SlideShare una empresa de Scribd logo
ENTRENAMIENTO DE MEDIOS
Communika Group
¿Cómo
comunico de
una forma que
“venda” a mi
favor?
¿Cómo genero
esta noticia de
forma que
“venda”?
vocero medio
Cambiar esta
comunicación
Nuestro reto hoy: Cambiar la comunicación
 Ni trabajamos contra los medios ni
tampoco los controlamos.
Comunicamos a través de los
medios para acceder a los públicos
objetivo.
• Imponer su agenda, tomar la iniciativa
• Usar a su favor el exceso de información
• Lograr que profundice algo que llame la atención del público
• Machacar sobre aspectos, frases o conceptos negativos
• Inducir reacciones espontáneas con preguntas agresivas o provocadoras
Los reporteros buscan
• El comentario previo a la pregunta / la pregunta sugestiva
• La pregunta hipotética
• La interrupción
• La pregunta múltiple
• El negativo
• El que busca “exclusiva” a cambio de apoyarlo
Algunos trucos de los periodistas
Habilidades como voceros
ENTRENAMIENTO DE MEDIOS
Preparación para las entrevistas
Un paso fundamental de aquel vocero que ejerza la
comunicación externa es definir las ideas centrales que
explican lo que hay que comunicar.
Mensajes clave
A
DEBE
SABER
Debemos comprender que la entrevista es nuestra:
 No del reportero.
 El vocero conoce el tema mejor que el reportero y puede explicar la noticia que busca
 No se trata de responder cualquier pregunta, se trata de transmitir su mensaje.
• Si hay algún tema que no sepa, debe decir que no tiene los elementos en ese
momento, que no es su área de competencia o la información no es del todo correcta.
La entrevista es suya
Preparación para las entrevistas
Sentirse seguro en la sala de juntas no significa que esté listo para una entrevista.
– Defina qué quiere comunicar
– Lea los documentos de comunicación preparados para algún evento o noticia.
– Infórmese sobre lo que deba saber y navegue en internet para saber qué se dice
– Piense en el contexto en que el que está.
Preparación fundamental No deje de practicar
Preparación para las entrevistas
• Lo más importante debe ir al principio y al final de lo que diga
• No asuma que quien lo escucha sabe del tema
• Ataque las inquietudes de la prensa (o audiencias clave)
Elementos para construir mensajes clave
Ideas concisas y breves
Acercamientos más precisos
ENTRENAMIENTO DE MEDIOS
recomendaciones
HAGA QUE LE ENTIENDAN
Hable claro, habla para que sea comprendido
Evite tecnicismos, palabras en otros idiomas, siglas, etc.
No conteste preguntas que no entiende
a. HABLE CON FRASES CORTAS
b. CONOZCA A LOS MEDIOS
recomendaciones
HAGA QUE LE CREAN
Diga la verdad
No invente o no especule, básese en datos verídicos
Si las preguntas van a estar fuera de su área de experiencia, apóyese en un experto
en el tema
a. SEA COHERENTE
b. NO DE UN “SIN COMENTARIO” COMO RESPUESTA
recomendaciones
HAGA QUE LO RESPETEN COMO VOCERO
Gánese credibilidad con los medios
Puede ser honesto en caso de necesitar más información para dar una respuesta
O bien que no le compete referirse a algún tema
a. PRIMERO ESTÁ EL BIENESTAR DE LAS PERSONAS
b. MANTENGA LA CALMA
c. NO CAIGA EN LAS TRAMPAS
recomendaciones
HAGA QUE LO RECUERDEN, Y LO TOMEN COMO REFERENCIA
Aporte algo nuevo siempre que habla
Ofrezca perspectivas distintas, nueva información, acceso a lugares, conocimiento de
productos, etc.
Eso ayuda a encontrar valor noticioso
a. GENERE UNA RELACIÓN EMPÁTICA
• Comúnmente, el reportero concluye con la pregunta “¿desea agregar algo?”
• Cuide sus comentarios antes y después de la entrevista
• No entre en debate con el entrevistador a menos que sea un programa de discusión
• Exprésese con pasión, pero cuide sus emociones. ¡No se enoje!
• Aclare amablemente cuando el entrevistador haga un error si esto es relevante
• Cuide el límite de tiempo.
• Sea usted mismo.
Consideraciones
Técnicas de entrevista
•Lo que SI debe hacer
• Determinar información confidencial antes de comenzar el acercamiento
• Interrumpir la charla para comentar alguna información que NO SE PUEDE
PUBLICAR y que solo es de apoyo
• No tratar de ocultar las malas noticias (pero no comunicarlas proactivamente)
• Abierto a dar información veraz y oportuna ante algún acontecimiento negativo
• Prefiera comunicar a callar o difundir datos falsos
Técnicas de entrevista
•Lo que NUNCA debe hacer
• No invada las labores propias de la prensa
• No pedir supresiones a la prensa (seguro fracaso)
• No realice reclamaciones por menciones no favorables
• No tratar de obtener publicidad gratuita
• No pedir a la prensa que enmiende errores de poca importancia
• No pretenda ocultar las malas noticias
• No mencione de forma “gratuita a la competencia”
CONTACTO
www.communika.com.mx
+52 (55) 6650-7690. México.
Angel Antonio Sánchez Jiménez
asanchez@communika.com.mx
Rosy Lozada
rlozada@communika.com.mx
TELÉFONO
C O M U N I C A C I Ó N S I N L Í M I T E S

