SlideShare una empresa de Scribd logo
Racional Publicitario 
Aguas Dasani 
Campaña de lanzamiento 
País: Colombia 
Agencia: Graphique 
1. Objetivo de mercadeo: 
Se pretende alcanzar la aceptación y acogida del público ante el producto e 
incrementar el índice de ventas alcanzado en su primer lanzamiento al mercado 
colombiano en un 40% progresivamente hasta conseguir que Dasani este de 
manera permanente a la venta en país. 
2. Objetivo de comunicación: 
Dar fin al estigma generado de aguas Dasani en su actuación anterior ante las 
personas colombianas, a través de piezas impactantes en los medios de 
comunicación más populares actualmente y la publicidad impresa contándole al 
público que el agua Dasani de Coca Cola es una bebida saludable y refrescante, 
ideal para cuidar nuestra salud y para todos aquellos amantes del deporte y la vida 
sana. 
3. Estrategia: 
“Refréscate con una hidratación saludable” es el mensaje que se quiere 
comunicar mediante un diseño de calidad, mejorado y a la vanguardia, siendo la 
mejor arma ante este proyecto de relanzamiento, para conseguir una buena 
acogida hacia la marca que no fue exitosa en su primera versión. Con esta 
estrategia se quiere incitar al público a que pruebe este producto renovado y 
diferente, que tome la decisión y se atreva a darle una segunda oportunidad a este 
sabor que conserva en esencia a su marca y la calidad.
4. Táctica: 
Para demostrarle al público objetivo un producto de gran calidad y sabor, se 
pretende crear una campaña que refleje el cambio que ha tenido Dasani y como 
ha mejorado para cumplir con las expectativas que tienen los potenciales 
compradores de esta bebida mostrando estilos de vida diversos que se interesan 
en la vitalidad, el deporte, y la salud, también se quiere comunicar la importancia 
que le da la marca a lo que piensan sus clientes y como cada día se perfeccionan 
para alcanzar los estandares que merecen recibir aquellos que los eligen. 
5. Tono de comunicación 
Se quiere comunicar el mensaje de manera directa, innovadora e impactante, para 
que el público vea a Dasani como una propuesta diferente y le dé una nueva 
oportunidad y se pueda abrir a la idea de que Coca Cola tiene productos buenos 
para la salud de las personas y así poder estar en el mercado de manera 
permanente. 
Con el objetivo de transmitir lo anterior se crearon cuatro copys que permitan a las 
personas sentirse a fin con el producto, estos son: 
1. Haz tu vida saludable toma Dasani 
2. Haz tus momentos saludables toma Dasani 
3. Haz tu felicidad saludable toma Dasani 
4. Haz tu diversión saludable toma Dasani 
6. Público Objetivo 
Perfil demográfico: Hombres y mujeres de los 18 a los 40 años de edad, que sea 
n bachilleres, estudiantes o profesionales, solteros o con una familia, de niveles so 
cioeconómicos medio, medio alto y alto. 
Perfil Geográfico: Personas que habitan las zonas urbanas de todo el país de Col 
ombia. 
Perfil Sicográfico: Enfocado a personas jóvenes y adultos contemporáneos, que 
ya tienen criterio con respecto a lo que quieren y lo que les gusta. Personas a las 
que les gusta llevar una vida activa, sana. Son personas que les gusta practicar de 
portes y compartir tiempo con sus amigos y familia. Son sensibles a la problemátic 
a medioambiental y se preocupan por el desarrollo sostenible. Les gusta consumir 
Coca-Cola en las situaciones ya mencionadas.
7. Mezcla de medios 
Presencia en redes sociales: se hará presencia en las redes sociales más 
populares en la actualidad y en vallas, ubicadas en los lugares más concurridos de 
las ciudades, en toda Colombia, se pretende estar tanto en las calles como al 
interior de los centros comerciales y así lograr una comunicación más efectiva con 
el público y llevar el mensaje a un número mayor de personas. 
SEMANAS 
MEDIOS 
1 
2 
3 
4 
5 
6 
7 
8 
9 
Facebook 
Twitter 
Vallas

