Este documento describe la evolución de la comunicación de la ayuda humanitaria a través de los años. Comenzó con imágenes que apelaban a la lástima para recaudar fondos, pero ahora se enfoca más en contar historias de manera creativa a través de campañas en línea y redes sociales que muestran a los beneficiarios como seres humanos con agencia. También critica las primeras campañas por no cuestionar las causas fundamentales de la pobreza ni las relaciones de poder entre donantes y receptores.
PowerPoint que acompañó a la Exposición sobre "Acompañamiento al Hermano en Cáritas" de Carmen Gálvez, del Centro Polivalente de Mayores "Santa Isabel" de Cáritas en Huétor Tájar (Granada), el 21 de Marzo de 2012
El impacto del lenguaje no verbal en los mensajes publicitariosAndrea Aguilar
El documento describe la importancia de la comunicación no verbal en los mensajes publicitarios. Explica que la comunicación no verbal carece de sonido y utiliza elementos visuales como imágenes que transmiten significados específicos y tienen un gran impacto en los consumidores. También destaca que para que una campaña publicitaria sea efectiva, las empresas deben considerar el grupo objetivo y usar estratégicamente elementos visuales como colores, formas e ilustraciones para persuadirlos.
Este documento discute el surgimiento del voluntariado de cooperación al desarrollo en España a finales de los años 80 y 90. Resalta factores como la entrada de España en la OCDE en 1991 y las imágenes del genocidio en Ruanda en 1994 que movilizaron a la sociedad. Examina diferentes visiones del desarrollo y el voluntariado, desde un enfoque asistencialista hasta uno más político. Finalmente, propone una noción de desarrollo centrada en la calidad de vida de las personas y sus necesidades fundamentales.
Las relaciones públicas son una función administrativa continua que evalúa las actitudes del público e implementa programas de comunicación para ganar comprensión y aceptación. El objetivo es construir y mantener la simpatía y buena voluntad entre una organización y sus públicos internos, externos y mixtos mediante la distribución de información e intercambio amistoso.
Este documento discute diferentes concepciones de comunicación y desarrollo. Propone que la comunicación debe entenderse como una relación dialógica entre personas, no como una mera difusión de mensajes. Para que el desarrollo sea efectivo, los proyectos deben basarse en el diálogo intercultural que respete las diferencias y promueva la participación democrática. También destaca el papel de la comunicación alternativa para impulsar cambios educativos y de participación comunitaria.
"Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de háb...ANEPMA
13 de noviembre
Ponencia “Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de hábitos”.
Laruelo Roa, responsable de Relaciones e Información Ciudadana de EMULSA
XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente
promovidas por ANEPMA y organizadas por Mancomunidad de la Comarca de Pamplona
12-14 de noviembre de 2014. Baluarte, Pamplona
www.jornadasanepma.com
#anepma22
El documento analiza el papel de los medios de comunicación en la sociedad española contemporánea. Argumenta que los medios están controlados por grandes grupos con vinculaciones políticas e ideológicas, lo que lleva a la manipulación informativa y la transmisión de contenido basado en intereses particulares más que en informar o educar al público. También examina cómo la publicidad utiliza estereotipos y puede influir en las percepciones sociales. Concluye que el público debe aprender a distinguir la realidad de la fantasía transmitida para
Este documento describe la evolución de la comunicación de la ayuda humanitaria a través de los años. Comenzó con imágenes que apelaban a la lástima para recaudar fondos, pero ahora se enfoca más en contar historias de manera creativa a través de campañas en línea y redes sociales que muestran a los beneficiarios como seres humanos con agencia. También critica las primeras campañas por no cuestionar las causas fundamentales de la pobreza ni las relaciones de poder entre donantes y receptores.
PowerPoint que acompañó a la Exposición sobre "Acompañamiento al Hermano en Cáritas" de Carmen Gálvez, del Centro Polivalente de Mayores "Santa Isabel" de Cáritas en Huétor Tájar (Granada), el 21 de Marzo de 2012
El impacto del lenguaje no verbal en los mensajes publicitariosAndrea Aguilar
El documento describe la importancia de la comunicación no verbal en los mensajes publicitarios. Explica que la comunicación no verbal carece de sonido y utiliza elementos visuales como imágenes que transmiten significados específicos y tienen un gran impacto en los consumidores. También destaca que para que una campaña publicitaria sea efectiva, las empresas deben considerar el grupo objetivo y usar estratégicamente elementos visuales como colores, formas e ilustraciones para persuadirlos.
