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Comunicacion Corporativa por ADO en 5° Congreso PRORP 2012

  • 1. Convergencia  de  los  Medios   Digitales  y  Medios  Tradicionales   Estrategia  de  comunicación  
  • 2. Existen  3  escenarios   Aplicables  tanto  para  los  Medios  Tradicionales   como  para  los  Medios  Digitales   Comunicación   Comunicación   No  comunicar   Reac<va   Pro-­‐Ac<va   Se  genera  cuando  algún   Cuando  la  información  ya  es   Tomamos  la  iniciaAva  para   grupo  de  interés  publica  una   pública  y  solamente  nos   generar  contenidos  para  los   nota  y  la  difunde  en  algún   concretamos  a  responder   diversos  grupos  de  interés,   medio  de  comunicación,  y   solicitudes  de  información,   posicionando  nuestros   decidimos  no  tomar  acción   mediante  comunicados,   mensajes  clave.     al  respecto.   entrevistas,  etc.    
  • 3. ¿Plan  de  Medios?   Actualmente  muchas  empresas  trabajan   elaborando  su  “plan  de  medios”  cuando  en   realidad  debemos  comenzar  a  trabajar  en   un…  
  • 4. Plan  de  Contenidos   Storytelling   ¿Qué  queremos  decir?   ¿Con  qué  o  quiénes  queremos  que  nos  asocien?   ¿Cómo  queremos  ser  escuchados?   ¿Dónde  queremos  que  nos  escuchen?     Tomando  como  base  esta  estrategia  definir  las  formas  y  los   medios  más  adecuados:   Inbound  Marke<ng   online   ATL   BTL   Redes  Sociales   Relaciones  Públicas  
  • 5. Caso  de  Éxito   ADO  &  Happening  con  Alex  Lora   Todo  comienza  al  querer  potencializar  una  relación  Marca-­‐ Celebridad  iniciada  hace  más  de  30  años.     El  mensaje:   ADO  siempre  a  la  vanguardia  presentando  un  evento   sorpresa  (Happening)  en  la  Terminal  TAPO  tal  como  lo  han   hecho  en  otras  terminales  de  gran  afluencia  alrededor  del   mundo  
  • 6. Caso  de  Éxito   ADO  &  Happening  con  Alex  Lora   A  parAr  del  diseño  de  los  mensajes,  comenzamos  con  al   estrategia  de  medios   ATL  (Prensa  y  revistas)  
  • 7. Caso  de  Éxito   ADO  &  Happening  con  Alex  Lora   BTL  (Karaoke)  
  • 8. Caso  de  Éxito   ADO  &  Happening  con  Alex  Lora   Relaciones  Públicas  (Rueda  de  Prensa,  BoleWn  de  prensa  y  monitoreo)  
  • 9. Caso  de  Éxito   ADO  &  Happening  con  Alex  Lora   Online  (Banners  en  Google,  MSN,  etc)  
  • 10. Caso  de  Éxito   ADO  &  Happening  con  Alex  Lora   Redes  Sociales  (Facebook,  Twi[er,  YouTube,  etc)  
  • 11. Caso  de  Éxito   ADO  &  Happening  con  Alex  Lora   Inbound  Marke<ng  (Mailing,  Si<o  Web)  
  • 12. Conclusiones   Lo  importante  es  tener  el  talento  de  elegir  el  medio  adecuado  y  el   momento  adecuado  para  transmiAr  el  mensaje  al  publico  correcto   y  lograr  de  esta  forma  influenciar  el  comportamiento  de  nuestro   consumidor     En  ADO  estamos  construyendo  nuestra  comunicación   proacAvamente,  uAlizando  la  convergencia  de  la  mayor  canAdad   de  medios  disponibles  para  la  difusión  de  nuestros  mensajes  en   donde  las  Relaciones  Públicas  juegan  un  papel  importante  en  la   construcción  de  nuestras  marcas.