Este documento describe los servicios de marketing y branding que ofrece la consultora Docto Marketing & Branding para las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en Ecuador. La consultora busca ayudar a las PYMES a impulsar su crecimiento a través de soluciones creativas e innovadoras. Entre los servicios se encuentran el desarrollo de marca, marketing en redes sociales, diseño de páginas web, y administración de imagen e impresión.

2. EL OBJETIVO DE
¿POR QUÉ TRABAJAR CON LAS PYMES?
DOCTO MARKETING & BRANDING
• DOCTO MARKETING & BRANDING • En el mercado Ecuatoriano 9 de
cada 10 empresas son
es una consultora que nace para consideradas como PYMES
buscar soluciones innovadoras y • Son responsables del 50% de la
creativas para las PYMES, economía nacional.
• Aportan con más del 60% de las
empresariado que busca apoyo,
plazas de trabajo en el país.
para impulsar su crecimiento en el • Contribuyen con más del 40% del
mercado del país. PIB del país
» Fuente: Banco Central
del Ecuador, Central de
Estadísticas

3. ANTECEDENTE DE LAS PYMES
10 ERRORES COMUNES
QUE PUEDEN DAR MUERTE A LAS PYMES
• 65% son de carácter familiar. 1. Ausencia de una cultura empresarial
• Mas del 80% no cuenta con algún tipo 2. Falta de análisis estratégico
de certificación.
3. Mala administración
• Cerca del 50% no utiliza técnicas en
calidad o productividad. 4. Incompetencia profesional y personal
• Solo el 24% maneja alguna licencia o 5. Creerse todólogo
patente. 6. Mala previsión financiera
• 83% no consolida su presencia en el 7. Adquirir deuda sin previsión
exterior.
8. Centralizar el poder
9. Ausencia de controles
10. Falta de planeación

4. Objetivos en común
• DOCTO MKT & BRD
PROPONE:
– soluciones adaptadas y
aterrizadas a la realidad
empresarial,
– trabajando en conjunto con “su
Empresa”
– direccionando todos los
esfuerzos comerciales hacia los
objetivos organizacionales
definidos con Ud.

5. Desarrollo de los Objetivos en Común
• DOCTO busca aliarse • Adaptar las formas y las
con la PYME y normas del marketing
desarrollar un proceso moderno hacia sus
de institucionalización objetivos empresariales
y planeación.
• Desarrollar los mejores • Clarificando y reforzando
canales de el posicionamiento de su
comunicación entre su MARCA dentro de las
MARCA y su mercado preferencias de su
objetivo, mejorando la mercado objetivo.
socialización de su
producto/servicio
dentro de ese mercado

6. Una estructura de Servicios
IN HOUSE DESARROLLO SOCIAL
MARKETING DE LA MARCA MARKETING
Utilizar las redes sociales como
Planear y definir la estrategias Analizar la Marca en su conjunto y canal de comunicación y
de Marketing y comerciales su transmisión acercamiento hacia el mercado
Personalizar la Marca frente al objetivo
posicionamiento deseado. Definir los mensajes y la
Mejorar y adaptar la nueva Marca información que será presentada
Definición y coordinación del al mercado Objetivo
Marketing operativo
(Lanzamientos, temporadas,
promociones, actividades,
material a utilizar, etc) Desarrollo un manual de Inter-comunicación entre la
identidad de Marca Página Web y las redes sociales
Medición y seguimiento de las Adaptando a l mensaje a los Inter-comunicación entre las
actividades realizadas y su canales de comunicación que redes sociales y las actividades
repercusión en los resultados serán utilizados para llegar al propias de promoción,
obtenidos por la empresa mercado objetivo comercialización y comunicación.

7. In House Marketing
• Recuerda los errores 1, 2, 5, 8, 9
y 10…..Y los problemas de
comunicación.
• El servicio “In house Marketing”
tiene como objetivo generar
soluciones estratégicas de largo
plazo para su empresa,
determinando en conjunto los
lineamientos y actividades para
el mediano y corto plazo.
• ¿Cómo lo lograremos?

8. Ejes del “In House Marketing”

9. Objetivos principales del “In House Marketing”
• Generación de la
Cultura
Organizacional
• Definición de las
Estrategias
Comerciales
• Generación de los
Planes y Cronogramas
comerciales
• Seguimiento Y
Resultados de Las
Acciones Comerciales

10. Desarrollo de Marca - BRANDING
• Todas las MARCAS poseen una
personalidad propia, ¿cuál es la
personalidad de su Marca?
• ¿Es esta la personalidad que Ud
desea transmitir como su
posicionamiento?
• ¿Qué desea que piense el
consumidor al ver su marca
• ¿Cómo le gustaría que se
reconozca a su Marca?
• ¿Y la cromática?
• ¿La Tipografía?
• ¿Su Slogan?
• El mensaje que desea transmitir,
¿está en relación a su Marca?

11. Social Media
• No es un secreto que mucha • ¿Qué hay del Twitter?, ¿se
gente usa el Facebook adapta a su negocio?, como
actualmente. transmitir un mensaje……
• Me comentaron algo del
Google Maps y el localizador
de Facebook.
• ¿Y qué puedo hacer con el canal
Youtube?
• Hay una nueva red el
FourSpquare.
• Me recomendaron tener un
Blog, pero me cansa estar
• He escuchado sobre Google+, actualizandolo cada momento,
¿qué se puede hacer allí? ya no se que incluir.

12. ¿Cuál es tu estrategia en Redes sociales?
PARA SABERLO, HAY QUE ¿OBSERVAS EL MULTIMENSAJE
RESPONDER A VARIAS INQUIETUDES DE LAS REDES SOCIALES?
• ¿Está en las REDES SOCIALES mi
cliente objetivo?
• ¿Cuál es el universo de Personas
al cual podría llegar a través de las
RS?
• ¿Serán las RS mi principal canal de
comunicación?
• ¿Cómo medir la efectividad de mi
comunicación a nivel de RS?
• ¿Cómo combinar mi cronograma
promocional con las RS?
• Mi competencia, ¿está en las RS?

13. Servicios Complementarios
DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE
MANEJO DE IMÁGENES E IMPRESIÓN
PÁGINAS WEB
• Adaptaciones de imágenes • Desarrollo de la página
• Propuesta de imágenes para Web de acuerdo a los
una actividad específica objetivos y necesidades
• Impresión de todo tipo de específicas del cliente.
imágenes • Dirigidas comunicar el
• Impresión en todo tipo de mensaje del cliente y
material Marca
• Resultados y estadística de
Visitas y tiempos de visita a
la Web del cliente

14. Contáctanos
Alejandro Jaramillo
Gerente Comercial
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