Este documento ofrece consejos sobre cómo usar las redes sociales para promover eventos solidarios y recaudar fondos. Explica que las redes como Facebook y Twitter son fundamentales para sensibilizar y fidelizar a la audiencia. Recomienda crear una estrategia de marketing de contenidos en redes para promocionar eventos con semanas de anticipación, informar sobre ellas durante el evento, y compartir resultados después. También enfatiza la importancia de medir el impacto de las acciones en redes a través de herramientas de monitoreo.

1. Redes sociales para captar
fondos
¿cómo usar las redes para promocionar
eventos solidarios y solicitar donativos?
Formadora e-learning de APFOS 
María Mercedes García Díaz
http://www.captacionfondosongs.com/

2. Analizaremos a lo largo de la presentación como podemos
utilizar las redes sociales para promocionar eventos de
sensibilización, venta de entradas solidarias y captación de
fondos

3. Eventos solidarios para la captación
 La organización de eventos son espacios
fundamentales para
sensibiliza, fidelizar, ampliar red de
contactos y recaudar fondos para las
ONGs.
 Los eventos pueden ser muy
variados, conciertos de
música, exposiciones
fotográficas, asambleas
participativas, talleres
diversos, promoción de
servicios, mercadillos solidarios y un sin
fin de acciones que pueden vincularse
con la captación de fondo, marketing y
el trabajo de marca de la ONG.
 Aquí veremos algunos consejos para
promocionar dichos eventos en las redes
sociales y obtener resultados exitosos

4. Prioridades comunicativas de las ONGs
Transparencia
Rendición de
cuentas, confia
nza
Marca
identidad
Sensibilización
, captación de
fondos
Fidelización
Alianzas

5. ¿Por qué promocionar nuestro evento en
las redes?. Veamos
 Facebook cuenta Cada día más las empresas
actualmente con 1000 adquieren protagonismo y
millones de usuarios también las ONGs, empresas
sociales, cooperativas, y
 Cada día se envían más de cualquier iniciativa colectiva
170 millones de tweets necesita de las redes para
satisfacer las necesidades
 Después de un año Google+
comunicativas y de captación de
cuenta con 170 millones de
fondos
usuarios

6. Los datos que aquí se exponen provienen del estudio de
AMIANDO
Informe de social media eventos 2012.
Son datos que provienen de encuestas realizadas a empresas privadas y
empresas promotoras de eventos

7. Utilización de las redes sociales para
promocionar eventos
90
80
% de utilización
70
60
50
40
30
20
10
0
Redes sociales

8. Algunos consejos
Las redes sociales que más funcionan
para promocionar eventos y
actividades son FACEBOOK y Twitter
Es importante conocer donde esta
nuestro público objetivo –contar con
un social media plan- para ver cuales
son sus hábitos
Utilizar google analityc para analizar
de donde provienen los visitantes de
nuestras páginas

9. Intensificación de las actividades en social
media
Reducción
1%
Sin cambios
21%
Potenciarán
actividades
78%

10. Consejos
Hay un creciente potencial en las redes
para promocionar eventos de
recaudación de fondos pero así mismo
aumentan el número de empresas y
ONGs presentes por tanto hay que
mejorar la estrategia de acercamiento –
marketing de contenidos.
La promoción en redes sociales de un
evento es fundamental para conseguir
llegar a los objetivos planteados.
Nos hemos de preguntar, ¿hemos
construido audiencia?
¿Somos capaces de viralizar contenidos?

11. ¿Cuantos contenidos se publican por
semana?
Ventas
hasta 3 hasta 10
37% 30%
sobre 25
cero hasta 25 11%
10% 12%

12. Analizemos
La presencia en las redes sociales para
organizar eventos y dar publicidad a las
actividades que se realicen es fundamental.
Apenas un 10% no hace publicidad ni
anuncios haciendo uso de las redes sociales
Si las ONGs quieren aprender a comunicarse
con su público sin duda la presencia
apropiada en las redes es fundamental.
No se debe saturar el canal y las
publicaciones de contenido han de estar
sujetas a una estrategia apropiada. NI
MUCHO NI POCO. Se ha de contar con un
estimado de publicaciones semanales o
mensuales por canal

13. Utilización de monitoreo en redes sociales
11%
50%
No
39% Si
No lo se

14. Consejos
Para mejorar la forma en que nos
comunicamos y nos promocionamos en
redes sociales tenemos que saber medir
el impacto de nuestras acciones
Contar con un social media plan es
fundamental para integrar en la
estrategia de marketing la monitorización
de lo que se dice y medir el impacto
conseguido con nuestras acciones de
promoción, marketing y sensibilización

15. Si quieres organizar un evento
Redes PLANIFICACION DURANTE EL EVENTO DESPUES DEL
EVENTO
FACEBOOK Puedes hacer pg. Del Planificar publicación de Animar a compartir
evento y promocionar fechas y lugar con un el evento, fotos
con diversos mensajes cronograma establecido videos, comentarios
Informar de las sobre como fue
novedades
TWITTER Crear hashtag sobre el Actualizar sobre el Ofrecer fotografías
evento, promoverlo en evento, retwitear y videos,
todos los canales mencionar Twittergrader
Presentar evento en
tweetmyevents
GOOGLE+ Crear una cuenta en Crear colecciones y subir Ofrecer resultados
google+ videos y diversos del evento.
Crea un evento contenidos transparencia
YOUTUBE Crear canal y subir Videos del evento, Videos del evento,
prestación del evento livestreaming presentación

16. No olvides el blog y tu
pagina principal
El marketing de contenidos es
fundamental para movilizar la audiencia
en redes sociales.
Los contenidos de calidad para las ONGs
aumentarán las visitas a tu blog o web y
los podrá compartir en las redes sociales
Cada vez más se hace uso de FACEBOOK
para ofrecer contenidos relacionados a
proyectos sociales, solicitud de donativos,
rendir cuentas sobre el avance de los
proyectos y sobre todo sensibilizar y
atraer tráfico a tu blog o web
A todo esto lo podemos llamar marketing
social para el fundraising

17. Resumen realizado por María Mercedes García
Formadora e-learning APFOS
Sigueme en twitter @maryambcn http://www.captacionfondosongs.com/