El documento habla sobre los retos de la Comunicación 2.0 y la necesidad de potenciar la creatividad y diferenciación personal y de marca. Señala que la creatividad permite singularizarse, reinventarse y convertir la diferencia en el principal valor, especialmente en el entorno 2.0 donde la creatividad convierte a las personas en referencias sociales. Propone cinco claves para establecer la diferencia creativa como abrir la mente, implementar un modelo colaborativo, explotar la inteligencia emocional, apostar por contenidos de diseño e integrar

1. COMUNICACIÓN
2.0.
UN NUEVO RETO
PARA LA
CREATIVIDAD
Por Juan Boronat
La diferencia creativa.

2. Hola :)

3. vídeo

4. Vivimos inmersos en un continuo
‘Cambio de paradigma’

5. Es un hecho evidente
que los cambios
suelen generar
prevención y rechazo.

6. El rechazo se produce por
miedo, inseguridad, ignorancia, comodidad...

7. El primer paso
para afrontar los cambios
es abrir la mente
y superar el miedo.

8. Vamos a tratar de
visualizar el paisaje
que se plantea para muchos
de nosotros, con la llegada
de la Comunicación 2.0

10. Necesitamos
superar el miedo al cambio
(y al error) y convertir
el problema en oportunidad.

11. Necesitamos
adecuarnos
REINVENTARNOS,
y diferenciarnos.

12. No hay dos personas iguales.
No hay dos marcas iguales.
No hay dos ideas iguales.

13. Debemos potenciar nuestra
diferencia creativa
y convertirla en nuestro
principal valor.

14. La Comunicación 2.0
es una oportunidad
magnífica para
proyectar nuestra
identidad /creatividad
y hacer relevante
nuestra diferencia.

15. ... En el entorno 2.0,
la creatividad nos convierte
en ‘referencias sociales’.
Regla 90/9/1 de Jacob Nielsen:
· 90% audiencia
· 9% editores lo que otros generan)
(modifican y opinan sobre
· 1% creadores

16. Valores
A través del diálogo creamos 1.-Percepción
experiencias y aportamos 2.-Identificación
valores intelectuales y Posicionamiento 3.-Aprobación
emocionales a nuestros 4.-Conversación
5.-Empatía
interlocutores.
Experiencias 6.-VENTA

17. (casi)‘Todo está
inventado...’
La creatividad permite ser reinterpretada.
Ser capaces de ver más allá de lo obvio,
permite singularizarnos.
La suma de interpretaciones
y reinterpretaciones permite crear
algo nuevo: hiperinnovación.

18. La colaboración
‘Crowdsourcing’ como valor
personal
y empresarial
Pensar diferente,
‘Disruption 2.0’ ser distinto, marcar
la diferencia, hacer
historia....

19. 5 Claves para establecer
la ‘diferencia creativa’.

20. # ‘Abrir la mente’.
Asumir los cambios como retos para la creatividad.
Asumir la tecnología como aliada, no como frontera.
No hay ideas ‘malas’, sino ‘malos planteamientos’.

21. # Implementar
un modelo ‘freemium’,
tanto creativo,
como empresarial.
La colaboración es el primer valor de referencia.
La monetización, su consecuencia.
De nuestra capacidad de empatía dependerá el nivel
de confianza generado. De la confianza dependerá
nuestra proyección comercial.

22. # Explotar nuestra
‘inteligencia emocional’.
Detrás del escenario tecnológico hay personas. Los
sentimientos, las experiencias y las emociones son
nuestro mejor argumento.
La comunicación, además de razón (información),
tiene corazón.

23. # Apostar por los
‘contenidos de diseño’.
La fase de ‘contenido corporativo’ está caducando.
Ahora ‘generar experiencias’ significa
‘simplificar contenidos complejos’.
La virtualización -de momento- es ‘bisensorial’ (vista y oído).
El diseño tiende a recuperar su papel revolucionario.
En el entorno 2.0 ‘el valor y la calidad’ entran por los ojos.
Lo ‘audiovisual’ es y será el principal vestido del contenido.

24. # La suma de canales
(1.0 y 2.0) ‘amplifica’ el
producto .
La realidad sigue estando ahí fuera. Todo aquello que es
relevante, independientemente del canal que utilicemos,
causa un efecto sobre la realidad.
Las emociones sin ‘tangibilidad’ pueden aportar impacto,
pero no generan sentimientos memorables.
Sumar significa ‘integrar’.

25. Muchas gracias
:)

27. La diferencia creativa.
Juan Boronat Martín
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