Este documento discute el surgimiento del voluntariado de cooperación al desarrollo en España a finales de los años 80 y 90. Resalta factores como la entrada de España en la OCDE en 1991 y las imágenes del genocidio en Ruanda en 1994 que movilizaron a la sociedad. Examina diferentes visiones del desarrollo y el voluntariado, desde un enfoque asistencialista hasta uno más político. Finalmente, propone una noción de desarrollo centrada en la calidad de vida de las personas y sus necesidades fundamentales.
Las relaciones públicas son una función administrativa continua que evalúa las actitudes del público e implementa programas de comunicación para ganar comprensión y aceptación. El objetivo es construir y mantener la simpatía y buena voluntad entre una organización y sus públicos internos, externos y mixtos mediante la distribución de información e intercambio amistoso.
Este documento discute diferentes concepciones de comunicación y desarrollo. Propone que la comunicación debe entenderse como una relación dialógica entre personas, no como una mera difusión de mensajes. Para que el desarrollo sea efectivo, los proyectos deben basarse en el diálogo intercultural que respete las diferencias y promueva la participación democrática. También destaca el papel de la comunicación alternativa para impulsar cambios educativos y de participación comunitaria.
"Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de háb...ANEPMA
13 de noviembre
Ponencia “Comunicar para sensibilizar. El papel de la comunicación en el cambio de hábitos”.
Laruelo Roa, responsable de Relaciones e Información Ciudadana de EMULSA
XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente
promovidas por ANEPMA y organizadas por Mancomunidad de la Comarca de Pamplona
12-14 de noviembre de 2014. Baluarte, Pamplona
www.jornadasanepma.com
#anepma22
El documento analiza el papel de los medios de comunicación en la sociedad española contemporánea. Argumenta que los medios están controlados por grandes grupos con vinculaciones políticas e ideológicas, lo que lleva a la manipulación informativa y la transmisión de contenido basado en intereses particulares más que en informar o educar al público. También examina cómo la publicidad utiliza estereotipos y puede influir en las percepciones sociales. Concluye que el público debe aprender a distinguir la realidad de la fantasía transmitida para
Este documento analiza cómo la publicidad y los medios de comunicación influyen en la construcción de la identidad adolescente en la sociedad de consumo. Explica que la adolescencia es una etapa de búsqueda de identidad en la que los jóvenes se identifican con modelos e imitan a otros como referentes. La publicidad aprovecha esto para promover marcas y estilos de vida que definen el lugar social de cada uno y afectan la autoestima. Los adolescentes son un mercado importante y la publicidad habla sus temas para llamar su atención y condicion
Este documento presenta un análisis estratégico de la competencia y el grupo objetivo para una licitación de World Vision. Propone una estrategia que enfatiza el patrocinio de niños de manera diferenciada, apuntando a mujeres a través de un enfoque emocional e inocente que evoque la infancia. El plan incluye piezas gráficas, publicitarias y activaciones para posicionar la marca y levantar fondos.
El documento presenta un resumen de las discusiones de un taller sobre cómo fomentar la solidaridad entre las personas. El taller contó con la participación de voluntarios, trabajadores de Cruz Roja y diseñadores. Los participantes definieron la solidaridad y exploraron formas de hacerla más atractiva para diferentes grupos como jóvenes y niños. Se generaron varias soluciones potenciales como plataformas web, programas de hermanos mayores y tarjetas de recompensa por acciones solidarias.
Este documento discute varios temas relacionados con la identidad, la imagen y la comunicación. Explica que la globalización ha acelerado el intercambio de información y ha llevado a una mayor colaboración entre disciplinas. También describe cómo las palabras pueden usarse de manera inconsistente o incorrecta, afectando las relaciones humanas. Finalmente, analiza el papel fundamental de la imagen mental en diversos campos como la política, las empresas, el marketing y más, y cómo la comunicación puede moldear estas imágenes.
Este documento analiza cómo la publicidad y la sociedad de consumo influyen en la construcción de la identidad adolescente. Explica que durante la adolescencia los jóvenes buscan definir su identidad a través de la imitación de modelos y la pertenencia a grupos. La publicidad aprovecha esto para vincular marcas y estilos de vida a valores como la diversión y la rebeldía que atraen a los adolescentes. También describe cómo en la sociedad de consumo el estatus social depende de lo que se consume, afectando la autoimagen de los jóvenes
Este documento describe qué son las campañas sociales y su estructura cuando se utilizan afiches. Explica que una campaña social busca sensibilizar sobre problemas sociales e influir en el comportamiento de las personas mediante el uso de diferentes medios como afiches, televisión y folletos. Menciona que las campañas suelen financiarse por gobiernos u ONGs y se enfocan en áreas como derechos humanos, salud y medio ambiente. Finalmente, detalla que un afiche típicamente incluye un titular destacado, información adic
La Coalición Educación Digna (CED) es un movimiento social que desde el 2010 encabezó en la República Dominicana una lucha social para lograr la asignación presupuestaria que estipula La Ley General de Educación al Ministerio de Educación de ese país caribeño. Esta presentación permite dar una mirada a la estrategia de comunicación seguida desde la CED como proceso de articulación y humanización de una problemática social que afectaba de manera directa a todos los y las dominicanas.
