Este documento discute el concepto de estilo de vida y cómo varía entre individuos y culturas. Explica que el estilo de vida se refiere a factores tangibles e intangibles que definen la forma típica de vida de una persona o grupo. Luego describe varios modelos de estilos de vida, como los "Actuales", "Satisfechos", "Buscadores de metas" y otros, los cuales se definen por sus valores y preferencias. Finalmente, argumenta que analizar los estilos de vida es útil para el marketing ya que permite dirigir mejor los productos

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ENSAYO: LIFESTYLE
EIRA ALENKA LARRAZOLO BRITO
09/04/2014
EBC

2. EIRA ALENKA LARRAZOLO BRITO
LIFESTYLE
ENSAYO
LIFESTYLE:
Estilo de vida es la forma típica de la vida de un individuo, grupo o cultura. El
término se refiere a una combinación de factores determinantes intangibles o
tangibles. Factores tangibles se refieren específicamente a demográficos variables
es decir, un perfil demográfico de individuos, mientras que los factores intangibles
se refieren a los aspectos psicológicos de un individuo, tales como los valores
personales, preferencias y perspectivas.
Pienso que cada persona tiene su propio lifestyle ya que cada quien se tiene que
adecuar a lo que tiene, aunque algunas veces hay personas que al ver a otras
teniendo un mejor estilo de vida tratan de aparentar lo mismo.
Estilo de vida tiene que ver con la forma en que segmentas a tumercado.
Antes, sólo se dividía por clases:
Clase Alta, media o baja: A, B y C.
Pero los mercados se han vuelto cada vez más variados por las facilidades
decrédito, los commodities, etc.
Ahora es más complejo y un mismo target de clase media tiene otras sub-
divisiones.
Estas sub-divisiones tienen qué ver con los estilos de vida de este mercado.
Puede haber gente de clase media alta, con un estilo de vida sumamente
conservador, cero moda, cero interés en su persona (vanidad), apasionado por las
computadoras y el orden. Tendencia a ahorrar y prever el futuro.
Puede haber otra persona con el mismo nivel de vida clase medio alto, pero con
un estilo de vida despilfarrado, soltero, gana bien pero vive al día, gasta todo su
salario en gustos vanales, moda, auto del año, equipo electrodoméstico, alcohol.
Esos dos son ejemplos de estilos de vida en un mismo nivel socioeconómico.

3. VALS (VALUES AND LIFE STYLES) VALORES Y ESTILOS DE VIDA.
ACTUALES:
Son exitosos, sofisticados, activos. Se hacen cargo. Personas con autoestima alta
y recursos abundantes. Están interesados en crecer y buscan desarrollar, explorar
y expresarse en una variedad de maneras. Siguen en búsqueda de desafíos.
SATISFECHOS:
Gente madura, satisfecha, reflexivos, valoran el orden, el conocimiento y la
responsabilidad. Tienen ocupaciones profesionales. Sus actividades placenteras
tienden a centrarse en el hogar. Valoran los productos que compran.
BUSCADORES DE METAS:
Tienen carreras exitosas son personas orientadas al trabajo duro. Les gusta sentir
el control de sus vidas. Están comprometidos con el trabajo y la familia. Gustan de
productos de prestigio y servicios que hayan demostrado éxito entre sus pares.
EXPERIMENTADORES:
Son jóvenes, vitales, entusiastas, impulsivos y rebeldes. Buscan lo variado y lo
excitante, saborean lo nuevo, lo chocante y el riesgo. Gastan parte de sus
ingresos en ropa, comidas rápidas, música, películas y videos.
CREYENTES:
Son conservadores, basados en códigos tradicionales establecidos: flia, iglesia,
comunidad y nación. Favorecen el consumo de productos de su país y marcas
tradicionales.
STRIVERS: (esforzados)
Buscan motivación, y buscan un lugar seguro en la vida. Inseguros de si mismo y
sencillos en sus ingresos. Son impulsivos y se aburren fácilmente. Emulan a
quienes tienen posesiones muy impresionantes, pero lo que ellos desearían tener
a menudo lejos de su alcance.
HACEDORES:
Gente de habilidades constructivas y valoran la autosuficiencia. Viven en el
tradicional contexto de la familia. Tienen habilidades, ingresos y energía para
llevar a cabo estos proyectos en forma exitosa. No se impresionan por las
posesiones materiales.

4. STRUGGLERS:(luchadores)
Según ellos, la vida es dura. Son pobres, mal educados, con pocas habilidades,
sin grandes valores sociales. Se preocupan por su vejez y su salud. Son
consumidores cautos y representan un mercado muy modesto, pero son leales a
sus marcas favoritas.
OPORTUNISTAS:
Mide la oportunidad de compra de la marca. Se realiza una investigación de fuente
única que permite medir la fortaleza de la publicidad a corto plazo.
Los Estilos de Vida son “formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un
grupo significativo de personas”.
Cada persona tiene un Estilo de Vida determinado y, a partir de este, se puede
identificar cómo se gasta, qué tanta importancia se le asigna al dinero, la
orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la
tendencia a la búsqueda de información, etc.
Esta forma de ver a la sociedad ayuda mucho en la creación e implementación de
estrategias de marketing, pues permite la adecuada orientación de los productos y
servicios a las necesidades específicas de los distintos grupos de consumidores. A
diferencia de la clásica clasificación por Niveles Socioeconómicas, que se basa en
lo que las personas tienen, los Estilos de Vida se basan en lo que las personas
quieren.

5. Estilo de vida se define como la manera en que uno vive. Es una función de
nuestras características individuales inherentes moldeadas por la interacción
social durante el paso del tiempo. Es como se expresa el concepto personal con
acciones.
Como podemos ver en este ensayo cada persona tiene diferente estilo de vida,
comparando este ensayo con la película de (amor por contrato) me doy cuenta
que todo lo que se utiliza es marketing ya que los Jones son en realidad un equipo
profesional de ventas que utiliza la imagen de “familia perfecta” para inducir el
consumo de los artículos que exhiben.
En la película podemos observar la voracidad de las empresas y la falta de
escrúpulos de los ejecutivos de la mercadotecnia.
Pienso que uno de los grandes males de nuestros tiempos es el consumismo
desenfrenado, personas que compran y compran para llenar el vacío de sus vidas,
o por su necesidad de buscar mayor comodidad, o por su afán de lucir y destacar
ante los otros. Todo es en torno al consumismo y a las manipulaciones del
marketing.
Bibliografía:
Consumer Behavior by Wayne D. Hoyer.
HAWKINS, Del I et al. (2004). Comportamiento del Consumidor. Construyendo
estrategias de marketing. 9° Edición. México: Ed. Mc Graw Hill.