Este proyecto tiene como objetivo realizar una investigación, identificar y valorar las empresas distribuidoras de productos de consumo masivo más representativas del cantón d Portoviejo.

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MANABÍ
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
ESCUELA DE ECONOMÍA
ASINATURA:
VALORACION DE EMPRESA
DOCENTE:
ING. HALDER YANDRY LOOR ZAMBRANO
GRUPO No. 1
INTEGRANTES:
 Alarcón Cedeño Cindy
 Burgos Triviño Sandy
 Castro Cobeña Verónica
 Dueñas Intriago Jahaira
 Mendieta Mecías Josselyn
 Solórzano Bravo Carmen
CURSO:
DÉCIMO “C”

3. ANTECEDENTES
Valorar una empresa no sólo sirve para determinar su precio de venta en una fusión o
adquisición, sino también para identificar los determinantes principales de su valor.
Tradicionalmente, la valoración de empresas no ha tenido la credibilidad suficiente
para reportarle un conocimiento amplio tanto a nivel académico como profesional.
Desde la perspectiva histórica, cabe afirmar, al menos en la historia moderna, que uno
de los pioneros en los temas de valoración de empresas mediante los flujos de caja, fue
John Burr Williams (1899 - 1989)
En el año 1990 se publicó un gran clásico de la valoración de empresas, el cual ha sido
considerado como texto de apoyo fundamental en las actividades de banca de inversión y es
el libro “Valuation, managing and measuring the value of Companies, de Tom Copeland, Tim
Koller y JackMurrin

4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En los países con mercados financieros
desarrollados, generalmente se da el
caso de que el valor de una empresa
proporcionado por el mercado, indica si
la empresa está dirigiéndose por el
camino adecuado o no
financieramente hablando
En países como específicamente Ecuador,
el escaso desarrollo del mercado de
valores y la escasa participación que
manifiestan las empresas nacionales en el
mismo, han hecho que no se cuente con
una referencia de valor diaria y fácilmente
disponible, provista por el mercado.
En base a estos planteamientos se
decidió realizar la valoración a las
empresas distribuidoras de productos de
consumo masivo más representativas del
cantón Portoviejo.
Al tener una valoración de la empresa, los
accionistas podrán tener la información
necesaria para tomar decisiones
financieras y económicas, así también
como evaluar la mejor forma de financiar
a la misma.

6. JUSTIFICACIÓN
El presente trabajo de investigación se lo realiza con el fin de que
las empresas de la ciudad, hoy en día puedan llevar una correcta
vida financiera y tomen correctas decisiones en el ámbito
financiero desde el punto de vista del accionista.
Tiene como importancia tener conocimientos sobre las
actividades que realizan y la relevancia que le dan a la valoración
de sus negocios.
Se pretende también contribuir con ideas, datos, resultados
obtenidos, para que en futuras investigaciones relacionadas con
el tema pueda ser tomada como punto de referencia o
comparación o para orientar a otros investigadores a probar su
veracidad como aporte en la práctica.

7. OBJETIVO GENERAL
Realizar una valoración de las empresas distribuidoras de
productos de consumo masivo más representativas del
cantón d Portoviejo.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Identificar a las empresas distribuidoras de productos de consumo masivo del cantón
Portoviejo.
• Realizar el análisis real interno y externo de la empresa, con el fin de diagnosticar las
principales amenazas y oportunidades del entorno, así como también sus fortalezas y
debilidades.
• Conocer las condiciones y problemas del funcionamiento financiero de la empresa
con el objeto de plantear posibles soluciones a los problemas.
• Realizar un análisis de los estados financieros de la empresa en sus últimos tres
años para determinar el desarrollo que ha obtenido.
• Establecer que metodología de valoración es la más indicada para esta empresa.

8. LOS TÉRMINOS TEÓRICOS EN LA TEORÍA DE LA VALORACIÓN EMPRESARIA
El valor de las empresas ha ido cobrando mayor importancia con el tiempo. En el
campo profesional esta tarea corresponde a la disciplina financiera y es
innegable la influencia de este problema desde dos ángulos:
a) Las decisiones de un administrador profesional orientadas hacia la
maximización del valor empresario; y
b) El valor de los ahorros de la población realizados en activos financieros.

