El documento discute los factores que las empresas deben considerar al fijar precios, incluyendo la sensibilidad del mercado al precio, los costos de producción, la competencia de precios, y la necesidad de variar los precios para diferentes productos, mercados y ocasiones. También describe los pasos que una empresa debe seguir al establecer una política de precios, como seleccionar objetivos, determinar la demanda, analizar costos y competidores, y seleccionar un método y precio final.