Este documento discute estrategias de comunicación para microemprendedores. Resalta la importancia de desarrollar una identidad y una imagen clara, realizar análisis FODA, conocer al cliente, y utilizar herramientas de comunicación integradas como prensa, marketing directo y redes sociales para transmitir los mensajes de la organización de manera efectiva.
Marca personal, competitividad y posicionamento profesional (resumen de confe...Vladimir Estrada
Versión pdf de la presentación visual ofrecida como soporte a la conferencia Marca Personal, Competitividad y Posicionamiento Profesional, ofrecida en varias ocasiones a egresados y estudiantes de término (en grado y en postgrado) de la Universidad Abierta para Adultos.
Marca personal, competitividad y posicionamento profesional (resumen de confe...Vladimir Estrada
Versión pdf de la presentación visual ofrecida como soporte a la conferencia Marca Personal, Competitividad y Posicionamiento Profesional, ofrecida en varias ocasiones a egresados y estudiantes de término (en grado y en postgrado) de la Universidad Abierta para Adultos.
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
Quieres descubrir cómo generar una estrategia de Social Selling que funcione, este es el lugar para que te inicies.
El cambio real empieza con las personas, y a partir de ahi viene la tecnologia.
Ponencia en I SEMINARIO SOBRE LA APLICABILIDAD DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR UNIVERSITARIA. 3 de junio de 2024. Facultad de Estudios Sociales y Trabajo, Universidad de Málaga.
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
Quieres descubrir cómo generar una estrategia de Social Selling que funcione, este es el lugar para que te inicies.
El cambio real empieza con las personas, y a partir de ahi viene la tecnologia.
Ponencia en I SEMINARIO SOBRE LA APLICABILIDAD DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR UNIVERSITARIA. 3 de junio de 2024. Facultad de Estudios Sociales y Trabajo, Universidad de Málaga.
LA PEDAGOGIA AUTOGESTONARIA EN EL PROCESO DE ENSEÑANZA APRENDIZAJEjecgjv
La Pedagogía Autogestionaria es un enfoque educativo que busca transformar la educación mediante la participación directa de estudiantes, profesores y padres en la gestión de todas las esferas de la vida escolar.
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
La Unidad Eudista de Espiritualidad se complace en poner a su disposición el siguiente Triduo Eudista, que tiene como propósito ofrecer tres breves meditaciones sobre Jesucristo Sumo y Eterno Sacerdote, el Sagrado Corazón de Jesús y el Inmaculado Corazón de María. En cada día encuentran una oración inicial, una meditación y una oración final.
2. Cómo se comunica...
Del emprendedor a la gran Empresa
issues a tener en cuenta
• La Organización es un ser vivo, está en constante
cambio, trátese de emprendedores o de medianas y
grandes empresas.
• La Organización tiene conciencia en la actualidad
que aparte de ejercer su principal objetivo que es
producir y vender, es además un actor social, y por
ende debe comunicar y relacionarse con el entorno
no sólo desde loque significa factura
3. Utilizando estrategias...
• Seamos emprendedores, profesionales,
diseñadores, empresarios, el desafío de lograr
nuestros objetivos será siempre el mismo.
• Debemos ser capaces de aprender a trabajar en
equipo, a crear valores en nuestro
emprendimiento.
• El diseño es una actividad multidisciplinaria.
5. Comunicación para microemprendedores
Desarrollo de pagina web
Carpeta Institucional
Testeo, focus groups
Encuestas telefonicas,
personales, por mail.
Presencia en Ferias y
Exposiciones
Promociones
6. (continuacion)
1. Puedo transformar la idea
en proyecto?
2. Delinear Objetivos.
3. Delinear Estrategias
4. Tacticas/Herramientas
5. Soy capaz de gerenciar un
proyecto?
6. Soy capaz de asesorarme?
7. Saber decir que NO
7. Creando Identidad e Imagen de
Empresa
• Identidad : es la personalidad de la Organización,
lo que ella es, su estilo
• Imagen: es la representación mental que tienen los
diferentes públicos frente a la Organización,
producto o servicio.
• Comunicación de Empresa: es el proceso de
producción y envio de los mensajes de la
Organización hacia los diversos publicos
• Realidad de la empresa: es la materialización, su
historia, cantidad de empleados, etc.
8. El análisis FODA, su importancia
• Fortalezas(intraempresaria)
• Oportunidades
• Debilidades(intraempresaria)
• Amenazas
• El FODA nos permite analizar y detectar
nuestras fortalezas y debilidades a partir de
las cuales podemos construir nuevos pilares.
9. FODA
• Cuento con el personal suficiente para cubrir la
demanda de los clientes?
