Ponencia de Blanca Pérez-Sauquillo López, Subdirectora General de Marketing Exterior de Turespaña, en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
La experiencia de Navarra :: Ponencia de Carlos Erce, Director General de Turismo y Comercio del Gobienro de Navarra en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Ponencia a cargo de Dña. Marta Blanco Quesada, Directora de Turespaña, en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia s...Congreso Turismo Rural
Presentación de D. Javier Sánchez, director de Turinea sobre "La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización" en la mesa redonda "El futuro del turismo de naturaleza y del ecoturismo" en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
I Simposio Argentino Español de Turismo
PANEL: Datos básicos para ser competitivos.
Ana Rodríguez Valer. Subdirección General Adjunta de Conocimiento y Estudios Turísticos. Ministerio de Industria, Energía y Turismo del Gobierno de España.
Panel: Administración, gestión y promoción, las áreas de gestión de un destinos turístico. La gobernanza de destinos, colaboración público-público, publico-privada.
Xavier Suñol Ferrer. Responsable de Proyectos Estratégicos de Turisme Barcelona, Ayuntamiento de Barcelona.
I Simposio Argentino Español de Turismo. Buenos Aires, diciembre de 2016.
La experiencia de Navarra :: Ponencia de Carlos Erce, Director General de Turismo y Comercio del Gobienro de Navarra en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Ponencia a cargo de Dña. Marta Blanco Quesada, Directora de Turespaña, en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia s...Congreso Turismo Rural
Presentación de D. Javier Sánchez, director de Turinea sobre "La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización" en la mesa redonda "El futuro del turismo de naturaleza y del ecoturismo" en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
I Simposio Argentino Español de Turismo
PANEL: Datos básicos para ser competitivos.
Ana Rodríguez Valer. Subdirección General Adjunta de Conocimiento y Estudios Turísticos. Ministerio de Industria, Energía y Turismo del Gobierno de España.
Panel: Administración, gestión y promoción, las áreas de gestión de un destinos turístico. La gobernanza de destinos, colaboración público-público, publico-privada.
Xavier Suñol Ferrer. Responsable de Proyectos Estratégicos de Turisme Barcelona, Ayuntamiento de Barcelona.
I Simposio Argentino Español de Turismo. Buenos Aires, diciembre de 2016.
Presentación del Observatorio del Turismo Rural 2014 en España, a cargo de D. Enric López, Director del Master E-Tourism de CEET UB y Dña. Ana Alonso, Directora de Comunicación de EscapadaRural.com en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
I Simposio Argentino Español de Turismo
Panel: El nuevo canal de intermediación turística (Mayoristas, minoristas, receptivos, DMC, OPC, On Line Travel Agencies), la generación de experiencias turísticas.
Juan Manuel Penín López-Terradas. Director de Relaciones Institucionales. SEGITTUR.
COETUR 2014: Observatorio del Turismo Rural EscapadaRural
Presentación Observatorio del Turismo Rural de los datos generales y los datos de Cataluña con Enric López de CETT-UB y Ana Alonso de Escapadarural.com
Panel: Administración, gestión y promoción, las áreas de gestión de un destinos turístico. La gobernanza de destinos, colaboración público-público, publico-privada.
Antonio Nieto Magro. Subdirector General de Cooperación y Competitividad Turística. Secretaría de Estado de Turismo.Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital.
Este documento recoge de forma esquemática los principales proyectos desarrollados en el Parque Científico y Tecnológico de Turismo y Ocio (versión: febrero 2013) en los ámbitos de los sistemas de información, la inteligencia de mercados, producto, formación, planes estratégicos, desarrollo tecnológico
El Plan Estratégico de Turismo 2020 define la hoja de ruta de las políticas turísticas de Barcelona para los próximos años, construida sobre la base de una diagnosis participativa. Su propósito es velar por la sostenibilidad del destino conciliando al máximo todos los elementos en juego, promoviendo el máximo retorno social posible de las actividades turísticas y satisfaciendo el disfrute de los visitantes sin poner en riesgo la pervivencia de quienes habitan la ciudad.
