Frank Lloyd Wright popularizó el término "diseño orgánico", creyendo que la forma y función son inseparables. Él diseñaba de acuerdo a la función y permitía que el estilo surgiera naturalmente, en lugar de atenerse a la tradición por tradición. Michael Graves fue un arquitecto e industrial estadounidense conocido por sus diseños funcionales de objetos domésticos. Kem Weber fue un diseñador alemán que tuvo éxito en Estados Unidos promoviendo el "streamline".