La innovación ahora se encuentra en el mercado del concepto, de la economía de la información, ahora pasamos a la economía de las ideas

2. Presentación:
La creatividad es una forma de poder entregar mayor valor, hacia un
público que busca la sorpresa, novedad y reconocimiento de la
divergencia como forma de atraer atención y estar siempre actualizados
con las tendencias, públicos y desarrollos que generen atención y
referenciación

3. Presentación:
Ahora como nunca y gracias a la tecnología, el consumidor tiene el
poder de expresar, opinar y crear contenidos para una marca, producto
o servicio de su preferencia. La tecnología, convirtió al consumidor en un
prosumidor

4. Elección de Benedicto XVI
Plaza de San Pedro
2005
Elección de Francisco I
Plaza de San Pedro
2013

6. Y ¿Cómo emergen estas tendencias en los consumidores?
• Con los llamados “mercados frontera”, consumidores
que se unen a través de un concepto, una idea que
va mucho más allá del producto y se centra en el
concepto, valores y percepciones que tienen sobre si
mismos y sobre sus entornos

7. Vivimos en un entorno que …
• Exige diferenciación
• Demanda creatividad
• Paga por la innovación

8. Dos formas de llegar al mercado
Market Pull
• La tendencia se origina a través de comportamientos que se
pueden predecir en la sociedad del futuro y que se pueden
traducir en necesidades del mercado?
• ¿cuáles se les ocurren?

9. Technology o Consumer Push
• Se introduce una innovación científica o tecnológica sin tener
definido aún un mercado
• ¿cuáles se les ocurren?

10. Tendencias Sociales
CONSUMIDOR ECOLÓGICO
• Reconoce que su estilo de vida puede acaparar gastos
adicionales y está dispuesto a pagar por eso.
• Hay oportunidades en
• Ventajas Fiscales
• Marketing Ecológico
• La calidad ya se demanda

11. Tendencias Sociales
Educación Personalizada, Vitalicia y Universal
• Acorde a las etapas de desarrollo del ser humano, educación
para la vida
• Las dinámicas de las competencias globales
• Cambios en la población
• Nuevos mercados y nuevos entornos demandan nuevos
profesionales
• Economía del KW

12. Nuevos Contextos… nuevos programas

13. Tendencias Sociales
El Mundo como un Gran Centro Comercial
• Posibilidad de vender en cualquier parte del mundo a través de
las nuevas tecnologías
• Nuevas tecnologías, Nuevos Sistemas Logísticos
• Los mercados internacionales demandan un altísimo nivel de
innovación/profesionalismo
• Sistemas que prefieren la libertad global
• SEGURIDAD/SERIEDAD/CONFIANZA

17. Tendencias Sociales
Gestión de Bienes y Gobernanza Global
• Leyes, instituciones y sistemas trasnacionales para problemas
globales
• Sistemas globales de mercados y de gestión
• Empresas en Problemáticas Globales

21. Tendencias Sociales
Mercadotecnia Personalizada
• Compañías que hablan de 1 a 1 con sus clientes
• Total personalización de las soluciones, en servicios y
productos

23. Tendencias Sociales
Nueva estructura Demográfica y Familiar
• Envejecimiento de la población en varios aspectos
• Nuevas generaciones, que demandan nuevas propuestas de
valor.
• Políticas de género e inclusión social

27. Tendencias Sociales
Salud Tecnológica
• Desarrollo de sistemas de e.salud que permitan integrar
tecnología con calidad de vida y cuidado
• Alta Tecnología
• Saberes Tradicionales

29. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores
Como:
1. Sellsumers (Vendedores/Consumidores): Consumidores que
venden o arriendan su talento y ofrecen su creatividad a otros
compradores
• Gracias a la democratización de la O/D de Internet
• Cada persona es en si misma una empresa

31. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores
Como:
2. Maturalism (Clientes Maduros)
Consumidores mucho más experimentados e informados que
buscan conectarse con la marca
• Conversaciones más abiertas
• Innovaciones más audaces
• Aromas más inusuales
• Experiencias más arriesgadas

33. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores
Como:
3. Point & Know (Hypermundo / Hyperrealidad)
La realidad se convierte en un telón de fondo hypermedia
• Importante tener en cuenta que la experiencia es la
ventana a desarrollos más allá de lo visible
• El mundo es un directorio

34. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores
Como:
4. Eco_Superior
Que algo sea “ecológico” no es suficiente, no solo no
debe, no contaminar, sino además ser proactivo
• Productos Ecopositivos
• Trasabilidad y Denominación de Origen

35. Estas tendencias crean invariablemente nuevos consumidores
Como:
5. Hecho Para BRICS
El mundo no es solo Europa y US
• Estudiar mercados emergentes con altos poderes
adquisitivos
• Rendir tributo a su cultura

38. Muchas Gracias !
Preguntas?
asanchez@quijotecreativo.com