El documento describe el uso creciente de filtros de realidad aumentada en Instagram por parte de marcas para promocionar sus productos y servicios. Los filtros atraen la atención de los usuarios de una manera no intrusiva y orgánica. Las marcas usan filtros para generar experiencias interactivas que entretienen a los consumidores y refuerzan la comunidad de marca. Aunque los filtros son efectivos para la publicidad, también pueden afectar negativamente la autoestima de los usuarios, especialmente los jóvenes.
Pablo Torres, Director de Proyectos Estratégicos en Arena Barcelona, e Íñigo de Luis, Director de Estrategia en Arena España, han participado en este reportaje publicado en El País el 28 de enero de 2022 en el especial del Día de la Publicidad.
Campañas que se juegan por las causas en las que creen (El País)Arena Media España
Mireia Álvarez, Client Business Partner en Arena Madrid, participa en este reportaje publicado en El País el 28 de enero de 2022 en el suplemento especial del Día de la Publicidad.
Entrevista a Óscar Dorda y Vanesa Nieto en La VanguardiaArena Media España
Entrevista a Óscar Dorda, Business Managing Director de Arena España, y a Vanesa Nieto, Business Managing Partner de Arena España, en el suplemento publicado por La Vanguardia con motivo del Día de la Publicidad (enero 2022).
"Diferentes puertas con un mismo fin", por Leticia MichelenaArena Media España
Artículo de Leticia Michelena, Strategy Manager en Arena Madrid.
Publicado en 20 minutos el 28 de enero de 2022 en el especial del Día de la Publicidad
Esla de Murga, Directora de Proyectos Estratégicos en Arena Madrid, participa en el reportaje "Mensajes que se atreven a romper tabúes", publicado el 28 de enero de 2022 en el suplemento especial del Día de la Publicidad en El País.
Pablo Torres, Director de Proyectos Estratégicos en Arena Barcelona, e Íñigo de Luis, Director de Estrategia en Arena España, han participado en este reportaje publicado en El País el 28 de enero de 2022 en el especial del Día de la Publicidad.
Campañas que se juegan por las causas en las que creen (El País)Arena Media España
Mireia Álvarez, Client Business Partner en Arena Madrid, participa en este reportaje publicado en El País el 28 de enero de 2022 en el suplemento especial del Día de la Publicidad.
Entrevista a Óscar Dorda y Vanesa Nieto en La VanguardiaArena Media España
Entrevista a Óscar Dorda, Business Managing Director de Arena España, y a Vanesa Nieto, Business Managing Partner de Arena España, en el suplemento publicado por La Vanguardia con motivo del Día de la Publicidad (enero 2022).
"Diferentes puertas con un mismo fin", por Leticia MichelenaArena Media España
Artículo de Leticia Michelena, Strategy Manager en Arena Madrid.
Publicado en 20 minutos el 28 de enero de 2022 en el especial del Día de la Publicidad
Esla de Murga, Directora de Proyectos Estratégicos en Arena Madrid, participa en el reportaje "Mensajes que se atreven a romper tabúes", publicado el 28 de enero de 2022 en el suplemento especial del Día de la Publicidad en El País.
En la entrevista se habla de la situación actual de la agencia, ahora que va a cumplir 15 años y Luis resalta rasgos de nuestra forma de trabajo que se han convertido en cualidades, que nos han hecho crecer profesionalmente. Asimismo, destaca la importancia del perfil 2.0 que deben tener todos los consultores de relaciones públicas hoy en día y se presenta por primera vez a dotpresence, destacando que César de la Cruz es el que dirige el nuevo proyecto.
El Marketing Intelligence Review es la revista que Daemon Quest by Deloitte publica semestralmente desde 2004. En el número 30, analizamos el caso de empresas que han conseguido transformar su modelo de relación con el cliente a través de la innovación, la creación de nuevos productos o la tecnología, y mostramos las bondades del ‘Método Canvas’, la herramienta más utilizada por los nuevos emprendedores para delimitar su relación con los clientes, que cuenta con el aval de las universidades más prestigiosas del mundo. Además, también destacamos la gestión de tres marcas hoteleras que han conseguido diferenciarse en un sector tan sumamente homogeneizado y competitivo como es el de los hoteles.