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2
Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2 Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2
Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2
Calandria - Asociación de Comunicadores Sociales
 
10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)
10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)
10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)
Patricia Flores Palacios
 
Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"
Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"
Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"
Calandria - Asociación de Comunicadores Sociales
 
GUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAINING
GUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAININGGUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAINING
GUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAINING
Arturo Zevallos
 
Comunicación Política
Comunicación PolíticaComunicación Política
Comunicación Política
Guillermo Bertoldi
 
Manual de comunicación para Portavoces
Manual de comunicación para PortavocesManual de comunicación para Portavoces
Manual de comunicación para Portavoces
Universidad de Málaga
 
Portavoz y Medios de Comunicación
Portavoz y Medios de ComunicaciónPortavoz y Medios de Comunicación
Portavoz y Medios de Comunicación
Nancy Zelaya
 
Presentacion sobre Marca Personal y Reputación Online
Presentacion sobre Marca Personal y Reputación OnlinePresentacion sobre Marca Personal y Reputación Online
Presentacion sobre Marca Personal y Reputación Online
Fares Kameli
 
Periodismo interpretativo unidad i
Periodismo interpretativo unidad iPeriodismo interpretativo unidad i
Periodismo interpretativo unidad i
NehymarTorrealba
 
La perfecta vocera - Taller de media training
La perfecta vocera - Taller de media trainingLa perfecta vocera - Taller de media training
La perfecta vocera - Taller de media training
Calandria - Asociación de Comunicadores Sociales
 
Marketing Politico
Marketing PoliticoMarketing Politico
Marketing Politico
oscar
 
Media Training: How to Prep Execs for the Big Interview
Media Training: How to Prep Execs for the Big InterviewMedia Training: How to Prep Execs for the Big Interview
Media Training: How to Prep Execs for the Big Interview
Cision
 
Infraestructura y organización de la campaña
Infraestructura y organización de la campañaInfraestructura y organización de la campaña
Infraestructura y organización de la campaña
Carlos Gutiérrez Argüello
 
Liderazgo y Opinion Pública
Liderazgo y Opinion PúblicaLiderazgo y Opinion Pública
Liderazgo y Opinion Pública
genesisgonzalez25
 
Comunicación política
Comunicación políticaComunicación política
Comunicación política
Adriana
 
REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA
REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORAREALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA
REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA
Andres Lizarralde Henao
 
Comunicación efectiva
Comunicación efectivaComunicación efectiva
Comunicación efectiva
Javiera Crespo Pincheira
 
Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1
Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1
Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1
ascobrasadecv
 
Taller de vocería
Taller de voceríaTaller de vocería
Taller de vocería
PreparateVzla
 
Campañas electorales y su estrategia (slideshare)
Campañas electorales y su estrategia (slideshare)Campañas electorales y su estrategia (slideshare)
Campañas electorales y su estrategia (slideshare)
Lleïr Daban i Hurtós
 

