El documento presenta las nuevas mejoras en el administrador de anuncios de Facebook, incluyendo gráficos de rendimiento mejorados, nuevas mediciones en tiempo real y una administración de anuncios en línea más sencilla. Los usuarios deben visitar su administrador de anuncios para ver y empezar a utilizar la nueva interfaz, que se actualizará automáticamente para todas las cuentas el 25 de mayo de 2011.

1. Guía del nuevo administrador de anuncios de Facebook
5 DE MAYO DE 2011
Nos complace anunciar la introducción de importantes
mejoras en el administrador de anuncios. Ahora es más
sencillo ver el valor que los anuncios de Facebook y las
historias patrocinadas crean para usted. Esta guía le
ayudará a comprender los cambios.
• GRÁFICOS DE RENDIMIENTO MEJORADOS
• NUEVAS MEDICIONES EN TIEMPO REAL
• ADMINISTRACIÓN DE ANUNCIOS EN LÍNEA
VISITE SU ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS HOY MISMO PARA VER Y EMPEZAR A UTILIZAR LA NUEVA INTERFAZ. TODAS LAS CUENTAS SE ACTUALIZARÁN
AUTOMÁTICAMENTE EL 25 DE MAYO DE 2011.
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2. Descripción
A RENDIMIENTO QUE PUEDE VER
El gráfico de público muestra a cuántas personas llegó
su anuncio, en comparación con su público objetivo
total en los últimos 28 días. Para llegar a más personas,
pruebe a aumentar sus pujas y presupuestos. Pase el
ratón por encima de cada círculo para ver la cantidad de
personas incluidas en cada grupo. Pase el ratón sobre los A
interrogantes para ver la definición de cada métrica.
NUEVAS MÉTRICAS CENTRADAS EN
B
LAS PERSONAS
Las valiosas nuevas métricas le ayudan a comprender el
rendimiento de sus anuncios e historias patrocinadas de
Facebook y cómo ha respondido el público a su mensaje.
B
Estos datos se actualizan constantemente, de manera que
puede medir los resultados en tiempo real y adaptar sus
campañas con rapidez para que tengan más éxito.
ADMINISTRACIÓN EFICAZ DE ANUNCIOS C
C
EN LÍNEA
Olvídese de estar cambiando de página para administrar
todos sus anuncios. Ahora, cuando haga clic en un
anuncio en el administrador de anuncios, los datos
del mismo aparecerán en la tabla, de modo que nunca
tendrá que abandonar la página. Previsualice el anuncio,
revise su público objetivo y potencial, y alterne entre
diversos gráficos que muestran diferentes aspectos de
su endimiento.
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3. Nuevas formas de medir el éxito
1. PÚBLICO OBJETIVO
Número aproximado de personas Con más de 500 millones de
a las que pueden llegar sus usuarios activos en Facebook,
anuncios o historias patrocinadas, puede dirigirse a las personas
de acuerdo con su público concretas que con mayor
objetivo. probabilidad estén interesadas en
su negocio o su marca.
2. ALCANCE
Cantidad de personas reales que Facebook facilita que los negocios
vieron sus anuncios o historias se comuniquen con personas reales
patrocinadas. mediante anuncios e historias
patrocinadas con un público objetivo
muy definido. El alcance es diferente
de las impresiones, que incluyen a
las personas que ven un anuncio
varias veces.
3. ALCANCE SOCIAL
Personas que vieron su anuncio Los anuncios que muestran los
o historia patrocinada con los nombres de los amigos de los usuarios
nombres de los amigos que hicieron son el doble de eficaces que aquellos
clic en “Me gusta” en su página, que no lo hacen. Sin embargo, si no
respondieron a la invitación a su está anunciando una página, un
evento o usaron su aplicación. evento o una aplicación, su anuncio
no tendrá alcance social.
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4. 4. FRECUENCIA
Número de veces que cada persona Utilice la frecuencia para evaluar MIDA SU IMPACTO
de su público vio sus anuncios o si está difundiendo su mensaje con la
Comprenda la influencia de su estrategia de marketing
historias patrocinadas, de media. intensidad adecuada o si necesita
modificar su estrategia de marketing. Todos los datos de la interfaz del administrador de anuncios
se actualizan de forma constante, de manera que puede ver
5. CONEXIONES los resultados de su estrategia de marketing en cuestión
de minutos. Utilice estos datos en tiempo real para tomar
Número de personas que han Una página, un evento o una
decisiones sobre los anuncios e historias patrocinadas que
hecho clic en “Me gusta” en aplicación permiten que las
mejor funcionan para su negocio.
