La comercialización hace llegar el producto al consumidor a través de canales de distribución, los cuales incluyen opciones directas, detallistas, mayoristas o agentes intermediarios. La selección de los canales de distribución depende de factores como el control sobre el producto, la importancia del lugar y el tiempo, y las funciones de transacciones y poner el producto al alcance del mercado. Las estrategias de canales de distribución implican elegir entre canales exclusivos, selectivos, intensivos u extensivos.