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Subido porLuis Palomino
Promesa de marca
El documento aborda la promesa de marca y la importancia de los atributos en la percepción del consumidor, subrayando que el valor se determina a partir de estas características. Se discute la necesidad de comprender los insights del consumidor para construir mensajes de marketing efectivos que resuenen y fidelicen a los clientes. Además, se presentan diferentes tipos de insights y su relevancia en el desarrollo de estrategias de marketing diferenciadas.
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- 13. ¿Cuáles son losatributos que su público objetivo valora? ¿Cuáles son los valores que tu público respeta y que se pueden asociar a la marca?
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- 28. El Bocón 2daversión https://www.youtube.com/watch?v=69nHS9UUU18 El Bocón 1era versión https://www.youtube.com/watch?v=g2dzLg0hsX8 PATRONES PROPUESTOS POR LAS MARCAS
- 29. ¿Alguna vez lesha pasado que han visto una campaña de publicidad y la historia que han contado es la suya? ¿Qué se han sentido tocados en el corazón con el mensaje del producto? ¿Alguna vez han dicho “sí es verdad” cuando una campaña ha lanzado una pregunta?
- 31. Término utilizado enel psicoanálisis para designar la comprensión (percepción o entendimiento) de algo. Mediante el insight las personas captan, internalizan o comprenden la realidad. INSIGHT
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- 34. El Insight es“una comprensión fresca y no todavía obvia de las creencias, valores, hábitos, deseos, motivos, emociones o necesidades del cliente que puede convertirse en base para una ventaja competitiva”. MOHANBIR SAWHNEY
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- 41. Es lo primeroque se construye al definir un concepto creativo. Es la esencia de un concepto, forma parte de una verdad universal, no oculta, pero si trascendente, que puede mutar y darnos mil caminos para la conceptualización de una idea. INSIGHT MADRE MADRE Práctico Mayéutico
- 42. Los insights madres soncomo los refranes que son muy útiles para encontrar verdades universales que las personas damos por ciertas
- 43. verdades universales que las personas damos por ciertas TELEFÓNICA“El número que guardamos en el corazón” https://www.youtube.com/watch?v=awY18tq632I
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- 48. Aquel dato, accióno meme que te convierte en un mejor ser humano, que te ayuda a pensar para consumir, que te dirige por un camino mucho más espiritual, más trascendente, mucho más lejos del beneficio de una marca. INSIGHT MAYÉUTICO Madre Práctico MAYÉUTICO
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- 51. Reveladores: Al exponerun modo de sentir, pensar y actuar que están presentes en la mente del consumidor, pero no han sido evidentes porque éste no se ha detenido a pensar en ellos. Intuitiva: Sentir al consumidor más que pensarlo para comprender la naturaleza interna de sus acciones.
- 52. Disruptiva: El insightsorprende. Busca encontrar algo no obvio, una nueva perspectiva. Compartida: Tiene un carácter tribal. Es social, repetitivo, no confesado, pero sentido por muchos. Accionable: Esta verdad inspira el negocio, a ideas innovadoras, a dar valor a la marca, a la comunicación. Revela una oportunidad de mercado o posible ventaja competitiva.