Proyecto 10 MKT & Design

1. HOTEL DEL JUGUETE
FUNDAMENTOS DE MARKETING

2. INTRODUCCIÓN
¿QUÉ ES EL HOTEL DEL JUGUETE?
Es un nuevo concepto de alojamiento donde diseño y confort se
unifican para el disfrute en familia.
Modernas habitaciones
totalmente equipadas donde
además el cliente de negocios
encontrará servicios: servicio
lavandería, etc.

3. INTRODUCCIÓN
HABITACIONES PERSONALIZADAS
Habitaciones dedicadas a Juguetes y a Personajes Infantiles del Cine y la
Televisión. Además también tienen su habitación Sus Majestades los Reyes
Magos de Oriente Melchor, Gaspar y Baltasar.
HABITACIONES MÁS SOLICITADAS

4. INTRODUCCIÓN
HABITACIONES PERSONALIZADAS
Habitaciones dedicadas a Juguetes y a Personajes Infantiles del Cine y la
Televisión. Además también tienen su habitación Sus Majestades los Reyes
Magos de Oriente Melchor, Gaspar y Baltasar.
UN TOTAL DE 21 HABITACIONES
DIVERTIDAS Y CON PERSONALIDAD
 Juguete clásico
 Nancy
 Barriguitas
 Playmobil
 Nenuco
 Pin y Pon
 Doraemon
 Lego
 Bebé Glotón
 Justin
 Los 3 Reyes Magos
 Invizimals

5. INTRODUCCIÓN
RESTAURANTE Y GASTROBAR
Dentro del Hotel se encuentra un espacio de Restaurante y Gastrobar
donde podrán degustar cocina mediterránea con una excelente calidad
y preparación.

6. INTRODUCCIÓN
RESTAURANTE Y GASTROBAR
Dentro del Hotel se encuentra un espacio de Restaurante y Gastrobar
donde podrán degustar cocina mediterránea con una excelente calidad
y preparación.
LOS MÁS PEQUEÑOS DISPONEN DE
DIFERENTES PLATOS A SU MEDIDA

7. ANÁLISIS DE LA EMPRESA
DAFO
•Habitaciones ambientadas en los
juguetes.
•Espacios adecuados tanto para
niños como para empresas.
•Actividades internas dedicadas a
los niños.(son lo más importantes)
Ludoteca, espectáculos, ...
•Número de habitaciones limitadas
y exclusivas.
•Precio.
•Disponibilidad.
•Museos, como el del juguete.
•Parques infantiles temáticos
(pocoyo)
•No mucha competencia en los
alrededores.
•Excursiones
•Mala comunicación con el
alrededor.
•Aislados.
INTERNAS
EXTERNAS
POSITIVAS NEGATIVAS

8. FAMILIAS
PAREJAS
NEGOCIOS
AMIGOS
niñ@s
SOLTER@S
ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CONSUMIDORES
CONSUMIDORES

9. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
COMPETIDORES
DIRECTOS
NICKELODEON
HOTEL (MADRID)
INDIRECTOS
INTERNACIONALES
Disneyland Paris
Disneyland Orlando
Hotel del juguete en Orlando
Harry Potter Tour
NACIONALES
Terra Mítica
Port Aventura
Meliá-Riu-Lopesan
Warner Bross

10. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
COMPAÑÍA
1. Crear valor para los clientes a fin de atraer el valor de los clientes
3. Medir y administrar el retorno de la inversión en marketing
4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing en la era digital
Fuente: Libro Fundamentos de marketing. Kotler. Edic. 8
5. Responsabilidad social del marketing en el mundo
2. Construir y administrar marcas poderosas para crear valor capital de marca

11. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
COMPAÑÍA
1. Crear valor para los clientes a fin de atraer el valor de los clientes
2. Construir y administrar marcas poderosas para crear valor capital de marca
Regalos Habitaciones temática Otros servicios
3. Medir y administrar el retorno de la inversión en marketing

12. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
COMPAÑÍA
4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing en la era digital
REDES SOCIALES
PÁGINA WEB
5. Responsabilidad social del marketing en el mundo
- Reciclar y reducir la generación de residuos.
- Reducir el uso de energía en general.
- Reducir la huella de carbono (emisiones de CO2).
- Reducir el uso de agua en general y reciclar aguas grises.
- Usar de forma responsable los productos de limpieza y reducir el uso de productos químicos.

13. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CANALES
REDES SOCIALES PÁGINA WEB

14. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CANALES

15. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
COSTES
La tarifa es de alojamiento con desayuno incluido:
-Época escolar por noche:
mínimo 108€ (1 adulto)
máximo 395€ (2 adultos y 5 niños)
-Época vacacional por noche:
mínimo 108€ (1 adulto)
máximo 318,25€ (2 adultos y 5 niños)

16. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CONTEXTOS
Sector productivo
● Hostelería y turismo.
● Ocio y descanso.
Mercado geográfico
● 2012-2014 Local:
● 2014-En adelante:
Nacional e Incluso
Internacional.

17. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CONTEXTOS
Empresa mediana
● Trabajadores entre
50-250.
● Volumen de ventas
de más de
1.500.000/año.
Posibilidad de crecimiento
a empresa grande.
● Trabajadores > 250
● Más de 6.000.000 de
ventas al año.
Tamaño
Finalidad de la empresa
Lucrativa

18. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CONTEXTOS
VALORES1. Contenido emocional.
“hotel-destino, capaz de atraer a
turistas en viajes organizados desde
cualquier punto de la geografía nacional
y también internacional, que van
llegando cada vez más, como de
Alemania y Austria”.
Hosteltur.com 17/07/13
2. Diseño y confort se
unifican para el disfrute
de toda la familia.
3. Compromiso infantil
demostrado en su colaboración
con UNICEF.
2012
● 5.300 niños pertenecientes a
grupos armados puestos en
libertad.
● 1.722 comunidades
abandonaron la práctica de
mutilación genital femenina.

19. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CONTEXTOS
OBJETIVOS
Crecimiento de la empresa.
“el objetivo es superar los 20 hoteles
en cinco años en España, Portugal y
Latinoamérica”
Jose Ángel Olmo.
Responsable de la expansión.

20. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CONTEXTOS
MISIÓN
● Campo de actividad:
El juguete
● Capacidades: Ocio y entretenimiento a los niños.
Ocio, entretenimiento, tiempo y zona de trabajo para los adultos.

21. ANÁLISIS DEL MARKETING  6C
CONTEXTOS
VISIÓN EMPRESARIAL
Podemos decir que la visión empresarial principal de la empresa es que el concepto de
alojamiento sean percibidos como la unificación de diseño y alojamiento para el disfrute en
familia.

22. MODELO DE NEGOCIO CANVAS

23. ANÁLISIS DEL MARKETING  5P
PEOPLE
PRINCIPALMENTE
PADRES CON NIÑOS DE ENTRE 3 A 16 AÑOS
SEGMENTACIÓN DEL
MERCADO
EDAD:
Niños de entre 3 y 12 años y padres.
GÉNERO:
tanto masculino como femenino.
TAMAÑO DE FAMILIA:
Grandes medianas y pequeñas.
INGRESOS Y NIVEL SOCIOECONÓMICO:
medio- alto.
EDUCACIÓN Y NACIONALIDAD:
Europea o latina por el reconocimiento de los
juguetes.

24. ANÁLISIS DEL MARKETING  5P
PRODUCTO
Nuevas habitaciones tematicas
Nuevas marcas asociadas
Nuevos juguetes
Salas de juego totalmente interactivas
Piscina
Toboganes
Juguetes de uso en piscina
POSIBLES MEJORAS PARA EL PRODUCTO OFERTADO

25. ANÁLISIS DEL MARKETING  5P
PRECIO
NUEVAS
HABITACIONES
Ofrecemos dos nuevas habitaciones:
1D y Monster High
Su precio será:
Monster High = 135€
1D = 150€
NUEVAS ACTIVIDADES
DE OCIO
Contamos con una serie de espectáculos
especiales de coste adicional de 10€ la
función.
Ampliación de parque infantil y estancia de
juegos.

26. ANÁLISIS DEL MARKETING  5P
PLACE
http://www.hoteldeljuguete.com/
Página Web y buscadores
mediante los cuales acercamos el
producto al cliente
Situación actual: Valle del juguete, Ibi, Alicante
Expansión: Madrid y Barcelona

27. ANÁLISIS DEL MARKETING  5P
PROMOTION
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
La industria del juguete
tuvo su origen a principios
del S.XX cuando Payá, un
hábil hojalatero realizó una
tartana de hojalata para
regalar a sus hijos
PROMOCIÓN DE
VENTAS