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Colombina
ColombinaColombina
Colombina
camila sancho
 
Campaña publicitaria
Campaña publicitariaCampaña publicitaria
Campaña publicitaria
Adriana Hidalgo
 
Publicidad exterior
Publicidad exteriorPublicidad exterior
Publicidad exterior
diejp360
 
Agencia de publicidad trabajo final
Agencia de publicidad trabajo finalAgencia de publicidad trabajo final
Agencia de publicidad trabajo final
laurismanti
 
Ejemplo de estrategia creativa
Ejemplo de estrategia creativaEjemplo de estrategia creativa
Ejemplo de estrategia creativa
cata2043
 
Comparación publicitaria entre 7up y Sprite
Comparación publicitaria entre 7up y SpriteComparación publicitaria entre 7up y Sprite
Comparación publicitaria entre 7up y Sprite
Andrés Lara
 
Plan Estratégico de Marketing de Coca Cola
Plan Estratégico de Marketing de Coca ColaPlan Estratégico de Marketing de Coca Cola
Plan Estratégico de Marketing de Coca Cola
Stephanie Pinzón
 
Brief Coca-Cola
Brief Coca-ColaBrief Coca-Cola
Brief Coca-Cola
HelenaLaverde
 
Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...
Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...
Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...
Consumer Truth - Insights & Planning
 
Caso kit kat
Caso kit katCaso kit kat
El Brief
El BriefEl Brief
El Brief
Luis Palomino
 
Coca cola
Coca cola Coca cola
Coca cola
Jonatan Romero
 
Coca Cola sin Azúcar
Coca Cola sin AzúcarCoca Cola sin Azúcar
Coca Cola sin Azúcar
Gustavo Agudelo
 
Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?
Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?
Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?
Consumer Truth - Insights & Planning
 
Absolut vodka
Absolut vodkaAbsolut vodka
Cocacola briefing
Cocacola briefingCocacola briefing
Cocacola briefing
Noemi Elizabeth Riveros
 
Coca Cola Blueberry Brief
Coca Cola Blueberry BriefCoca Cola Blueberry Brief
Coca Cola Blueberry Brief
Wando Casanovas
 
Plan de Campaña Publicitaria
Plan de Campaña PublicitariaPlan de Campaña Publicitaria
Empresa de publicidad
Empresa de publicidadEmpresa de publicidad
Empresa de publicidad
Samuel Rubio
 
Briefing lacoste
Briefing lacosteBriefing lacoste
Briefing lacoste
Jaime Martín Duarte
 

La actualidad más candente (20)

Colombina
ColombinaColombina
Colombina
 
Campaña publicitaria
Campaña publicitariaCampaña publicitaria
Campaña publicitaria
 
Publicidad exterior
Publicidad exteriorPublicidad exterior
Publicidad exterior
 
Agencia de publicidad trabajo final
Agencia de publicidad trabajo finalAgencia de publicidad trabajo final
Agencia de publicidad trabajo final
 
Ejemplo de estrategia creativa
Ejemplo de estrategia creativaEjemplo de estrategia creativa
Ejemplo de estrategia creativa
 
Comparación publicitaria entre 7up y Sprite
Comparación publicitaria entre 7up y SpriteComparación publicitaria entre 7up y Sprite
Comparación publicitaria entre 7up y Sprite
 
Plan Estratégico de Marketing de Coca Cola
Plan Estratégico de Marketing de Coca ColaPlan Estratégico de Marketing de Coca Cola
Plan Estratégico de Marketing de Coca Cola
 
Brief Coca-Cola
Brief Coca-ColaBrief Coca-Cola
Brief Coca-Cola
 
Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...
Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...
Ejemplos de Consumer Insights: ¿Qué compañías globales usan más los consumer ...
 
