La creatividad se define como un proceso dinámico que utiliza el conocimiento y la inteligencia para generar novedades. En la era actual, las ideas y conceptos detrás de los productos son más valiosos que los propios objetos. La ideación, a través de la conceptualización y el storytelling, es clave para el desarrollo de mensajes creativos impactantes.

2. ¿Y qué es la creatividad?
La creatividad e innovación en el mundo de hoy,
parecen más una fotografía de larga exposición,
encanta por las tendencias en movimiento más que
por el objeto.

3. ¿Y qué es la creatividad?
Nunca es un resultado es un proceso
Que produce una novedad
Usa el conocimiento como base
Usa la inteligencia, para adaptarse al ambiente
Siendo la máxima expresión Humana

4. Proceso Creativo
Preparación: Vivencias y Bases
Incubación: Gestión de la Pregunta
Iluminación: Construcción del proceso
IMAGINATIVO
Verificaciones: Puesta en práctica

5. Cosas importantes para todo creativo
(así no creas)
• Se debe ser coherente (eso de dar vueltas y
vueltas solo marea)
• Se debe ser organizado (muchas ideas, no son
muchas soluciones)
• Se debe ser proactivo (bajate de esa nube)
• Se debe ser sociable (las mejores ideas se
construyen en conjunto)
• Se debe ser culto (Pionyang no es un personaje de
Dragon Ball)
Bienvenidos a la era del concepto
Hoy las personas no compran un producto, sino
la idea, el concepto y los valores que hay detrás
de él
La ventaja estratégica de hoy está en la idea, más
que en el objeto

6. Mensaje Creativo S.I.M.P.L.E
Hay que construir un mensaje
S.IM.P.L.E
Ser
IMposible
de ignorar
Por
Los
Espectadores

7. Dos formas de ideación
Conceptualización
Story Telling

8. Conceptualización
• Entre más logres conceptualizar, más calidad de
producción logras tener
• También mayor valor creativo
• Y mayor mérito artístico

9. Conceptualización
Realidad Objetiva
El objeto que tienes, es la fuente de la descripcíon.
Se trata de construir un objeto dado y nada más

10. Conceptualización
Prpuesta de Valor
Se escoge un concepto que derive del objeto y se
vuelve un nuevo objeto

11. Conceptualización
Etapa deDiferenciación
Desde el concepto se construye a través de un valor
una solución final

12. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …
Entre más creativa la pregunta, más interesante la
respuesta, entre más divergente sea, mayo
motivación para el desarrollo de una buena historia
derivada.

13. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …

14. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …

15. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …

16. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …

17. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …

18. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …

19. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …

20. Storytelling
Vamos a preguntar y vamos a responder …
Elabore su calificación y análisis
Califique de 0 a 9 su habilidad en cada ítem:
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