Para más información: http://ajuntament.barcelona.cat/turisme/es/plan-estrategico
Perfil del viajero de turismo rural en España. Segundo semestre de 2015.
Análisis por densidad de alojamientos rurales, no sólo por cantidad de los mismos. Las comunidades de mayor peso
Cantabria, Principado de Asturias y Navarra.
El turista desea viajar en pareja pero las casas rurales no están especialmente preparadas para este perfil.
Muy interesante, las reservas a través de móvil, ya superan las reservas a través de ordenador.
Si trabajas en turismo rural, te recomendamos su lectura.
Presentación del Observatorio del Turismo Rural 2014 en España, a cargo de D. Enric López, Director del Master E-Tourism de CEET UB y Dña. Ana Alonso, Directora de Comunicación de EscapadaRural.com en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es
I Simposio Argentino Español de Turismo
Panel: El nuevo canal de intermediación turística (Mayoristas, minoristas, receptivos, DMC, OPC, On Line Travel Agencies), la generación de experiencias turísticas.
Juan Manuel Penín López-Terradas. Director de Relaciones Institucionales. SEGITTUR.
COETUR 2014: Observatorio del Turismo Rural EscapadaRural
Presentación Observatorio del Turismo Rural de los datos generales y los datos de Cataluña con Enric López de CETT-UB y Ana Alonso de Escapadarural.com
Panel: Administración, gestión y promoción, las áreas de gestión de un destinos turístico. La gobernanza de destinos, colaboración público-público, publico-privada.
Antonio Nieto Magro. Subdirector General de Cooperación y Competitividad Turística. Secretaría de Estado de Turismo.Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital.
Este documento recoge de forma esquemática los principales proyectos desarrollados en el Parque Científico y Tecnológico de Turismo y Ocio (versión: febrero 2013) en los ámbitos de los sistemas de información, la inteligencia de mercados, producto, formación, planes estratégicos, desarrollo tecnológico
El Plan Estratégico de Turismo 2020 define la hoja de ruta de las políticas turísticas de Barcelona para los próximos años, construida sobre la base de una diagnosis participativa. Su propósito es velar por la sostenibilidad del destino conciliando al máximo todos los elementos en juego, promoviendo el máximo retorno social posible de las actividades turísticas y satisfaciendo el disfrute de los visitantes sin poner en riesgo la pervivencia de quienes habitan la ciudad.
Para más información: http://ajuntament.barcelona.cat/turisme/es/plan-estrategico
Perfil del viajero de turismo rural en España. Segundo semestre de 2015.
Análisis por densidad de alojamientos rurales, no sólo por cantidad de los mismos. Las comunidades de mayor peso
Cantabria, Principado de Asturias y Navarra.
El turista desea viajar en pareja pero las casas rurales no están especialmente preparadas para este perfil.
Muy interesante, las reservas a través de móvil, ya superan las reservas a través de ordenador.
Si trabajas en turismo rural, te recomendamos su lectura.
