Este documento describe la teoría de los usos y gratificaciones, la cual sostiene que los miembros del público usan activamente los medios de comunicación para satisfacer varias necesidades como informarse, entretenerse y escapar de la realidad. Según esta teoría, los medios no pueden influir ni manipular a la audiencia, sino que cada persona usa los contenidos de los medios de manera diferente dependiendo de sus propias necesidades y objetivos. La teoría también plantea que las audiencias están compuestas por individuos racionales que ident

1. Teoria de uso y graTificaciones
Esta perspectiva llevo a lo máximo el optimismo sobre la capacidad de la audiencia para
utilizar a su conveniencia el contenido de los medios masivos. Revirtiendo la pregunta
“¿Qué hacen los medios con la gente?” a la de “¿Qué hace la gente con los medios?”, los
partidos de este enfoque concluyen que los miembros del publico experimentaban una
serie de necesidades (informativas, psicológicas, de orientación, de identificación
personal, de evasión, etc.), y que usaban a los medios, entre otras alternativas igualmente
funcionales, para satisfacerlas.
Cada mensaje y cada contenido de los medios, podía cumplir diferentes funciones,
dependiendo del uso que le diera cada persona.
Esto indica que los medios estaban imposibilitados para influirlas y manipularlas.
Diversos teóricos señalas las raíces de este enfoque se remonta en la década de los
cuarenta, donde Herzog realiza un estudio sobre el porqué se escuchaba la redionovelas
las amas de casa. Las gratificaciones que obtenían al exponerse a ellas, concluyo Herzog
fueron tres: escape emocional, obtención de sugerencias sobre como enfrentar ciertos
problemas, y deseos de experimentar lo mismo que los protagonistas.
El punto de partida de uso y gratificaciones es la creencia de que “los individuos
seleccionan y usan diferentemente los medios de comunicación para gratificar o satisfacer
las necesidades que experimentan”, autores de esta corriente explican que “la situación
social en la que viven las personas les producen tensiones y conflictos, que pretenden
utilizar los medios de comunicación para aliviarlos”.
Según Jensen y Rosengren 1990 el enfoque de uso y gratificaciones ha superado las
etapas de las descripciones provisionales y del desarrollo de tipologías, y actualmente se
encuentra en la construcción sistemática de teoría.
HIPÓTESIS DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES

2.  Implica el desplazamiento de origen del efecto, del solo contenido del mensaje a
todo el contexto comunicativo.
 La actitud selectiva del receptor, considerada antes ”factor de interferencia”, es
revalorizad a y considerada premisa para los medios.
CINCO PUNTOS IMPORTANTES

3.  Parte importante del uso de los media, es la audiencia, concebida como activa.
 El destinario de la iniciativa para vincular las necesidades con la elección de los
media.
 Los Medias compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.
 Los destinarios son conscientes para dar razón de sus propios intereses.
 Los juicios de valor sobre el significado cultural de la comunicación de masas
deberían mantenerse en suspenso.
CONCLUSIÓN
Las audiencias estan compuestas por individuos activos y racionales que saben
identificar sus necesidades y buscan satisfacerlas obteniendo las mejores
gratificaciones posibles.