La empresa El Manjar surgió hace tres años dedicada a la elaboración y distribución de pasteles en Oaxaca. Para mejorar su identidad corporativa, eligieron el nombre "El Manjar" y desarrollaron un logotipo que incluye este nombre en una tipografía cursiva junto con un gorro y un merengue para representar los pasteles. El logotipo elegido transmite alegría y facilidad de recordación a través de sus colores y símbolos.

1. IDENTIDAD CORPORATIVA
Lervin Benítez Álvarez

2. FASE PRAGMÁTICA
La empresa surgió hace tres años en el poblado de Asunción Atoquillo,
Putla,
Oaxaca. Dedicados a la elaboración y distribución de pasteles en el
poblado
y a sus alrededores. Teniendo como característica primordial ser lideres
en el
mercado, ofreciendo calidad en sus productos.
Actualmente la dueña de esta empresa ha decidido ponerle un nombre
que
los caracterice como empresa, y por medio del cual las personas
puedan
recordarlos con gran facilidad.
Las características que se necesitaban transmitir a los clientes son:
 Sencillez
 Higiene
 Sabor
 Calidad

3. El nombre que fue elegido para la empresa fue: EL MANJAR
FASE SINTÁCTICA
Bocetos Burdos

6. De los bocetos anteriores los tres bocetos elegidos por el cliente
fueron el 1, 3
y 4, estos fueron los que cumplían con las expectativas y las
necesidades que
el cliente quería transmitirle a sus consumidores. Inicialmente no se
realizo
una prueba tipográfica debido a que al inicio solo se quería interactuar
más
con el cliente tratando de adecuar los bocetos a sus gustos, la prueba
tipográfica se llevo a cabo en la realización de los bocetos simbólicos,

7. Bocetos Icónicos

8. Bocetos Simbólicos

9. Bocetos Indiciales
Propuesta 1: Realizada en una tipografía cursiva, la cual fue propuesta, debido
a que
denota unidad y se ve la integración de la palabra “el” con la letra M al igual que
esta
con el gorro y las demás letras de los elementos que la conforman. El gorro y el
merengue son símbolos que caracterizan una pastelería; el gorro sobre la letra
“a” da
la sensación de la cabeza de un chef y el merengue sobre la letra “j” representa
parte
de la decoración de un pastel aunque también puede denotar la flama del
encendido
de una vela. La palabra “pastelería” se escribió con una tipografía Disko, que da

10. Propuesta 2: Realizada con la tipografía Bickham Script ProRegular, se puede
observar que existe mayor uniformidad entre los elementos y un equilibrio entre
ellos.
Se empleo el gorro y el merengue como símbolos representativos de una
pastelería .
La exageración en el tamaño del gorro fue para que exista mayor peso al inicio
de la
palabra y se le de mayor énfasis al leerlo de forma ordenada. Para escribir la
palabra
pastelería se empleo la tipografía Disco Inferno, esta tipografía fue elegida
debido a
que los círculos que la conforman dan la sensación de los chochitos que puede

11. Propuesta 3: Realizado con la tipografía Chopin Script, la cual da la sensación
de
Uniformidad, orden y delicadeza debido a las formas curvas y delgadas en la
unión
entre las letras. La perfecta integración entre los elemento que conforman el
logo hace
ver una mayor unidad. El peso del gorro se compensa con la curva que forma la
letra
“M”, el cual sirve para poder integrar la palabra “el” con los demás elementos y
también junto con el merengue forman símbolos representativos de un pastel.
La
palabra “pastelería” fue escrita con la tipografía Disko el cual por sus formas se
integra con los demás elementos. Los colores empleados dan la sensación de
alegría,

12. De acuerdo con lo que el cliente necesita y con las características que se
requieren para
poder atraer la atención de más clientes la propuesta elegida fue la tercera.
Pues los
colores y la tipografía hacen alusión al lugar que se desea representar, es más
fácil de
recordar por los colores y los símbolos empleados.
FASE SEMÁNTICA
Rema
Argumento

13. Tipografía Institucional: Chopin Script
Tipografía Secundaria: Disko
Colores Institucionales: Naranja y Amarillo Fuerte (CMYK)

14. Red de trazo del Imagotipo
Red de trazo de los símbolos

15. Área de aislamiento del Imagotipo
Usos permitidos y no permitidos
La palabra “el” debe ir siempre colocado en la parte superior izquierda y sobre el
gorro.
El gorro debe ir colocado en la parte superior izquierda y entre la palabra “el” y
la
letra “M”.

16. El merengue solo puede ir colocado sobre la letra “j”.
La palabra “Pastelería” solo puede ir colocado en la parte inferior derecha de la
palabra “manjar” y quedando debajo de las letras “ar”.
No esta permitido cambiar la tipografía, el color del imagotipo y mucho menos
cambiar la posición de cada uno de los elementos que forman parte del
Logotipo.
El tamaño mínimo que se puede usar para el logotipo es de 4.131 cm x 1.84
cm.

17. APLICACIONES ADMINISTRATIVAS
Tarjeta de Presentación:

18. Sobre:

19. Hoja Membretada:

20. Folder Membretado:

21. Fachada:

22. Transporte:

23. Promocionales:
-Servilletas: -Botones:

24. -Volantes: