Este documento resume varias teorías clave de la comunicación. La teoría de la agenda setting describe cómo los medios influyen en la importancia que el público da a diferentes temas. La teoría del gatekeeper explica cómo los individuos u organizaciones controlan el flujo de información. La teoría de la aguja hipodérmica argumenta que los medios pueden manipular al público directamente, mientras que la teoría de usos y gratificaciones sostiene que el público elige activamente los medios para satisfacer sus propias necesidades.

1. Teoría de la Comunicación Elementos que la componen
Teoría de la Agenda Setting
 Los medios de comunicación de masas
tienen una gran influencia sobre el
público al determinar que historias
poseen interés informativo y cuánto
espacio e importancia se les da.
 Capacidad de los medios de
comunicación para graduar la
importancia de la información que se va
a difundir.
 Deciden que temas incluir y excluir
 La agenda mediática, conformada por
las noticias que difunden los medios
informativos cotidianamente y a las
que confieren mayor o menor
relevancia, influyen en la agenda del
público.
 Utiliza tres mecanismos básicos para
manejar la información: tamaño o
extensión, frecuencia y lugar o
ubicación.
Teoría de Gatekeeper  Dice que la secuencia de una
información a través de los canales
comunicativos en un grupo, el lapso o
el bloqueo de la unidad a través de
todo canal dependen en gran medida
de lo que sucede en la zona de filtro.
 El individuo o grupo que tiene el poder
de decidir si dejar pasar o bloquear la
información.
El estudio de White demuestra que el rechazo
de una noticia depende de:
 Falta de espacio
 Superposiciones con historias ya
seleccionadas

2.  Falta de interés periodístico
 Calidad de escritura
 Áreas demasiado lejanas al periódico
Aguja Hipodérmica  Son los estudios que forman parte de
la primera ola de análisis sobre la
comunicación relacionado con los
simultáneos desarrollos sicológicos y
psicológico sobre el concepto de
masa.
 Afirma que la propaganda permite
conseguir la adhesión de los
ciudadanos a unos planes políticos sin
recurrir a la violencia, sino mediante la
manipulación.
 Entre el emisor el receptor, entre el
estímulo y la respuesta, no hay ninguna
intermediación que impida conseguir
los objetivos, hay una relación directa
de causa-efecto, algo mecánico, un
vacío.
Usos y Gratificaciones
 Cada individuo selecciona
los estímulos a los que quieren
responder, atendiendo a causas como
sus valores, intereses y funciones
sociales. Por tanto, más que ser los
medios los que dicen al espectador qué
ver, son los usuarios de forma activa
los que lo deciden, atendiendo a sus
necesidades y la gratificación que les
proporcionen.
 Cuestiona la relación directa
entre estímulo y respuesta, atendiendo
al hecho de que cada uno de los
destinatarios de un mismo mensaje,

3. viene precedido por un contexto el cuál
condiciona el efecto de dicho mensaje.
Por tanto, no son solo los estímulos los
que ponen en marcha el proceso
comunicativo, sino los propios
receptores al elegir el contenido e
interpretarlo. Los estímulos generan
unos efectos tan sólo si el individuo
quiere responder a ellos."
 Los medios compiten entre ellos, y al
mismo tiempo con otras fuentes, para
lograr la atención del público que busca
satisfacer sus necesidades.
Estadio del Espejo  Apunta a las implicaciones del estadio
del espejo para la formación del yo.
 El reconocimiento de la propia imagen
especular ocurre de la propia imagen
especular ocurre con ayuda de y en
relación a otro semejante.
Dos procesos deben converger como mínimo
para que se produzca:
 La suficiente maduración de las áreas
del cerebro especializadas en la
percepción y procedimiento de la
información visual.
 Que exista un semejante que le sirva
de estímulo en este aspecto aquí existe
algo del tipo imprining.
Espiral del silencio  La opinión pública como una forma de
control social en la que los individuos
adaptan su comportamiento a las
actitudes predominantes sobre lo que
es aceptable y lo que no.
 Los individuos sondean continuamente
el clima de opinión con lo que

4. Neumann denomina sentido cuasi-
estadístico.
 La teoría de la espiral del silencio parte
del supuesto básico de que la mayor
parte de las personas tienen miedo al
aislamiento y, al manifestar sus
opiniones primero tratan de identificar
las ideas, para luego sumarse a la
opinión mayoritaria o consensuada.
 En esta disyuntiva la principal fuente de
información serán los medios de
comunicación y estos definirían el clima
de opinión sobre los asuntos de que se
trate.
Teoría de la Bala Mágica  Dicha teoría sostiene que los emisores
de los medios de comunicación dan
forma directamente a las opiniones y
acciones de los espectadores
 Según esta teoría, la información es
disparado inyectada directamente en el
espectador y luego guía sus acciones.
 Es que los individuos no pueden
escapar o retirarse a los mensajes de
los medios de comunicación.
 Se sostiene que las personas
permanecen pasivas y aceptadas, en
lugar de investigar la información
presentada por los medios masivos.
Teoría de Efectos Limitados  Sirve como corrección de la teoría
hipodérmica
En la obra citada anteriormente podemos
encontrar las tres principales funciones de los
medios de comunicación de masas:
 Otorgar estatus. “Los medios de
comunicación de masas dan prestigio y

5. aumentan la autoridad de los individuos
y de los grupos, legitimando su estatus.
 Imposición de normas sociales. “En
una sociedad de masas, esta función
consiste en dar a conocer, en exponer
públicamente las situaciones. […] A
veces, los medios de comunicación de
masas pueden organizar su acción
publicitaria originando una verdadera
cruzada.”
 Disfunción narcotizante. “Desde este
punto de vista los medios de
comunicación para las masas pueden
incluirse entre los narcóticos sociales
más directos y eficaces. Pueden ser
tan eficaces que hasta impedirán que el
drogado advierta su enfermedad."