Iván Pávlov descubrió el condicionamiento clásico a través de sus experimentos con perros, en los cuales un estímulo neutral como un timbre se asociaba con la comida y eventualmente provocaba la respuesta salivar. El condicionamiento clásico involucra la presentación repetida de un estímulo condicionado junto con un estímulo incondicionado para que el estímulo condicionado eventualmente provoque la misma respuesta que el estímulo incondicionado. La publicidad a menudo utiliza principios de

1. CONDUCTISMO
CLÁSICO
REFUERZOS
PREMIOS
CASTIGOS
CONDICIONAMIENTO
OPERANTE
APRENDIZAJE
HÁBITOS

2. 2
IVÁN PETRÓVICH PÁVLOV
(1849 – 1936)

3. Condicionamiento
Clásico
• Médico
especializado en
Fisiología,
Psicopatología
animal,
• Reflejos
condicionados.
• Premio Nóbel en
fisiología (1904)

4. Ivan Pavlov
El condicionamiento clásico es
una respuesta producida por un
estímulo que antes era neutral .

5. 5
PASOS DEL CONDICIONAMIENTO

6. PAVLOV Y SU EQUIPO DE TRABAJO

7. Ejemplo en Publicidad
Aprovechamiento de los requisitos del condicionamiento
1 El EC debe ser posterior al EI
Los niños se divierten con
los juguetes (EI)

8. Condicionamiento clásico
2 Presentación repetida del EC y EI juntos
Mc Donald´s ofrece cajitas felices
con juguetes para los niños. (EC)
Cada mes sacan un nuevo juguete y
hacen anuncios en la TV para que el
niño lo sepa. (Repetición)

9. 3 Relación lógica entre el EC y EI
Los niños se divierten con los
juguetes (EI) de la cajita feliz. (EC)
Condicionamiento clásico

10. 4 Un EC novedoso
Hay juguetes para niños y para
niñas y cada mes lo cambian
dependiendo los intereses del niño.
Condicionamiento clásico

11. 5 Un EI biológico o simbólicamente importante
Los niños se divierten en
McDonald’s.
Condicionamiento clásico

12. Fin
Amalia Bullejos