Caso kit kat
Caso kit katCaso kit kat
Caso kit kat
 
El Brief
El BriefEl Brief
El Brief
 
Coca cola
Coca cola Coca cola
Coca cola
 
Coca Cola sin Azúcar
Coca Cola sin AzúcarCoca Cola sin Azúcar
Coca Cola sin Azúcar
 
Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?
Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?
Consumer Insights en el Caso Starbucks: ¿Qué motiva realmente al consumidor?
 
Absolut vodka
Absolut vodkaAbsolut vodka
Absolut vodka
 
Cocacola briefing
Cocacola briefingCocacola briefing
Cocacola briefing
 
Coca Cola Blueberry Brief
Coca Cola Blueberry BriefCoca Cola Blueberry Brief
Coca Cola Blueberry Brief
 
Plan de Campaña Publicitaria
Plan de Campaña PublicitariaPlan de Campaña Publicitaria
Plan de Campaña Publicitaria
 
Empresa de publicidad
Empresa de publicidadEmpresa de publicidad
Empresa de publicidad
 
Briefing lacoste
Briefing lacosteBriefing lacoste
Briefing lacoste
 

Similar a Racional, campaña de lanzamiento Aguas Dasani

Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Graphique Creativo
 
Plan de Marketing de Coca Cola
Plan de Marketing de Coca ColaPlan de Marketing de Coca Cola
Plan de Marketing de Coca Cola
Stephanie Pinzón
 
coca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdf
coca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdfcoca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdf
coca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdf
ANYIEPRIETOHERRERA
 
Coca cola power point
Coca cola power pointCoca cola power point
Coca cola power point
crissbel
 
PIA
PIAPIA
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto finalDiplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
loscolimochos
 
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto finalDiplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
loscolimochos
 
Coca colaaaa!!! (2)
Coca colaaaa!!! (2)Coca colaaaa!!! (2)
Coca colaaaa!!! (2)
Sire Martinez Ramos
 
COLCAFE
COLCAFECOLCAFE
Empresa coca cola expo
Empresa coca cola expoEmpresa coca cola expo
Empresa coca cola expo
Doris Giovanna Morales Ramos
 
Exposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdfExposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdf
LISBETHRUBIOPADILLA
 
Proyecto integrador (se recuperó).docx
Proyecto integrador (se recuperó).docxProyecto integrador (se recuperó).docx
Proyecto integrador (se recuperó).docx
mariachavezzuiga
 
Briefing samuel lopez terminado (3)
Briefing   samuel lopez terminado (3)Briefing   samuel lopez terminado (3)
Briefing samuel lopez terminado (3)
samuelopez1991
 
Trabajo final Esteban Rodriguez
Trabajo final Esteban RodriguezTrabajo final Esteban Rodriguez
Trabajo final Esteban Rodriguez
Esteban Rodriguez
 
Final alejandrina
Final alejandrinaFinal alejandrina
Final alejandrina
Alejandrina García
 
Plan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminadoPlan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminado
PaulaLarraga1
 
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del SolReposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
soli10
 
Proceso de mercadotecnia. coca cola company
Proceso de mercadotecnia. coca cola companyProceso de mercadotecnia. coca cola company
Proceso de mercadotecnia. coca cola company
Anna Velazquez
 
Briefing - Carlos Javier Gonzalez
Briefing - Carlos Javier GonzalezBriefing - Carlos Javier Gonzalez
Briefing - Carlos Javier Gonzalez
cj_gonzalez
 
Pia
PiaPia

Similar a Racional, campaña de lanzamiento Aguas Dasani (20)

Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
Brief, campaña de lanzamiento Aguas Dasani
 
Plan de Marketing de Coca Cola
Plan de Marketing de Coca ColaPlan de Marketing de Coca Cola
Plan de Marketing de Coca Cola
 
coca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdf
coca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdfcoca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdf
coca-colapowerpoint-140803130332-phpapp02.pdf
 
Coca cola power point
Coca cola power pointCoca cola power point
Coca cola power point
 
PIA
PIAPIA
PIA
 
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto finalDiplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
 
