El documento presenta los resultados de un estudio realizado por la consultora Atrevia y la Universidad de Deusto sobre la Generación Z, nacidos entre 1994 y 2009. Esta generación se caracteriza por haber crecido con Internet, lo que los hace más irreverentes, autodidactas, creativos y expuestos a la información. Sus dinámicas de consumo y comportamiento son diferentes a generaciones anteriores debido a su socialización digital. Para comprender mejor a esta generación, las empresas y sistemas deben adaptarse a sus nuevas necesidades y formas de interactuar.

1. ’Generaci6n Z’, el
futuro marcado
por la irreverencia
¯ Unestudio de Deusto aporta las claves
del nuevo tipo de consumidor
£F£1MADRID
¯ Internet, irreverencia, inmedia-
tez e incertidumbre son las cla-
yes para entender a los nacidos
entre 1994y 2009,la denominada
<<Generaci6nZ>>,segfin un infor-
meelaborado pot la consultora
de comunicaci6nAtrevia y la es-
cuela de negociosde la Universi-
dad de Deusto.
E1informeGeneraci6nZ: El ftl-
timo salto generacional,que se ha
presentado ayer en el ForoEsade
de Barcelona,aporta las claves de
este nuevo tipo de consumidor,
trabajador y ciudadano.<{Losj6-
venes Z son autodidactas, crea-
tivos y sobreexpuestos a la in-
formaci6n,nativos digitales que
suponen un cambio generacional
muchom/ts radical que el prota-
gonizadopor los ’millennials’. Es-
ta generaci6n ha sido la primera
en socializarse y educarseconin-
ternet>>,ha explicadoNtlria Vila-
nova, presidenta de Atrevia.
Vilanova ha destacado que las
din/tmicas de consumo y com-
portamiento de los nacidos entre
1994y 2009{<son absolutamente
diferentes alas de generaciones
anteriores~>.<<Elentornodigital
en el que han forjado su perso-
nalidad supone que la reacci6n
en tiempo real cuando interac-
tuamos con ellos sea clave. De-
bemosser capaces de adaptar los
recursos y los sistemas a sus nue-
vas necesidades: puestos de tra-
bajo, canales de comunicaci6n,
modelosde aprendizaje y di~i-
logo deben ser replanteados pa-
ra que la Generaci6nZ se sienta
integrada en la sociedad~,avisa.
E1 director de la Deusto Bu-
siness Schoolen Madrid, Ifiaki
Internethasupuestounnuevocambioenla evoluci6n.~. OTEROPERANDONES
Cambiogeneracional
~Losj6venesZson
autodidactas,creativosy
sobreexpuestosa la
informaci6n))
Ortega, afiade al respecto que
<<aquellos que pensaban que con
los ’millennials’ ya hablancubier-
to su capacidad de asombro, es-
taban equivocados y de nuevo
tendr/~n que seguir aprendien-
do de los miembrosde la Gene-
raci6n Z>>.Para el doctor en Eco-
nomia,{<1oque les define es que
nuncaantes hubouna generaci6n
que se haya educadoy socializa-
do con internet en sus bolsillos,
eso les hace ser irreverentes con
cuestiones hasta ahora sagradas
comolos padres, los profesores
y los jefes, pero a la vez conm~s
capacidad de empatizar, hacer
amigos, ser emprendedores pre-
coces y m/ts implicados social-
mente que nunca>>.
SECCIÓN:
E.G.M.:
O.J.D.:
FRECUENCIA:
ÁREA:
TARIFA:
PÁGINAS:
PAÍS:
SOCIEDAD
136000
10608
Diario
371 CM² - 45%
1406 €
62
España
10 Junio, 2016