Este documento analiza las buenas prácticas de comunicación de la ONG Acción contra el Hambre. Resalta que la misión y visión de la ONG están claramente reflejadas en sus contenidos. Además, utiliza estrategias como storytelling y diversas voces para multiplicar su mensaje. Un caso destacado fue su respuesta a la emergencia en Filipinas, donde adaptó rápidamente sus contenidos y proporcionó un seguimiento continuo que generó alta viralidad y compromiso.
Unidad iv herramientas de comunicacion de las relaciones publicassmileinfected
Este documento presenta información sobre herramientas de comunicación externa. Define conceptos clave como comunicación social e historia de los medios de comunicación masiva. Explica diferentes tipos de medios impresos y electrónicos, así como factores que influyen en el proceso de comunicación. También analiza efectos de la comunicación en el comportamiento y conceptos como opinión pública, propaganda, publicidad, patrocinio y comunicación en crisis.
éTica De La Comunicacin Muy Bueno Pa RseVictor Bustos
1. El documento habla sobre la ética en la comunicación empresarial y la responsabilidad social de las empresas. 2. Explora conceptos como el discurso ético, la comunicación como comunión y motivación, y la comunicación empresarial como responsabilidad social. 3. También analiza temas como la violencia en los medios de comunicación y los nuevos ámbitos de violencia en la era de los hipermedios.
Los adolescentes y su relacion con los medios de comunicaciónRh Tutoriales
Este documento resume un proyecto sobre la relación entre adolescentes y medios de comunicación. Explora cómo los estereotipos y publicidad pueden afectar a los adolescentes, y cómo desarrollar una perspectiva crítica para comprender mejor la función y efectos de los medios. El objetivo es que los adolescentes aprendan a analizar de forma activa el contenido que consumen y exigir que respete los valores democráticos.
Este documento describe tres sistemas de comunicación: la difusión, la propagación y la propaganda. La difusión intenta transmitir información de interés general a una amplia audiencia sin diferencias sociales. La propagación se dirige a grupos específicos con valores e historia propios. La propaganda opera en climas sociales conflictivos para afirmar la identidad de un grupo y combatir la ideología opositora.
Este documento trata sobre la educación mediática y cómo los medios influyen en la construcción de la realidad y las audiencias. Los medios no transmiten una realidad neutral sino que recortan y construyen la realidad a través de mensajes simples y emocionales que las audiencias a menudo aceptan como propias. También utilizan estrategias como la distracción o la manipulación emocional para influir en las audiencias. Los medios están vinculados con el poder económico a través de la concentración de propiedad, lo que puede
Efecto de la Publicidad sobre Adolescentescristy villa
Este documento analiza cómo la publicidad influye en la satisfacción de necesidades de los adolescentes y cómo estos pueden desarrollar una actitud crítica hacia la publicidad. Explica que la publicidad puede influir en los hábitos y comportamientos de los jóvenes de manera no siempre positiva, pero que al comprender mejor sus técnicas y efectos, los adolescentes pueden cuestionar de forma objetiva los mensajes publicitarios. El documento concluye resaltando la importancia de que los jóvenes aprendan a analizar críticamente la publicidad
Este documento discute el papel y la influencia de los medios de comunicación. Resalta que los medios reflejan la sociedad pero también la influyen. Señala que a veces transmiten estereotipos y mensajes nocivos, por lo que es importante que los jóvenes desarrollen un enfoque crítico. También examina cómo la publicidad afecta los hábitos de consumo y la importancia de promover una educación al respecto. Finalmente, destaca que los medios deben cumplir funciones como divulgar ciencia, cultura y deporte dentro
En esta presentación se ofrecen claves a tener en cuenta para el impulso de procesos comunicativos que realmente sean transformadores y constructores de solidaridad.
Este documento discute tres temas clave sobre la comunicación en las organizaciones no gubernamentales (ONG): 1) Las representaciones del Sur en los medios de comunicación a menudo refuerzan estereotipos negativos; 2) Las ONG deben decidir si comunican para obtener recursos o para educar y formar una ciudadanía activa; 3) La comunicación de las ONG enfrenta límites como planes a corto plazo y enfoques estandarizados, en lugar de comunicación integral y centrada en el receptor.