Esta publicación también está disponible en formato digital. ¡Descárgate la App de Daemon Quest by Deloitte en el Apple Store (https://itunes.apple.com/us/app/id596023746) y accede a contenido extra!
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com
EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
LAS MARCAS QUE TIENEN UN PROPÓSITO Y QUE CONTRIBUYAN AL BIENESTAR DE LA COMUNIDAD MUNDIAL, SIN EFECTO NEGATIVO SOBRE LA CARTERA DE CONSUMO, EL TIEMPO, SALUD Y EL MUNDO EN QUE VIVIMOS, FLORECERÁN.
En Estudio de Comunicación pensamos que no se puede disfrutar de unas auténticas vacaciones sin una buena lectura. Por ello, esperamos que esta selección de artículos ’12 Sugerencias de Comunicación’, escritos en 2018 por los profesionales de nuestra Firma y publicados en diversos medios impresos y digitales, sean de tu interés y amenicen tu verano.
Todos ellos abordan temas de actualidad relacionados con la Comunicación y con las nuevas tendencias del sector como redes sociales y estrategia, Comunicación y tecnología, Comunicación empresarial en tiempo de prosumers, la influencia de los influenciadores, videocomunicados, televisión de pago, y publicidad Mobile, entre otros.
El storytelling como técnica de comunicación parece una de las alternativas más plausibles a la hora de enganchar al consumidor.
Las organizaciones creen que contar historias puede ser un mecanismo clave para recobrar y mantener una conversación con públicos que están inmersos en grandes masas de conversación de las que no siempre han formado parte.
La mayoría de los responsables de comunicación o marketing entrevistados para este informe coinciden en que el núcleo de la utilidad del storytelling es que permite una mayor cercanía con sus grupos de interés. La alusión a las emociones permite desarrollar la empatía con lo que se cuenta y transmite transparencia al humanizar el mensaje, pero además posibilita abordar inquietudes e intereses del otro.
A esar de los beneficios, las marcas se enfrentan a grandes desafíos:
–Mantener la coherencia y consistencia de la historia con la personalidad, valores y propósito de las marcas.
–Construir permanentemente contenidos atractivos, pero sobre todo relevantes y creíbles.
– Provocar interacción de los grupos de interés con esos contenidos.
El estudio “Del storytelling al storydoing: Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias”, realizado por Llorente & Cuenca y en el que han participado 30 grandes compañías multinacionales de la talla de AVON, Coca-Cola, Multiópticas o Gas Natural Fenosa, presentes tanto en España como en América Latina.
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.
Reposicionamiento es cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.
La capacidad de identificar una oportunidad de posicionamiento es un buen test para conocer las habilidades de un experto en marketing. Las estrategias exitosas de posicionamiento se traducen en la adquisición por parte de un producto de una ventaja competitiva. Las bases más comunes para construir una estrategia de posicionamiento de producto son:
posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas
posicionamiento sobre el uso determinado de categorías
posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas
posicionamiento contra otro producto
posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
Más generalmente, existen tres tipos de conceptos de posicionamiento:
1 Posiciones funcionales
resolver problemas
proporcionar beneficios a los consumidores
2 Posiciones simbólicas
incremento de la propia imagen
identificación del ego
pertenencia y significado social
filiación afectiva
3 Posiciones experienciales
proporcionar estimulación sensorial
proporcionar estimulación cognitiva
El Agro Marketing de Contenido esta emergiendo en las Pymes Agroindustriales
Resulta que el agro marketing de contenido todavía no termina de despertar en las empresas agroindustriales. Sigue escondido en el último cajón del escritorio y algunos responsables de agromarketing padecen de una amnesia prolongada. Todos los esfuerzos se enfocan en vender y no en valorar lo hecho
En la entrevista se habla de la situación actual de la agencia, ahora que va a cumplir 15 años y Luis resalta rasgos de nuestra forma de trabajo que se han convertido en cualidades, que nos han hecho crecer profesionalmente. Asimismo, destaca la importancia del perfil 2.0 que deben tener todos los consultores de relaciones públicas hoy en día y se presenta por primera vez a dotpresence, destacando que César de la Cruz es el que dirige el nuevo proyecto.