La actualidad más candente (20)

Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2
Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2 Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2
Vocería y Medios de Comunicación - Parte 2
 
10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)
10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)
10 mandamientos de vocería (recopilación varios autores)
 
Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"
Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"
Vocerías y estrategias con medios - Programa "Nosotras mismas somos"
 
GUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAINING
GUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAININGGUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAINING
GUÍA PRÁCTICA DE ENTRENAMIENTO DE MEDIOS O MEDIA TRAINING
 
Comunicación Política
Comunicación PolíticaComunicación Política
Comunicación Política
 
Manual de comunicación para Portavoces
Manual de comunicación para PortavocesManual de comunicación para Portavoces
Manual de comunicación para Portavoces
 
Portavoz y Medios de Comunicación
Portavoz y Medios de ComunicaciónPortavoz y Medios de Comunicación
Portavoz y Medios de Comunicación
 
Presentacion sobre Marca Personal y Reputación Online
Presentacion sobre Marca Personal y Reputación OnlinePresentacion sobre Marca Personal y Reputación Online
Presentacion sobre Marca Personal y Reputación Online
 
Periodismo interpretativo unidad i
Periodismo interpretativo unidad iPeriodismo interpretativo unidad i
Periodismo interpretativo unidad i
 
La perfecta vocera - Taller de media training
La perfecta vocera - Taller de media trainingLa perfecta vocera - Taller de media training
La perfecta vocera - Taller de media training
 
Marketing Politico
Marketing PoliticoMarketing Politico
Marketing Politico
 
Media Training: How to Prep Execs for the Big Interview
Media Training: How to Prep Execs for the Big InterviewMedia Training: How to Prep Execs for the Big Interview
Media Training: How to Prep Execs for the Big Interview
 
Infraestructura y organización de la campaña
Infraestructura y organización de la campañaInfraestructura y organización de la campaña
Infraestructura y organización de la campaña
 
Liderazgo y Opinion Pública
Liderazgo y Opinion PúblicaLiderazgo y Opinion Pública
Liderazgo y Opinion Pública
 
Comunicación política
Comunicación políticaComunicación política
Comunicación política
 
REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA
REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORAREALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA
REALICE UNA CAMPAÑA POLÍTICA ESTRATÉGICA & GANADORA
 
Comunicación efectiva
Comunicación efectivaComunicación efectiva
Comunicación efectiva
 
Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1
Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1
Los 20 errores que debes evitar cuando estés en campaña1
 
Taller de vocería
Taller de voceríaTaller de vocería
Taller de vocería
 
Campañas electorales y su estrategia (slideshare)
Campañas electorales y su estrategia (slideshare)Campañas electorales y su estrategia (slideshare)
Campañas electorales y su estrategia (slideshare)
 

Destacado

Un Media TRaining
Un Media TRainingUn Media TRaining
Un Media TRaining
emilio pineda
 
Manual de Media Training
Manual de Media TrainingManual de Media Training
Manual de Media Training
Lilian Vavassori
 
Lider Media Training Brochure - Español
Lider Media Training  Brochure - EspañolLider Media Training  Brochure - Español
Lider Media Training Brochure - Español
Lider Media Training
 
Cómo Hablar con la Prensa desde el Gobierno
Cómo Hablar con la Prensa desde el GobiernoCómo Hablar con la Prensa desde el Gobierno
Cómo Hablar con la Prensa desde el Gobierno
Dimas & Asociados
 
Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...
Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...
Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...
Asociación de Directivos de Comunicación
 
Media Training Emilio Pineda
Media Training Emilio PinedaMedia Training Emilio Pineda
Media Training Emilio Pineda
emilio pineda
 
Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"
Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"
Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"
Asociación de Directivos de Comunicación
 
El factor crisis para el Media Training
El factor crisis para el Media TrainingEl factor crisis para el Media Training
El factor crisis para el Media Training
isabelmargaritaqs
 
Media training
Media training   Media training
Media training
Anderson Barreto
 
Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"
Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"
Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"
Asociación de Directivos de Comunicación
 
Media training & presentation skills
Media training & presentation skillsMedia training & presentation skills
Media training & presentation skills
Ananta Rana
 
