El estudio encontró que LinkedIn y Wikipedia son los medios sociales más utilizados por las empresas del Ibex 35, con un 97.1% de uso. Sin embargo, YouTube y Facebook han experimentado el mayor crecimiento en uso entre 2013 y 2016, con un aumento del 20% para ambos. Aunque Facebook ocupa actualmente la sexta posición en términos de uso, con un 74.3%, su crecimiento ha sido significativo. El director del estudio señaló que la falta de integración digital completa en las empresas se debe principalmente a que los "nativos digitales" aún no

1. Youtube y Facebook ganan peso entre
las empresas del Ibex 35
EFE
08/02/2017 (15:09)
Madrid, 8 feb (EFECOM).- Linkedin y Wikipedia son los medios
sociales más utilizados por las empresas del Ibex 35, ya que los
usa el 97,1 % del total, pero los que más han crecido en los
últimos años, entre 2013 y 2016, han sido Youtube y Facebook,
un 20 % en ambos casos.
Según el estudio 'Presencia de las empresas del Ibex 35 en el
entorno digital', elaborado por Estudio de comunicación y
presentado hoy en ESADE, el 85,7 % de las compañías utiliza
Youtube y el 82,9 %, Twitter, las dos siguientes en la
clasificación.
A pesar de su elevado crecimiento, Facebook se sitúa en sexta
posición con un 74,3 % de utilización, por detrás de Google+
(77,1 %).
Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación, ha
señalado que la evolución de la utilización del mundo digital por
parte de las empresas se mantiene "dentro de lo natural"
Para Mariñas, el claro "ganador" es Linkedin, con un 97 % de las
empresas que lo utilizan.
El número de empresas que usa esta red social ha aumentado
"solo" un 2,8 % en los últimos años debido a la gran cuota que ya
ocupaba en 2013.
Según Mariñas, el 62 % de los presidentes y consejeros
delegados de las empresas que cotizan en bolsa no utilizan las

2. redes sociales, un porcentaje sensible pero muy inferior al
registrado en 2010 (96 %).
Mariñas ha subrayado que existe cierto "encasillamiento" de las
empresas, ya que se sigue pensando que "la comunicación es
atribuible a un departamento" a pesar de que es "patrimonio" de
toda la compañía.
El director de Estudio de Comunicación ha apuntado como causa
de esta falta de integración digital al cambio generacional, ya que
los "nativos digitales" todavía no han llegado a dirigir las grandes
empresas.
En esta tercera edición del estudio se incluye por primera vez el
uso de las redes sociales por parte de los responsables de
comunicación, muy activos en el entorno digital. EFECOM
http://www.elconfidencial.com/ultima-hora-en-vivo/2017-02-08/youtube-y-facebook-ganan-
peso-entre-las-empresas-del-ibex-35_1134086/