El documento resume las fortalezas y debilidades de los líderes empresariales en España según directivos. Las principales fortalezas son la visión estratégica, visión comercial y capacidad de aglutinar equipos. Las mayores debilidades son la comunicación y el impulso de comportamientos éticos y responsabilidad social corporativa. El ranking de 2014 de los 100 líderes más reputados en España es encabezado por Emilio Botín de Santander.

1. | 1
Febrero 2015

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o Cuando desde merco pedimos que los Directivos de las grandes
empresas que operan en España nos indiquen las fortalezas de los
líderes con mayor reputación aparecen dos grandes valores: los
líderes reputados los son, fundamentalmente, por su Visión
estratégica y Visión comercial. En tercer lugar aparecen la capacidad
de aglutinar equipos y ya, con menos menciones, el resto de valores
reputacionales de un líder: Proyección internacional, innovación,
impulsor de comportamientos éticos y de RSC y Buen comunicador.
o El énfasis reputacional está en los resultados y las variables que
directamente los determinan: Estrategia empresarial y competitiva,
y seguramente debe de ser así ya que es difícil reconocer la
capacidad a un líder cuando su empresa no crece y obtiene poca
rentabilidad. Lógicamente hay excepciones en función de la situación
de la empresa.

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Visión estratégica y
cumplimiento de
objetivos
25,8%
Visión comercial 20,6%
Aglutinador de
equipos
16,2%
Impulsor de
comportamientos
éticos y RSC
9,0%
Proyección
internacional
11,9%
Innovador 9,0%
Buen comunicador 7,4%
15,0%
10,8%
9,7%
10,9%
10,1%
6,1%
5,2%
3,8%
8,3%
3,6%
4,9%
4,1%
5,0%
2,4%
Visión estratégica
Garantía de resultados
Impulsor de nuevos mercados y negocios
Acierto en la estrategia competitiva
Competencia y reputación profesionales
Habilidad en la selección y dirección de
equipos
Integridad personal
Compromiso con la responsabilidad
corporativa
Impulsor del crecimiento internacional
Reputación y reconocimiento
internacionales
Impulsor de la innovación/investigación
Capacidad de transformación de los
negocios
Carisma
Accesibilidad

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o A juicio de los directivos que participan en merco los principales debilidades de
nuestros mejores líderes se centran en la vocación de impulsar comportamientos
éticos y de RSC y, sobre todo en la Comunicación. Un líder con visión estratégica y
comercial que no impulsa suficientemente la ética y la RSC y que no quiere o no
sabe comunicar.
o Es frecuente que los grandes directivos no acaben de interiorizar la comunicación
como un valor empresarial y huyan de un proceso que los distrae, los perturba,
tiene riesgos y además les roba un tiempo precioso. Es cierto que habitualmente
se citan como referencio o excusa nombres de presidentes de grandes compañías
españolas que mantienen un liderazgo reputacional muy importante sin necesidad
de apariciones públicas. No obstante, creemos que lo más sensato es asumir que
la comunicación es una herramienta necesaria que da valor y que refuerza el
binomio virtuoso empresa – líder, aportando valor y personificación a la
reputación empresarial.

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Visión estratégica y
cumplimiento de
objetivos
3,8%
Visión comercial 5,9%
Aglutinador de
equipos
9,7%
Impulsor de
comportamientos
éticos y RSC
20,1%
Proyección
internacional
15,7%
Innovador 13,9%
Buen comunicador 30,8%
1,2%
2,6%
3,7%
2,2%
3,8%
5,9%
6,8%
13,3%
8,1%
7,6%
8,5%
5,4%
16,9%
13,9%
Visión estratégica
Garantía de resultados
Impulsor de nuevos mercados y negocios
Acierto en la estrategia competitiva
Competencia y reputación profesionales
Habilidad en la selección y dirección de
equipos
Integridad personal
Compromiso con la responsabilidad
corporativa
Impulsor del crecimiento internacional
Reputación y reconocimiento
internacionales
Impulsor de la innovación/investigación
Capacidad de transformación de los
negocios
Carisma
Accesibilidad
o En el cuadro que se recoge a continuación aparecen las principales
debilidades señaladas por los Directivos.

