Este documento propone 9 "muelles" o estrategias para saltar al otro lado y adaptarse a los cambios en el mundo de la comunicación y el marketing. 1) Saltar de interrumpir a generar interés mediante el valor añadido y la segmentación de audiencias. 2) Saltar de una presencia mono a una presencia en múltiples plataformas para envolver a los clientes. 3) Saltar del monólogo a la conversación humana para establecer una vinculación emocional.
Presentación PDF ilustrada sobre 7 capacidades para liderar el futuro, que deriva del estudio “Kit de competencias del directivo del mañana“, realizado entre ejecutivos de los medios de comunicación y el entretenimiento por IESE Business School, cuyas conclusiones pueden extrapolarse a otros sectores.
Resumen de lo que fue el último #InsightsPlanningWorkshop realizado el 11 de Septiembre en el Hotel El Pardo Double-Tree en Lima (Perú), a cargo de Cristina Quiñones y Consumer Truth
ICEMDFeb2011-Javier_G_Recuenco_Cuando las cucarachas dominen la tierra Master...Diana Damas de Diego
Presentación de Javier G. Recuenco en la Masterclass del ICEMD de febrero de 2011, sobre Marketing directo y Personotecnia. Maquetación y storytelling: Diana Damas de Diego
Es un slideshare pensado para una ponencia en directo, así que tened en cuenta que no es autoexplicativa, y que algunas slides os pueden resultar un tanto "misteriosas" :)
Presentación PDF ilustrada sobre 7 capacidades para liderar el futuro, que deriva del estudio “Kit de competencias del directivo del mañana“, realizado entre ejecutivos de los medios de comunicación y el entretenimiento por IESE Business School, cuyas conclusiones pueden extrapolarse a otros sectores.
Resumen de lo que fue el último #InsightsPlanningWorkshop realizado el 11 de Septiembre en el Hotel El Pardo Double-Tree en Lima (Perú), a cargo de Cristina Quiñones y Consumer Truth
ICEMDFeb2011-Javier_G_Recuenco_Cuando las cucarachas dominen la tierra Master...Diana Damas de Diego
Presentación de Javier G. Recuenco en la Masterclass del ICEMD de febrero de 2011, sobre Marketing directo y Personotecnia. Maquetación y storytelling: Diana Damas de Diego
Es un slideshare pensado para una ponencia en directo, así que tened en cuenta que no es autoexplicativa, y que algunas slides os pueden resultar un tanto "misteriosas" :)
Conferencia sobre Branding Personal para emprendedores realizado en la Universidad Católica Santa María en la ciudad de Arequipa. Se habla de importancia de aplicar las herramientas del marketing en la vida personal.
Ponencia realizada el día 17 de enero de 2017 en el Vivero de Empresas de San Blas perteneciente a la red "Comercio y Emprendimiento" del Ayuntamiento de Madrid.
Presentación sobre marketing sensorial o experiencial. Como podemos generar experiencias de marca por medio de los sentidos (olfato, visión, oído y tacto)
¿Cómo puedo establecer la diferencia con respecto a los demás? ¿Dónde está el secreto para que este cliente potencial pase a ser un cliente? ¿Cuáles son las barreras que no me permiten lograr los resultados esperados? ¿Dónde se originan las señales?
Adiós a los Mitos de la Innovación: Capítulo 1Innovare
El primer libro sobre innovación enfocada en América Latina: www.librodeinnovacion.com
El reconocido consultor internacional Mario Morales revela cómo se pueden crear procesos robustos de innovación, para sacarle ventaja a la competencia y crecer en mercados cada vez más exigentes. Todo bajo una visión 100% práctica, con casos reales de éxito y metodologías de vanguardia.
El capítulo 1 despejará sus dudas sobre qué es (y qué no es) innovación, cuáles son las razones que llevan a una empresa a innovar, y cómo han abordado el reto algunas empresas de América Latina.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
Actualización de jumpjazzbusiness.
una historia que intenta relatar de forma simple y esquemática como han cambiado algunas cosas en el mundo de la comunicación.