Ponencia de Hans Dominicus, (CELTH Netherlands - Centro holandés de Expertos en turismo y ocio) sobre la próxima adaptación y las limitaciones de Turismo Rural. Los permanentes cambios y como debemos actuar frente a ellos (“estrategias para la gestión del cambio”)
Las tecnologías de la información y de la comunicación en Turismo RuralCongreso Turismo Rural
Ponencia del Prof. Roman Egger, University of Applied Sciences Salzburg en la Tercera Sesión del VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra, “Tendencias & Expectativas” Entorno social, cultural y de negocios
¿Nos espera un futuro brillante?” Las tecnologías de la información y de la comunicación son una verdadera oportunidad para la industria turística. Tendencias en turismo rural: desarrollos tecnológicos en turismo rural (de las herramientas de internet, aplicaciones-GPS, a Google glass) y su aplicación y efectos en turismo rural
Presentación de Gonçal Portabella, director del proyecto Benvinguts, y secretario de la asociación catalana de empresas de senderismo, sobre Acreditación para alojamientos especializados para senderistas y cicloturistas
El Turismo Rural ¿Un líder agazapado?. Ponencia de Jason Freezer, Visit England en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Asegurar un futuro exitoso para el sector del turismo rural. El potencial, las fuerzas del mercado y necesidades de desarrollo en el turismo rural
Presentación de Manon van Dijk, Project Manager bij Stichting Nationaal Ouderenfonds, National Foundation for the Elderly in the seniors “Go Rural” Project. Netherlands, en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Ponencia de Bente Grimm, NIT – German Travel Analysis, sobre “El turismo rural desde el punto de vista del cliente” ¿Conocemos bien a nuestros clientes? ¿sus expectativas y necesidades?, el “viaje del cliente” en la búsqueda en internet, el mercado y las expectativas. Datos del mercado alemán.
La ponencia tuvo lugar dentro de la Tercera Sesión del Congreso, “Tendencias & Expectativas” Entorno social, cultural y de negocios
Ponencia de Fran Chuan, Dicere (Trans-Formación en Creatividad y Estrategia – Gestión de proyectos – Innovación – Liderazgo) sobre "Cómo vender la innovación, conseguir aceptación de las ideas nuevas, en el sector del turismo rural" en el VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Presentación del Club de Producto Turístico Asturias Biosfera como caso de éxito en la Jornada Destinos Inteligentes - Gijón (Julio 2014). La tecnología como herramienta para el desarrollo de estrategias de creación y promoción de productos turísticos.
Presentación del Plan de Dinamización Turística Bajo Nalón en el Master en Dirección y Planificación del Turismo de la Universidad de Oviedo. Noviembre 2011
LA MEJORA DE LA CALIDAD EN LOS SERVICIOS TURÍSTICOS EN EL TURISMO RURAL COMUN...Enrique A. Cabanilla
Charla Magistral de Enrique Cabanilla MSc.
Santa Cruz, Bolivia
Agosto 2009
“Concebir a calidad como un concepto dinámico, producto subjetivo en la mente del consumidor y, finalmente, resultante no de crear un ambiente de anarquía, sino de comunicación y entendimiento.”
Jornadas de presentación de la metodología 2012 de la Encuesta de Alojamiento Turístico en Establecimientos Extrahoteleros. Presentación de la estrategia del ISTAC en producción y difusión de estadísticas del turismo.
Internacionalización del Turismo Rural por Pascual Sarvisé-Instituto de Turismo de España. Ponencia. Encuentro Profesional Turismo Rural
Ávila-Noviembre 2014
Plan integral de turismo rural 2014 EspañaDavid Vicent
Plan Integral de Turismo rural de Turespaña para 2014. Gran Crecimiento de la oferta desde 2001 pero reduccion paulatina del numero de noches por cliente y del gasto por cliente. Necesidad de fomentar la demanda nacional e Internacional.
Presentación del sector enoturístico de la Comunitat Valenciana y de las acciones de promoción de esta oferta turística realizadas desde la Agència Valenciana del Turisme de la Generalitat dentro del programa Creaturisme.
La presentación fue realizada en el III Foro del Enoturismo 2018 en Requena por la jefa de la Unidad de Desarrollo Turístico de la Agència Valenciana del Turisme, Carmen Ibáñez.
La región turística de la Sierra se destaca por conservar ecosistemas únicos de páramo alto andino, cumbres y valles de gran valor escénico, lo que se complementa con la artesanía, la gastronomía y otras expresiones culturales de una vivencia progresista.
