La compra programática permite la compra automatizada y masiva de espacios publicitarios digitales en tiempo real para audiencias que cumplen los criterios de una campaña. Esto maximiza los presupuestos y orienta la inversión a objetivos medibles gracias a la inteligencia artificial, la optimización en tiempo real y la segmentación. La compra programática ofrece mensajes relevantes a los usuarios en el momento adecuado mediante la combinación de tecnología y big data. Tradedoubler ofrece una solución única de compra programática que se adapta a cada
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Compra Programática
MITOS Y VERDADES DE ESTA NUEVA FORMA DE HACER MARKETING Y PUBLICIDAD.
ORADOR:
Javier Montanaro
Javier es VP of Sales Latam en Headway Digital. Posee más de 15 años de experiencia en Publicidad online en Argentina y LATAM. Participo en start up’s en medios de comunicación digitales y compañías de desarrollos digitales en Argentina, Brasil y Europa (España). Fue durante mas de tres años Sales Director Southern Cone/Director Comercial Cono Sur en US Media Consulting LLC, desarrollando los mercados de Argentina, Uruguay y Chile.
¿Qué es la compra programática y por qué deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing?
La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja, la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y medibles.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Compra Programática
MITOS Y VERDADES DE ESTA NUEVA FORMA DE HACER MARKETING Y PUBLICIDAD.
ORADOR:
Javier Montanaro
Javier es VP of Sales Latam en Headway Digital. Posee más de 15 años de experiencia en Publicidad online en Argentina y LATAM. Participo en start up’s en medios de comunicación digitales y compañías de desarrollos digitales en Argentina, Brasil y Europa (España). Fue durante mas de tres años Sales Director Southern Cone/Director Comercial Cono Sur en US Media Consulting LLC, desarrollando los mercados de Argentina, Uruguay y Chile.
Una introducción al Marketing Digital que permite descubrir los fundamentos del marketing digital desea la evolución del comportamiento del consumidor hasta las características del principales canales de publicidad y de adquisición de clientes.
Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad OnlineAntonio Cózar
Jornada "Nuevas técnicas de marketing digital y la publicidad online" organizada por la Camara de Comercio del Campo de Gibraltar e Innovatlas y celebrada el martes 13 de noviembre en el Edificio Azabache de Los Barrios (Cádiz) e impartida por Antonio Cózar.
Más info: http://www.innovatlas.org
Os presentamos nuestros servicios en Marketing Relacional y Social CRM.
Te ayudamos en la Estrategia Multicanal de tu empresa para conseguir en Engagement en tus campañas de captación y fidelización de clientes.
Impulso a la Compra Programática. Tendencias de mobile marketing. Qué es compra programática. Cómo funciona la compra programática. Mobile advertising. Beneficios de la compra programática. Agentes de la compra programática. Qué es un DSP. Qué es el RTB. Consejos para usar compra programática.
Tecnología aplicada Inteligentemente que supera al marketing.
Entendemos las necesidades de aceleración y activación de las empresas, y ofrecemos nuestros servicios a partir del estado de madurez de transformación digital y nivel de digitalización que requiere su negocio.
Una introducción al Marketing Digital que permite descubrir los fundamentos del marketing digital desea la evolución del comportamiento del consumidor hasta las características del principales canales de publicidad y de adquisición de clientes.
Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad OnlineAntonio Cózar
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Más info: http://www.innovatlas.org
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Impulso a la Compra Programática. Tendencias de mobile marketing. Qué es compra programática. Cómo funciona la compra programática. Mobile advertising. Beneficios de la compra programática. Agentes de la compra programática. Qué es un DSP. Qué es el RTB. Consejos para usar compra programática.
Tecnología aplicada Inteligentemente que supera al marketing.
Entendemos las necesidades de aceleración y activación de las empresas, y ofrecemos nuestros servicios a partir del estado de madurez de transformación digital y nivel de digitalización que requiere su negocio.
Dan Goldsmith Cuenta el poder de las plataformas en líneaDanGoldsmith1
Dan Goldsmith Aprovechar el poder de las plataformas en línea: esta descripción profundiza en el ámbito del marketing en redes sociales y enfatiza su importancia en el panorama digital actual. Explica cómo las empresas aprovechan las plataformas de redes sociales populares, como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, para crear conciencia de marca, interactuar con los clientes e impulsar las conversiones.