Manual de vocería
Manual de voceríaManual de vocería
Manual de vocería
Ana Aguilar
 

Destacado (12)

Un Media TRaining
Un Media TRainingUn Media TRaining
Un Media TRaining
 
Manual de Media Training
Manual de Media TrainingManual de Media Training
Manual de Media Training
 
Lider Media Training Brochure - Español
Lider Media Training  Brochure - EspañolLider Media Training  Brochure - Español
Lider Media Training Brochure - Español
 
Cómo Hablar con la Prensa desde el Gobierno
Cómo Hablar con la Prensa desde el GobiernoCómo Hablar con la Prensa desde el Gobierno
Cómo Hablar con la Prensa desde el Gobierno
 
Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...
Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...
Taller Social Media Training: "Cómo relacionarse con bloggers y prescriptores...
 
Media Training Emilio Pineda
Media Training Emilio PinedaMedia Training Emilio Pineda
Media Training Emilio Pineda
 
Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"
Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"
Taller Social Media Training: "Cómo estructurar un programa de social media"
 
El factor crisis para el Media Training
El factor crisis para el Media TrainingEl factor crisis para el Media Training
El factor crisis para el Media Training
 
Media training
Media training   Media training
Media training
 
Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"
Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"
Taller Dircom Castilla y León con Esteban Mucientes: "Gestión de troles"
 
Media training & presentation skills
Media training & presentation skillsMedia training & presentation skills
Media training & presentation skills
 
Manual de vocería
Manual de voceríaManual de vocería
Manual de vocería
 

Similar a Entrenamiento de Medios (Media Training)

Manual para medios en las campañas electorales
Manual para medios en las campañas electoralesManual para medios en las campañas electorales
Manual para medios en las campañas electorales
edgardo montalvo
 
Como ser un buen comunicador
Como ser un buen comunicadorComo ser un buen comunicador
Como ser un buen comunicador
Willington Cotes Garcia
 
Relaciones y Servicios multimedia
Relaciones y Servicios multimediaRelaciones y Servicios multimedia
Relaciones y Servicios multimedia
OPS Colombia
 
La comunicación de marca
La comunicación de marca La comunicación de marca
Keynote Comunicación
Keynote ComunicaciónKeynote Comunicación
Keynote Comunicación
Enrique Velasco
 
Consejos para una entrevista exitosa
Consejos para una entrevista exitosaConsejos para una entrevista exitosa
Consejos para una entrevista exitosa
Jorge Eduardo Trujillo H. PhD
 
Crisis 4 y 5
Crisis 4 y 5Crisis 4 y 5
Crisis 4 y 5
Moises Cielak
 
Planificacion entrevista de trabajo ideal
Planificacion entrevista de trabajo idealPlanificacion entrevista de trabajo ideal
Planificacion entrevista de trabajo ideal
UNAD
 
Cómo ser un buen comunicador
Cómo ser un buen comunicadorCómo ser un buen comunicador
Cómo ser un buen comunicador
dalgliscotes
 
¿Cómo ser un buen comunicador?
¿Cómo ser un buen comunicador?¿Cómo ser un buen comunicador?
¿Cómo ser un buen comunicador?
dalgliscotes
 
Pdf online
Pdf onlinePdf online
Pdf online
dalgliscotes
 
Temas de periodismo
Temas de periodismoTemas de periodismo
Temas de periodismo
Catalina Miranda Morales
 
Oratoria para Hablar en Público.pdf
Oratoria para Hablar en Público.pdfOratoria para Hablar en Público.pdf
Oratoria para Hablar en Público.pdf
UEAJAE
 
Entrevista
EntrevistaEntrevista
Entrevista del trabajo ideal
Entrevista del trabajo idealEntrevista del trabajo ideal
Entrevista del trabajo ideal
UNAD
 
Claves para hablar bien en público
Claves para hablar bien en públicoClaves para hablar bien en público
Claves para hablar bien en público
Universidad San Ignacio de Loyola
 
LA ENTREVISTA
LA ENTREVISTALA ENTREVISTA
LA ENTREVISTA
Katia Quintana Diaz
 
CóMo Ganarle Al Desempleo
CóMo Ganarle Al DesempleoCóMo Ganarle Al Desempleo
CóMo Ganarle Al Desempleo
Karitolaya
 
