Este documento describe la importancia de la gestión de imagen corporativa para centros de documentación. Explica que las instituciones ya no son solo organizaciones, sino organismos con una personalidad y una individualidad únicas. El posicionamiento perceptual es clave, ya que determina cómo una institución es percibida en relación con sus competidores. También destaca que la calidad del servicio, la comunicación y la opinión de terceros influyen en cómo los clientes perciben la calidad de una institución. Por último, propone que los centros de documentación deben desarroll
Herramientas para crear una imagen corporativaIvan Obradovic
Que herramientas usar para crear publicaciones en tu blog o redes sociales? Aqui te ofrecemos un listado de herramientas en internet que puedes aprovechar para crear una imagen corporativa profesional
Ejemplo Manual de identidad visual de una empresa - Manual de Imagen CorporativaAB STUDIO Colombia
El manual de identidad visual o Imagen Corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
1. Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
2. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institución.
VALOR $800.000
El valor cotizado del Manual de Identidad Visual incluye:
Uso del manual, elementos básicos de la marca, normatividad cromática, normatividad tipográfica, papelería, publicaciones, comunicación exterior, colores corporativos, decoración de vehículos, uniformes y aplicaciones corporativas. Todo el material en formato editable Corel Draw, PDF y JPG. El valor cotizado incluye adicionalmente dos copias impresas del material mencionado para consulta física.
Láminas de apoyo didáctico en conferencia de Juan Carlos Jiménez para egresados de la Universidad Monteávila (http://www.uma.edu.ve), que hacen una especialización en comunicación organizacional. Dos mensajes claves de la conferencia: 1) No se suele tener una visión muy clara de la naturaleza sociológica de la imagen de una marca. Cuando se habla de imagen se suele cometer el error de creer que se trata simplemente del efecto de la publicidad; y 2) En los últimos 20 años han surgido marcas con una excelente reputación pública a escala mundial, sin utilizar medios tradicionales de publicidad, como la TV, radio o impresos.
Imagen corporativa, presentación en la que se explica la importancia de cuidar la imagen corporativa de las empresas como elemento diferenciador y de competitividad así como los beneficios que conlleva, en la presentación se muestra también como es vital planificar por medio de un programa de identidad corporativa la implantación de todos los elementos visuales que conforman la imagen corporativa.
Herramientas para crear una imagen corporativaIvan Obradovic
Que herramientas usar para crear publicaciones en tu blog o redes sociales? Aqui te ofrecemos un listado de herramientas en internet que puedes aprovechar para crear una imagen corporativa profesional
Ejemplo Manual de identidad visual de una empresa - Manual de Imagen CorporativaAB STUDIO Colombia
El manual de identidad visual o Imagen Corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
1. Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
2. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institución.
VALOR $800.000
El valor cotizado del Manual de Identidad Visual incluye:
Uso del manual, elementos básicos de la marca, normatividad cromática, normatividad tipográfica, papelería, publicaciones, comunicación exterior, colores corporativos, decoración de vehículos, uniformes y aplicaciones corporativas. Todo el material en formato editable Corel Draw, PDF y JPG. El valor cotizado incluye adicionalmente dos copias impresas del material mencionado para consulta física.
Láminas de apoyo didáctico en conferencia de Juan Carlos Jiménez para egresados de la Universidad Monteávila (http://www.uma.edu.ve), que hacen una especialización en comunicación organizacional. Dos mensajes claves de la conferencia: 1) No se suele tener una visión muy clara de la naturaleza sociológica de la imagen de una marca. Cuando se habla de imagen se suele cometer el error de creer que se trata simplemente del efecto de la publicidad; y 2) En los últimos 20 años han surgido marcas con una excelente reputación pública a escala mundial, sin utilizar medios tradicionales de publicidad, como la TV, radio o impresos.
Imagen corporativa, presentación en la que se explica la importancia de cuidar la imagen corporativa de las empresas como elemento diferenciador y de competitividad así como los beneficios que conlleva, en la presentación se muestra también como es vital planificar por medio de un programa de identidad corporativa la implantación de todos los elementos visuales que conforman la imagen corporativa.
