Este documento describe tres escenarios de comunicación (no comunicar, comunicación reactiva y comunicación proactiva) y argumenta que las empresas deben centrarse en un plan de contenidos en lugar de un plan de medios. Luego presenta un caso de éxito donde ADO utilizó una variedad de canales de medios tradicionales y digitales de manera proactiva para promover un evento con Alex Lora y fortalecer su marca.

1. Convergencia
de
los
Medios
Digitales
y
Medios
Tradicionales
Estrategia
de
comunicación

2. Existen
3
escenarios
Aplicables
tanto
para
los
Medios
Tradicionales
como
para
los
Medios
Digitales
Comunicación
Comunicación
No
comunicar
Reac<va
Pro-­‐Ac<va
Se
genera
cuando
algún
Cuando
la
información
ya
es
Tomamos
la
iniciaAva
para
grupo
de
interés
publica
una
pública
y
solamente
nos
generar
contenidos
para
los
nota
y
la
difunde
en
algún
concretamos
a
responder
diversos
grupos
de
interés,
medio
de
comunicación,
y
solicitudes
de
información,
posicionando
nuestros
decidimos
no
tomar
acción
mediante
comunicados,
mensajes
clave.
al
respecto.
entrevistas,
etc.

3. ¿Plan
de
Medios?
Actualmente
muchas
empresas
trabajan
elaborando
su
“plan
de
medios”
cuando
en
realidad
debemos
comenzar
a
trabajar
en
un…

4. Plan
de
Contenidos
Storytelling
¿Qué
queremos
decir?
¿Con
qué
o
quiénes
queremos
que
nos
asocien?
¿Cómo
queremos
ser
escuchados?
¿Dónde
queremos
que
nos
escuchen?
Tomando
como
base
esta
estrategia
definir
las
formas
y
los
medios
más
adecuados:
Inbound
Marke<ng
online
ATL
BTL
Redes
Sociales
Relaciones
Públicas

5. Caso
de
Éxito
ADO
&
Happening
con
Alex
Lora
Todo
comienza
al
querer
potencializar
una
relación
Marca-­‐
Celebridad
iniciada
hace
más
de
30
años.
El
mensaje:
ADO
siempre
a
la
vanguardia
presentando
un
evento
sorpresa
(Happening)
en
la
Terminal
TAPO
tal
como
lo
han
hecho
en
otras
terminales
de
gran
afluencia
alrededor
del
mundo

6. Caso
de
Éxito
ADO
&
Happening
con
Alex
Lora
A
parAr
del
diseño
de
los
mensajes,
comenzamos
con
al
estrategia
de
medios
ATL
(Prensa
y
revistas)

7. Caso
de
Éxito
ADO
&
Happening
con
Alex
Lora
BTL
(Karaoke)

8. Caso
de
Éxito
ADO
&
Happening
con
Alex
Lora
Relaciones
Públicas
(Rueda
de
Prensa,
BoleWn
de
prensa
y
monitoreo)

9. Caso
de
Éxito
ADO
&
Happening
con
Alex
Lora
Online
(Banners
en
Google,
MSN,
etc)

10. Caso
de
Éxito
ADO
&
Happening
con
Alex
Lora
Redes
Sociales
(Facebook,
Twi[er,
YouTube,
etc)

11. Caso
de
Éxito
ADO
&
Happening
con
Alex
Lora
Inbound
Marke<ng
(Mailing,
Si<o
Web)

12. Conclusiones
Lo
importante
es
tener
el
talento
de
elegir
el
medio
adecuado
y
el
momento
adecuado
para
transmiAr
el
mensaje
al
publico
correcto
y
lograr
de
esta
forma
influenciar
el
comportamiento
de
nuestro
consumidor
En
ADO
estamos
construyendo
nuestra
comunicación
proacAvamente,
uAlizando
la
convergencia
de
la
mayor
canAdad
de
medios
disponibles
para
la
difusión
de
nuestros
mensajes
en
donde
las
Relaciones
Públicas
juegan
un
papel
importante
en
la
construcción
de
nuestras
marcas.