El documento habla sobre cómo el CRM (Customer Relationship Management) ya no solo se usa para la relación con clientes, sino que ahora también toma en cuenta el impacto de las redes sociales y dispositivos móviles. Los objetivos principales de las empresas son aumentar las ventas, mejorar la productividad y rentabilidad, y conocer mejor a los clientes. El CRM puede ayudar a alcanzar estos objetivos de manera viable y sin perturbar las operaciones diarias.