Ponencia presentada en el IV Congreso Wellness y Educación Física. www.congresomallorca.com. Organizado por LifeStudio IIDCA en colaboración con ProFitness, AMIC Hotels, SectorFitness European Academy y Valgo.
Quieres descubrir cómo generar una estrategia de Social Selling que funcione, este es el lugar para que te inicies.
El cambio real empieza con las personas, y a partir de ahi viene la tecnologia.
Conferencia sobre Branding Personal para emprendedores realizado en la Universidad Católica Santa María en la ciudad de Arequipa. Se habla de importancia de aplicar las herramientas del marketing en la vida personal.
Ponencia realizada el día 17 de enero de 2017 en el Vivero de Empresas de San Blas perteneciente a la red "Comercio y Emprendimiento" del Ayuntamiento de Madrid.
Presentación sobre marketing sensorial o experiencial. Como podemos generar experiencias de marca por medio de los sentidos (olfato, visión, oído y tacto)
¿Cómo puedo establecer la diferencia con respecto a los demás? ¿Dónde está el secreto para que este cliente potencial pase a ser un cliente? ¿Cuáles son las barreras que no me permiten lograr los resultados esperados? ¿Dónde se originan las señales?
Adiós a los Mitos de la Innovación: Capítulo 1Innovare
El primer libro sobre innovación enfocada en América Latina: www.librodeinnovacion.com
El reconocido consultor internacional Mario Morales revela cómo se pueden crear procesos robustos de innovación, para sacarle ventaja a la competencia y crecer en mercados cada vez más exigentes. Todo bajo una visión 100% práctica, con casos reales de éxito y metodologías de vanguardia.
El capítulo 1 despejará sus dudas sobre qué es (y qué no es) innovación, cuáles son las razones que llevan a una empresa a innovar, y cómo han abordado el reto algunas empresas de América Latina.
Ya no se habla a un consumidor para convencerlo de la superioridad de un producto, de ahora en adelante su marca se dirige a una persona para compartir un sistema de valores.
Actualización de jumpjazzbusiness.
una historia que intenta relatar de forma simple y esquemática como han cambiado algunas cosas en el mundo de la comunicación.
Ponencia presentada en el IV Congreso Wellness y Educación Física. www.congresomallorca.com. Organizado por LifeStudio IIDCA en colaboración con ProFitness, AMIC Hotels, SectorFitness European Academy y Valgo.
Quieres descubrir cómo generar una estrategia de Social Selling que funcione, este es el lugar para que te inicies.
El cambio real empieza con las personas, y a partir de ahi viene la tecnologia.
Esta guía práctica es un documento vivo. Social Media, marketing online, nuevas tecnologías, … cambian tan rápido como un adolescente en plena pubertad. Para cuando estés leyendo esto, quizás haya una nueva tendencia, metodología o aplicación, y tendremos que actualizar la guía.
Por el momento, ésta es la primera edición. En ella encontrarás gran parte de nuestra experiencia aplicada en forma de ejercicios categorizados por dificultad y presupuesto necesario para la ejecución de la acción.
El Personal Branding es una potentísima herramienta que permite que los individuos se diferencien los unos de los otros, articulando y dando relevancia de forma consistente a sus “unique value propositions” (propuestas de valor únicas). Seamos o no conscientes de ello, “todos somos una marca” y si no nos definimos nosotros mismos, alguien más lo hará por nosotros.
Presentació del Taller de Marca Personal que la nostra CEO, Mun Bau, va fer a la Salle Business School de Barcelona, pels socis del Project Management Institute.
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
Entrevista sobre el valor de la comunicación en la empresa y ejemplos de éxito, publicada en la guía de la Federación Asturiana de Empresarios en abril de 2016
01 Lo que debes saber de Strategic Planning y no morir en el intento 2017Comisuras
Colección de documentos de difusión que busca de forma continuada difundir y poner en conocimiento todos aquellos “conceptos extraños y rimbombantes” que usamos los que trabajamos en comunicación. Los cuales no son más que herramientas para ayudar a las marcas a conectar con las personas.
