El documento describe las funciones de la publicidad, que incluyen informar a los clientes sobre una nueva marca, posicionar la marca en el mercado y recordar a los clientes las cualidades del producto o servicio. También explica los pasos para realizar una campaña publicitaria exitosa, como realizar pruebas de mercado, identificar un nicho de mercado objetivo, y desarrollar estrategias de producción, distribución, promoción y puesta en marcha de la campaña.