1. “Míreme a los ojos Dr. Borja, no me baje la mirada” León Febres Cordero (Debate televisado para las elecciones presidenciales, 1984).

2. El vocero: ¿nace, se hace, se elige o se descarta? El vocero innato El vocero formado El vocero necesario El vocero descartable Media Training

3. Político Corporativo Técnico Académico Tercer Sector Líder de opinión Función pública Gobiernos locales Contratado Los voceros institucionales

4. Formas de Comunicación: Lenguaje verbal Lenguaje no verbal Comunicación proactiva Comunicación reactiva y de crisis. Media Training

5. Formación de la imagen Elementos estéticos Elementos retóricos Elementos proxémicos y kinésicos. Media Training

6. Formación del discurso El mensaje El byte La repetición La convicción Media Training

8. No especule si no cuenta con la información exacta y verdadera. Es mejor comprometerse a conseguirla a proporcionar datos que posteriormente sean difíciles de aclarar. Recuerde que con los medios no hay una segunda oportunidad.

9. Nunca emplee la frase: Sin comentarios.Media Training

10. • Utilice técnicas como los puentes, los cuales le permitirán convertir una pregunta negativa para usted en un mensaje positivo.• Proporcionar respuestas concretas sin divagar ni introducir otros temas. • Concentración total en las preguntas formuladas para evitar caer en el juego. • Aproveche la oportunidad de mensaje final, mensaje para el público, para el auditorio. Es la última ocasión de la entrevista en que usted tiene posibilidades de enviar y refrendar el mensaje. Media Training

11. El debate Prepararción (el “thinktank” y el “taskforce”). La metodología y los tiempos Matriz de golpes y defensa Grado de autonomía y autoridad. Media Training

12. Estrategias y técnicas: La preparación Conocer el medio Conocer el periodista Conocer el tema Saber comunicar Media Training

13. Las variables que puede manejar un vocero: La rueda de prensa La conferencia de prensa El “Off the record” La entrevista Otros géneros Media Training

14. Incluso ha circulado hasta hace poco un chiste de que los científicos de la Universidad de New York habían pensado reemplazar en sus experimentos ratas por consultores políticos. Y alguien preguntó, “¿Por qué?” y dijeron, “Bueno, no hay escasez de políticos. A nadie le importa en lo más mínimo lo que les ocurra. Al fin y al cabo, hay cosas que las ratas no estarán dispuestas a hacer”. (David Cameron, Partido Conservador UK). Media Training

15. Alejandro Zavala Director de Comunicación y Relaciones Publicas UTE. Consultor de Comunicación Email: azavala@ute.edu.ec Facebook: Alejandro Zavala Twitter: @sabater10 INFORMACION PERSONAL