Los 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impactoLos 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impacto
JUAN F. BUENO
 
Los 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de Impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de ImpactoLos 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de Impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de Impacto
RH Talento y Personas
 

Similar a Entrenamiento de Medios (Media Training) (20)

Manual para medios en las campañas electorales
Manual para medios en las campañas electoralesManual para medios en las campañas electorales
Manual para medios en las campañas electorales
 
Como ser un buen comunicador
Como ser un buen comunicadorComo ser un buen comunicador
Como ser un buen comunicador
 
Relaciones y Servicios multimedia
Relaciones y Servicios multimediaRelaciones y Servicios multimedia
Relaciones y Servicios multimedia
 
La comunicación de marca
La comunicación de marca La comunicación de marca
La comunicación de marca
 
Keynote Comunicación
Keynote ComunicaciónKeynote Comunicación
Keynote Comunicación
 
Consejos para una entrevista exitosa
Consejos para una entrevista exitosaConsejos para una entrevista exitosa
Consejos para una entrevista exitosa
 
Crisis 4 y 5
Crisis 4 y 5Crisis 4 y 5
Crisis 4 y 5
 
Planificacion entrevista de trabajo ideal
Planificacion entrevista de trabajo idealPlanificacion entrevista de trabajo ideal
Planificacion entrevista de trabajo ideal
 
Cómo ser un buen comunicador
Cómo ser un buen comunicadorCómo ser un buen comunicador
Cómo ser un buen comunicador
 
¿Cómo ser un buen comunicador?
¿Cómo ser un buen comunicador?¿Cómo ser un buen comunicador?
¿Cómo ser un buen comunicador?
 
Pdf online
Pdf onlinePdf online
Pdf online
 
Temas de periodismo
Temas de periodismoTemas de periodismo
Temas de periodismo
 
Oratoria para Hablar en Público.pdf
Oratoria para Hablar en Público.pdfOratoria para Hablar en Público.pdf
Oratoria para Hablar en Público.pdf
 
Entrevista
EntrevistaEntrevista
Entrevista
 
Entrevista del trabajo ideal
Entrevista del trabajo idealEntrevista del trabajo ideal
Entrevista del trabajo ideal
 
Claves para hablar bien en público
Claves para hablar bien en públicoClaves para hablar bien en público
Claves para hablar bien en público
 
LA ENTREVISTA
LA ENTREVISTALA ENTREVISTA
LA ENTREVISTA
 
CóMo Ganarle Al Desempleo
CóMo Ganarle Al DesempleoCóMo Ganarle Al Desempleo
CóMo Ganarle Al Desempleo
 
Los 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impactoLos 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer presentaciones de impacto
 
Los 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de Impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de ImpactoLos 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de Impacto
Los 11 tips imprescindibles para hacer Presentaciones de Impacto
 

Último

ACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTRE
ACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTREACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTRE
ACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTRE
ssuserbbe638
 
CORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZA
CORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZACORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZA
CORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZA
Sandra Mariela Ballón Aguedo
 
pueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptx
pueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptxpueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptx
pueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptx
RAMIREZNICOLE
 
Vida, obra y pensamiento de Kant I24.ppt
Vida, obra y pensamiento de Kant I24.pptVida, obra y pensamiento de Kant I24.ppt
Vida, obra y pensamiento de Kant I24.ppt
LinoLatella
 
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...
Juan Martín Martín
 
Cronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdf
Cronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdfCronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdf
Cronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdf
RicardoValdiviaVega
 
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...
JAVIER SOLIS NOYOLA
 
Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...
Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...
Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...
romina395894
 
CONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIA
CONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIACONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIA
CONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIA
ginnazamudio
 
tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)
tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)
tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)
saradocente
 
Presentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdf
Presentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdfPresentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdf
Presentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdf
eleandroth
 
Carnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdf
Carnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdfCarnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdf
Carnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdf
EleNoguera
 
CUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdf
CUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdfCUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdf
CUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdf
Inslvarez5
 
interfaz de la herramienta geogebra .pptx
interfaz de la herramienta geogebra .pptxinterfaz de la herramienta geogebra .pptx
interfaz de la herramienta geogebra .pptx
victoriaGuamn
 
APUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdf
APUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdfAPUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdf
APUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdf
VeronicaCabrera50
 
UrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsad
UrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsadUrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsad
UrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsad
JorgeVillota6
 
Hablemos de ESI para estudiantes Cuadernillo
Hablemos de ESI para estudiantes CuadernilloHablemos de ESI para estudiantes Cuadernillo
Hablemos de ESI para estudiantes Cuadernillo
Mónica Sánchez
 
Mundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdf
Mundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdfMundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdf
Mundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdf
ViriEsteva
 
Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024
Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024
Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024
israelsouza67
 
Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......
Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......
Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......
LuanaJaime1
 

Último (20)

ACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTRE
ACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTREACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTRE
ACTA-DE-ENTREGA-DE-BOLETAS-DE-NOTAS-PRIMER-TRIMESTRE
 
CORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZA
CORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZACORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZA
CORREOS SEGUNDO 2024 HONORIO DELGADO ESPINOZA
 
pueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptx
pueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptxpueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptx
pueblos originarios de chile presentacion twinkl.pptx
 
Vida, obra y pensamiento de Kant I24.ppt
Vida, obra y pensamiento de Kant I24.pptVida, obra y pensamiento de Kant I24.ppt
Vida, obra y pensamiento de Kant I24.ppt
 
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...
 
Cronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdf
Cronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdfCronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdf
Cronica-de-una-Muerte-Anunciada - Gabriel Garcia Marquez.pdf
 
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...
 
Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...
Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...
Este documento contiene, el programa completo de un acto para realizar la pro...
 
CONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIA
CONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIACONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIA
CONTENIDOS Y PDA DE LA FASE 3,4 Y 5 EN NIVEL PRIMARIA
 
tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)
tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)
tema 7. Los siglos XVI y XVII ( resumen)
 
Presentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdf
Presentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdfPresentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdf
Presentación simple corporativa degradado en violeta blanco.pdf
 
Carnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdf
Carnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdfCarnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdf
Carnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdf
 
CUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdf
CUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdfCUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdf
CUENTOS EN MAYÚSCULAS PARA APRENDER A LEER.pdf
 
interfaz de la herramienta geogebra .pptx
interfaz de la herramienta geogebra .pptxinterfaz de la herramienta geogebra .pptx
interfaz de la herramienta geogebra .pptx
 
APUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdf
APUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdfAPUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdf
APUNTES UNIDAD I ECONOMIA EMPRESARIAL .pdf
 
UrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsad
UrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsadUrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsad
UrkuninaLab.pdfsadsadasddassadsadsadasdsad
 
Hablemos de ESI para estudiantes Cuadernillo
Hablemos de ESI para estudiantes CuadernilloHablemos de ESI para estudiantes Cuadernillo
Hablemos de ESI para estudiantes Cuadernillo
 
Mundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdf
Mundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdfMundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdf
Mundo ABC Examen 1 Grado- Tercer Trimestre.pdf
 
Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024
Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024
Evaluacion del tercer trimestre del 2023-2024
 
Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......
Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......
Clase Prensencial, Actividad 2.pdf.......
 

Entrenamiento de Medios (Media Training)