El documento presenta conceptos y enfoques sobre informar, comunicar y educar. Informar requiere adquirir y analizar datos para definir problemas y riesgos de los adolescentes. Educar es un proceso de cambio y reflexión que permite transformar comportamientos y desarrollar habilidades. Comunicar es un proceso de interacción para transmitir información e ideas entre personas de forma vertical u horizontal.
En esta presentación estudiamos qué es el copywriting y cómo aplicarlo a entidades no lucrativas para mejorar la redacción de mensajes destinados a sensibilizar y solicitar donativos.
Este documento analiza cómo la publicidad y los medios de comunicación influyen en la construcción de la identidad adolescente en la sociedad de consumo. Explica que la adolescencia es una etapa de búsqueda de identidad en la que los jóvenes se identifican con modelos e imitan a otros como referentes. La publicidad aprovecha esto para promover marcas y estilos de vida que definen el lugar social de cada uno y afectan la autoestima. Los adolescentes son un mercado importante y la publicidad habla sus temas para llamar su atención y condicion
Este documento presenta un análisis estratégico de la competencia y el grupo objetivo para una licitación de World Vision. Propone una estrategia que enfatiza el patrocinio de niños de manera diferenciada, apuntando a mujeres a través de un enfoque emocional e inocente que evoque la infancia. El plan incluye piezas gráficas, publicitarias y activaciones para posicionar la marca y levantar fondos.
El documento presenta un resumen de las discusiones de un taller sobre cómo fomentar la solidaridad entre las personas. El taller contó con la participación de voluntarios, trabajadores de Cruz Roja y diseñadores. Los participantes definieron la solidaridad y exploraron formas de hacerla más atractiva para diferentes grupos como jóvenes y niños. Se generaron varias soluciones potenciales como plataformas web, programas de hermanos mayores y tarjetas de recompensa por acciones solidarias.
Este documento discute varios temas relacionados con la identidad, la imagen y la comunicación. Explica que la globalización ha acelerado el intercambio de información y ha llevado a una mayor colaboración entre disciplinas. También describe cómo las palabras pueden usarse de manera inconsistente o incorrecta, afectando las relaciones humanas. Finalmente, analiza el papel fundamental de la imagen mental en diversos campos como la política, las empresas, el marketing y más, y cómo la comunicación puede moldear estas imágenes.
Este documento analiza cómo la publicidad y la sociedad de consumo influyen en la construcción de la identidad adolescente. Explica que durante la adolescencia los jóvenes buscan definir su identidad a través de la imitación de modelos y la pertenencia a grupos. La publicidad aprovecha esto para vincular marcas y estilos de vida a valores como la diversión y la rebeldía que atraen a los adolescentes. También describe cómo en la sociedad de consumo el estatus social depende de lo que se consume, afectando la autoimagen de los jóvenes
Este documento describe qué son las campañas sociales y su estructura cuando se utilizan afiches. Explica que una campaña social busca sensibilizar sobre problemas sociales e influir en el comportamiento de las personas mediante el uso de diferentes medios como afiches, televisión y folletos. Menciona que las campañas suelen financiarse por gobiernos u ONGs y se enfocan en áreas como derechos humanos, salud y medio ambiente. Finalmente, detalla que un afiche típicamente incluye un titular destacado, información adic
La Coalición Educación Digna (CED) es un movimiento social que desde el 2010 encabezó en la República Dominicana una lucha social para lograr la asignación presupuestaria que estipula La Ley General de Educación al Ministerio de Educación de ese país caribeño. Esta presentación permite dar una mirada a la estrategia de comunicación seguida desde la CED como proceso de articulación y humanización de una problemática social que afectaba de manera directa a todos los y las dominicanas.
Este documento analiza las buenas prácticas de comunicación de la ONG Acción contra el Hambre. Resalta que la misión y visión de la ONG están claramente reflejadas en sus contenidos. Además, utiliza estrategias como storytelling y diversas voces para multiplicar su mensaje. Un caso destacado fue su respuesta a la emergencia en Filipinas, donde adaptó rápidamente sus contenidos y proporcionó un seguimiento continuo que generó alta viralidad y compromiso.
Unidad iv herramientas de comunicacion de las relaciones publicassmileinfected
Este documento presenta información sobre herramientas de comunicación externa. Define conceptos clave como comunicación social e historia de los medios de comunicación masiva. Explica diferentes tipos de medios impresos y electrónicos, así como factores que influyen en el proceso de comunicación. También analiza efectos de la comunicación en el comportamiento y conceptos como opinión pública, propaganda, publicidad, patrocinio y comunicación en crisis.
