El documento describe los elementos clave para construir un mensaje efectivo. Estos incluyen el significado y el significante, la denotación y connotación, y las posibilidades interpretativas como sintagmas y paradigmas. También habla sobre los códigos utilizados para transmitir el mensaje. Explica que el significante es la parte material del signo mientras que el significado es la representación mental. Luego distingue entre la denotación, que se enfoca en los referentes objetivos, y la connotación, que depende del contexto y es subjetiva. Finalmente,

1. Construyendo MensajesPor: Ricardo Cárdenas Cabezas

2. En la construcción de un mensaje
hacen falta los siguientes elementos:
El Significado y El Significante
La Denotación y La Connotación
Posibilidades Interpretativas (Sintagmas y Paradigmas)
Los Códigos

3. El Significado y El Significante
El Significante El Significado
PLANO DE LA EXPRESIÓN
Partícula que extractamos del mundo
Componente material del signo
Plano Fónico & Plano Gráfico
PLANO DE CONTENIDO
Imagen que nos hacemos
La representación mental

4. La Denotación y la Connotación
Denotación Connotación
Hace énfasis en los referentes
Convenciones sociales con significado objetivo
No depende del observador
Hace énfasis en el contexto
Significado subjetivo
Depende del observador

5. Posibilidades Interpretativas
Sintagmas Paradigmas
Cadena de signos que da sentido a algo
Le da coherencia a un mensaje para saber donde
comienza y donde termina
Es lo que pone alerta los sentidos
Lo que se puede ver y concluir
Posibilidad
Lo que pudo estar en el sintagma pero no lo
está