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o Si comparamos fortalezas y debilidades podemos ver la lógica existente en las
respuestas. Donde hay fortalezas las debilidades son mínimas y al revés.
25,8%
20,6%
16,2%
9,0%
11,9%
9,0%
7,4%
3,8%
5,9%
9,7%
20,1%
15,7%
13,9%
30,8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Visión estratégica y
cumplimiento de
objetivos
Aglutinador de equipos Proyección internacional Buen comunicador
FORTALEZA DEBILIDAD

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o Por último cruzando fortalezas y debilidades para establecer el saldo resultante
vemos que el peor balance se da en la capacidad de comunicación y en el impulsor
de comportamiento ético y RSC. Dos retos que habrá que abordar, inevitablemente el
segundo, y deseablemente el primero.
FORTALEZAS DEBILIDADES SALDO
Visión estratégica y
cumplimiento de objetivos
25,8% 3,8% +22,0%
Visión comercial 20,6% 5,9% +14,7%
Aglutinador de equipos 16,2% 9,7% +25,9
Impulsor de
comportamientos éticos y
RSC
9,0% 20,1% -11,1%
Proyección internacional 11,9% 15,7% -3,8%
Innovador 9,0% 13,9% -4,9%
Buen comunicador 7,4% 30,8% -23,4%

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A continuación recogemos el Ranking de liderazgo publicado en el 2014. en mayo de este
año se publicará el nuevo Ranking.

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Líder Empresa 2014 2013 Evolución Puntos
EMILIO BOTÍN SANTANDER 1º 2º 10.000
JUAN ROIG MERCADONA 2º 3º 9.801
AMANCIO ORTEGA INDITEX 3º 1º 9.505
PABLO ISLA INDITEX 4º 4º 8.828
CÉSAR ALIERTA TELEFÓNICA 5º 5º 7.713
ISIDRE FAINÉ CAIXABANK 6º 6º 7.603
FRANCISCO GONZÁLEZ BBVA 7º 9º 6.681
ANTONIO BRUFAU REPSOL 8º 8º 6.365
IGNACIO SÁNCHEZ GALÁN IBERDROLA 9º 7º 6.265
JOSÉ MANUEL ENTRECANALES ACCIONA 10º 11º 5.486

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Ranking
2013
Ranking
2014
Líder Empresa Puntuación
10º 11º ISIDORO ÁLVAREZ EL CORTE INGLÉS 5.276
19º 12º MARÍA DOLORES DANCAUSA BANKINTER 5.260
13º 13º FLORENTINO PÉREZ GRUPO ACS 5.176
20º 14º JOSÉ MANUEL LARA BOSCH GRUPO PLANETA 5.166
12º 15º ISAK ANDIC MANGO 4.957
35º 16º JOSEP OLIÚ CREUS BANCO SABADELL 4.918
21º 17º JUAN MIGUEL VILLAR MIR GRUPO VILLAR MIR 4.662
40º 18º ANA MARÍA LLOPIS DIA 4.635
14º 19º MARCOS DE QUINTO COCA COLA 4.583
28º 20º ROSA MARÍA GARCÍA SIEMENS 4.559
17º 21º MARÍA GARAÑA MICROSOFT 4.545
15º 22º JAVIER RODRÍGUEZ ZAPATERO GOOGLE 4.514
24º 23º IGNACIO GARRALDA MUTUA MADRILEÑA 4.489
25º 24º VÍCTOR GRIFOLS GRIFOLS 4.479
18º 25º RAFAEL DEL PINO CALVO SOTELO FERROVIAL 4.420
22º 26º FERRAN ADRIÁ EL BULLI 4.386
92º 27º JOSÉ IGNACIO GOIRIGOLZARRI BANKIA 4.371
32º 28º ANTONIO HUERTAS MAPFRE 4.294
29º 29º SALVADOR ALEMANY ABERTIS 4.257
43º 30º JAVIER MONZÓN DE CÁCERES INDRA 4.255
23º 31º ANTONIO GARRIGUES WALKER GARRIGUES 4.198
30º 32º JORDI CANALS IESE 4.190
53º 33º ESTHER KOPLOWITZ FCC 4.144
16º 34º JOSEP MARÍA PIQUÉ GRUPO VILLAR MIR 4.098
75º 35º BELÉN FRAU IKEA 4.039