éTica De La Comunicacin Muy Bueno Pa RseVictor Bustos
1. El documento habla sobre la ética en la comunicación empresarial y la responsabilidad social de las empresas. 2. Explora conceptos como el discurso ético, la comunicación como comunión y motivación, y la comunicación empresarial como responsabilidad social. 3. También analiza temas como la violencia en los medios de comunicación y los nuevos ámbitos de violencia en la era de los hipermedios.
Los adolescentes y su relacion con los medios de comunicaciónRh Tutoriales
Este documento resume un proyecto sobre la relación entre adolescentes y medios de comunicación. Explora cómo los estereotipos y publicidad pueden afectar a los adolescentes, y cómo desarrollar una perspectiva crítica para comprender mejor la función y efectos de los medios. El objetivo es que los adolescentes aprendan a analizar de forma activa el contenido que consumen y exigir que respete los valores democráticos.
Este documento describe tres sistemas de comunicación: la difusión, la propagación y la propaganda. La difusión intenta transmitir información de interés general a una amplia audiencia sin diferencias sociales. La propagación se dirige a grupos específicos con valores e historia propios. La propaganda opera en climas sociales conflictivos para afirmar la identidad de un grupo y combatir la ideología opositora.
Este documento trata sobre la educación mediática y cómo los medios influyen en la construcción de la realidad y las audiencias. Los medios no transmiten una realidad neutral sino que recortan y construyen la realidad a través de mensajes simples y emocionales que las audiencias a menudo aceptan como propias. También utilizan estrategias como la distracción o la manipulación emocional para influir en las audiencias. Los medios están vinculados con el poder económico a través de la concentración de propiedad, lo que puede
Efecto de la Publicidad sobre Adolescentescristy villa
Este documento analiza cómo la publicidad influye en la satisfacción de necesidades de los adolescentes y cómo estos pueden desarrollar una actitud crítica hacia la publicidad. Explica que la publicidad puede influir en los hábitos y comportamientos de los jóvenes de manera no siempre positiva, pero que al comprender mejor sus técnicas y efectos, los adolescentes pueden cuestionar de forma objetiva los mensajes publicitarios. El documento concluye resaltando la importancia de que los jóvenes aprendan a analizar críticamente la publicidad
Este documento discute el papel y la influencia de los medios de comunicación. Resalta que los medios reflejan la sociedad pero también la influyen. Señala que a veces transmiten estereotipos y mensajes nocivos, por lo que es importante que los jóvenes desarrollen un enfoque crítico. También examina cómo la publicidad afecta los hábitos de consumo y la importancia de promover una educación al respecto. Finalmente, destaca que los medios deben cumplir funciones como divulgar ciencia, cultura y deporte dentro
En esta presentación se ofrecen claves a tener en cuenta para el impulso de procesos comunicativos que realmente sean transformadores y constructores de solidaridad.
Este documento discute tres temas clave sobre la comunicación en las organizaciones no gubernamentales (ONG): 1) Las representaciones del Sur en los medios de comunicación a menudo refuerzan estereotipos negativos; 2) Las ONG deben decidir si comunican para obtener recursos o para educar y formar una ciudadanía activa; 3) La comunicación de las ONG enfrenta límites como planes a corto plazo y enfoques estandarizados, en lugar de comunicación integral y centrada en el receptor.
El documento presenta conceptos y enfoques sobre informar, comunicar y educar. Informar requiere adquirir y analizar datos para definir problemas y riesgos de los adolescentes. Educar es un proceso de cambio y reflexión que permite transformar comportamientos y desarrollar habilidades. Comunicar es un proceso de interacción para transmitir información e ideas entre personas de forma vertical u horizontal.
En esta presentación estudiamos qué es el copywriting y cómo aplicarlo a entidades no lucrativas para mejorar la redacción de mensajes destinados a sensibilizar y solicitar donativos.
Estrategia didáctica para el curso e-learning Marketing de contenidos para emprendedores y ONGs. Enfocado en la captación de fondos y sensibilización de causas sociales.
La asociación APFOS ofrece a profesores colaboradores el uso de su plataforma Moodle para elaborar cursos online. APFOS se encarga de la formación en el uso de la plataforma, el marketing y difusión de los cursos, y la facturación a los alumnos. Los ingresos se dividen entre el profesor y APFOS. Los cursos suelen tener un coste entre 75-95 euros y una duración de 20-30 horas con unos 12 alumnos de media.
Este documento presenta la estrategia didáctica de un curso de 6 semanas sobre el uso del storytelling para emprendedores y ONGs. El curso cubrirá temas como la estructura de una historia, el uso del storytelling para la sensibilización y captación de fondos, y cómo difundir campañas en la web 2.0. Los estudiantes completarán ejercicios prácticos y recibirán asesoramiento personalizado para integrar el storytelling en su propia campaña de marketing social.
