Este documento describe los conceptos fundamentales de oferta de mercado, intercambio y elementos de un sistema de marketing moderno. La oferta de mercado incluye productos, servicios e información que satisfacen las necesidades y deseos humanos respaldados por el poder adquisitivo. El intercambio es la forma de obtener un objeto deseado a cambio de algo valorado por otra parte. Los elementos clave de un sistema de marketing son los proveedores, competidores, intermediarios, usuarios finales y la empresa de marketing.