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Ranking
2013
Ranking
2014
Líder Empresa Puntuación
59º 36º ÁNGEL CANO FERNÁNDEZ BBVA 4.033
36º 37º ANGEL CARLOS RON BANCO POPULAR 3.995
58º 38º ANA PATRICIA BOTIN SANTANDER 3.977
48º 39º JESÚS ENCINAR IDEALISTA 3.969
39º 40º MARÍA DEL MAR RAVENTOS CODORNÍU 3.955
42º 41º VICENTE MORENO ACCENTURE 3.954
46º 42º RAFAEL VILLASECA GAS NATURAL FENOSA 3.949
34º 43º MIGUEL CARBALLEDA ONCE Y SU FUNDACIÓN 3.911
91º 44º JOAN MARÍA NIN CAIXABANK 3.906
31º 45º CARLOS MAS PWC 3.896
44º 46º JAVIER ROBLES DANONE 3.863
47º 47º TOMÁS PASCUAL GÓMEZ CUÉTARA CALIDAD PASCUAL 3.858
49º 48º FRANCISCO ROMÁN VODAFONE 3.854
54º 49º FRANCISCO REYNÉS ABERTIS 3.852
57º 50º DIEGO DEL ALCÁZAR INSTITUTO DE EMPRESA 3.823
84º 51º JOSÉ MARÍA FERNÁNDEZ SOUSA FARO ZELTIA 3.785
52º 52º GABRIEL ESCARRER MELIÁ HOTELS INTERNATIONAL 3.778
45º 53º ANTONIO CATALÁN AC HOTELS BY MARRIOTT 3.776
64º 54º JOSEP SANTACREU DKV SEGUROS 3.745
77º 55º JUAN JOSÉ HIDALGO GLOBALIA 3.741
65º 56º JESÚS ACEBILLO NOVARTIS 3.740
37º 57º SALVADOR GABARRÓ GAS NATURAL FENOSA 3.732
33º 58º LLUIS BASSAT OGILVY & MATHER 3.720
69º 59º CRISTÓBAL COLÓN LA FAGEDA 3.705
27º 60º FELIPE BENJUMEA ABENGOA 3.702

12. | 12
Ranking
2013
Ranking
2014
Líder Empresa Puntuación
38º 61º PATRICIA ABRIL SÁNCHEZ MCDONALD'S 3.662
- 62º HELENA REVOREDO PROSEGUR 3.642
41º 63º KORO CASTELLANO AMAZON 3.592
55º 64º JUAN ANTONIO CASTELLANOS APPLE 3.590
87º 65º IÑAKI EREÑO SANITAS 3.588
74º 66º JOSE MARÍA ÁLVAREZ PALLETE TELEFÓNICA 3.586
60º 67º PLÁCIDO ARANGO GRUPO VIPS 3.580
- 68º JUAN BÉJAR FCC 3.577
51º 69º CARINA SZPILKA EX ING DIRECT 3.551
26º 70º BORJA PRADO EULATE ENDESA 3.540
- 71º JAVIER MARÍN SANTANDER 3.535
66º 72º JOSÉ LLADÓ TÉCNICAS REUNIDAS 3.505
- 73º ALEX CRUZ IAG 3.503
76º 74º FERNANDO RUIZ DELOITTE 3.483
81º 75º JORGE COSMEN ALSA 3.480
71º 76º EUGENIA BIETO ESADE 3.451
72º 77º SIMÓN REYES MARTÍNEZ CORDOVA ESIC 3.440
62º 78º JUAN MANUEL GONZÁLEZ SERNA GRUPO SIRO 3.418
90º 79º JUAN LUIS CEBRIÁN GRUPO PRISA 3.353
82º 80º JORGE GALLARDO ALMIRALL 3.309
88º 81º JORGE SENDAGORTA SENER 3.300
80º 82º FERNANDO FRANCÉS EVERIS 3.248
83º 83º JOSÉ LUIS LÓPEZ DE SILANES CLH 3.224
89º 84º ANTONIO VÁZQUEZ IAG 3.138
- 85º MARÍA FANJUL ENTRADAS.COM 3.117

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Ranking
2013
Ranking
2014
Líder Empresa Puntuación
93º 86º FÉLIX TENA IMAGINARIUM 3.076
63º 87º CONSUELO CRESPO BOFILL UNICEF 3.074
67º 88º CARLOS LOSADA ESADE 3.061
97º 89º PEDRO GUERRERO BANKINTER 3.053
61º 90º BERNARD MEUNIER NESTLÉ 3.049
- 91º ESTHER ALCOCER FCC 3.043
- 92º MARTA MARTÍNEZ ALONSO IBM 3.042
100º 93º JOSU JON IMAZ REPSOL 3.040
- 94º SOL DAURELLA COCA COLA IBERIAN PARTNERS 3.036
- 95º THOMAS MEYER DESIGUAL 3.026
- 96º SANTIAGO BERGARECHE CEPSA 3.016
- 97º BRAULIO MEDEL UNICAJA 3.009
78º 98º SANTIAGO ÍÑIGUEZ INSTITUTO DE EMPRESA 3.007
73º 99º ENRIQUE SÁNCHEZ ADECCO 3.001
99º 100º MARIETA DEL RIVERO TELEFÓNICA 3.000

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