Este documento presenta un curso de 6 semanas sobre marketing de contenidos para ONG y emprendedores. El curso cubrirá temas como estrategia de contenidos, comunicación en redes sociales, y contenidos multimedia. Los estudiantes aprenderán a diseñar e implementar una estrategia de marketing de contenidos y crear diferentes tipos de contenido para promover ONG o empresas sociales. El curso incluye material teórico y práctico, así como tres ejercicios que los estudiantes deben completar.
Este documento describe un curso de formación en storytelling para emprendedores sociales y ONGs ofrecido por Semántica Social. El curso enseña cómo aplicar la técnica del storytelling para diseñar campañas de marketing en línea y captación de fondos. Consta de cinco módulos que cubren temas como las técnicas narrativas, el uso del storytelling para el cambio social, y las herramientas multimedia para contar historias en la web 2.0. La profesora, María Mercedes García, fundadora de Semántica Social, tiene experi
Curso e-learning con enfoque práctico para aprender a escribir para la web y desarrollar estrategias de contenido que permitan mejorar el posicionamiento SEO
Este documento describe un curso sobre cómo elaborar un plan de captación de fondos privados para organizaciones no lucrativas. El curso enseña a los estudiantes a profesionalizar la captación de fondos para que las organizaciones puedan pasar de depender del sector público a incorporar fuentes privadas. Los estudiantes aprenderán técnicas de marketing como el marketing directo y en línea para implementar campañas efectivas de captación de fondos y diseñar proyectos atractivos. El curso incluye cuatro módulos que cubren temas como la planific
El documento describe la importancia de la marca para iniciativas emprendedoras y ONGs. Explica que una marca transmite la identidad y valores de una entidad y ayuda a generar confianza, identificación con la causa y fidelización. Asimismo, destaca que trabajar la marca digital a través de contenidos de valor y redes sociales puede facilitar las acciones de captación de fondos y el posicionamiento de la entidad.
Estudio de caso de casos de éxito en la comunicación online de la ONG WWF. Cómo se comunica en la red para sensibilizar, captar fondos y cibermovilizar.
Este documento discute la necesidad de que las organizaciones no gubernamentales (ONGs) se transformen para poder autofinanciarse a través de la captación de fondos privados en lugar de depender de subvenciones públicas. Aún el 70% de los recursos de las ONGs provienen del estado. El documento enfatiza la importancia del marketing digital y las redes sociales para que las ONGs puedan sensibilizar, trabajar su marca y captar fondos de donantes. Las ONGs necesitan desarrollar una estrategia de comunicación en línea que inclu
Este documento resume las buenas prácticas de comunicación y marketing de contenidos de la ONG Aldeas Infantiles SOS Internacional. La ONG brinda apoyo a familias y niños en 133 países. Su misión es dar oportunidades de familia a niños huérfanos o abandonados. Actualmente están ayudando a niños en Filipinas que necesitan agua y alimentos. Comparten contenido valioso sobre temas que afectan a niños y tienen diferentes canales de comunicación para involucrar a personas y empresas en su causa.
Este documento resume las buenas prácticas de comunicación de Acción contra el Hambre (ACH), una ONG internacional. ACH combina efectivamente canales de comunicación en línea y fuera de línea, incluidos eventos y relaciones públicas. Su comunicación se basa coherentemente en su misión de eliminar el hambre. Su blog "Desde el Terreno" clasifica contenidos por tema, país y tipo para facilitar la navegación. ACH también tiene una fuerte presencia en redes sociales y realiza campañas creativas como #NoHungerOrchestra
Este documento proporciona una guía sobre herramientas multimedia para contar historias digitales con fines de sensibilización y recaudación de fondos. Explica que el storytelling digital utiliza recursos como artículos, videos, fotos, presentaciones y podcasts. Además, recomienda herramientas como Storify, Prezi, mapas mentales y geolocalización para crear historias efectivas y evaluar su impacto. El objetivo es que las ONGs usen estas técnicas para mejorar su trabajo educativo y de recaudación.
Análisis sobre la importancia que tiene para las ONGs sensibilizar y captar fondos a través de las redes sociales. Para ello es importante que las ONGs formen a sus RRHH en la gestión de la comunicación en redes, en la creación de estrategias de marketing de contenidos y en el uso de técnicas de comunicación como el storytelling con el objetivo de transformar la sociedad
Este documento ofrece consejos sobre cómo usar las redes sociales para promover eventos solidarios y recaudar fondos. Explica que las redes como Facebook y Twitter son fundamentales para sensibilizar y fidelizar a la audiencia. Recomienda crear una estrategia de marketing de contenidos en redes para promocionar eventos con semanas de anticipación, informar sobre ellas durante el evento, y compartir resultados después. También enfatiza la importancia de medir el impacto de las acciones en redes a través de herramientas de monitoreo.
