La empresa Dickens Mermeladas Naturales S.A de C.V. es una empresa mexicana dedicada a la elaboración y envasado de mermelada orgánica de mango ataulfo. Su misión es elaborar mermelada orgánica de mango para consumidores selectos en el Reino Unido, aprovechando el crecimiento del mercado de mermeladas en ese país. La empresa ofrece un producto natural con un sabor nuevo, a precios accesibles.

1. Naturales desde la raíz …

2. DICKENS Mermelada orgánica de mango
Somos una empresa mexicana dedicada a la preparación y envasado
de conservas naturales. Nuestro producto tiene la finalidad de
introducir al mercado un nuevo sabor de mermelada elaborada a
base de mango ataulfo, la cuales no contienen conservadores.
Misión: “Elaboramos mermelada de mango orgánica,
para consumidores selectos”
Objetivos:
• Ser una empresa sustentable.
• Escuchar las necesidades de los
consumidores y con ello mejorar nuestro
producto, adaptándonos a sus gustos y
necesidades.

3. • Sector:
Secundario
Procesamiento
de alimentos.
• Giro:
Alimentos
PRODUCTO
DICKENS Mermelada orgánica
elaborada a base de mango
ataulfo originario de México.
PRECIO
Nuestros precios estarán
basados en cuanto a:
 Competencia
 Demanda
Precio establecido: $ 17.00
PLAZA
Nuestros puntos de venta son
los siguientes:
 Centros comerciales
 Tiendas de abarrotes y
repostería
 Restaurantes
PROMOCIÓN
 Ferias comerciales
 Degustaciones
 Internet y T.V
 EspectacularesNaturales desde la raíz
…
Dickens es una empresa socialmente responsable que se preocupa por la
realidad económica y ambiental. Nos basamos en distintos valores que
ayudaran a mantener la lealtad de nuestros clientes y así mismo una calidad
que nos diferencia.

4. Nuestra empresa fue creada
en febrero de 2015 en el
Estado de México.
Estableciendo el nombre de:
Dickens mermeladas
naturales S.A de C.V.
Análisis del mercado
En sus inicios, la mermelada sólo se elaboraba a nivel casero o artesanal.
Actualmente se producen en volumen necesario para satisfacer la demanda interna del
país y la introducción del producto a nivel internacional.
El mercado de las mermeladas en México presenta un crecimiento sostenido en los
últimos años, situación que se refleja en el incremento de la producción a nivel nacional.

5. Selección del mercado meta.
País a exportar:
REINO UNIDO
Según el portal Trade Map, Reino
Unido ocupa el lugar número 4 entre
los países que importan más
mermelada. Además, paga un precio
razonable por el producto.
• Situación Política: Monarquía
constitucional, basada en una
democracia parlamentaria.
• Situación Económica: El sector
secundario no es muy competitivo.
Las actividades principales son la
maquinaria-herramienta, el material
de transporte y los productos
químicos.
• Situación social. Religión:
Cristianos, Musulmanes, Hindúes,
Sikhs, Judíos. Cultura: una gran
variedad de festivales. Tradiciones:
Los ingleses son bastante
disciplinados y exquisitos con los
buenos modales.
Idioma Oficial: INGLES

6. Generalidades del producto
• Nuestro producto está basado en la elaboración de
mermelada natural con un nuevo sabor atractivo: Mango
ataulfo (origen mexicano).
IMAGEN DEL PRODUCTO
PRINCIPALES COMPETIDORES EN EL MERCADO
META (Reino Unido)
Competencia directa:
 McCormick
 Great Value
 Clemente Jacques
 Kraft

7.  Valor para el cliente
• En DICKENS, fabricamos mermelada de mango que, aparte de brindarte un sabor
inigualable, está preparada con ingredientes orgánicos y cien por ciento naturales que
cuidan la salud de nuestros clientes.
• Somos una empresa que procura estar siempre innovando para brindar nuevas opciones a
nuestros clientes y tenemos una cultura enfocada a lograr la atención y servicio que
nuestros consumidores se merecen.
 Ventaja competitiva
Puntos fuertes
• Precios Accesibles
• Presentaciones de 250 gr.
• Producto Orgánico
• Bajo en calorías.
Puntos débiles
• Tener productos sustitutos en el mercado.
• Competitividad
• Proveedores
• Canales de distribución

8.  Segmento de mercado
• Edades: 25 años en adelante.
• Sexo: Indiferente
• Necesidades y comportamiento del consumidor: Reino Unido
Los consumidores responden bien a la publicidad y comprarán si encuentran alguna ventaja
como el precio, la calidad, un diseño superior, la marca y los beneficios al medio ambiente.
Servicio postventa
• Perfil del consumidor y su poder adquisitivo:
Reino Unido tiene una población en crecimiento.
La edad media es de 39 años.
Con una economía estable, centrada en los servicios, un alto empleo y largas horas de trabajo, los
ingresos del consumidor y sus gastos han aumentado en los últimos años.