  • 2. ¿Cómo comunico de una forma que “venda” a mi favor? ¿Cómo genero esta noticia de forma que “venda”? vocero medio Cambiar esta comunicación Nuestro reto hoy: Cambiar la comunicación  Ni trabajamos contra los medios ni tampoco los controlamos. Comunicamos a través de los medios para acceder a los públicos objetivo.
  • 3. • Imponer su agenda, tomar la iniciativa • Usar a su favor el exceso de información • Lograr que profundice algo que llame la atención del público • Machacar sobre aspectos, frases o conceptos negativos • Inducir reacciones espontáneas con preguntas agresivas o provocadoras Los reporteros buscan
  • 4. • El comentario previo a la pregunta / la pregunta sugestiva • La pregunta hipotética • La interrupción • La pregunta múltiple • El negativo • El que busca “exclusiva” a cambio de apoyarlo Algunos trucos de los periodistas
  • 6. Preparación para las entrevistas Un paso fundamental de aquel vocero que ejerza la comunicación externa es definir las ideas centrales que explican lo que hay que comunicar. Mensajes clave A DEBE SABER
  • 7. Debemos comprender que la entrevista es nuestra:  No del reportero.  El vocero conoce el tema mejor que el reportero y puede explicar la noticia que busca  No se trata de responder cualquier pregunta, se trata de transmitir su mensaje. • Si hay algún tema que no sepa, debe decir que no tiene los elementos en ese momento, que no es su área de competencia o la información no es del todo correcta. La entrevista es suya Preparación para las entrevistas
  • 8. Sentirse seguro en la sala de juntas no significa que esté listo para una entrevista. – Defina qué quiere comunicar – Lea los documentos de comunicación preparados para algún evento o noticia. – Infórmese sobre lo que deba saber y navegue en internet para saber qué se dice – Piense en el contexto en que el que está. Preparación fundamental No deje de practicar Preparación para las entrevistas
  • 9. • Lo más importante debe ir al principio y al final de lo que diga • No asuma que quien lo escucha sabe del tema • Ataque las inquietudes de la prensa (o audiencias clave) Elementos para construir mensajes clave Ideas concisas y breves
  • 11. recomendaciones HAGA QUE LE ENTIENDAN Hable claro, habla para que sea comprendido Evite tecnicismos, palabras en otros idiomas, siglas, etc. No conteste preguntas que no entiende a. HABLE CON FRASES CORTAS b. CONOZCA A LOS MEDIOS
  • 12. recomendaciones HAGA QUE LE CREAN Diga la verdad No invente o no especule, básese en datos verídicos Si las preguntas van a estar fuera de su área de experiencia, apóyese en un experto en el tema a. SEA COHERENTE b. NO DE UN “SIN COMENTARIO” COMO RESPUESTA
  • 13. recomendaciones HAGA QUE LO RESPETEN COMO VOCERO Gánese credibilidad con los medios Puede ser honesto en caso de necesitar más información para dar una respuesta O bien que no le compete referirse a algún tema a. PRIMERO ESTÁ EL BIENESTAR DE LAS PERSONAS b. MANTENGA LA CALMA c. NO CAIGA EN LAS TRAMPAS
  • 14. recomendaciones HAGA QUE LO RECUERDEN, Y LO TOMEN COMO REFERENCIA Aporte algo nuevo siempre que habla Ofrezca perspectivas distintas, nueva información, acceso a lugares, conocimiento de productos, etc. Eso ayuda a encontrar valor noticioso a. GENERE UNA RELACIÓN EMPÁTICA
  • 15. • Comúnmente, el reportero concluye con la pregunta “¿desea agregar algo?” • Cuide sus comentarios antes y después de la entrevista • No entre en debate con el entrevistador a menos que sea un programa de discusión • Exprésese con pasión, pero cuide sus emociones. ¡No se enoje! • Aclare amablemente cuando el entrevistador haga un error si esto es relevante • Cuide el límite de tiempo. • Sea usted mismo. Consideraciones
  • 16. Técnicas de entrevista •Lo que SI debe hacer • Determinar información confidencial antes de comenzar el acercamiento • Interrumpir la charla para comentar alguna información que NO SE PUEDE PUBLICAR y que solo es de apoyo • No tratar de ocultar las malas noticias (pero no comunicarlas proactivamente) • Abierto a dar información veraz y oportuna ante algún acontecimiento negativo • Prefiera comunicar a callar o difundir datos falsos
  • 17. Técnicas de entrevista •Lo que NUNCA debe hacer • No invada las labores propias de la prensa • No pedir supresiones a la prensa (seguro fracaso) • No realice reclamaciones por menciones no favorables • No tratar de obtener publicidad gratuita • No pedir a la prensa que enmiende errores de poca importancia • No pretenda ocultar las malas noticias • No mencione de forma “gratuita a la competencia”
  • 18. CONTACTO www.communika.com.mx +52 (55) 6650-7690. México. Angel Antonio Sánchez Jiménez asanchez@communika.com.mx Rosy Lozada rlozada@communika.com.mx TELÉFONO C O M U N I C A C I Ó N S I N L Í M I T E S