Durante el desarrollo embrionario, las células se multiplican y diferencian para formar tejidos y órganos especializados, bajo la regulación de señales internas y externas.
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...Juan Martín Martín
Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
Soluciones al examen.
Convocatoria Ordinaria.
Examen resuelto de Geografía
conocer el examen de geografía de julio 2024 en:
https://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/2024/06/soluciones-examen-de-selectividad.html
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Leyes de los gases según Boyle-Marriote, Charles, Gay- Lussac, Ley general de...Shirley Vásquez Esparza
Las diapositivas sobre las leyes de los gases están diseñadas para ofrecer una presentación visual y didáctica de conceptos fundamentales en la física y la química. Cada diapositiva explora una ley específica como la ley de Boyle, Charles y Gay-Lussac, utilizando gráficos claros que representan las relaciones matemáticas entre presión, volumen y temperatura.
La necesidad de bienestar y el uso de la naturaleza.pdf
Comunicación, ayuda y solidaridad
1. Material didáctico elaborado
por María Mercedes García Díaz
Visita el blog de captación de Comunicación
fondos para GNGs
http://www.captacionfondosongs.com/ ayuda y
solidaridad
3. La comunicación
de la ayuda
humanitaria
presenta varia fases
Desde los inicios del siglo XX y bajo
el auge de la filantropía moderna y
el surgimiento de asociaciones de
acción humanitaria internacional
Del shock effect pasando por una
imagen más equiilibrada llegamos
al “humanitarian branding”
4. Factores políticos han influido en la visión que
se proyecta de la ayuda
Los valores modernos
producen en sus inicios un
discurso de la solidaridad
en base a una moral
proveniente del concepto
de “estado de bienestar”
La justificación para la
acción pública descansa
en una ética orientada
emocionalmente al
sufrimiento
La comunicación
humanitaria esta
influenciada por un
modelo de pensamiento
político y una forma de
entender la relación de
Occidente con su entorno
5. El discurso de la filantropía
moderna
Ayuda a los pobres.
Visión elitista
Objetivo: el
desarrollo y la
transmisión de
valores de
civilización vs los
valores de barbarie
Preocupación
altruista por la
desigualdad social
Imagen licencia creative commons de
kimiko powers
6. Las primeras formas de
comunicar la ayuda
El efecto de shock . Primera mitad del siglo XX
7. La acción humanitaria:
estética del sufrimiento
Proporciona educación moral; nos ofrece una guía
de cómo nos debemos sentir acerca del sufrimiento
Moldea nuestra disposición en el medio y largo
término y nuestras acciones solidarias bajo la
estrategia de la habituación
Se crea un modelo social de sentir y actuar hacia el
sufrimiento en base a una estética que articula el
juego de las imágenes a una conexión emocional
con el espectador
Se utilizan los medios de comunicación para
transmitir el mensaje. (prensa, radio, TV y luego las
TIC)
Culpabilidad, vergüenza e indignación. Emociones
que se promueven para conseguir la empatía.
8. Búsqueda de la complicidad
con la audiencia
Si
no participas estas fallando, una vez
que sabes lo que pasa la inacción
genera culpa. Esa es la base del efecto
de choque en la comunicación
No se reflexiona sobre las causas de la
pobreza o el hambre.
9. Características
La lastima es un eje central de la
comunicación
Visión vertical de la ayuda. El que
proporciona decide cómo y en qué
ayudar, el receptor es pasivo
Se maneja la imagen de la victima ideal
Las victimas son objeto de contemplación
Perpetuación de las relaciones de poder de
occidente. El donante es el benefactor, el
receptor es pobre y desvalido
10. Se da un efecto
resistencia llamado
fatiga de la ayuda
La sobrecarga de publicidad de
la lastima genera en algunas
personas indiferencia como
mecanismo de respuesta
Se puede producir indignación
acerca del mensaje mismo.
11. Dos ejemplos
Campaña de Intermon Campaña Cruz Roja
Oxfam 1956 1961
Se
muestra Se utilizan imágenes
crudas de la
imágenes de una hambruna en India,
mujer y su hijo Bihar. Las fotos reflejan
el sufrimiento y retratan
como victimas sin la crudeza de la
voz ni capacidad situación. Son utilizadas
en la campaña de
de acción. Cruz Roja
Se muestran mujeres y
niños suplicando
12. Emerge gradualmente una
visión más positiva a
principios de los 80
Evoluciona el discurso de la ayuda y la
cooperación a una visión más equilibrada entre
donante y receptor.