su página de Facebook, han personas conecten con su negocio
respondido a la invitación de muchas maneras a través de CONSEJO: Haga clic en el enlace de informe completo de cualquier página
a su evento o han instalado Facebook. Los anuncios e historias del administrador de anuncios para ver todas las métricas de rendimiento
su aplicación en las 24 horas patrocinadas crean conciencia de sus anuncios. De forma alternativa, puede programar informes para
posteriores a la visualización de recibirlos por correo electrónico, mediante la pestaña "Informes" situada a la
de la presencia de su negocio en
izquierda del administrador de anuncios.
un anuncio. Si no está anunciado Facebook. Las conexiones le indican
una página, un evento o una cuántas personas conectaron con
aplicación, no verá los datos de su negocio después de ver sus
conexión. anuncios, incluso si no hicieron clic
en ellos, para que sea consciente de
los resultados obtenidos.
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5. Consejos profesionales
1. PÚBLICO OBJETIVO 4. FRECUENCIA
CONSEJO: Utilice la visualización del público para ver el tamaño CONSEJO: Facebook facilita que los negocios se comuniquen con
del mismo, evaluar si ha seleccionado la mejor segmentación y personas reales mediante anuncios e historias patrocinadas con
descubrir su potencial adicional. un público objetivo muy definido. El alcance es diferente de las
impresiones, que incluyen a las personas que ven un anuncio
2. ALCANCE varias veces.
CONSEJO: Siga el intervalo de pujas recomendado durante la
5. CONEXIONES
creación de anuncios para maximizar su alcance.
CONSEJO: Incluso si sus conversiones tienen lugar en última
3. ALCANCE SOCIAL instancia en un sitio diferente, la creación de una presencia
activa en Facebook es una manera perfecta de mantener el
CONSEJO: Aproveche la gráfica social y use las historias
interés de los clientes por su negocio y hacer que sigan pensando
patrocinadas para generar un potente boca a boca para
en su marca entre compra y compra.
su negocio.
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6. Glosario del administrador de anuncios y
el informe completo de Facebook
PUJA: cantidad máxima que usted ha indicado que CTR: proporción de clics del anuncio, o el número de IMPRESIONES SOCIALES: impresiones que se
está dispuesto a pagar por cada clic (CPC) o por cada clics que recibió su anuncio dividido por el número mostraron con los nombres de los amigos del
1.000 impresiones (CPM). de veces que apareció en el sitio. usuario que hicieron clic en “Me gusta” en la página,
CLICS: cantidad de clics que han recibido sus FRECUENCIA: promedio de veces que cada persona respondieron a la invitación a su evento o usaron
anuncios. Si está anunciando una página, un evento ha visto sus anuncios. su aplicación. Si no está anunciando una página, un
o una aplicación, los clics también incluyen las evento o una aplicación, no verá los datos sociales.
IMPRESIONES: número de veces que se han
veces que se ha pulsado “Me gusta” en una página, mostrado sus anuncios en el sitio. ALCANCE SOCIAL: personas que vieron su anuncio
las respuestas a la invitación a un evento o las con los nombres de sus amigos que hicieron clic
PRECIO: cantidad media que usted está pagando
instalaciones de aplicaciones directamente desde en “Me gusta” en su página, respondieron a la
por clic (CPC) o por cada 1.000 impresiones (CPM).
el anuncio. invitación a su evento o usaron su aplicación. Si
ALCANCE: número de personas que vieron este no está anunciando una página, un evento o una
CONEXIONES: número de personas que han hecho
anuncio durante las fechas seleccionadas. Es aplicación, no verá el alcance social.
clic en “Me gusta” en su página de Facebook, que
diferente de las impresiones, que incluyen a las
han respondido a la invitación a su evento o han % SOCIAL: porcentaje de impresiones en las que se
personas que ven su anuncio varias veces.
instalado su aplicación en las 24 horas posteriores mostró su anuncio con los nombres de los amigos
a la visualización de este anuncio. Si no está CLICS SOCIALES: clics en anuncios que se mostraron del usuario que hicieron clic en “Me gusta” en la
anunciado una página, un evento o una aplicación, con los nombres de los amigos de los usuarios página, respondieron a la invitación a su evento
no verá los datos de conexión. que hicieron clic en “Me gusta” en su página, o usaron su aplicación. Si no está anunciando
respondieron a la invitación a su evento o usaron una página, un evento o una aplicación, no verá
CPC: coste promedio por clic, calculado como
su aplicación. Si no está anunciando una página, un los datos sociales.
la cantidad gastada dividida por el número de clics
evento o una aplicación, no verá los datos sociales.
recibidos. GASTO: cantidad que ha gastado durante el período
CTR SOCIALES: número de clics sociales recibidos seleccionado.
CPM: coste medio por cada mil impresiones,
dividido por el número de impresiones sociales.
calculado como la cantidad gastada dividida por
los miles de impresiones recibidas.
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