El documento describe la gestión de la imagen corporativa como un factor clave para posicionar una empresa. Explica que la imagen corporativa es una herramienta de marketing poderosa que influye en la competitividad y éxito de una empresa. También discute que en un mercado competitivo, la imagen corporativa es un elemento esencial que diferencia las marcas preferidas por los clientes. Además, señala que el posicionamiento define la imagen deseada de una organización y su relación con la gestión de imagen corporativa.