Este documento presenta el plan de marketing para el relanzamiento de la marca de agua Dasani en Colombia. El objetivo es aumentar las ventas en un 40% para posicionar a Dasani de forma permanente. La estrategia es comunicar que Dasani es una bebida saludable para deportistas y personas con estilo de vida saludable a través del mensaje "Refréscate con una hidratación saludable". El plan incluye una campaña en redes sociales, vallas publicitarias y centros comerciales durante 9 semanas para llegar a hombres y mujeres

1. Racional Publicitario
Aguas Dasani
Campaña de lanzamiento
País: Colombia
Agencia: Graphique
1. Objetivo de mercadeo:
Se pretende alcanzar la aceptación y acogida del público ante el producto e
incrementar el índice de ventas alcanzado en su primer lanzamiento al mercado
colombiano en un 40% progresivamente hasta conseguir que Dasani este de
manera permanente a la venta en país.
2. Objetivo de comunicación:
Dar fin al estigma generado de aguas Dasani en su actuación anterior ante las
personas colombianas, a través de piezas impactantes en los medios de
comunicación más populares actualmente y la publicidad impresa contándole al
público que el agua Dasani de Coca Cola es una bebida saludable y refrescante,
ideal para cuidar nuestra salud y para todos aquellos amantes del deporte y la vida
sana.
3. Estrategia:
“Refréscate con una hidratación saludable” es el mensaje que se quiere
comunicar mediante un diseño de calidad, mejorado y a la vanguardia, siendo la
mejor arma ante este proyecto de relanzamiento, para conseguir una buena
acogida hacia la marca que no fue exitosa en su primera versión. Con esta
estrategia se quiere incitar al público a que pruebe este producto renovado y
diferente, que tome la decisión y se atreva a darle una segunda oportunidad a este
sabor que conserva en esencia a su marca y la calidad.

2. 4. Táctica:
Para demostrarle al público objetivo un producto de gran calidad y sabor, se
pretende crear una campaña que refleje el cambio que ha tenido Dasani y como
ha mejorado para cumplir con las expectativas que tienen los potenciales
compradores de esta bebida mostrando estilos de vida diversos que se interesan
en la vitalidad, el deporte, y la salud, también se quiere comunicar la importancia
que le da la marca a lo que piensan sus clientes y como cada día se perfeccionan
para alcanzar los estandares que merecen recibir aquellos que los eligen.
5. Tono de comunicación
Se quiere comunicar el mensaje de manera directa, innovadora e impactante, para
que el público vea a Dasani como una propuesta diferente y le dé una nueva
oportunidad y se pueda abrir a la idea de que Coca Cola tiene productos buenos
para la salud de las personas y así poder estar en el mercado de manera
permanente.
Con el objetivo de transmitir lo anterior se crearon cuatro copys que permitan a las
personas sentirse a fin con el producto, estos son:
1. Haz tu vida saludable toma Dasani
2. Haz tus momentos saludables toma Dasani
3. Haz tu felicidad saludable toma Dasani
4. Haz tu diversión saludable toma Dasani
6. Público Objetivo
Perfil demográfico: Hombres y mujeres de los 18 a los 40 años de edad, que sea
n bachilleres, estudiantes o profesionales, solteros o con una familia, de niveles so
cioeconómicos medio, medio alto y alto.
Perfil Geográfico: Personas que habitan las zonas urbanas de todo el país de Col
ombia.
Perfil Sicográfico: Enfocado a personas jóvenes y adultos contemporáneos, que
ya tienen criterio con respecto a lo que quieren y lo que les gusta. Personas a las
que les gusta llevar una vida activa, sana. Son personas que les gusta practicar de
portes y compartir tiempo con sus amigos y familia. Son sensibles a la problemátic
a medioambiental y se preocupan por el desarrollo sostenible. Les gusta consumir
Coca-Cola en las situaciones ya mencionadas.

3. 7. Mezcla de medios
Presencia en redes sociales: se hará presencia en las redes sociales más
populares en la actualidad y en vallas, ubicadas en los lugares más concurridos de
las ciudades, en toda Colombia, se pretende estar tanto en las calles como al
interior de los centros comerciales y así lograr una comunicación más efectiva con
el público y llevar el mensaje a un número mayor de personas.
SEMANAS
MEDIOS
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Facebook
Twitter
Vallas