El Marketing Intelligence Review es la revista que Daemon Quest by Deloitte publica semestralmente desde 2004. En el número 30, analizamos el caso de empresas que han conseguido transformar su modelo de relación con el cliente a través de la innovación, la creación de nuevos productos o la tecnología, y mostramos las bondades del ‘Método Canvas’, la herramienta más utilizada por los nuevos emprendedores para delimitar su relación con los clientes, que cuenta con el aval de las universidades más prestigiosas del mundo. Además, también destacamos la gestión de tres marcas hoteleras que han conseguido diferenciarse en un sector tan sumamente homogeneizado y competitivo como es el de los hoteles.
Esta publicación también está disponible en formato digital. ¡Descárgate la App de Daemon Quest by Deloitte en el Apple Store (https://itunes.apple.com/us/app/id596023746) y accede a contenido extra!
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com
EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
LAS MARCAS QUE TIENEN UN PROPÓSITO Y QUE CONTRIBUYAN AL BIENESTAR DE LA COMUNIDAD MUNDIAL, SIN EFECTO NEGATIVO SOBRE LA CARTERA DE CONSUMO, EL TIEMPO, SALUD Y EL MUNDO EN QUE VIVIMOS, FLORECERÁN.
En Estudio de Comunicación pensamos que no se puede disfrutar de unas auténticas vacaciones sin una buena lectura. Por ello, esperamos que esta selección de artículos ’12 Sugerencias de Comunicación’, escritos en 2018 por los profesionales de nuestra Firma y publicados en diversos medios impresos y digitales, sean de tu interés y amenicen tu verano.
Todos ellos abordan temas de actualidad relacionados con la Comunicación y con las nuevas tendencias del sector como redes sociales y estrategia, Comunicación y tecnología, Comunicación empresarial en tiempo de prosumers, la influencia de los influenciadores, videocomunicados, televisión de pago, y publicidad Mobile, entre otros.
El storytelling como técnica de comunicación parece una de las alternativas más plausibles a la hora de enganchar al consumidor.
Las organizaciones creen que contar historias puede ser un mecanismo clave para recobrar y mantener una conversación con públicos que están inmersos en grandes masas de conversación de las que no siempre han formado parte.
La mayoría de los responsables de comunicación o marketing entrevistados para este informe coinciden en que el núcleo de la utilidad del storytelling es que permite una mayor cercanía con sus grupos de interés. La alusión a las emociones permite desarrollar la empatía con lo que se cuenta y transmite transparencia al humanizar el mensaje, pero además posibilita abordar inquietudes e intereses del otro.
A esar de los beneficios, las marcas se enfrentan a grandes desafíos:
–Mantener la coherencia y consistencia de la historia con la personalidad, valores y propósito de las marcas.
–Construir permanentemente contenidos atractivos, pero sobre todo relevantes y creíbles.
– Provocar interacción de los grupos de interés con esos contenidos.
El estudio “Del storytelling al storydoing: Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias”, realizado por Llorente & Cuenca y en el que han participado 30 grandes compañías multinacionales de la talla de AVON, Coca-Cola, Multiópticas o Gas Natural Fenosa, presentes tanto en España como en América Latina.
Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.
El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.
Reposicionamiento es cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.
