Este documento ofrece consejos sobre redacción publicitaria efectiva. Explica que es importante escoger las palabras cuidadosamente sin usar términos raros o repetir palabras. También destaca la importancia de crear un estado mental particular en el lector y mantener siempre un mensaje positivo. Además, enfatiza que la coherencia, la relevancia para el público objetivo y dejar al lector con ganas de actuar son elementos clave de una pieza publicitaria exitosa.

1. REDACCIÓN
PUBLICITARIA
Forma
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas

2. - = +
El Poder de la Síntesis

4. Redactar es revisar
• Es escoger las palabras cuidadosamente.
• Es no complicarse la vida con términos
raros.
• Es no repetir las mismas palabras.
• Es mirar que el texto nos ubique en un
estado mental particular.

5. GRANDES SLOGANS

6. Red Bull te da Alas
“Tómate Nuestra Bebida y Tendrás
Tanta Energía Que Sentirás Que
Puedes Volar”

7. Impossible is Nothing
“Nuestra Ropa Es Tan Confortable,
Que Sentirás Que No Existe Nada
Que No Seas Capaz De Hacer”

8. Just do it
“Si Tiene Ganas De Empezar Algo
Pero Siempre Encuentra Una Excusa
Para No Hacerlo, El Momento Es
Ahora ¡Hágale Papito!”

9. ¡Me encanta!
“Me Gusta El Ambiente, Me Gusta La
Atención, Me Gusta La Comida Que
Preparan, Me Gusta Todo Lo Del
Restaurante”

10. Think Different
“Todo El Mundo Compra El Mismo
Computador Por Las Mismas
Razones. Usted Tiene La Oportunidad
De Destacarse”

11. Piensa en Verde
“Cuando Tengas Ganas De Tomarte
Una Cerveza, Recuerda Que La Más
Cool Es La De La Etiqueta Verde”

12. Destapa la Felicidad
“Abra Uno De Nuestros Refrescos Y
Descubra Lo Contento Que Se Sentirá
Al Tomar Algo Tan Dulce Y Fresco”

13. The Power to Surprise
“Los Adelantos Tecnológicos De
Nuestros Automóviles, Te Dejarán
Con La Boca Abierta”

14. Keep Walking
“Con Perseverancia Cualquier Sueño
Puede Conquistarse. Moverse
Siempre Para Adelante Sin Dejar De
Caminar”

15. Got Milk?
“Antes De Irte A Dormir, Asegúrate De
Tener Leche Para El Desayuno”

16. +
Siempre en Positivo

18. • Nadie quiere estar con una persona
negativa, todos queremos estar con alguien
que tire para arriba.
• El consumidor quiere abstraerse de la
realidad, por lo que rechazará cualquier
mensaje negativo.
• Se pueden utilizar negaciones siempre y
cuando describa una ventaja positiva (Ej:
No mancha).

19. ≠
Lo normal pasa como paisaje

21. • En la publicidad se hace imprescindible la investigación, no
solo del mercado, sino también de la publicidad, porque es
muy factible que alguien más haya pensado la misma idea.
Lo peor que le puede pasar a una pieza publicitaria es que
no sea original.

22. 2+2=4
Coherencia

24. • Todo anuncio debe obedecer a un solo
concepto
• El texto debe tener inteligible
• La puntuación es respiración
• Las ideas deben tener una jerarquía
• Los adverbios deben estar cerca del verbo

25. Taller
Cuénteme una
película en 10
palabras

26. REDACCIÓN
PUBLICITARIA
Fondo
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas

27. IMPACTO
La primera impresión es la que vale

29. RELEVANCIA
Si no se siente aludido, el mensaje fracasó

30. Un anuncio es relevante
cuando:
es interesante para el cliente
él sabe que es para él
está en el lenguaje del target

32. MOVILIZADOR
Un buen anuncio debe dejarte con ganas de
hacer algo

34. Taller
Reparando la pieza
publicitaria

35. lawebde .com
Gente de Mente @eltuitdemente elcorreodemente@gmail.com