La generación de jóvenes entre 15 y 30 años en España, marcada por la tecnología, es crítica, creativa y optimista, valorando la autenticidad y la flexibilidad en el ámbito laboral. Confían en internet como su principal fuente de información y utilizan redes sociales para compartir sus vidas, siendo parte de una generación multicultural y global. Además, están comprometidos con valores sociales y políticos, esperando autenticidad de sus líderes y participando activamente en voluntariado.

1. Generación Y Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es 19 de agosto de 2008 A [email_address] - rubi.es

2. Gran parte de todo lo que es posible se acciona con la tecla "Play“

5. Generación Y Y

6. Jóvenes entre 15 y 30 años casi siete millones y medio de españoles, según datos del (INE 07). Han crecido en un contexto marcado por las innovaciones tecnológicas . El 90% usa cotidianamente Internet, el 60% no se imagina la vida sin ella, y casi la mitad se pasa, al menos, 20 horas a la semana “conectado”. Criados en una época de prosperidad económica y con abundancia de conocimiento que les da poder, cuestionan la autoridad y son muy críticos . Consumidores influyentes Creativos, emprendedores y con iniciativa .

7. Protegidos por una sociedad preocupada por su seguridad son optimistas, autónomos y seguros de sí mismos, creen en el futuro y en sus posibilidades . Cuentan con una escala de valores diferente : la honestidad , la autenticidad y la sinceridad, la familia o la amistad mueven a esta generación que destacan por su reivindicación de la felicidad . Son menos competitivos y su máxima preocupación en el ámbito laboral es la flexibilidad y la conciliación Son la generación de la multiculturalidad , acostumbrados a vivir compartiendo acentos, nacionalidades y matices.

8. Es la generación de la interactividad , de la publicidad extendida a través de las recomendaciones de sus amigos, a través de los foros y grupos que comparten y diseminan información por Internet. Se trata de la economía de la conversación , donde tienen voz para opinar, y donde la forma de contactar con ellos ha cambiado: blogs, twitter, redes sociales. Prima la transparencia y se comprenden los errores si se cumplen las reglas de transparencia.

9. El 70% de los jóvenes españoles, menores de 25 años se informan sólo a través de Internet Un 34% elige Internet como fuente preferida de información Un 26% prefiere la prensa escrita Un 25% la televisión Un 11% se decanta por la radio El estudio de KPMG analiza el impacto de la era digital en cinco países: Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, España y Holanda. Los menores de 25 años presentan el consumo más bajo de noticias de televisión, con el 37%, mientras que en nuestro país este consumo representa sólo el 13%.

11. Los jóvenes confían en Internet Los jóvenes españoles de entre 15 a 24 años son los que más credibilidad y confianza otorgan a Internet como medio de comunicación. Un 20,1% de los encuestados se decanta por Internet. Solo supera a la Red la Televisión en este segmento de edad, con una credibilidad del 42,3%. Fuente: Estudio de opinión d’IG-Investiga, “Confianza y Credibilidad en los Medios de Comunicación en España ”

12. “ Más listos, más rápidos y más sociales.” “ Son serios, tienen ideales tradicionales y una imagen positiva del futuro. Su percepción de la personalidad está muy ligada con la sinceridad, y la autenticidad es para ellos un concepto fundamental”. “ Susceptibles a cambiar de partido, están más preocupados por cuestiones concretas que por las ideologías y esperan de los políticos que pongan las cosas en marcha. Que sean auténticos y hagan las cosas que prometen” Generación Eisntein Jeroen Boschma. Gestión 2000. Generación Einstein

13. Generación del Milenio “Millenials” Generación 2001 Generación WHY por la analogía fonética y en referencia al carácter crítico común a la mayoría de la generación

14. Generación Nintendo X-Box, Wii, Playsation

15. Google Generation

16. iGeneration Internet

17. Generación Transparente

18. Generación Transparente Blogs, Flickr, Twitter, Youtube... Vocación absoluta por la transparencia y por la ausencia de privacidad. Si no estas, si no compartes, si no lo cuentas, no existes “ se meten en redes sociales y lo revelan todo de sí mismos sin el menor pudor ni consideración hacia la privacidad. Personas a las que no sólo no les preocupa que haya mucha información suya disponible en la red, sino que además quieren que así sea, que suben a la red fotos personales, bloggers que expresan sus pensamientos personales de todo tipo dentro de lo que muchos considerarían la más estricta intimidad, que aparecen expresados en la identidad del messenger o en el estatus del Tuenti, a la vista de todos y sin temor a ser considerados ególatras o exhibicionistas.” La generación transparente (Enrique Dans)

19. La civilización de la imagen y del multimedia es cada vez más la civilización de la escritura. Textos y contenidos digitales (e-mail,sms, web, blogs, tags, folksonomía, comentarios en Flickr o abstracts de vídeos, notas en podcasts…) Nueva función de las palabras online Nueva manera de leer y escribir Hipertexto, escritura colaborativa… Il Mestiere di scrivere Luisa Carrada. Apogeo Text Generation

20. Generación Messenger MSN, SMS

21. Generación Pulgar The Thumb Generation Cambios en las manos y en el cerebro (utilización del pulgar para acciones en las que las generaciones anteriores utilizaban el dedo índice) Consecuencia del entrenamiento que sufren las manos con el envío de mensajes a móviles y el uso de aparatos electrónicos. El medio es el mensaje Nuevo concepto de comunicación: concisión, rapidez, inmediatez, disponibilidad... La imagen prevalece sobre la palabra. Sadie Plant , directora de la Unidad de Investigación de Cultura Cibernética de la Universidad de Warwick (Canadá), en su estudio “ On mobile ”

22. Globalización cultural, social y económica. Comparten experiencias y acontecimientos traumáticos que han supuesto un gran impacto social. Además de la realidad económica, con sus excesos y desigualdades: la migración, el terrorismo, el cambio climático, etc., comparten iconos, ritos, inquietudes, perplejidades, paradojas y formas de protesta. Generación Global Ulrich Beck. Ediciones Paidós Generación Global

23. Generación I I generació generation génération γενιάς جيل sukupolvi поколение generación पीढ़ी generatie generazione

24. Generación I La generación de la multiculturalidad Según la OCDE, España es el país con más porcentaje de inmigrantes de Europa (10%, 4,5 millones de personas) y el segundo del mundo, después de Estados Unidos. En los últimos cuatro años, los jóvenes inmigrantes de entre 15 y 29 años han aumentado un 64% (1,3 millones según el INJUVE). Comienzan a trabajar pronto y se emancipan antes que la media española. Participan más en voluntariado. Son trilingües (idioma materno, castellano y el de su comunidad de residencia). Gran interés por las nuevas tecnologías: duplican el envío de SMS y llamadas de móvil y recurren más a Internet. Sólo en Madrid han surgido más de setenta medios de comunicación dirigidos a público latino.

25. Artículos y documentos de referencia: http:// www.gutierrez - rubi.es La crisis y la Generación Y El nacimiento del ciberactivismo 7 Retos y límites del Ciberactivismo (power point) La revolución laboral de la generación Y Marta Matute La generación del pulgar Carmen Galán La generación del pulgar Miguel Damiani Políticas para dirigir a los nuevos profesionales. Motivaciones y valores de la generación Y IESE