La capacidad de identificar una oportunidad de posicionamiento es un buen test para conocer las habilidades de un experto en marketing. Las estrategias exitosas de posicionamiento se traducen en la adquisición por parte de un producto de una ventaja competitiva. Las bases más comunes para construir una estrategia de posicionamiento de producto son:
posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas
posicionamiento sobre el uso determinado de categorías
posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas
posicionamiento contra otro producto
posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
Más generalmente, existen tres tipos de conceptos de posicionamiento:
1 Posiciones funcionales
resolver problemas
proporcionar beneficios a los consumidores
2 Posiciones simbólicas
incremento de la propia imagen
identificación del ego
pertenencia y significado social
filiación afectiva
3 Posiciones experienciales
proporcionar estimulación sensorial
proporcionar estimulación cognitiva
El Agro Marketing de Contenido esta emergiendo en las Pymes Agroindustriales
Resulta que el agro marketing de contenido todavía no termina de despertar en las empresas agroindustriales. Sigue escondido en el último cajón del escritorio y algunos responsables de agromarketing padecen de una amnesia prolongada. Todos los esfuerzos se enfocan en vender y no en valorar lo hecho
Resumen de los conceptos más importantes sobre las charlas de la jornada del evento Marketing Velocity del Cisco Partner Summit 2015 en Montreal, Canada
Resumen del libro "Marketing Experiencial. La revolución de las marcas" escrito por M. Lenderman (Ed. ESIC) realizado por Juan Carlos Alcaide (marketingdeservicios.com)
Desde Adsmurai hemos analizado lo que está pasando en el sector de los Social Media para prever lo que nos traerá el nuevo año y adaptarnos al medio lo antes y mejor posible.
Los clientes están reclamando productos o servicios que les permita vivir momentos memorables, los productos que ofrezca o diseñe para el año 220 deben estar cargados de innovación, diferenciación y valores agregados que hagan de su producto algo único
Con la proliferación de las redes sociales, se han incrementado las expectativas de las empresas para utilizarlas y convertirlas en una oportunidad de incrementar la productividad de su negocio, hay quienes lo hacen bien y hay quienes pueden mejorar su técnica.
Un acercamiento al nuevo juego de las comunicaciones de las marcas y su reputación.
¿Qué estoy midiendo cuando digo que tuve éxito en mi comunicación? ¿Estoy midiendo gestión, impacto o resultado? ¿Tengo datos de calidad o datos basura?
Entonces, ¿ya descubrí que mi marca puede jugar este nuevo juego y cautivar a mis audiencias? ¿Lo estoy jugando?
Marketrix Magazine 1 (marketing fuera de la matrix)Daniel Parra
Marketrix Magazine es la primera revista totalmente gratuita para aprender todo sobre ventas, negocios, copywriting, marketing y personal branding.
Se trata de Marketing fuera de la Matrix y está compuesta por escritores destacados en diferentes áreas de especialización.
Si te interesa sumarte a la revista puedes ponerte en contacto en Autores Unidos JSV (busca en Google).
"No hay eficacia sin empatía", por Vanesa Nieto en El Periódico de Cataluña y...Arena Media España
Vanesa Nieto, Growth Director & Business Managing Partner de Arena Media, escribe en El Periódico de Cataluña y en El Periódico de España sobre la importancia de la empatía para alcanzar la eficacia.
"Impactar el público en un mundo sin cookies"_El Mundo_Especial del Día de la...Arena Media España
Elena Herrero y Laura Riestra, Measurement e Insights Director de Arena, respectivamente, participan en el reportaje "Impactar el público en un mundo sin cookies", elaborado por El Mundo con motivo del Día de la Publicidad, en enero de 2024.
La nueva era de las plataformas con publicidad, revista AnunciosArena Media España
Carlos Iranzo, Business Managing Partner en Arena, participa en el contenido editorial "La nueva era de las plataformas con publicidad" de la revista Anuncios, compartiendo sus contenidos audiovisuales estrella de los últimos meses.
