Introducción. Curso Edición y Gestión de Contenidos
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El documento analiza las tendencias recientes de la inversión publicitaria en España, mostrando un aumento constante de la inversión en publicidad online y una disminución en medios convencionales impresos. También describe que el marketing de contenidos es cada vez más efectivo, con el público demandando otro tipo de publicidad. La creación y gestión de contenido de calidad es fundamental para tener éxito con cualquier estrategia de marketing digital.
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- 1. Publicidad Online Márketing de contenidos Rocío González. 2014
- 2. Inversión de publicidad según medios Evolución reciente España Inversión real estimada en millones de euros 4000 3500 3000 2500 Internet Radio 2000 Television Diarios y dominicales 1500 Revistas 1000 500 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Rocío González. 2014
- 4. Algunos datos clave • El 90% de las decisiones de compra empiezan ONLINE • El 88% de internautas realiza una investigación ONLINE antes de comprar OFFLINE • El 14% confía en la publicidad • El 18% de los anuncios de TV consiguen influir en compras Rocío González. 2014
- 5. Online y Offline Online ó Offline Rocío González. 2014
- 6. Conclusiones • La tendencia es a invertir cada vez más en medios online en detrimento de otros convencionales como revistas o periódicos • La publi en TV no se resiente apenas pero habrá que observar hacia dónde camina (¿Smart TV?) • El medio online influye en casi todas las compras, online y offline • Se camina hacia otro tipo de publicidad distinto al directo de TV, aprovechando las ventajas de lo online: Rocío González. 2014
- 8. vs Entrante vs Saliente Rocío González. 2014
- 10. Ejemplos Outbound márketing Rocío González. 2014
- 11. Ejemplos Outbound márketing Rocío González. 2014
- 12. Ejemplos Outbound márketing Rocío González. 2014
- 13. Ejemplos Outbound márketing Rocío González. 2014
- 14. Ejemplos Outbound márketing ONLINE Rocío González. 2014
- 15. Ejemplos Outbound márketing ONLINE Rocío González. 2014
- 16. Reacciones •Registro en listas anti-spam •No abrir correos •Eliminar suscripciones •Zapping •Abandono de webs con mucha publicidad Rocío González. 2014
- 18. Ejemplos Inbound márketing Rocío González. 2014
- 19. Ejemplos Inbound márketing Rocío González. 2014
- 20. Ejemplos Inbound márketing Rocío González. 2014
- 21. Ejemplos Inbound márketing Rocío González. 2014
- 22. Ejemplos Inbound márketing Rocío González. 2014
- 23. Ejemplos Inbound márketing Rocío González. 2014
- 24. Ejemplos Inbound márketing Rocío González. 2014
- 25. ¿Cómo podemos hacer efectivo? •Blogs •Vlogs (Video blogs) •Infografías •White papers / Guías •Ebooks •Podcasts •… •Interesante •Útil •Educativo Rocío González. 2014
- 27. RESUMEN • Publicidad online al alza • Ventaja de lo online: amplía posibilidades • El público demanda otro tipo de publicidad: • Lo más efectivo a día de hoy es el márketing de contenidos • Para realizar cualquier acción online (SEO, SEM, SOCIAL… ) primero NECESITAMOS CONTENIDO – Alta demanda en empresas que reclutan personas que gestionen el contenido – Si queremos emprender online necesitamos saber crear y gestionar el contenido Rocío González. 2014