Este documento define la microeconomía y explica conceptos clave como la demanda del consumidor, las curvas de indiferencia, la restricción presupuestaria y los determinantes de la demanda como el precio, los ingresos, los gustos y los precios de bienes sustitutos y complementarios. Explica cómo los cambios en estos determinantes pueden causar desplazamientos de la curva de demanda o sobre ella.

1. ECONOMÍA Y COMUNICACIÓN
Material docente de uso exclusivo para
el curso de Economía y Comunicación
de la Licenciatura en Ciencias de la
Comunicación, Udelar.
Año 2009
María Fernanda Osorio
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2. DEFINICIÓN DE MICROECONOMÍA
• El objeto de estudio de la
economía suele ser presentado a
través de diversos enfoques.
• Uno de ellos refleja una
subdivisión usual dentro del
campo de la ciencia económica
que se establece a partir de “las
unidades básicas” de estudio que
se utilizan, dando lugar así a la
Micro y a la Macroeconomía.
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3. DEFINICIÓN DE MICROECONOMÍA
• La microeconomía se ocupa de la
conducta de los agentes
económicos individuales
(consumidores, empresas), de
cómo dicha conducta determina los
precios y las cantidades de los
distintos bienes y servicios
comerciados en el mercado, y de
las medidas de política que, al
influir sobre dichas conductas,
influyen sobre tales precios y
cantidades.
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4. • La teoría microeconómica
suele definirse como la “ciencia”
de la elección en condiciones de
escasez.
• La escasez siempre está presente
(aún cuando los recursos
materiales sean abundantes).
• En general, los objetos tienen
valor porque son escasos.
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5. • Existen importantes limitaciones o
restricciones de tiempo, energía,
dinero y demás cosas que
necesitamos para perseguir
nuestros objetivos.
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6. DEMANDA
Teoría del consumidor
Análisis económico de la elección
del consumidor
6

7. Supuestos:
Supuestos
• Los ingresos de los consumidores
son limitados (no pueden satisfacer
todos sus deseos materiales,
deben elegir).
• Sus elecciones se hacen en forma
racional.
Objetivo de los consumidores:
• Maximizar su satisfacción o
utilidad.
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8. Las curvas de indiferencia
• Se asume que el consumidor al
momento de elegir entre un
consumo u otro compara bienes o
servicios y los ranquea, uno en
relación al otro, como más
deseable, menos deseable o
igualmente deseables (o sea
indiferentes).
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9. Carne
Verdura
9

10. Restricción presupuestaria
• Vimos el mundo deseado por los
consumidores, ahora vamos a ver
el mundo de sus posibilidades.
Restricción presupuestaria:
presupuestaria
• Si el consumidor tiene un ingreso
Y , que lo gasta totalmente en
carne y verdura (no ahorra ni
pide prestado).
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11. Restricción presupuestaria
• Sean Qc y Qv las cantidades de
carne y verdura que compra.
• Sean Pc y Pv los precios de la carne
y la verdura, respectivamente.
Y = Qc.Pc + Qv.Pv
• Esta ecuación muestra todas las
posibles combinaciones que el
individuo puede hacer (canastas),
dado su ingreso y los precios.
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12. Restricción presupuestaria
carne
verdura
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13. • Ahora que conocemos lo que la
persona quiere y lo que
puede, entonces ya podemos
analizar lo que efectivamente
hace.
carne
verdura
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14. Carne
Verdura
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15. LA CURVA DE
DEMANDA DE BIENES
Y SERVICIOS
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16. Curva de demanda de un consumidor
Precio
Cantidad
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17. ¿Cómo se obtiene la curva de demanda
de mercado?
• Se suman todas las demandas de
todos los consumidores de un bien a
un precio dado.
Demanda de consumidor A + Demanda
de consumidor B = Demanda de mercado
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18. Determinantes de la demanda
• Precio del propio bien o servicio
• Ingresos
• Gustos
• Precios de otros bienes
(sustitutos o complementarios)
• Calidad de las producciones
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19. ¿Desplazamientos sobre la curva de
demanda o desplazamientos de la misma?