Entrevista a Óscar Dorda, Director General de Arena Media en ABC (diciembre 2...Arena Media España
Entrevista a Óscar Dorda, Director General de Arena Media en ABC (diciembre 2023): "La televisión sigue siendo un medio clave para alcanzar una cobertura inmediata"
"El compromiso y la empatía, los ingredientes principales de la Eficacia", en...Arena Media España
Entrevista a equipo Arena Media en La Publicidad (noviembre 2023).
1. Óscar Dorda, Business Managing Director de Arena Media España.
2. Mireia Álvarez, Business Managing Partner
3. Emiliano Chedrese, Audience Architect Director
4. Esla de Murga, Strategy Manager
5. Laura Riestra, Insights & Measurement Director
6. Laura García, Media Development Manager
7. Elisa Soto, Project Manager
8. Noemí Lombardo, Business Managing Partner
Ser parte del cambio: ¿va la televisión hacia el CPM?. Mesa redonda en La Pub...Arena Media España
Francisco Cuesta, Agency Negotiation Director de Arena, ha participado en la mesa redonda organizada por La Publicidad: "Ser parte del cambio: ¿va la televisión hacia el CPM?" (marzo 2023)
"La medición total, una evidencia que se resiste", revista AnunciosArena Media España
Laura Aguado, Market & Insights Advisor en Arena, participa en la crónica de AEDEMO TV 2023 elaborada por la revista Anuncios en la que se recogen las impresiones de diferentes profesionales del sector publicitario que acudieron al seminario.
"La quinta entrega de Domino's Originals se estrena en el metaverso", por Lau...Arena Media España
Título: "La quinta entrega de Domino's Originals se estrena en el metaverso"
Medio: IPMARK (especial Marketing digital)
Autora: Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena
Fecha: marzo 2023
"10 años son mucho", por Óscar Dorda, Director General de Arena España, en el...Arena Media España
Artículo de Óscar Dorda, Director General de Arena España y Presidente de la Asociación de Agencias de Medias, en el número especial de IPMARK por su 60 aniversario.
Entrevista a Óscar Dorda en El Periódico de España y El Periódico de CataluñaArena Media España
Entrevista a Óscar Dorda, Director General de Arena España, en El Periódico de España y El Periódico de Cataluña en el suplemento especial del Día de la Publicidad (27 de enero de 2023)
Entretener para conectar, en Interactiva Digital, con la participación de Lau...Arena Media España
Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena, participa en el reportaje "Entretener para conectar" de la revista Interactiva, sobre las comunidades de marca.
1. instagram
Las marcas se ponen filtros
gaclic’; precisa.Elisa Vergara,
de PS21,
lamenta que "pocos filtros de marca
son realmente buenos’~Bajo su pun-
to de vista, "los clientes suelentenet
mucha
prisa para crearlos, destinan-
do gran parte del tiempoa la produc-
ci6n y aprobaci6ny menos
a la idea".
Sin embargo,reconoce que "el forma
Instagram ayuda a
los negocios a vender
sus productos con sus
trucos 6pticos y sin
necesidad de invadir
al internauta
ArantxaNoriega(Cinco D[as)
n el mundo,
tres de ca-
da cuatro instagramers
usanfiltros de realidad
virtual aumentada.Son
que convierten
lmagenreal (foto
~) en ficticia con
el prop6sitode entretener. Capasvir-
utales que danrienda suelta a nuestra
imagen, decoran nuestro hogar, nos
cambianel color de pelo, nos quitan
las arrugas, colocan miscaras, nos
ponenropa, pendientes, gafas, o nos
maquillan, entre otras muchascosas.
Anadie se le escapa el potencial
que tienen estos filtros ni mucho
me
nos su r6dito comercial.Para las mar-
cas antmciantes, "Instagrames un ca-
nal muyrelevante, y se convierte en
su lanzadera de branding;’afirmaAle-
jandro Domlnguez,
director sOnior de
Digital en LLYC.
