Presentación Multimedia de la wiki del grupo CSRI.

1. Responsabilidad
Social Corporativa
¿Filantropía o marketing?
By CSRI

2. Índice
1. Introducción
2. Objetivos
3. La Filantropía empresarial
4. La Responsabilidad Social Corporativa
5. Diferencias
6. IBERIA
7. Conclusiones

3. Introducción
Cada vez más, vivimos en un mundo controlado por
un menor número de grandes empresas globales.
Es en este contexto cuando surge el debate:
¿Hace falta evolucionar a un nuevo modelo social,
donde estas empresas deben hacerse responsables
de sus acciones?
¿De verdad la RSC de las empresas responde a un
sentimiento filantrópico o simplemente es una
campaña de marketing más?

4. Objetivos
 Crear un debate entorno al espíritu filantrópico de
la RSC.
 Definir que es la filantropía empresarial, la RSC y sus
diferencias
 Estudiar la RSC a partir de un caso real.
 Analizar la información obtenida con el estudio.
 Extraer las conclusiones necesarias para responder
a la pregunta:
RSC ¿Filantropía o marketing?

5. La filantropía empresarial
Historia
Término proveniente del griego clásico (“φίλος"
philos y "άνθρωπος" anthropos) acuñado por Flavio
Claudio Juliano como remplazo a la caridad
cristiana.
Definición
Amor al género humano, y a todo lo que concierne
a este, expresado en forma de ayuda a los demás
sin que se requiera de una respuesta o de algo a
cambio

6. La Responsabilidad social
corporativa
Historia
Parece ser que los primeros documentos datan del
siglo XIV dónde algunos empresarios industriales en
Europa y en los EE.UU. se preocuparon por la
vivienda, el bienestar y la caridad de sus empleados.
Definición
Gestión empresarial que promueve las
relaciones éticas con los diversos
agentes sociales y que promueve el
desarrollo sostenible.

7. Diferencias
Modelo filantrópico vs. Modelo de RSC
Altruista Motivación Beneficio
Sin retorno Inversión Con retorno
Ninguna Publicitación La máxima
Ayudar al prójimo Impacto Mejorar la imagen
ONG Proyectos Inversión Beneficio
Externo a la compañía Localización Interno y externo
Satisfacción personal Beneficios Beneficios económicos
Reportes de actividad Medición Reportes económicos
Cúpula directiva Ejecutor Cúpula directiva

8. IBERIA I
Podemos afirmar que IBERA es una empresa con RSC
ya que a parte de su desarrollo económico es
responsable:
 A nivel social.
Porqué apuesta por la integración de la mujer.
Plantilla por sexo
100%
Mujeres
50%
Hombres
0%
2007 2008 2009 2010

9. IBERIA II
 I a nivel medio ambiental.
Año tras año intenta reducir su emisión de gases y
su consumo energético.
Consumo recursos energéticos
30000000
20000000
10000000 Emisión de gases
0 150000
Otras emisione
2007 2008 2009 2010 indirectas
100000
Emisiones
50000 Indirectas
Emisiones directas
0
2007 2008 2009 2010

10. IBERIA III
Aún así no es se puede considerar un acto filantrópico
ya que la compañía obtiene unos alto beneficios
cuando invierte en RSC.
Beneficio anual de la compañía e inversión
en grupos sociales
400,000,000
300,000,000
200,000,000
inv. Social
100,000,000
beneficio de la compañía
0
2007
2008
2009
2010

11. IBERIA IV
Y cuando no lo hace (año 2009) está se resiente.
Patrimonio neto = activos - pasivos
7000
6000
5000
4000
Patrimonio neto
3000
Total Pasivo
2000
1000
0
2007 2008 2009 2010

12. Conclusiones
En nuestra opinión, la RSC está intrínsecamente
ligada al concepto “empresa” puesto que estas
han de sumar, a sus costes económicos, los costes
sociales asociados a su producción y devolver una
parte del beneficio obtenido a dicha sociedad.
Aunque vemos que la RSC tiene un impacto positivo
a nivel social y ambiental, creemos que esta está
ligada a la imagen corporativa de la firma y es
usada indiscriminadamente como una herramienta
de marketing apelando a la sentimiento filantrópico
y altruista de la compañía.

13. MUCHAS GRACIAS.