Taller formativo para agrupaciones de comerciantes y comercios de proximidad. Curso. Más información en www.conversa.es y en Facebook www.facebook.com/conversa.comunicacion
El Marketing Intelligence Review es la revista que Daemon Quest by Deloitte publica semestralmente desde 2004. En el número 30, analizamos el caso de empresas que han conseguido transformar su modelo de relación con el cliente a través de la innovación, la creación de nuevos productos o la tecnología, y mostramos las bondades del ‘Método Canvas’, la herramienta más utilizada por los nuevos emprendedores para delimitar su relación con los clientes, que cuenta con el aval de las universidades más prestigiosas del mundo. Además, también destacamos la gestión de tres marcas hoteleras que han conseguido diferenciarse en un sector tan sumamente homogeneizado y competitivo como es el de los hoteles.
Esta publicación también está disponible en formato digital. ¡Descárgate la App de Daemon Quest by Deloitte en el Apple Store (https://itunes.apple.com/us/app/id596023746) y accede a contenido extra!
Estrategias de Marketing Online para que tu proyecto parezca mejor de lo que esPayPerThink
18 de febrero de 2013. Este documento recoge la sesión con emprendedores que tuvo lugar en el CEEI de Burgos, dentro del programa Yuzz de la Fundación Banesto. En él, se analizan una serie de estrategias relacionadas con el marketing y la comunicación que hacen que cualquier proyecto de emprendimiento sea mejor de lo que parece. No se trata de mentir, sino de trabajar activamente desde el inicio para que la presencia del proyecto sea mucho mejor de lo que suele ser ante la necesidad de encontrar financiación, talento, recursos humanos, o participar en concursos como el propio Yuzz. Más info en http://www.yuzz.es y en http://www.payperthink.es
Mercado RUSO y productos de NICHO. marketing turístico 360º. Transformación p...Isaac Vidal Sánchez
Presentación de apoyo del módulo mercados emergentes y productos de nicho. Una visión 360º de como entender el marketing turístico del SXXI con foco en los mercados emergentes, los productos de nichos, la diferenciación y la segmentación y el marketing on-line.
Una perspectiva del marketing turístico con derivadas de turismo industrial desde un outsider del turismo industrial. Ponencia que Dios mediante imparto mañana en la Cámara de Comercio de ALICANTE.
2. “ JumpJazzBusiness ” no es más que una historia que intenta relatar de forma simple y esquemática como han cambiado algunas cosas en el mundo de la comunicación.
3. 1. Salta de la interrupción a la generación de interés. “ Antes de arriesgarte a molestar , pregúntate si aportas valor” # 1
4. ¿entretengo?¿educo?¿informo? ¿emociono?¿intereso?¿conecto? ¿divierto? ¿aporto valor? VS ¿molesto?¿aburro?¿irrito? ¿agobio?¿insisto?¿presiono? ¿interrumpo? ¿saturo? Sitúa tu propuestas en la dimensión del interés . Para eso es importante formularse estas preguntas de manera honesta y rigurosa, así de sencillo. Dos claves 1. Especializa tu mensaje y tu producto. 2. Segmenta tu audiencia hasta “n” partes distintas para crear “n” mensajes distintos y “n” conversaciones distintas. Siempre con un “CORE”… “a las mariposas háblales de flores” ¡Quiero ser relevante!
5. 1. Salta de la presencia mono/stereo a la presencia surround. “ El sonido Surround se refiere al uso de múltiples canales de audio para provocar efectos envolventes a la audiencia” wikipedia. # 2
6. La conversación se está produciendo en múltiples espacios 2.0. La presencia y distribución de nuestro producto (controlada o descontrolada) se enfrenta a un complejo mapa de plataformas que deben servirnos para envolver y vincular a las personas (mercados) a las que nos dirigimos y hacerlo de manera ordenada . Se convierte en clave el dominio de dichas plataformas por personas de dentro de la organización que deberán ser capaces de mantener una tensión sin tensión equilibrada entre las personas (mercados) y los objetivos de posicionamiento y retorno. Estas plataformas permiten escuchar y medir . La analítica se convierte en un elemento crucial en la organización para poder tomar decisiones tácticas y operativas con mayor probabilidad de éxito.