Plan de marketing turístico de Cantabria ( España) 2014-2015David Vicent
Excelente enfoque y metodología en el desarrollo del marketing turístico en Cantabria. Muy interesante cómo se detectan cambios de tendencia sobre indicadores históricos así como el enfoque práctico de las líneas de actuación. Buen caso de ejemplo para desarrollar planes de marketing en Espacios con valor Natural y Cultural. #IngenieriaTuristica
Curso Asociacionismo en Turismo Rural. 12 al 14 de noviembre.
Ponencia de Nekatur Asociación dedicada al agroturismo en el País Vasco a Cargo de Idoia Ezkurdia
Turistas cosmopolitas, un segmento estratégico y rentable para España.GastronomyTourism
Presentación de Javier Rodríguez Mañas, Subdirector General de Estrategia y Servicios al Sector Turístico de Turespaña sobre "Turistas cosmopolitas, un segmento estratégico y rentable para España" en el I Congreso Internacional de Turismo Gastronómico
Primer Simposio de Derecho Turistico Lima-Peru 16 de Noviembre del 2012Ginaruizcaro
Este Simposio fue organizado por la Comisión consultiva de turismo del Colegio de Abogados de Lima y la Consultora Peru Desarrollo www.perudesarrollo.com
CSI- Cembrero Servicios Inmobiliarios, en colaboración con Abba, comercializa una nueva promoción de apartamentos turísticos en Pamplona.
El edificio consta de 50 Apartamentos de 1 habitación con capacidad máxima hasta 4 personas y 10 ellos hasta 6 personas. Está situado a pocos metros del Campus de la Universidad de Navarra (UPNA) y del Estadio de Fútbol del Sadar. Dispondrán de recepción atendida las 24 hrs.
Sala de Estar - Comedor, y Baño completo.
Similar a El Turismo Rural en el Plan Nacional de Turismo (20)
Presentación del D. Erik van Erp, fundador de Around the Globe.nl, sobre "El negocio del SEO y cómo hacer que Google quiera tu web" (The Business case for SEO & How to Get Google to Love You), en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
http://www.congresoturismorural.es/
Presentación de Mrs. Marlies Glatz, de la organización austríaca “Vacaciones en granjas” (Urlaub am Bauernhof), sobre "Wie wir leben” – Ganar a través de la autenticidad: Cómo las historias emocionales de la vida rural llenan camas en las granjas turísticas austríacas", en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
http://www.congresoturismorural.es/
Contenidos para seducir a un consumidor digital. Caso práctico de un destino:...Congreso Turismo Rural
Ponencia de D. Tirso Maldonado, de Witcamp, sobre "Contenidos para seducir a un consumidor digital. Caso práctico de un destino: Granada", en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
http://www.congresoturismorural.es
Pastor por un día: desde la experiencia en Gorbeia hasta el storytelling en B...Congreso Turismo Rural
Presentación de Dña. Itxaso Bruna, Asociación de Desarrollo Rural de Gorbeialde, sobre "Pastor por un día: desde la experiencia en Gorbeia hasta el storytelling en Basquemountains", en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra.
http://www.congresoturismorural.es/
Presentación de D. Egoitz Rodríguez, Director de Proyectos y Desarrollo de Baleuko, sobre "Las nuevas tecnologías y el turismo cultural", en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra.
http://www.congresoturismorural.es/
Presentación de Dña. Ana Alonso, de EscapadaRural.com, del "Estudio sobre turismo rural" del Observatorio de Turismo Rural, en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra.