Unesutdio de la plataforma Hoot-
suite revela que existen 500millones
de cuentas de lnstagram en el mun-
do; el 75%
de elias induyen
filtros que
modificandigitalmente la realidad.
En Espafia, la plataforma aglutina a
20 millones de usuarios de entre 18 y
39 afios, segtin un informede la con-
sultora TheSocial MediaFamily.
Conestas cifras de usuariosen al-
za, "prlcticamentetodos los sectores
empresariales usan Instagram como
canal de comunicaci6n,a trav6s del
cual generan comunidadde clientes
y muestran su catilogo de produc-
tosy servicios", mantleneLeticia Mi-
chelena, strategy managerde Arena
Madrid.Ademfis,las marcasutilizan
Instagram comocanal publicitario
"porquetiene gran capacidadde seg-
mentaci6ny configuracidn de campa-
fias, desdeque Facebooklo
adquiriera
en 2012’;subraya.
Se hacen virales
"Loque es muyimportanteen este ti-
po de brandinges queno es intrusivo.
E1usuario utiliza las redes de forma
orginicay estos filtros se hacenvirales
porque molan.Pero no solo se usan,
sino que tambi6nse compar~en’~
ex-
pone Alejandro Domlnguez,de LLYC.
Haceque la marca est6 presente en
la vida de los consumidores;
estos to-
man
la iniciativade usarel filtro (crea
do previamentepor la marca)y no al
rev6s (la marcano invade el espacio
del usuario).
Alffedode Paz, headof social me-
dia de Reprise Digital (IPG Media-
brands), considera que los filtros
"ayudan a las marcas a generar e~
periencias orginicas, con un compo-
nentede ffescura’; algoque1odiferen-
cia a la horade atraer la atenci6ndel
usuario, saturado de mensajespubli-
citarios. Lorelevantepara este direc-
tivo es que "los filtros puedancom-
pletarse con creadores de contenido
(influencers) a fin de propagar
su uso,
lograr nuevasaudiencias y trabajar
sobresu viralizaci6n’;sefiala.
Elisa Vergara,directora de estra-
teg~a de PS21,explica que desde que
"Instagramplagiara esta funcionali-
dad de Snapchaten 2016, los fihros
se han convertido en una forma de
entretenimiento. Offecen posibili-
dadesinfinitas (juegos interactivos,
animaciones, efectos 6pticos, azar)
que puedenset muyeficientes para
hacer marcay reforzar la comunidad
sin una excesiva elaboraci6n’~
Ensu opini6n,"los filtros funcio-
nan como1o hace Instagram: ganan
visibilidad gracias a la mimica,que
no as otra coga qua muchagenre re-
pitiendo lo mismo".Ademis,su 6xito
depende
de cuinta genre 1outilice, 1o
guardey 1o comparta.
El usuario se pasa una media de
dos horas y media conectado alas
redessociales. "Atrav6sde los filtros,
una marcapuedellegar al usuario con
acciones que le diviertan y de mane
ra espoutinea’; aseguraPatricia Cava-
da, directora s6nior de engagement
de
LLYC.
"Es aqul dondeentra en juego
la creatividad para queel usuario ha-
¯
De la moda a otros segmentos
Sectorescomo
la
moda,
el deporte
o la
belleza tienen mayor
presencia
enInsta-
gram,plataformamuy
usadahastaahorapor
los adolescentes,
Esto
va cambiando,
Empre-
sasautomovilisticas,
dealimentacibn
o de
distribucibnse suman
a estasaplicaciones
porquedescubren
que
otras generaciones
de mayoredad como
la delos mileniales
(25-40 atos) tambi6n
las utilizanensuvida
cotidiana,
Porejemplo,
"Pes-
canova
realizb unos
filtros queserv[an
de
entretenimiento
a los
usuarios,
ya queles
sugeria
poner
los bi-
gotesa suemblem~ti-
colangostino,
Rodolfo,
Carrefour
proponla
al
poblicocolocarse
una
bolsa
deplisticoenla
cabeza,
o Ikeaofrecia
decorar
las casas
de
sususuariosmediante
unsimulacro
digital’;
describe
Alejandro
Do-
minguez,
deLLYC.