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto finalDiplomado Marketing en Internet proyecto final
Diplomado Marketing en Internet proyecto final
 
Coca colaaaa!!! (2)
Coca colaaaa!!! (2)Coca colaaaa!!! (2)
Coca colaaaa!!! (2)
 
COLCAFE
COLCAFECOLCAFE
COLCAFE
 
Empresa coca cola expo
Empresa coca cola expoEmpresa coca cola expo
Empresa coca cola expo
 
Exposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdfExposición de marketing.pdf
Exposición de marketing.pdf
 
Proyecto integrador (se recuperó).docx
Proyecto integrador (se recuperó).docxProyecto integrador (se recuperó).docx
Proyecto integrador (se recuperó).docx
 
Briefing samuel lopez terminado (3)
Briefing   samuel lopez terminado (3)Briefing   samuel lopez terminado (3)
Briefing samuel lopez terminado (3)
 
Trabajo final Esteban Rodriguez
Trabajo final Esteban RodriguezTrabajo final Esteban Rodriguez
Trabajo final Esteban Rodriguez
 
Final alejandrina
Final alejandrinaFinal alejandrina
Final alejandrina
 
Plan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminadoPlan de marketing coca cola company terminado
Plan de marketing coca cola company terminado
 
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del SolReposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
Reposicionamiento Milanesas de Soja Granja del Sol
 
Proceso de mercadotecnia. coca cola company
Proceso de mercadotecnia. coca cola companyProceso de mercadotecnia. coca cola company
Proceso de mercadotecnia. coca cola company
 
Briefing - Carlos Javier Gonzalez
Briefing - Carlos Javier GonzalezBriefing - Carlos Javier Gonzalez
Briefing - Carlos Javier Gonzalez
 
Pia
PiaPia
Pia
 

Último

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vida
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vidaUNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vida
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vida
Sofia Paula Soledispa
 
Vida y Obra del Arquitecto José Miguel Galia
Vida y Obra del Arquitecto José Miguel GaliaVida y Obra del Arquitecto José Miguel Galia
Vida y Obra del Arquitecto José Miguel Galia
imariagsg
 
portadas intensamente para encuadernación
portadas intensamente para encuadernaciónportadas intensamente para encuadernación
portadas intensamente para encuadernación
patricia51715
 
TERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICA
TERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICATERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICA
TERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICA
ALVARONICOLASBUSTILL
 
la camara, sus partes y la evolucion.pdf
la camara, sus partes y la evolucion.pdfla camara, sus partes y la evolucion.pdf
la camara, sus partes y la evolucion.pdf
anibalvc1999
 
Practica 1.- Cadena de Suministro Producto.docx
Practica 1.- Cadena de Suministro Producto.docxPractica 1.- Cadena de Suministro Producto.docx
Practica 1.- Cadena de Suministro Producto.docx
CARLOSDANIELSANNICOL
 
Reconocimientos intensamente.pdf para preescolar
Reconocimientos intensamente.pdf para preescolarReconocimientos intensamente.pdf para preescolar
Reconocimientos intensamente.pdf para preescolar
NathalieWhite7
 
clasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
clasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNclasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
clasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
ricardobarzola553
 
478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx
478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx
478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx
LuisHaro44
 
Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.
Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.
Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.
JorgeLuisSurichaquiC
 
Practica 2. Identificacion de dimensiones.docx
Practica 2. Identificacion de dimensiones.docxPractica 2. Identificacion de dimensiones.docx
Practica 2. Identificacion de dimensiones.docx
CARLOSDANIELSANNICOL
 
trabajo creado para geometria analitica.
trabajo creado para geometria analitica.trabajo creado para geometria analitica.
trabajo creado para geometria analitica.
diegocosta06msncom
 
SESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdf
SESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdfSESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdf
SESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdf
Wilson David Sánchez Manayay
 
Modelo tci eleveld para tiva en adultos y niños
Modelo tci eleveld para tiva en adultos y niñosModelo tci eleveld para tiva en adultos y niños
Modelo tci eleveld para tiva en adultos y niños
KatherineQuirogaQuis
 
costumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docx
costumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docxcostumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docx
costumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docx
MariaGuerraGuevara
 
JUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdf
JUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA  Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdfJUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA  Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdf
JUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdf
Gianelavaldivia1
 
Vida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto Vivas
Vida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto VivasVida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto Vivas
Vida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto Vivas
imariagsg
 
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docx
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docxEXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docx
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docx
ElenaFiestaSanchez1
 
pilote.pdf para pilotear a tu profesor gg
pilote.pdf para pilotear a tu profesor ggpilote.pdf para pilotear a tu profesor gg
pilote.pdf para pilotear a tu profesor gg
PieroAxel
 
Arquitectura en Europa 1750-1900 Paola Perez
Arquitectura en Europa 1750-1900 Paola PerezArquitectura en Europa 1750-1900 Paola Perez
Arquitectura en Europa 1750-1900 Paola Perez
Paola575380
 

Último (20)

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vida
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vidaUNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vida
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Etica del pensamiento proyecto de vida
 
Vida y Obra del Arquitecto José Miguel Galia
Vida y Obra del Arquitecto José Miguel GaliaVida y Obra del Arquitecto José Miguel Galia
Vida y Obra del Arquitecto José Miguel Galia
 
portadas intensamente para encuadernación
portadas intensamente para encuadernaciónportadas intensamente para encuadernación
portadas intensamente para encuadernación
 
TERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICA
TERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICATERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICA
TERCER PARCIAL LIBRO iDEACION ARQUITECTONICA
 
la camara, sus partes y la evolucion.pdf
la camara, sus partes y la evolucion.pdfla camara, sus partes y la evolucion.pdf
la camara, sus partes y la evolucion.pdf
 
Practica 1.- Cadena de Suministro Producto.docx
Practica 1.- Cadena de Suministro Producto.docxPractica 1.- Cadena de Suministro Producto.docx
Practica 1.- Cadena de Suministro Producto.docx
 
Reconocimientos intensamente.pdf para preescolar
Reconocimientos intensamente.pdf para preescolarReconocimientos intensamente.pdf para preescolar
Reconocimientos intensamente.pdf para preescolar
 
clasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
clasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNclasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
clasev16.pptxNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN
 
478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx
478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx
478313322-ROTURA-DE-PRESAS-DE-TIERRA.pptx
 
Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.
Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.
Taller de como desarrollar un proceso de diseño en packaging.
 
Practica 2. Identificacion de dimensiones.docx
Practica 2. Identificacion de dimensiones.docxPractica 2. Identificacion de dimensiones.docx
Practica 2. Identificacion de dimensiones.docx
 
trabajo creado para geometria analitica.
trabajo creado para geometria analitica.trabajo creado para geometria analitica.
trabajo creado para geometria analitica.
 
SESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdf
SESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdfSESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdf
SESIÓN 1 -ASISTENTE TECNICO DE OBRA - EL TECNOLÓGICO... (1).pdf
 
Modelo tci eleveld para tiva en adultos y niños
Modelo tci eleveld para tiva en adultos y niñosModelo tci eleveld para tiva en adultos y niños
Modelo tci eleveld para tiva en adultos y niños
 
costumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docx
costumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docxcostumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docx
costumbres de la costa PAPELOTE DE TRABAJO .docx
 
JUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdf
JUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA  Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdfJUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA  Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdf
JUEGOS EN EL AREA DE CIENCIA Y TECNOLOGIA_20240515_145349_0000.pdf
 
Vida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto Vivas
Vida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto VivasVida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto Vivas
Vida y Obra del Arquitecto Venezolano Fruto Vivas
 
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docx
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docxEXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docx
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE No. 03 JULIO 2024.docx
 
pilote.pdf para pilotear a tu profesor gg
pilote.pdf para pilotear a tu profesor ggpilote.pdf para pilotear a tu profesor gg
pilote.pdf para pilotear a tu profesor gg
 