http://www.congresoturismorural.es/
Ponencia de D. José Luis Córdoba, Managing Director de Andalucia Lab sobre "PYMES inteligentes para Destinos inteligentes", en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
http://www.congresoturismorural.es
Un destino, una cultura. Estrategia de comunicación 2.0 de Turismo de NoruegaCongreso Turismo Rural
Presentación de D. Luca Bocci, Marketing Manager de Turismo de Noruega en España, sobre "Un destino, una cultura. Estrategia de comunicación 2.0 de Turismo de Noruega" en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
http://www.congresoturismorural.es/
Presentación de D. Mario Schumacher en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra sobre "Blogtrip: Una nueva forma de promoción turística"
http://www.congresoturismorural.es/
Coherencia, contenido y continuidad: las claves de una buena promoción de des...Congreso Turismo Rural
Presentación de Dña. Ana Santos, de Eventosfera, sobre "Coherencia, contenido y continuidad: las claves de una buena promoción de destino" en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Presentación de Dña. Nagore Espinosa, de INRouTe, sobre "Cómo medir la sostenibilidad de un territorio", en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
La nueva comunicación social con base territorial: comunicando el territorio implicando a la sociedad. Presentación de Dña. Gemma Suñer Oller, de la Diputación de Girona, en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Estrategias de comunicación e interacción adecuadas: integrando la sociedad en la experiencia de usuario en el destino. Ponencia de D. Joantxo Llantadas en el 8.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
La Reserva Smart de La Biosfera Transfronteriza Meseta Ibérica
El Turismo Rural en el Plan Nacional de Turismo
1. EL TURISMO RURAL EN EL PLAN NACIONAL DE
TURISMO
INSTITUTO
DE TURISMO
DE ESPAÑA
VI Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra
Pamplona (Navarra) 19 de febrero de 2015
Blanca Pérez-Sauquillo López
2. Dirección General
TURESPAÑA
Oficinas Españolas de Turismo
en el Exterior
Palacio de Congresos de Madrid
Misión
TURESPAÑA es el organismo nacional de Turismo responsable del marketing de España en el mundo y de crear
valor para su Sector Turístico impulsando la sostenibilidad económica, social y medio ambiental.
Visión
Ser la vanguardia de la estrategia del Turismo Español, coordinando y liderando a los actores públicos y privados.
TURESPAÑA
3. Internacionalización del turismo rural en España
Contenidos
1. Situación actual del turismo rural en España
2. Resultados para el turismo rural en el estudio de segmentación de
la demanda internacional
3. Plan integral de turismo rural 2014:
4. 15.183
establecimientos abiertos
140.952
camas
21.815
puestos de trabajo
directos
2,8 millones
de viajeros alojados
7,7 millones
de pernoctaciones
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística (Datos provisionales de 2014)
Situación actual del turismo rural en España
Principales magnitudes (Datos provisionales de 2014)
1.
5. 14,75%
promedio ocupación (+ 1,30%)
25,96%
promedio ocupación fin de
semana (+2,5%)
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Datos provisionales de 2014
Situación actual del turismo rural en España
Principales magnitudes en 2014 (Datos provisionales)
6. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Datos provisionales 2014.
Situación actual del turismo rural en España
Evolución de la oferta
7. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
Situación actual del turismo rural en España
Evolución de las pernoctaciones 2001-2014 (Datos provisionales)
8. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
Situación actual del turismo rural en España
Estructura de la demanda: nacional vs. extranjera 2014
2,334,425
461,204 DATOS DE VIAJEROS 2014
Residentes en España
Residentes en el
Extranjero
83,50 %
16,50%
5,763,466
1,909,807
DATOS DE LAS PERNOCTACIONES
2014
Residentes en España
Residentes en el
Extranjero
75%
25%
9. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
Situación actual del turismo rural en España