1. Cambios en el precio del propio
bien.
2. Cambios en el precio de otro
bien.
3. Cambios en el ingreso.
4. Cambios en los gustos.
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20. 1. Cambios en el precio del propio bien
• Cuando cambian los precios del
bien analizado se producen
desplazamientos sobre la curva
de demanda.
• Si todos los demás determinantes
permanecen constantes, ante un
aumento del precio del bien, los
consumidores decidirán comprar
menos y viceversa.
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21. • Esto provoca un desplazamiento
sobre la curva como el que se
observa en el gráfico:
Precio
P1
P0
D
Q1 Q0 Cantidad
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22. 2. Cambios en el precio de otro bien
• La cantidad demandada de un bien
depende de las variaciones de los
precios de los bienes relacionados
con él.
Ejemplo:
• Las variaciones en el precio del
pollo afectarán la cantidad
demandada de pescado, aunque el
precio del pescado no varíe.
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23. ¿Cómo incidiría una caída en el precio del
pollo en la demanda de pescado?
• Induce a algunos consumidores a
comprar menos pescado y más
pollo que antes; sustituyen el
pescado por el pollo.
• Para el mismo precio que antes,
disminuye la cantidad demandada
de pescado.
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24. Precio del
pescado
P
D
Q1 Q0 Cantidad de
pescado
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25. • De acuerdo al gráfico anterior, la
nueva curva de demanda de
pescado se encuentra a la
izquierda y abajo de la antigua.
• Se produce entonces un
desplazamiento de la curva.
• Refleja la caída de la cantidad
demandada de pescado para cada
precio, provocado por la
disminución del precio del pollo.
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26. • Aunque no se modifique el precio del
bien en cuestión (en nuestro
ejemplo, el precio del pescado), el
cambio en el precio de otro bien
puede alterar las cantidades
demandadas.
• En el ejemplo utilizado, la demanda
de pescado baja porque la gente
sustituirá en algún caso pescado
por pollo, que ahora resulta
relativamente más barato.
• El pollo y el pescado son bienes
sustitutos.
sustitutos
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27. ¿Qué hubiese pasado con la demanda de
pescado si hubiese caído el precio de los
refrescos, o de los conciertos en vivo?
• En general, la variación del precio
de otros bienes afectará la
demanda de pescado, pero no
todos los cambios serán en la
misma dirección.
• La influencia de una variación del
precio de un bien en la función de
demanda de otro bien depende de
la relación que existe entre ambos.
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28. • En definitiva depende de que los
bienes sean sustitutos,
complementarios o
independientes.
• Otros ejemplos: el cine puede ser
ejemplos
un sustituto del DVD, y los taxis son
sustitutos de los ómnibus.
En conclusión:
En general, los bienes serán
sustitutos si de alguna u otra
forma satisfacen la misma
necesidad.
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29. • En cambio hay bienes que entre
ellos se complementan.
• Por ejemplo: la nafta y los
automóviles son bienes
complementarios.
complementarios
• Se consume uno conjuntamente
con el otro.
• Cuando sube el precio de la nafta,
disminuye la cantidad demandada
de automóviles.
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30. Precio de
los autos
P
D
Q1 Q0 Cantidad
demandada
de autos
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31. • Gráficamente supone un
desplazamiento de la curva de
demanda de automóviles hacia la
izquierda.
• Aunque el precio de los autos sea
el mismo, la cantidad demandada
disminuirá.
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32. • Existe un tercer caso que se produce
cuando el consumo de uno de los
bienes no está asociado, ni de forma
complementaria ni sustituta al
consumo del otro, se trata de
bienes independientes. O sea, se
consumen independientemente uno
del otro.
• Por ejemplo: el pollo y los diarios.
Un aumento en el precio de los
diarios no tendrá ningún impacto
sobre la cantidad demandada de
pollo.