Gestión de imagen como factor clave de posicionamientoTathiana Buitrago
La gestión de Imagen esta vinculada directamente con el posicionamiento ya que estos factores coadyuvan al logro de los objetivos planteados de la Dirección de la organización. Cultura , Identidad, Filosofía de la empresa contribuyen directamente en el éxito planteado. Cuando se logra enfocar un producto o marca en la mente del usuario-consumidor para lograr beneficios tangibles en el tiempo., reconocimiento, calidad, precio son las aristas que conforman ventajas competitivas que se diferencian y distinguen de los competidores.
La gestión de imagen como factor clave de posicionamientorolandocuriel
Una compañía no sólo es lo que vende o lo que ofrece; también -y en gran medida- es lo que de ella se percibe. Una imagen sólida y representativa de su actividad y su filosofía de trabajo, constituyen un valor fundamental a la hora de posicionarse en el sector y de diferenciarse de la competencia
3. Ubicación: el escenario
• Nuevos paradigmas del Mercado y del
Consumidor.
• Desmaterialización de los Valores
Institucionales.
• La Gestión de Mercados es conquista
de emociones antes que colocación de
productos.
4. Escenario contemporáneo de
la Gestión
• El Mercado actual es un mercado hiper
comunicado.
• El éxito de la Gestión se basa en la
Capacidad de respuesta.
• El Mercado actual es un mercado de
Imágenes.
5. La Imagen y la Gestión
• Las Instituciones ya no son
organizaciones: son organismos.
17. El Posicionamiento
Nuestro Posicionamiento, por tanto, se
construye por la unión de atributos que
nos son característicos y propios.
Estos atributos impactan sensorial o
extrasensorialmente y por tanto se
convierten en Percepciones.
18. El Posicionamiento
Estas Percepciones se “grafican”
mentalmente en la Sique y conforman
un tipo de visualización a la que
llamamos Imagen.
20. El Posicionamiento perceptual
Es la situación relativa de la institución,
respecto de las instituciones
competidoras y respecto del rubro en el
cual opera.
22. Proceso de Implantación de la
Calidad del Servicio
CALIDAD CALIDAD CALIDAD
ESPERADA RECIBIDA PERCIBIDA
23. Proceso de Implantación de la
Calidad del Servicio
CALIDAD CALIDAD CALIDAD
ESPERADA RECIBIDA PERCIBIDA
Imagen
Comunicación
de Marketing
Opinión de
terceros
24. Proceso de Implantación de la
Calidad del Servicio
CALIDAD CALIDAD CALIDAD
ESPERADA RECIBIDA PERCIBIDA
Imagen Pre – juicio
Comunicación
de Marketing
Proceso
Opinión de Resultado
terceros
25. Proceso de Implantación de la
Calidad del Servicio
CALIDAD CALIDAD CALIDAD
ESPERADA RECIBIDA PERCIBIDA
Imagen Pre – juicio Sensación
Comunicación de
Marketing
Proceso Percepción
Opinión de Resultado Idea
terceros
Opinión
26. Proceso de Implantación de la
Calidad del Servicio
CALIDAD CALIDAD CALIDAD
ESPERADA RECIBIDA PERCIBIDA
Imagen Pre – juicio Sensación
Comunicación de
Marketing
Proceso Percepción
Opinión de Resultado Idea
terceros
Opinión
28. Plan estratégico de Imagen
Definición de Objetivo de
Misión la institución
• Se apoya fundamentalmente en la axiología y
el cuerpo filosófico de la institución.
• ¿De dónde venimos? ¿Dónde estamos?
¿Hacia dónde vamos?
29. Plan estratégico de Imagen
Definir los Objetivos Corporativos
Pero también definir los Objetivos funcionales
de cada área dentro la organización.
30. Plan estratégico de Imagen
Seleccionar los atributos de Identidad
que deseamos tener y podemos
defender.
31. Plan estratégico de Imagen
Identificación de públicos – objetivo, tanto
internos como externos.