El estudio encontró que el 75% de los jóvenes limeños usa smartphones principalmente para conectarse a redes sociales, siendo WhatsApp (91%) la aplicación más utilizada. Facebook (96%) y YouTube (65%) también son populares. Los jóvenes de segmentos socioeconómicos más bajos usan sus smartphones más para fines laborales, mientras que los de segmentos más altos lo usan más para entretenimiento. La publicidad en smartphones no genera tanto rechazo entre los jóvenes como en otros medios. El smartphone brinda a los jóvenes libertad

1. 4 Martes 25 de marzo del 2014 GESTIÓN
NEGOCIOS
El 75% de los jóvenes lime-
ños usa smartphones para
conectarse,sobretodo,are-
des sociales.
Si bien Facebook mantie-
ne un alto nivel de populari-
dad (96%), seguido de
WhatsApp (91%), la aplica-
cióndemensajeríainstantá-
nea lidera en cuanto a fre-
cuenciadeuso. Eltopfivede
lasplataformassocialesmás
utilizadas lo cierran YouTu-
be (65%), Twitter (51%) e
Instagram (38%), según el
estudiodeFuturoLabssobre
“Jóvenes millennials en el
usodelsmartphone”.
Su director de Negocios,
VíctorLozano,refiereademás
que“losjóvenesdelsegmento
Dusandemaneraimportante
sussmartphonesconfinesla-
borales,mientrasquesuspa-
resdelNSEA,ByCloutilizan
másdemanerasocial”.
Espaciosparamarcas
Lozanodestacaquela“publi-
cidadensmartphonesnoge-
nera rechazo en los millen-
nials”, por lo que las marcas
tienenlaoportunidad dees-
tablecerunamejorconexión
a través de contenidos más
entretenidosydecalidad.
El 11.7% de los jóvenes
considera que la publicidad
querecibelebeneficiaylere-
sulta útil, algo que en el te-
rreno de publicidad en me-
diosmástradicionalesnoal-
canza los dos dígitos, dice el
consultado.
Entretanto, recuerda que
la publicidad en banner
(49%)lesresultamáscómo-
da a los millennials, seguida
deanunciosentexto(46%),
envideo(21%)yenpantalla
completa(13%).
Finalmente,el79%siente
que el smartphone le da li-
bertadycontroldelasdistin-
tassituacionesensuvida.
PREFERENCIAS ENTRE LOS LIMEÑOS DE 20 A 30 AÑOS
KAREN ROJAS ANDIA
krojas@diariogestion.com.pe
Millennials y smartphones: D los
usa para trabajar y A se entretiene
¿Qué redes sociales utiliza más el millennial en su smartphone? ¿Qué opina el millennial respecto a la publicidad que
recibe en su smartphone?
¿Qué significado tiene el smartphone en la vida
del millennial?
¿Cuáles son las principales actividades que realiza el millennial en su smartphone?
FUENTE: Futuro Labs FUENTE: Futuro Labs
FUENTE: Futuro Labs FUENTE: Futuro Labs
96%
91%
65%
51%
38%
25%
20% 20% 18%
7% 5% 2%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Facebook
Acccederaredes
sociales
Realizarllam
adas
Revisarm
icorreo
electrónico
Chatear
Ver,tom
arycom
partir
fotos
Enviarm
ensajesde
textos
(SM
S)
Usarherram
ientas
Escucharybajarm
úsica
Leernoticiase
inform
ativos
Paralocalizarm
e
y
localizarlugares
Jugar
Escucharlaradio
Leerlibroso
revistas
Ver,grabarycom
partir
videos
Pago
de
serviciosy
tam
bién
bancarios
Paravertelevisión
O
tros(especificar)
W
hatsApp
YouTube
Twitter
Instagram
G
oogle+
Line
LinkedIn
Foursquare
Pinterest
Tum
blr
Vine
O
tros
85
77 76
69
61
44 42 40 39 37
33
26
15 13
10
1 1
16.3%
22.5%
24.2%
5.7%
16.9%
5.2%
11.3%
2.4%11.7%
21.6%
62.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Otros
Me beneficia y es útil Me quita tiempo
Me fastidia
y hostiga
Me da igual
Me aburre
Me entretiene
Una herramienta
laboral
Una manera de estar
conectado con mis
familiares y amigos
Una fuente de
recreación
y entretenimiento
La tolero
porque sé que
es necesaria
Red social / Frecuencia Nunca Muy raramente A menudo Muy a menudo Siempre Total
Facebook 0.0% 2.1% 12.8% 22.5% 62.6% 100%
WhatsApp 0.0% 2.3% 12.1% 21.6% 64.0% 100%
Youtube 0.0% 8.5% 28.4% 30.0% 33.1% 100%
Twitter 0.0% 15.4% 27.2% 24.6% 32.7% 100%
Instagram 0.9% 16.7% 31.9% 21.7% 28.7% 100%
Google+ 1.8% 15.7% 27.9% 23.3% 31.4% 100%
Line 0.5% 21.2% 34.8% 18.0% 25.5% 100%
Linkedin 0.0% 15.6% 38.4% 22.1% 23.8% 100%
Foursquare 0.0% 13.3% 38.1% 26.3% 22.3% 100%
Pinterest 1.4% 22.0% 34.7% 35.4% 6.4% 100%
Tumblr 6.6% 12.5% 31.5% 29.2% 20.3% 100%
Vine 0.0% 31.4% 33.6% 33.3% 1.8% 100%
Otros 0.0% 5.3% 12.6% 35.3% 46.8% 100%
Lugar / Nunca Muy A Casi Siempre
Frecuencia raramente menudo siempre
En su casa 1.01% 11.58% 35.93% 24.85% 26.63%
En su centro de
estudios 8.31% 10.59% 30.93% 28.29% 21.88%
Mientras viaja en
auto o bus 6.61% 28.08% 24.00% 22.62% 18.69%
En el trabajo u oficina 7.91% 30.48% 33.70% 15.77% 12.13%
En cafés o restaurantes 8.10% 39.00% 30.37% 13.75% 8.78%
En discotecas, eventos
sociales o fiestas 6.64% 40.79% 30.21% 12.84% 9.52%
En tiendas o centros
comerciales 5.98% 37.23% 31.46% 15.22% 10.11%
FUENTE: FUTURO LABS FUENTE: FUTURO LABS
¿Conquéfrecuenciausalasredes? ¿Quétanto usasusmartphoneyenquélugares?
YOUTUBE.
ElsegmentoC es
elqueconsumemás
contenidosatra-
vésdelportal
(70%).
SMS
Los jóvenesdel
sectorDsonlosque
másenvíanmensa-
jesdetexto.
—Losanunciosenmóviles
nogeneranrechazoenlosjó-
veneslimeños.Semarcauna
diferenciaconrespectoala
posturadelosconsumidores
demediostradicionales.
PERFILES HÁBITOS Y ACTITUDES DE JÓVENES EN EL USO DE SMARTPHONES EN LIMA