Estructura de la demanda extranjera en 214 (pernoctaciones)
35.23
4.88
13.392.51
7.61
1.16
17.07
3.14
8.84
2.52 3.65
Alemania
Bélgica
Francia
Italia
Países
Bajos
Reino
Unido
Portugal
Suiza
Resto de
Europa
EEUU
Resto del Mundo
- Alemania 672.763
- Bélgica 93.287
- Francia 255.803
- Italia 47.904
- Países Bajos 145.380
- Portugal 22.142
- Reino Unido 326.011
Suiza 59.969
Resto de Europa 168.797
Estados Unidos 48.046
Resto del mundo 69.701
TOTAL 7.673.273
10. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
Situación actual del turismo rural en España
Viajeros por Comunidades Autónomas 2014
RESIDENTES
ESPAÑOLES
RESIDENTES
EXTRANJEROS
TOTALES
2,334,425
461,204
2,795,630
RESIDENTES
ESPAÑOLES
RESIDENTES
EXTRANJEROS
TOTALES
10%
10%
11. Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
Situación actual del turismo rural en España
Pernoctaciones por Comunidades Autónomas (2014)
COMUNIDAD
AUTONOMA
RESIDENTES
ESPAÑOLES
RESIDENTES
EXTRANJEROS TOTALES
Andalucía 396.986 310.752 707.739
Aragón 315.282 54.458 369.737
Asturias, Principado de 584.927 40.280 625.208
Balears, Illes 77.302 660.024 737.325
Canarias 77.074 247.090 324.165
Cantabria 349.679 44.109 393.789
Castilla y León 1.249.664 94.128 1.343.790
Castilla-La Mancha 415.151 16.208 431.358
Cataluña 692.869 224.981 917.853
Comunitat Valenciana 284.660 35.061 319.720
Extremadura 283.677 22.657 306.334
Galicia 245.924 55.429 301.352
Madrid, Comunidad de 187.778 12.854 200.633
Murcia, Región de 59.064 7.286 66.351
Navarra, Comunidad Foral de 244.004 34.962 278.968
País Vasco 247.575 45.964 293.539
Rioja, La 51.843 3.565 55.410
TOTAL 5.763.466 1.909.807 7.673.273
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
RESIDENTES
ESPAÑOLES
RESIDENTES
EXTRANJEROS
TOTALES
5,763,466
1.909.807
7.673.273
PERNOCTACIONES POR
COMUNIDADES AUTÓNOMAS
2014
10%
10%
12. DEBILIDADES
• Ausencia de planificación
estratégica.
• Ausencia de estándares de calidad
que faciliten su comercialización.
• Falta de visión integral del destino
turístico rural.
• Estructura empresarial
fragmentada: muy atomizada y
heterogénea.
• Difícil accesibilidad para algunas
localidades (movilidad y señalética)
• Diversidad de plataformas de
comercialización.
• Exceso de oferta.
FORTALEZAS/OPORTUNIDADES
• Demografía y espacios naturales
• Infraestructuras
• Oferta turística complementaria
• Precios
• Articulación del producto
• Armonización de la
clasificación de alojamientos
• Mejora en la comercialización
on-line
• Formación de profesionales
(estándares de calidad en la
prestación del servicio)
• Demanda internacional
• Creación de una marca.
Situación actual del turismo rural en España
13. España, con más de 2.000 espacios catalogados
y unos 15 millones de hectáreas protegidas, el
30% de nuestra superficie total, es primer país
de Europa en territorio natural protegido y el
tercero del mundo tras Estados Unidos y Rusia,
pero los informes nos demuestran que esta
realidad es poco conocida en España y mucho
menos más allá de nuestras fronteras.
14. MERCADOS PRIORITARIOS: mercados europeos maduros y próximos.
FUNDAMENTALMENTE: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda,
Austria, Suiza y Países nórdicos.
ATRIBUTOS A DESTACAR: paisajes, entorno, naturaleza del destino y la competitividad de
sus precios.
PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN PARA POSICIONAMIENTO:
a. La amabilidad, cordialidad en el trato.
b. El buen clima
c. La calidad del alojamiento
Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Conclusiones del Estudio Demoscópico
España tiene un alto potencial como destino rural y de naturaleza en Europa.
2.
15. Reino Unido y Portugal: más orientada al descanso y la desconexión.
Francia: más orientada al turismo activo y al aprendizaje de nuevas
experiencias.
Una mezcla de ambas en el resto de los mercados.
Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Conclusiones del Estudio Demoscópico
La promoción debe tener en cuenta los distintos perfiles del viajero
16. 1. Mejorar la estructuración del producto turístico rural para facilitar su
promoción y comercialización.