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33. Concluyendo....
• Los bienes son sustitutos si al
aumentar el precio de uno de ellos, se
eleva la cantidad demandada del otro,
cualquiera sea su precio, ya que
satisfacen la misma necesidad.
• Los bienes son complementarios si
la suba en el precio de uno de ellos,
reduce la cantidad demandada del
otro, porque se consumen juntos.
• Los bienes son independientes si
la suba en el precio de uno de ellos,
no altera la cantidad demandada del
otro, ya que no tienen ningún tipo de
asociación.
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34. 3. Cambios en el ingreso
• Supongamos que aumenta el
ingreso del consumidor,
permaneciendo constantes sus
gustos y el precio de todos los
bienes.
• En esta situación los consumidores
podrán adquirir canastas con
mayor cantidad de al menos un
bien, o lo que es lo mismo, que le
brinden mayor satisfacción.
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35. • Por ejemplo: en términos de la
demanda de carne significaría un
aumento de la cantidad
demandada para cada nivel de
precios (los precios no se
modifican).
• Implica que ante un incremento
del ingreso la curva de demanda
se desplaza hacia la derecha.
• Al mismo precio que antes se
demandará mayor cantidad de
carne.
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36. Precio de
la carne
P
D
Q0 Q1 Cantidad
demandada
de carne
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37. ¿Siempre que aumente el ingreso se
demandará más de todos los bienes?
• No necesariamente.
• ¿Por qué? Porque depende del tipo
de bien.
• En una primera instancia los
clasificaremos en bienes normales
o bienes inferiores, de acuerdo a
cómo se modifica su cantidad
consumida ante un cambio en el
ingreso de los individuos.
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38. • Un bien normal es aquel cuya
cantidad demandada aumenta
cuando se incrementa el ingreso.
• Un bien inferior es aquel cuya
cantidad demandada disminuye
cuando aumenta el ingreso.
• Cuando aumenta el ingreso, los
consumidores tienden a consumir
bienes de mayor calidad.
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39. • Los bienes inferiores, en el sentido
económico, son aquellos para los
que existe una alternativa de
mayor calidad o conveniencia.
• Por ejemplo, la polenta o el arroz
son bienes inferiores.
• Implica que al aumentar mi
ingreso voy a consumir menos de
esos bienes. Se reduce el consumo
de hidratos de carbono y aumenta
el de la carne.
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40. ¿Cómo se desplaza la curva de demanda?
• Si se trata de bienes inferiores,
inferiores
el aumento del ingreso de los
consumidores desplaza la curva de
demanda hacia la izquierda, ya que
la cantidad demandada es menor a
cada uno de los precios.
• En el caso de los bienes
normales, un aumento del ingreso
normales
eleva la cantidad demandada de
esos bienes, desplazando la curva
de demanda hacia la derecha.
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41. 4. Cambios en los gustos
• Este tipo de cambio se encuentra
asociado con alteraciones en las
preferencias del consumidor o en
las modas.
modas
• Si por algún motivo un bien se
hace más deseable o preferible
por los consumidores, aumentará
la cantidad demandada de este
bien, y por lo tanto, para cada
nivel de precios se demandará
una cantidad mayor del bien.
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42. Precio
P
D
Q0 Q1 Cantidad
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43. En resumen:
• Cuando se modifica algún
determinante de la demanda,
excepto el precio del propio
bien, se produce un
corrimiento de la curva de
demanda.
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44. Bibliografía consultada
• Ficha de Microeconomía elaborada por
integrantes de la Cátedra de Economía
de la Escuela de Administración,
Facultad de Ciencias Económicas y de
Administración; 2005.
• Departamento de Economía, Facultad de
Ciencias Sociales; “Economía para no
Economistas” ; Capítulo II; Ed.
BYBLOS; Montevideo , Uruguay; 2000.
• Sandra Rapetti, Presentación Powerpoint
elaborada para la asignatura Economía y
Comunicación, Liccom; 2006.
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