1. Publicidad BTL Below The Line
Trabajo presentado por: Omar Esteban Mendiola
Estrada

2. Tulio Radames Favela
Introducción
La publicidad BTL es una manera excelente de llegar al cliente por medio de
campañas innovadoras, sin usar los típicos medios de comunicación.
A continuación se dará de forma más detallada como se usa este tipo de
publicidad, y se darán algunos ejemplos.

3. La publicidad Below the line (BTL) es una práctica que consiste en acciones de
comunicación, las cuales no son masivas y van dirigidas a segmentos
específicos.
El propósito es la promoción de productos o servicios mediante acciones de
creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creando canales para comunicar
mensajes publicitarios.
El hablar de BTL no involucra el usar medios de comunicación tradicionales
como radio, televisión y medios impresos, es buscar una manera de llegar con
mas cercanía a las personas a las cuales se va dirigida
Como ya se menciono a antes BTL quiere decir Below The Line, en español
debajo de la línea, pero… ¿que cual es la línea? La “línea” fue definida así como

4. la división entre la mercadotecnia centrada en la conciencia o la atención, y la
mercadotecnia centrada en el interés y el deseo.
La estrategia BTL procura llegar en forma ingeniosa y creativa a un nicho
determinado con mensajes personalizados.
Un excelente ejemplo de publicidad BTL es:
La imagen de arriba es de una campaña de prevención de accidente de
automóviles, pero no se muestra como la mayoría mostrando simplemente
imágenes de accidentes o de cómo termina una persona que resulta con
lesiones después de un accidente de tránsito.
Se muestra de una manera diferente y dinámica en la cual todos o por lo
menos la mayoría de las personas la verían, ya que están usando como
referencia a una resortera para dar énfasis a como puede ser el impacto de un
choque.
Las características de la publicidad BTL:

5. -Algunas veces no utilizar medios convencionales.
-Espontánea,
-Se utiliza el marketing directo.
-Inesperada,
-Capaz de atraer la atención.
-Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca.
-Utiliza formatos publicitarios caracterizados por su no masividad
Para efectos informativos se usara a McDonalds:
Esta imagen la usaron para hacer una degustación de Mc Café, usando una
ilustración vistosa enseñando como seria el envase y que viene directamente de
una cafetera y no de una maquina.

6. La imagen fue utilizada para promocionar los desayunos, diciendo que cuentan
con desayunos frescos a diario.

7. En la última imagen se muestra como Mcdonalds promociona una nueva
bebida de color verde, aprovechando el día de San Patricio.
Conclusión
La promoción BTL resulta ser muy innovadora y en este caso mcdonalds la
ocupa muy bien, aprovechando cualquier oportunidad para hacer ver sus
productos y siempre estar presente, llegando a la gente que quiere en el
momento que quiera.

8. Bibliografía
Red Gráfica: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL, 2014
Que es publicidad: http://queespublicidad.com/publicidad-btl-o-below-the-line-
marketing/, 2014
Circulo de innovación: http://circulodeinnovacion.com/tag/mcdonalds/, 2014
Roastbrief: http://www.roastbrief.com.mx/2013/11/reflexion-sobre-el-btl/, 2014