• Capacito a mi personal?
• Cuento con recursos tecnologicos, humanos y
financieros?
• Se delegar?(empowerment)
• Cumplo en tiempo y forma frente aun cliente?
• Cuento con un equipo interdisciplinario o un socio
que se complemente con mi perfil?
10. Cómo se comunica la marca
• Una ves desarrollada la identidad visual del
producto o servicio, el diseñador debería
comenzar a pensar en términos de
comunicación..
• Crear marca no es únicamente desarrollar
un iso/un logo, sino entender y pensar en el
negocio del cliente, de la Institución para la
cual se trabaja.
11. El valor de la marca
• La marca institucional tiene peso por su dimensión
afectiva, subjetiva, no explícitamente por su
diseño.
• El diseño es el punto básico para que una marca se
convierta en marca.
• Las personas primeramente identifican la marca
por su dimensión visual y auditiva, pero luego es
la fuerza de las estrategias y herramientas de
comunicación las que le otorgan valor a la misma.
12. La estrategia en el mundo de los
diseñadores
• Muchos diseñadores carecen de conocimiento del
mundo de los negocios, el marketing, etc.
• Qué brief manejo con el cliente a la hora de
encarar un trabajo.
• Conozco del mercado?
• Puedo conceptualizar en el diseño lo que el cliente
necesita.
• Para ello debo realizar brevemente una
investigación de su producto o negocio.
13. Conociendo al cliente
• Elaborar un brief con preguntas básicas.
• Consultar con un colaborador sobre un pequeño
análisis situacional del mercado.
• Ver que hace la competencia
• Trazar un mapa de públicos.
• Conocer las herramientas de comunicación y la
aplicación del manual corporativo.
• Conocer algo del proceso de registro de marcas.
14. •Es sobre las variables blandas donde debemos
hacer más foco.
•Atención personalizada, capacitación a los
empleados, el boca a boca es básico.
•Si construyo un mapa de audiencias pensaré en
quienes me escuchan y a quien debo atraer.
•El diseño debe constituirse en el eje que acompañe
e identifique el concepto que quiere transmitir la
Organización.
Escuchando al consumidor....
15. Hacia las Comunicaciones
Integradas... Nuevo Concepto
• Hoy se habla de Comunicaciones Integradas
Herramientas como Prensa, CRM, Publicidad,
Promocion, Marketing Directo, Comunicación
Interna, Responsabilidad social hacen a la Imagen
Institucional de la Organización.
• La riqueza consistirá en poder construir una matriz
que unifique las diversas audiencias con las
diversas herramientas de comunicación.
• Las herramientas aisladas carecen de fuerza.
16. Desarrollando herramientas...
• Construir una base de datos calificada.
• Mantener a los clientes. Conocer qué necesitan.
• Enviar un mail para el cumpleaños.
• Diseñar un sorteo.
• Desarrollar alianzas con otras instituciones(caso Martin
Churba).
• Generar siempre valor agregado.
17. Desarrollando campañas...
• El desarrollo de acciones institucionales favorece el
crecimiento de la imagen corporativa de la Organización.
• Desarrollo alianzas con empresas de productos masivos.
• La tendencia en el mundo es desarrollar
RSE)responsabilidad social empresaria)
• Desarrollo de campañas entre los tres sectores(Estado,
sector privado, tercer sector).
• Alianzas con casa de ropa, jugueterías, etccc
18. •CRM(caso Amazon)
•Prensa
•Tarjeta con puntos
•Utilizar el producto como punto
de contacto para lanzamientos.
•Desarrollo de pagina web
•Espacio para chicos ej , en locales
Herramientas...
19. Auditoria
• La comunicación debe auditarse.
• Las empresas deben conocer el impacto de los
mensajes, cómo se percibe la imagen, la marca,etc.
• Aquello que no es medible no puede ser auditado.
• Se audita el clima interno de la Organización, la
imagen, la identidad visual, una campaña,etc
• Se audita la imagen que la empresa tiene no sólo
en terminos lucrativos sino como actor social en la
comunidad.
20. Cómo se percibe a la empresa...
• La percepción de imagen de la empresa o el
microemprendimiento varia según se modifique el
rumbo estratégico de la comunicación
• Las Oganizaciones deben ser responsables de
conducir la Comunicación.
• No todo se debe comunicar; para ello existen
herramientas que orienten los diversos mensajes a
cada público a traves de diferentes canales.
21. Comunicando...
• Comunicar implica planificar...
• Planificar exige delinear objetivos,
estrategias y elegir las mejores herramientas
para los diferentes públicos
Aquel mensaje que no se emite, nunca llega...