9. La cuestión va más allá de lo teórico porque se trata de un problema de
decisión que necesita estar respaldada por una investigación para la
acción. Pueden realizarse diversas aproximaciones teóricas para la
determinación del valor de una empresa como activo :
 Valor intrínseco o sustancial.
 Valor legal.
 Valor de uso.
 Valor de su capacidad para generar ganancias.
 Valor de su capacidad para generar fondos.
 Valor de la opción de adquisición futura.

10. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN
Inicialmente la metodología utilizada es la técnica de la observación
que es una técnica de investigación social, la observación es un
procedimiento de recolección de datos e información que consiste en
utilizar los sentidos para observar hechos y realidades sociales
presentes y a la gente donde desarrolla normalmente sus actividades; y
la entrevista la cual es una técnica de recopilación de información
mediante una conversación profesional directamente de la fuente.

11. La planeación estratégica
se realiza a nivel
organizacional, es decir,
considera un enfoque
global de la empresa,
razón por la cual se basa
en objetivos y estrategias
que parecen simples y
genéricos, pero que
afectan a una gran
variedad de actividades.
CAPÍTULO l
Otras de la características
de la planeación estratégica
son que es móvil y flexible,
requiriendo ser revisada
cada cierto tiempo para
hacerle los ajustes o
cambios que fueran
necesarios y, a pesar de ser
realizada por la cúpula de la
empresa, es un proceso
interactivo que involucra a
todos los miembros de la
empresa.

12. EL PROCESO DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EMPIEZA POR EL DESARROLLO
DE LAS DECLARACIONES DE LA VISIÓN, LA MISIÓN Y LOS VALORES DE LA
EMPRESA.
La visión indica hacia
dónde se dirige una
empresa o qué es aquello
en lo que pretende
convertirse en el largo
plazo. La visión responde
a la pregunta: “¿qué
queremos llegar a ser?”.
Un ejemplo sencillo de
una declaración de visión
es: “Ser la marca líder de
autos en el mundo”.
La misión indica el
objeto, propósito o razón
de ser una empresa. La
misión responde a la
pregunta: “¿cuál es
nuestra razón de ser?”.
Un ejemplo sencillo de
una declaración de
misión es: “Deleitar a
nuestros clientes”.

13. NOMBRE DE LA EMMPRESA CATEGORÍA Dirección
TÍA S.A. Alimentación, productos de primera
necesidad, entre otros.
Calle Alajuela entre calle y calle G.
Moreno, 1ro.de Enero
DISTRIBUIDORA CEVALLOS Alimentación, productos de primera
necesidad, útiles escolares, entre otros
Portoviejo
COMERCIAL GONZALO ZAMBRANO Alimentación, productos de primera
necesidad, varios
Calle Alajuela
MEDIBAC DISTRIBUCIONES Medicina y salud Cdla. Los Mangos, calle Elías
Cedeño, entre Bolívar Ávila y
Manuel Andrade.
COMERCIAL CASANOVA Alimentación, productos de primera
necesidad, bebidas entre otros.
Córdova entre Av. Quito y Alajuela
diagonal al mercado No.1
MULTITIENDAS S.A Alimentación, productos de primera
necesidad, varios.
El limón Vía Santa Ana
DISTRIBUIDORA TELMO MACÍAS Alimentación, productos de primera
necesidad, varios
Cdla. El Maestro
DISTRIBUIDORA DIGECA S.A Carnes y alimentos Vía a Manta y Cuarta transversal
FARMA-REPRESENTACIONES Medicina y salud Portoviejo
CORSEDE Productos agrícolas Portoviejo
DISTRIBUIDORA DIFARE S.A. Farmacéutica Av. 5 de junio y callejón robles
EMPRESAS QUE DISTRIBUYEN PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO EN EL CANTÓN
PORTOVIEJO

14. DECLARATORIA DE ANTECEDENTES,
MISIÓN, VISIÓN, VALORES
COORPORATIVOS DE EMPRESAS
DISTRIBUIDORAS DE PRODUCTOS DE
CONSUMO MASIVO EN EL CANTÓN
PORTOVIEJO.

15. COMERCIAL CASANOVA
Ésta empresa distribuidora de productos
en la ciudad de Portoviejo, no tiene una
misión, visión o valores corporativos
fijados textualmente, al igual que la
mayoría de empresas de la ciudad, pero
tiene claro que la misión de ellos como
empresa es vender con excelencia, ofrecer
buen trato a sus clientes, así también
como se preocupan por la calidad de sus
productos.

