El poder de la marca es crucial para el reconocimiento, lealtad y percepción de calidad por parte de los consumidores. El branding busca convertir a una marca en una 'lovebrand', generando satisfacción y lealtad, conocido como brand equity. Las empresas deben enfocar sus esfuerzos en aumentar su brand equity como un objetivo a largo plazo.

1. EL PODER DE LA MARCA

2. El poder de la marca como elemento
diferenciador
Es a partir de este concepto que una marca logra
reconocimiento, recordación, calidad percibida,
lealtad y asociación de valores por parte de los
consumidores.

3. El objetivo del branding es capturar y conquistar el
espíritu de los clientes. El experto resalta la importancia
de que una marca se convierta en una lovebrand, que es
una compañía querida, que genera satisfacción y lealtad.
A esto también se le conoce como Brand equity (capital
de marca).
De esta manera se logra obtener los valores de
notoriedad de marca (reconocimiento y recordación),
calidad percibida (que le atribuyen los consumidores),
lealtad (preferencia y recomendación) y asociación con
los valores que la marca representa", indica el especialista
en marketing. Es así que una empresa debe concentrar
sus esfuerzos en aumentar el brand equity como un
objetivo a largo plazo.