2. Paliar los desajustes oferta/demanda.
3. Mejorar el posicionamiento de España en este subsector.
4. Incrementar la demanda internacional en el turismo rural.
5. Diversificación territorial de la demanda hacia CCAA con menor flujo turístico.
Plan integral de turismo rural 2014
Plan integral:
Objetivos:
1. Actuaciones sobre la oferta
2. Actuaciones sobre la demanda
17. Puesta en valor del patrimonioHomogeneización de la normativa
Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
• 35 disposiciones en vigor que dan lugar a 55 tipologías
de alojamientos.
• Unificación de la clasificación:
Nuevo
símbolo:
3.
18. Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio
Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
• Plan de Acción del producto Ecoturismo en Red de Parques
Nacionales.
• Plan de acción del producto ecoturismo en la red de Paradores.
• Turismo Ornitológico con la SEO.
• Puesta a disposición de herramientas de promoción y
comercialización para las empresas de turismo rural en Spain.info.
19. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Campaña de
publicidad online
Canal específico
en www.spain.info
Acciones en
mercados
internacionales
Campaña
de
publicidad
en medios
on-line de
Reino
Unido,
Alemania y
Francia
286 acciones de
promoción y apoyo a la
comercialización en 25
mercados emisores de
Europa, América y Asia
20. El potencial diversificador territorial del turismo rural se refleja en
las acciones:
• Mas del 60% de las acciones son para destinos de relativamente baja demanda
internacional: Castilla y León, Galicia, Extremadura, Asturias, Navarra,
Cantabria, Aragón, La Rioja, Castilla-La Mancha y País Vasco.
• Hay acciones programadas en todas las CCAA.
La promoción se lleva a cabo en 25 mercados:
• Europa Central: Alemania, Austria, Holanda, Bélgica, Luxemburgo y Suiza.
• Europa del Norte: Reino Unido, Irlanda y países nórdicos.
• Europa del Sur: Francia, Portugal e Italia.
• América: EEUU, Argentina, Chile, Bolivia, Ecuador, Perú, Paraguay y Uruguay
• Asia : República Popular China
Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda Acciones en
mercados
internacionales
21. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en
mercados
internacionales
Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del
turismo rural en mercados emisores en 2014:
Andalucía
7%
Aragón
5%
Asturias
6%
Baleares
8%
Canarias
7%
Cantabria
4%
Castilla la Mancha
2%Castilla León
9%Cataluña
7%
Comunidad Valenciana
3%
Extremadura
13%
Galicia
8%
La Rioja
6%
Madrid
4%
Murcia
2%
Navarra
6%
País Vasco
2%
22. Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización
del turismo rural en mercados emisores en 2014:
Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en
mercados
internacionales
12.00%
36.00%
37.00%
12.00%
2.00% 1.00%
Acciones a Público Final
Acciones con Agente
Acciones medios
comunicación
Acciones Marketing on line
Comunicación
Otros
23. Conclusiones
• La oferta de turismo rural ha registrado un fuerte crecimiento en 2001-2012.
• Desde 2008 se observa un retroceso en la demanda => desajuste
oferta/demanda
• En los datos provisionales de 2014 hay un incremento en la demanda
• Claro predominio de la demanda nacional, pero con diferencias según CCAA
• Para el desarrollo del Turismo Rural, España tiene como factores positivos:
demografía y espacios naturales, infraestructuras, o. turística
complementaria.
• Potencial de crecimiento demanda internacional: Europa: Alemania, Reino
Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y Países nórdicos.
24. Conclusiones
• Falta de articulación de la oferta turística: obstáculo para su
comercialización.
• Creación de una marca: ej. Toscana.
• El Plan Integral de Turismo Rural ha finalizado como tal, pero se ha
convertido en una política prioritaria y permanente para Turespaña:
- Desde el lado de la oferta: La homogenización de la normativa y
puesta en valor del patrimonio natural y cultural en el medio rural.
- Desde el lado de la demanda: La promoción Internacional.