Arquitectura en Europa 1750-1900 Paola Perez
Arquitectura en Europa 1750-1900 Paola PerezArquitectura en Europa 1750-1900 Paola Perez
Arquitectura en Europa 1750-1900 Paola Perez
 

Racional, campaña de lanzamiento Aguas Dasani

  • 1. Racional Publicitario Aguas Dasani Campaña de lanzamiento País: Colombia Agencia: Graphique 1. Objetivo de mercadeo: Se pretende alcanzar la aceptación y acogida del público ante el producto e incrementar el índice de ventas alcanzado en su primer lanzamiento al mercado colombiano en un 40% progresivamente hasta conseguir que Dasani este de manera permanente a la venta en país. 2. Objetivo de comunicación: Dar fin al estigma generado de aguas Dasani en su actuación anterior ante las personas colombianas, a través de piezas impactantes en los medios de comunicación más populares actualmente y la publicidad impresa contándole al público que el agua Dasani de Coca Cola es una bebida saludable y refrescante, ideal para cuidar nuestra salud y para todos aquellos amantes del deporte y la vida sana. 3. Estrategia: “Refréscate con una hidratación saludable” es el mensaje que se quiere comunicar mediante un diseño de calidad, mejorado y a la vanguardia, siendo la mejor arma ante este proyecto de relanzamiento, para conseguir una buena acogida hacia la marca que no fue exitosa en su primera versión. Con esta estrategia se quiere incitar al público a que pruebe este producto renovado y diferente, que tome la decisión y se atreva a darle una segunda oportunidad a este sabor que conserva en esencia a su marca y la calidad.
  • 2. 4. Táctica: Para demostrarle al público objetivo un producto de gran calidad y sabor, se pretende crear una campaña que refleje el cambio que ha tenido Dasani y como ha mejorado para cumplir con las expectativas que tienen los potenciales compradores de esta bebida mostrando estilos de vida diversos que se interesan en la vitalidad, el deporte, y la salud, también se quiere comunicar la importancia que le da la marca a lo que piensan sus clientes y como cada día se perfeccionan para alcanzar los estandares que merecen recibir aquellos que los eligen. 5. Tono de comunicación Se quiere comunicar el mensaje de manera directa, innovadora e impactante, para que el público vea a Dasani como una propuesta diferente y le dé una nueva oportunidad y se pueda abrir a la idea de que Coca Cola tiene productos buenos para la salud de las personas y así poder estar en el mercado de manera permanente. Con el objetivo de transmitir lo anterior se crearon cuatro copys que permitan a las personas sentirse a fin con el producto, estos son: 1. Haz tu vida saludable toma Dasani 2. Haz tus momentos saludables toma Dasani 3. Haz tu felicidad saludable toma Dasani 4. Haz tu diversión saludable toma Dasani 6. Público Objetivo Perfil demográfico: Hombres y mujeres de los 18 a los 40 años de edad, que sea n bachilleres, estudiantes o profesionales, solteros o con una familia, de niveles so cioeconómicos medio, medio alto y alto. Perfil Geográfico: Personas que habitan las zonas urbanas de todo el país de Col ombia. Perfil Sicográfico: Enfocado a personas jóvenes y adultos contemporáneos, que ya tienen criterio con respecto a lo que quieren y lo que les gusta. Personas a las que les gusta llevar una vida activa, sana. Son personas que les gusta practicar de portes y compartir tiempo con sus amigos y familia. Son sensibles a la problemátic a medioambiental y se preocupan por el desarrollo sostenible. Les gusta consumir Coca-Cola en las situaciones ya mencionadas.
  • 3. 7. Mezcla de medios Presencia en redes sociales: se hará presencia en las redes sociales más populares en la actualidad y en vallas, ubicadas en los lugares más concurridos de las ciudades, en toda Colombia, se pretende estar tanto en las calles como al interior de los centros comerciales y así lograr una comunicación más efectiva con el público y llevar el mensaje a un número mayor de personas. SEMANAS MEDIOS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Facebook Twitter Vallas