Marketing y medios online
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Presentacion dictada por Geman Herebia de .FOX y moderada por Gaston Funes de Buscape en el marco del eCommerce Day Argentina 2009
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Marketing y medios online
- 1. Marketing y Publicidad Online Patrick Summers Gerente de Operaciones La Nación Digital Germán Herebia Director de Planificación Digital .FOX – PuntoFOX Fox Latin American Channels Sebastián Valverde Director Comercial Clarin Global Gastón Funes Gerente General Buscapé Argentina
- 2. ¿Por qu é no comenzamos hablando el mismo idioma?
- 3. ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP,Widget,Comunidad? ¿Fan page,Profile,Group ? ¿Social Media?
- 7. N úmeros que hablan
- 8. Internet 24% del tiempo USA
- 9. USA Internet 30% del tiempo
- 10. Internet 21% del tiempo AUSTRALIA
- 11. Internet 33% del tiempo ASIA
- 14. INTERNET: U$31B (7%) MUNDO 2007
- 15. USA 2008
- 16. UK 2009
- 18. ¿Y POR CASA?
- 19. ¿Y POR CASA?
- 20. 27% TV Abierta 23% Radio 22% Cable TV 20% Internet 5% Periódicos 3% Revistas 3,4% Internet Consumo de Medios Desconexión entre el consumo y la inversión La Oportunidad La Desconexión y la Oportunidad
- 21. 27% TV Abierta 23% Radio 22% Cable TV 20% Internet 5% Periódicos 3% Revistas 3,4% Internet Consumo de Medios Desconexión entre el consumo y la inversión La Oportunidad La Desconexión y la Oportunidad
- 22. TV 37% Peri ódicos 30% Casa de venta 20% Radio 17% Veo un aviso en otro medio, luego lo busco en Internet. Pero no necesariamente en el sitio del cliente. ¿Y los otros medios?
- 25. # 1 ¿Porqu é si la audiencia pasa horas y horas navegado en Internet sólo el 3,5% va a online?
- 26. # 2 ¿Hago campañas en diarios y portales, en buscadores, en redes sociales o email marketing?
- 27. # 3 Soy una PYME ¿Hay planes para pequeños anunciantes? ¿Por donde comienzo?
- 28. # 4 Me asusta la terminología online ¿No sería mejor que hablemos de cobertura y frecuencia para luego en el post buy mostrar a los “bichos raros” como el CPA, ROI, ROAS, CTR, etc?
- 29. ¿Debatimos? [email_address] http://www.twitter.com/gherebia Patrick Summers [email_address] Sebastián Valverde [email_address]
Notas del editor
- Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)
- Internet no es rocket science
- Detrás de todos estos bichos raros está la gente. Y la publicidad va donde está la audiencia. Cobertura y frecuencia en el target
- Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)
- Las personas son multitasking y se las ingenian para estar conectados hasta en el BAÑO!!
- Se muestra una desconexion o incoherencia entre lo que la inversion publicitaria en Internet y la exposition o consumo de medios por un usuarios de Internet. Si sumamos esto, al que el costo de publicidad en Internet es significativa mas bajo que en el resto de los medios….GENERA UNA INCREIBLE OPORTUNIDAD para las empresas..pautar en Internet. Dentro de la casa Internet surge como principal competidor de la TV (para todas las edades).- Internet se incorporo a la vida cotidiana de los hombres
- Se muestra una desconexion o incoherencia entre lo que la inversion publicitaria en Internet y la exposition o consumo de medios por un usuarios de Internet. Si sumamos esto, al que el costo de publicidad en Internet es significativa mas bajo que en el resto de los medios….GENERA UNA INCREIBLE OPORTUNIDAD para las empresas..pautar en Internet. Dentro de la casa Internet surge como principal competidor de la TV (para todas las edades).- Internet se incorporo a la vida cotidiana de los hombres
- Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)
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