13. Visión más positiva
Ya no hay solo
sufrimiento, hay
sonrisas y
alegría, miradas fijas
a la cámara que
transmiten la idea de
humanización de la
victima
Es la típica imagen
de apadrinamiento
“mira lo que tengo
gracias a ti”
Imagen de Word Visión
14. Imagen del beneficiario más
humanizada
Se apropian del
fotoperiodismo para
transmitir una imagen más
real
Se personaliza el
sufrimiento focalizando los
actores y su diversidad
Se transforma a los
beneficiarios en sujetos
con capacidad de acción
Se personaliza al donante
Se mejoran las técnicas de
captación de fondos y se
diversifican
Uso de las emociones
bilaterales. Ejemplo
Campaña de Wordvisión para
apadrinamiento de niños captación de padrinos
15. Imagen de la pagina web de la Fundación Vicente Ferrer
16. La culpa y la
gratitud son dos
aspectos similares
en el fondo
En ambos casos, en el efecto
shock y en la nueva imagen
positiva el fotoperiodismo sirve
para remitir al sentimiento de
culpa o de gratitud que incitan
al acto de la donación
Se cree en el poder de las
grandes emociones
Imagen con licencia creative comons
de Unidad de Gestión de la
comunicación
17. Criticas a la visión positiva de
la ayuda
En este contexto de sensibilización a través de las
imágenes se suprime la crítica al discurso y
modelo político económico y social que esta en
la base de las desigualdades y la inequidad social
No se critica la hegemonía económica de los
países desarrollados, no se crítica el modelo
neoliberal que impone duras medidas económica
a los países más pobres
No se critican ni se exponen los fallos y fracasos en
las políticas de desarrollo
No se realizan evaluaciones de impacto
Ausencia de reflexividad sobre la cooperación y
la ayuda.
Lógica de la gratitud como limosna al final solo
perpetua la situación de desigualdad
18. Nueva fase de la
comunicación de la ayuda
Mensaje post
emocional
20. Las ONGs y agencias internacionales
apuestan por otro tipo de
comunicación
Se deja de lado el No se usan emociones y
se usan marcas
fotorealismo El portavoz del mensaje
El marketing social adquiere importancia y
voz propia.
y la producción de Juego de imágenes y
contenidos contenidos multimedia
multimedia Famosos que dan
permiten apoyo a la causa.
Adquiere más
desarrollar otro
importancia el color, el
estilo y filosofía de diseño, el ritmo- es la
la comunicación era del diseño social
para sensibilizar
21. El ciberactivismo, otra forma
de comunicar
Firmas de apoyo y denuncia, otro tipo de
mensaje. Tu puedes cambiar las cosas.
Presión sobre entidades públicas y
privadas
Denuncia y ciber presión a figuras
políticas
El contenidos ha variado, y se conjuga
con la imagen. Palabras, historias y una
acción
23. Se democratiza la visión de la
ayuda Las plataformas de
cibermovilización están
abiertas para todo el mundo
Multiplicación de las
movilización, fragmentación
de la acción social,
Pero hay más competencia,
la marca adquiere
importancia y la calidad en
la transmisión del mensaje
Hay fragmentación pero
jerarquización. Unas pocas
tienen muchos recursos
mientras que la gran
cantidad de entidades
tienen pocos recursos
24. Importancia del marketing
social 2.0
El storytelling permite Las ONGs hacen uso
contar historias y las de diversas técnicas
para mejorar el
TiC dotar del mensaje y atraer a la
hiperrealismo que audiencia.
busca la Se trabaja la
complicidad y el reputación y la marca
vínculo emocional en el marco de un
plan estratégico
con la misión y visión-
imagen e identidad Los contenidos son
de la ONG más importantes
que nunca
25. Reflexiones
Las emociones siguen siendo el centro motivador en
el marketing social
Es importante reflexionar sobre el código ético en el
uso de imágenes y en el ejercicio de la captación
de fondos privados.
Cada ONG ha de desarrollar una política en el uso
de las imágenes y transmisión del mensaje en base a
una reflexión interna de lo que es la ayuda, la
cooperación y el acto de donar recursos
económicos
Hay que Intentar no quedarse en las emociones
La cadena de la ayuda es más horizontal, los
beneficiarios son capaces de participar en la
captación de fondos, de organizarse, de ser
protagonistas. ¿Qué papel juegan en nuestra ONG?
26. Webgrafía de referencia
Lilie Chouliaraki, Post-humanitarianism: humanitarian.
communication beyond a politics of pity
http://eprints.lse.ac.uk/29265/1/Post-humanitarianism%20%28LSERO%29.pdf
David Sogge. Dar y Tomar. ¿Qué sucede con la ayuda internacional?
Icaria Antrazyt. Barcelona. 2002.