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
La mercadotecnia digital no es otra cosa que la mercadotecnia que se basa en la utilización de recursos tecnológicos y de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor.
Diseñado exclusivamente para pymes, startups y aceleradoras, GROW ofrece una gran oportunidad de negocio dentro del marketing de afiliados, al eliminar las tarifas de afiliación, reducir el compromiso contractual y ofrecer a los clientes una integración de tracking plug-and-play.
Prepárate para un Black Friday como ningún otro:
La temporada de compras navideñas está a la vuelta de la esquina y los consumidores ya están investigando y planificando sus compras de Black Friday y Cyber Monday.
Después de un año sin precedentes, marcado por el brote epidémico y los cambios en los comportamientos de compra, la temporada de Black Friday 2020 es la oportunidad perfecta para empujar a los minoristas al “back into the black".
En esta guía, hemos recopilado las mejores prácticas de los expertos de Tradedoubler para brindar soporte en a cada uno de nuestros clientes.
En el momento en que publiquemos este artículo, las escuelas y universidades reabrirán por completo durante septiembre en la mayoría de los países europeos. Con la curva COVID-19 nuevamente en aumento, no está claro lo que depara el futuro. Sin embargo, está claro que la pandemia ha cambiado la experiencia de compra, impulsando las ventas online y el uso de dispositivos móviles en todas las categorías.
Desde Tradedoubler queremos compatir insights que nos ha dejado la situación durante la Crisis del Covid-19, cómo se inicia la nueva “normalidad” y qué implicaciones puede tener en el futuro.
Los datos y el bajo riesgo avalan al Marketing de Afiliación - Whitepaper Tra...Tamara Díaz Álvarez
El mejor aliado para las marcas en “la nueva normalidad”. ¿Te unes?
En este análisis damos una visión detallada sobre el papel del Marketing de Afiliación durante el confinamiento y lo más importante, recomendaciones para la fase de “nueva normalidad”.
Los datos y el bajo riesgo avalan al Marketing de Afiliación - Whitepaper Tra...Tamara Díaz Álvarez
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Los datos y el bajo riesgo avalan al Marketing de Afiliación - Whitepaper Tra...
Articulo Compra Programática - Tradedoubler
1. Todo lo que debes saber…
¿Cómo funciona y qué beneficios puede aportar?
Conoce La Publicidad
Programática en Tradedoubler.
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La compra programática se puede definir como la compra masiva y automatizada
de espacios y audiencias en medios digitales, donde pujamos en tiempo real por
cada usuario que responda a los criterios que necesitamos para nuestra campaña
de publicidad.
La compra programática se ha convertido en los últimos años en la manera más
eficaz de invertir en publicidad digital. La inteligencia artificial detrás de cada puja,
la optimización en tiempo real, su capacidad de segmentación, así como el control
sobre el contexto, entorno y Brand safety supone para marcas y anunciantes una
gran oportunidad para maximizar sus presupuestos y orientarlos a KPIs realistas y
medibles.
Los anunciantes cada vez más demandan un control y retorno sobre sus
inversiones, y necesitan soluciones que se adapten a cada paso en el camino a la
conversión. De la misma manera que los usuarios, que reciben de media entre 3.000
– 5.000 impactos publicitarios diarios, demandan que estos impactos sean
relevantes para ellos, ofreciéndoles una solución real a sus necesidades.
La compra programática, gracias a la combinación de tecnología y big data, permite
esta conversación en tiempo real entre anunciante y usuario con el fin de ofrecer
en el momento adecuado un mensaje relevante.
Artículo realizado por:
Romina Correa Vimercati
Campaign Manager
¿Qué es la compra programática y por qué
deberías tenerlo en cuenta en tu estrategia de
marketing?
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Tradedoubler es una empresa internacional de origen sueco con presencia en 81
países líder en el mundo del marketing digita desde el año 1999.
Esto hace que se posicione como una de las mayores redes de performance,
formada por anunciantes y publishers activos a nivel mundial, sumando entre
ambos más de 200.000 colaboradores.
Desde hace cinco años hemos desarrollado en Tradedoubler una solución de
compra programática única en el mercado para ayudar a nuestros clientes a
alcanzar sus objetivos de crecimiento, adaptando estrategias personalizadas a cada
fase del funnel y KPIs respectivos.