Lasempresas
y or-
ganismos
desarrollan
tambi6ncampatasde
concienciacibn
social
a trav6sdeestasapli-
caciones.
Porejemplo,
Havas
Espatadisefi6
unaaccibnparaSolin
deCabras
y la Asocia-
ci6n Espatolacontra
el Cincer(AECC)
para
fomentar
el bienestar
emocional
depacien-
tes conesta enferme-
dad,Porcadastory
compartido
conel fil-
tro (title el pelo
deco-
lor derosa)se dona-
baun minuto
deaten-
cibnpsicolbgica
a pa-
cientes
y familiares
afectados,
to ya ha alcanzado cierta madurezy
toca innovarnarrativas y disefio".
ParaAlfonsoAznar,director de Ha-
vas StudiosEspafia, "los filtros deben
set frescos, divertidos e innovadores
para que los usuarios est6n dispues
tosa hacer publicidad grautita de una
mama".
Y aclara: "Cualquier tipo de
compafiia con una estrategia basada
en Instagrampuededesarrollar un ill-
tro, ya queel coste de creaci6nes muy
asequibley el resultado que se obtie
ne es excelente’f
Cuando
nos referimosa los filtros,
"hablamosno s61o de brandingvisual,
sino tambi~nde branding experien-
cial’; afirmaDiegoAlonso,channelin-
tegration managerde BBDO
&Prox
imity Espafia. Esto significa que"con
estas aplicaciones se puedeprobar un
Hay
quevigilar el efectode
la sobredependencia
de
losfiltros sobre
la autoes-
timadelos consumidores,
sobretodolos jbvenes
productode formavirtual’~ Yponede
ejemplo aquellas marcas de cosm~-
ticos o de modaque usan fihros para
probar c6moqueda un colorete o un
abrigo. "Lasaplicaciones son mfdti
pies y muyficiles de usar por parte
de los usuarios’; declara.
Endefinitiva, Instagrames una he-
rramientamuy
fitil para consolidarla
imagende marca, su presenciayvisi-
bilidad. "Ylosffltros vanen esa misma
direccidn’~ argumentan
los directivos
de LLYC.
Creenque su impacto en el
pflblico es mayorqueenotro fipo de
publicidad"porquellega al usuario de
una maneraorglnica, innovadora, di-
nlmica y moderna, 1o que hace que
la marca conecte muchomils con el
consumidor".Ademis,a trav6s de los
fdtros, los anunciantes"obtienenmu-
chosdatosdel usuarlo, 1oquefavorece
un anilisis mils exactodel mercado’.
Instagrames la red que mlsha cre-
cido en los fdtimosafios y la que
interacciones y engagementgenera
(nivel de compromiso
que tienen los
consumidorescon una marca), segfin
el Estudiode redessociales de 2021de
IAB
Spain. El informede Hootsuitere-
coge que el 81%de las personas que
usan Instagram buscan productos y
servicios en la plataforma.
Pot todo ello, "muchasmarcassu-
ben contenidosa Instagramcon la in-
tencidn de hablar con el consumidor
en su propio tono y lenguaje. Usan
gifs, encuestas, preguntasy pegafmas
en las publicacionesde productosdi-
rigidos a mileniales", destaca Leticia
Michelena, de Arena Madrid.
Michelenaadvierte, sin embargo,
que "los filtros se han convertidoen
un armade done filo, ya que su uso
con fines comerciales por parte de
influencers puede considerarse po-
co llcito al nomostrarla realidad". Un
reciente estudio del Proyectode auto-
estima de Douerefleja c6moafectan
psicol6gicamente
los selfis confiltros
a 500mujeresespafiolas de entre 10
y 17afios.