El estudio encontró que un 62% de los presidentes y CEO de las compañías del Ibex 35 no tienen presencia activa en Twitter y LinkedIn. Aunque las grandes compañías son conscientes de la importancia de las redes sociales, los ejecutivos senior son aún reacios a usarlas. Algunos ejecutivos como el CEO de Telefónica son activos en redes sociales como Twitter, pero la falta de interés general se atribuye en parte a razones generacionales.

1. HOY EN LA RED NAVEGANDO POR LA RED
La mayoría de los presidentes del
Ibex 'pasa' de las redes sociales
Un 62% de los CEO y presidentes de las compañías que componen el Ibex 35
no tiene presencia activa en Twitter y LinkedIn.
Ticker de cotizaciones de la
Bolsa de Madrid
Marta Fernández / 08-02-2017 •
16:55
Pese a que las grandes
compañías españolas
son cada vez más
conscientes de la
importancia de las redes
sociales como canal para comunicarse con sus clientes y dar a conocer sus
productos y servicios, los altos ejecutivos son aún reticentes al uso de estas
plataformas. Un 62% de los presidentes y CEO de los grupos que
componen el Ibex 35 no tienen presencia en Twitter y LinkedIn.
Así lo desvela el estudio 'Presencia de las empresas del Ibex 35 en el
entorno digital'presentado esta mañana por la consultora Estudio de
Comunicación, que explica que la mayoría de ellos sí que dispone de perfiles
en las redes sociales, pero no para darles un uso activo, sino para “bloquear”
su nombre y evitar que terceros hagan un mal uso de él.
Además, del total de cuentas en Twitter de las que son titulares los directivos,
únicamente un 41% generan o retuitean información referente a su empresa.
En cuanto a LinkedIn, un 71% de los directivos que tienen cuenta en LinkedIn
están identificados con la empresa en la que trabajan, mientras que el 29%
restante no tiene datos ni actividad.
Pero pese a estos números, sí que hay ejecutivos dentro de las compañías que
cotizan en el selectivo de referencia de la Bolsa española que son activos en
las redes sociales. Es el caso, por ejemplo, de José María Álvarez-Pallete,
CEO de Telefónica, muy activo en Twitter a la hora de compartir información
de la compañía, del sector de las telecomunicaciones y la tecnología y de su
estilo de vida, como ha señalado en el acto de presentación del informe Pepe
López de Ayala, director general de Twitter en España.

2. Alberto Mariñas, ha achacado en parte esta falta de interés de los presidentes y
consejeros delegados por las plataformas sociales a una cuestión
generacional, pues muy pocos “nativos digitales” están al frente de las
grandes compañías. Además, muchos piensan que la comunicación externa
es solamente atribuible a un departamento de la empresa.
Sin embargo, las empresas sí que tienen presencia en las redes sociales. Un
97,1% de los grupos del índice bursátil tienen LinkedIn, aunque las
plataformas que más han crecido en los últimos años, entre 2013 y 2016, han
sido Youtube y Facebook, un 20% en ambos casos.
En la plataforma de vídeo están presentes el 85,7% y en la mayor red social del
mundo, el 74,3%. Entre ellas se cuela Twitter, con un 82,7%.
La compañías más 'opaca' en el mundo digital es ACS, que no tiene ningún
perfil corporativo en las redes sociales y tan solo cuenta con presencia en
Wikipedia. Según, el estudio, Florentino Pérez eliminó su cuenta en LinkedIn.
http://www.elboletin.com/red/145370/mayoria-presidentes-ibez-pasa-redes-sociales.html