¿Por qué es única? Los más de 20 años como líderes en marketing de performance
nos proporcionan un expertise y know how del usuario, patrones de navegación y
hábitos de compra que nos permiten alcanzar a una audiencia potencial y relevante
para nuestros clientes. Todo esto sumado a los avances tecnológicos en machine
learning y una data de mayor calidad en un entorno multidispositivo, hace que el
retorno aumente y que los presupuestos de nuestros clientes se inviertan de
manera más eficiente de acuerdo a sus objetivos, con un crecimiento del ROI
progresivo.
Todos somos conscientes de que hoy en día todo cambia por momentos, y más en el
mundo digital, pero el CPL sigue aquí, y sigue siendo una de las principales estrategias que
eligen nuestros anunciantes hoy en día. ¿La elegirás tú también?
Dentro del funnel, utilizamos patrones de navegación combinados con data propia
y de terceros, acompañado de una IA que optimiza y realiza las pujas en tiempo real
para lanzar campañas híper segmentadas y llegar a un usuario final relevante
independientemente de si ha interactuado antes con el producto/servicio.
Para ello, es imprescindible ir de la mano con nuestros anunciantes, conocer en
profundidad sus necesidades y así adaptar estrategias, tácticas y mensaje para
lograr el mejor rendimiento mientras acompañamos al usuario en su proceso de
compra. Desde captación de nuevos usuarios afines, promover el engagement,
hasta su conversión. Cada fase es diferente y necesita formatos y mensajes
adaptados que promuevan el conocimiento, interés y finalmente la acción, sea esta
un lead, venta, descarga de app etc...
¿Por qué Tradedoubler?
¿Cómo lo hacemos?
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Entre los beneficios de trabajar este canal con Tradedoubler podemos destacar: las
sinergias que aprovechamos de nuestra larga experiencia en marketing de afiliación
lo que nos permite un conocimiento del user journey que nos ayuda a identificar y
predecir la intención de compra de los usuarios. La retroalimentación que se genera
teniendo los dos canales activos en términos de tráfico de calidad y retorno evitando
duplicidades. Además de que nuestra tecnología propia y modelo multi DSP hace
que podamos trabajar con numerosos algoritmos que nos ayudan a combinar
modelos de optimización orientados a las necesidades del cliente.
datos finales, es decir, con los leads o registros generados tanto inválidos, junto con sus
motivos, como válidos. De esta forma nosotros aplicaremos esta validación en la
producción de la campaña y aprobaremos o cancelaremos en función de los leads
generados a los afiliados.
Por último, emitiremos una factura que deberá coincidir con el report final que nos hayas
enviado
La compra programática es útil para una amplia variedad de tipologías de clientes
en cuanto a tamaño y sectores:
• Grandes anunciantes cuyo objetivo es fidelizar clientes, así como
incrementar ventas/leads/acción llegando a nuevos usuarios potenciales-
• E-commerce en fase de crecimiento que necesitan alimentar el funnel
llegando a nuevos usuarios mientras generan engagement.
• Clientes offline/online cuya necesidad es generar visibilidad en el universo
digital
• Anunciantes cuyo reto es conseguir llegar a audiencias nicho hiper
segmentadas donde el 3rd party data juega un papel fundamental.
Por ello, en Tradedoubler, vamos de la mano de nuestros clientes para identificar
sus necesidades y así crear estrategias que se adapten a objetivos concretos
teniendo en cuenta el resto de canales que estén trabajando en ese momento.
pagarás solo por datos válidos y cualificados que sin duda aportarán valor a tu marca y a
su comunidad.
¿Para qué tipos de clientes es válida la estrategia?
Casos de éxito
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En nuestra experiencia trabajando este tipo de campañas, hemos visto casos de
éxito en anunciantes de retail, consumer electronics y entretenimiento, donde
en algunos casos hemos conseguido aumentar el ROI un 20% por encima de
objetivo.
Aquí podéis ver el caso de un cliente de consumer electronics
“Imprescindibles para tener una estrategia digital completa. Atentos al comportamiento de
las campañas para dirigirlas hacia los mejores resultados”
Iñaki Perez – SOM Produce
¿Qué opinan nuestros anunciantes?
6. 6
¡Muchas gracias!
Para más información contáctanos a través de
gabriela.llaguno@tradedoubler.com
Sales.es@tradedoubler.com
Gabriela LLaguno
Programmatic BD Manager.