16. COMERCIAL GONZALO ZAMBRANO
La filosofía de Comisariato Gonzalo
Zambrano es brindar una atención
personalizada, entregando productos de
calidad con pesos justos; ni más ni
menos. Enfocados en el crecimiento de los
tenderos y en la economía de las familias
manabitas ofreciendo precios bajos en
relación al PVP.
El servicio a la comunidad y el amor y
esfuerzo han hecho que el comisariato no
solo sea un punto de venta y compra de
productos; sino un lugar de encuentro
entre sus clientes pasando a formar parte
de sus vidas

17. EL ALMACÉN EL GRAN REMATE
Tiene como Misión el objeto social y económico
la compraventa y comercialización en el
mercado nacional e internacional al por mayor y
menor todo tipo de ropa para caballeros, damas,
niños, y otros artículos.
Su Visión Ser la mejor empresa
comercializadora de productos de consumo
masivo, evaluando continuamente oportunidades
de negocio con el fin de ofrecer soluciones
integrales a nuestros clientes.

18. Con la visión de ampliar la cobertura de autoservicios en otras ciudades del país y
mejorar la calidad de vida de los ecuatorianos, en 1976, la familia Wright Durán
Ballén, fundadores de Supermercados La Favorita (actualmente Corporación
Favorita), decidió abrir su capital a personas naturales y jurídicas para que sean
parte de este gran emprendimiento, mediante la venta de acciones.
A partir de la creación de la Bolsa de Valores de Quito, la compra – venta de
acciones de la Corporación se viene realizando directamente a través de este
organismo.
A lo largo de los años, se han sumado a la compañía miles de personas, así como un buen
número de colaboradores, a quienes para reconocer su fidelidad y eficiencia, cuando
cumplen 20 años en la compañía se les entrega un bono en acciones.
CORPORACIÓN FAVORITA
HISTORIA:

19. CORPORACIÓN FAVORITA
• "Mejorar la calidad y reducir el costo de la
vida de nuestros clientes, colaboradores –
asociados, proveedores, accionistas y la
comunidad en general, a través de la provisión
de productos y servicios de óptima calidad, de
la manera más eficiente y rentable, brindando
la mejor experiencia al público.
MISION
• "Ser la mejor cadena comercial de América".
VISION

20. INMOBILIARIA
30 LOCALES DE COMIDA, 6 SALAS DE CINE Y 15 CAJEROS AUTOMÁTICOS, 11
LOCALES NUEVOS SE INCORPORARON AL MALL.
ESTRATEGIAS
• Retener a los clientes cautivos
• incrementar el tráfico de personas.
• Generar recordación de alto impacto a través de promociones.
OTRAS PROMOCIONES
Año Nuevo Look Nuevo, Ponte GO PRO en tus vacaciones, Regreso a Clases,
Promoción Mamá y Papá: La Pareja Perfecta, Locos de Amor, Juanes en Concierto,
la Feria de Ofertas, Disfruta la Aldea de Navidad en CityMall.

21. CORPORACIÓN FAVORITA
La Revista EKOS hace referencia
a las empresas que son parte
de su ranking empresarial 2015,
en el cual Corporación Favorita
recibió dos reconocimientos:
• Empresa más eficiente en el
sector Supermercados.
• Supermaxi y Megamaxi son
las empresas, que por la calidad
del servicio y el alto nivel de
satisfacción percibido por sus
clientes, ganaron en el sector
supermercados.
MAYOR GANANCIA
En el ranking de las 500
mayores empresas del Ecuador,
publicado en la Revista Vistazo,
se ubicaron en el segundo
lugar. El artículo menciona que
pese a ser un año complejo por
la caída del precio del petróleo,
los impactó la rebaja del
circulante y la apreciación del
dólar. El grupo obtuvo cerca de
$1 900 millones en ventas.
LA EMPRESA MÁS GRANDE
DEL PAÍS
La Revista Gestión, en su
ranking anual, señala que
Corporación Favorita es la
empresa más grande del
Ecuador al registrar los mayores
activos, ventas, patrimonio y
utilidad. Además los activos y
los patrimonios se
expandieron. En tamaño
relativo, Corporación Favorita
es más del doble que cualquier
otra empresa del ranking.