7. Salta del monólogo a la conversación. “ Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural, sincera.” Tesis 4ª Manifiesto CLUETRAIN # 3
8. Os diré que este ha de ser el efecto opuesto al que una empresa consigue cuando dispone una máquina torpe para atenderte. La conversación ha de ser humana en el amplio sentido de la palabra. Tenemos que “descorporativizar” nuestra voz. Este es el reto: Cuando nos decidamos a conversar con los clientes hemos de buscar el efecto “wow” superando positivamente las expectativas de las personas con las que entablamos conversación. Después hemos de confirmarle que no es casualiad . Este es el primer paso hacia la “vinculación” con nuestra marca y por tanto hacia un posible compromiso. Un “wow” amplifica un “boca oído” Enfoque: Eficacia, escucha, agilidad, personalización, honestidad, espontaneidad, humanización, inteligencia emocional, sorpresa, coherencia, determinación. Claves: Prepárate para desnudarte. Prepara a tu organización para conversar. ¡Escucha!
9. Salta de la creación a la co-creación. “ Conversar con la audiencia genera vinculación, la vinculación genera implicación y la implicación genera ideas enfocadas y soluciones que superan paradigmas ”. # 4
10. Ok, en este escenario de conversación y de contenido generado por el usuario (UGC), parece que todos queremos incorporar a los consumidores en la función comercial y de marketing de nuestras marcas. Parece lógico que puede mejorar la consecución de este objetivo si intentamos incorporarlos en los procesos anteriores; Innovación, diseño y creación . No hablamos de “el buzón de sugerencias” hablamos de involucrar a las personas que son o queremos que sean nuestros evangelizadores para que nos ayuden a dar enfoque y a la vez para vincularlos con nuesta marca. Ideas: La co-creación no es más que la innovación pivotada en las personas que forman tus mercados. Establece metodologías que permitan extraer ideas de manera eficaz. Monitoriza las experiencias individuales que genera tu producto y aprende de cada secuencia.
11. Salta del talonario para medios, al talonario para ideas. +ideas –medios=RELEVANCIA -ideas +medios=¿RELEVANCIA? 0 ¿INTERRUPCION? # 5
12. Parece que invertir en buenas ideas y buenos contenidos, es decir en creatividad, aumenta claramente las posibilidades de éxito de virilización y vinculación. Tiene sentido situar parte del esfuerzo en marketing en generar buenos contenidos para sustituir músculo dirigido al plan de medios por contenidos atractivos con propensión a la virilización y que además redunden un mejor y más relevante posicionamiento de nuestra marca . El nivel de los contenidos que producimos, salvo en casualidades es producto de una atención especial a la creatividad. Si concibes tus propuestas teniendo en cuenta los saltos anteriores y además atiendes más a las ideas, tu inversión en medios, se transformará y situarás cada vez más esfuerzo en las ideas con mayor retorno y mayor vinculación de tus clientes con tu marca. Empieza ya esa transformación. Presupuesto comunicación antes ahora creatividad medios creatividad medios
13. Salta de centrarte en la calidad de la experiencia a centrarte aún más en la calidad de la experiencia. El concepto “ inteligencia colectiva” habla por si sólo. Crea una buena experiencia y tu marca será premiada. Haz propuestas para inteligentes . # 6
14. Salta de trabajar la comunicación angular a la comunicación circular. “ Todo lo que haces configura tu marca ” Tom Peters # 7
15. Salta de la tecnología como fin a la tecnología como medio. NT+OO=EOO New Technology + Old Organization = Expensive Old Organization. Kotler # 8
16. Salta de la planificación Sinfónica a la planificación JAZZ. # 9 “ Sólo existen dos tipos de directivos, los rápidos y los muertos ”
17. Sentido Social Manifiesto Cluetrain Getting Real Todo va a cambiar La Isla de los cinco faros. Como lo haría google. Emotional Branding Funky Business for EVER Marketing Hotelero del nuevo milenio. Nosotros es más inteligente que yo. Reimagina. Tom Peters. Los diez principios del nuevo marketing El arte de la prudencia La estrategia del oceano azul The BLINK MY BLOGROLL #myinspitation www.isaacvidal.blogspot.com