Prada es una marca italiana de lujo fundada en 1913. El documento describe el perfume Luna Rossa Carbon de Prada, incluyendo su historia, misión, productos, mercado objetivo (hombres jóvenes y profesionales), y estrategia de marketing para promover la fragancia a través de anuncios y canales digitales.

1. PRADA: “LUNA ROSSA
CARBON”
Nombres de los Integrantes:
Jean Pool Patrick Tello Delgado
Norma Fatima Guevara Ruelas
Gerson Eduardo Torbisco Pizarro
Marianela Hualpa Figueroa
Maria Fe Montalvan Bardales

2. HISTORIA DE LA EMPRESA
Prada es una marca italiana, fundado
por Mario Prada en 1913.
Actualmente dirigida por su nieta
Miuccia Prada. Dedicada a la
confección de carteras, zapatillas,
ropa, perfumes, etc. En poco tiempo
Prada comenzó a ser éxito atrayendo
así miles de personas en diferentes
países como EEUU y Europa.

3. MISIÓN DE LA
EMPRESA
VISIÓN DE LA
EMPRESA
Son una empresa dedicada al
estilo y moda, con los más altos
estándares del mercado.
De que Prada sea reconocido en el mundo,
satisfaciéndole a las personas sus nuevos
productos fabricados, para así poder
exportar a diferentes lugares y países.

4. PRODUCTO Y SERVICIO
Productos que comercializa la empresa
cartera
Zapatos
Faldas
sacos
Zapatos
Pantalón
Gafas
Blazer
Mujer Hombre
Fragancias
Fragancias

5. PRODUCTO
ELEGIDO
CARACTERISTICAS
• Es una fragancia
aromática
• Tiene un fondo pachuli
y ambroxán
• Se puede percibir la
pimienta y bergamota
• Se puede oler la
lavanda
Daniela Andrier
Luna Rossa Carbon Prada

6. Estudio de mercado
Necesidades que satisface el producto
Necesidad de
Autorrealización
Puedes lograr las metas que te
propones y conquistarlo todo.
Necesidad de Autoestima
De sentirse alguien nuevo y
confiable de si mismo
Necesidad Social
Tener citas románticas, también salir
con amigos y familia

7. ¿QUÉ TIPO DE DESEO SATISFACE
ESTE PRODUCTO?
Una fragancia
agradable
Que brinda un aroma
sin igual

8. Tipos de demanda a la que se enfrenta el produc
DEMANDA IRREGULAR
SOBREDEMANDA
Propagandas de la fragancia
Días festivosLanzamientos de fragancias por temporada,

9. DESCRIPCIÓN DEL PERFIL DEL
CLIENTE
Hombre
Trabajo
Fiesta
Cita
Universidad

10. FILOSOFÍA DE DIRECCIÓN DE MARKETING QUE APLICA LA
EMPRESA PARA ESTE PRODUCTO
La fragancia de Luna Rossa
Carbon nos muestra su
elegancia en todas sus facetas y
una combinación perfecta entre
sensualidad y frescura.
Prada promociona sus
productos al público a través de
comerciales, catálogos, paginas
web y distribuirlo en diferentes
tiendas a un mejor precio.

11. ANALISIS DEL MICRO-ENTORNO Y MACRO-ENTORNO

12. VARIABLES DEL MICRO-ENTORNO
 Proveedores: Prada obtiene sus productos de una
reconocida empresa española y se ve beneficiada.
Competidores: Prada compiten con varias empresas
como Hugo Boss, Carolina Herrera, etc.
 Intermediarios: Prada es fabricado por Puig, un
grupo español cuya entrada en mercado
latinoamericano no es muy amplia como otras
marcas.
 Administración Publica: Perjudica en el sentido que,
al estar dirigido a un público acomodado, los
lugares y puntos de venta tendrán altos costes y
tributos.

13. VARIABLES DEL MACRO-ENTORNO
 Entorno demográfico: El producto se ve
perjudicado dado a los pocos clientes potenciales
que cuentan en comparación con otras marcas.
 Entorno económico: Beneficia mucho al producto
dado que el mercado al cual esta dirigido es un
sector pudiente y que no suele llevarse por el
costo del producto si no por la calidad.
 Entorno tecnológico: Beneficia ya que le permite
tener más y mejores canales de difusión para sus
productos por lo general venden con la imagen.
 Entorno legal: Según sea el caso. Hay libertad de
expresión; pero a veces es restringida por ciertos
parámetros en la cual te impide de expresarte.

14. INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS OBTENIDOS
Luego de obtener las respuestas de 56 personas, y analizar los resultados de cada una
podemos obtener las siguientes conclusiones.
Podemos apreciar que el público
objetivo en general es un público
joven estudiantil.
Se puede apreciar una distribución de
edades mayormente juveniles, pero
una buena cantidad también de
público más adulto, debido al sector
al cual va dirigido la fragancia.

15. Vemos que hay marcas como Hugo
Boss tienen alto impacto en la gente,
y es bastante recurrido. Sin embargo,
hay una gran cantidad de personas
que usan otras marcas.
Se puede inducir que a pesar que
hay mucho porcentaje que conoce la
marca, hay una buena cantidad que
no.

16. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
El consumidor se toma el tiempo necesario en la
búsqueda del producto o servicio que más se asemeje
a sus necesidades.

17. CARACTERÍSTICAS QUE AFECTAN EL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
 Factor Cultural: El perfume te trae recuerdos de la
vida.
 Factor social: El perfume Prada es para un sector
social acomodado
 Factor personal: El perfume Prada es para jóvenes o
adultos en la cual beneficia el autoestima del
hombre.
 Factor psicológico: Los jóvenes se motiva en
comprar perfumes no solo para verse geniales sino
para impresionar a las chicas.

18. PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA
Reconocimiento de
la necesidad
Búsqueda de
información
Evaluación de
las alternativas
Decisión de
la compra
Conducta posterior a
la compra

19. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Niveles de Segmento
Marketing de segmento: El perfume Luna Rossa
Carbon para jóvenes universitarios, empresarios,
empleados, etc.
Marketing Nicho: El perfume Luna Rossa Carbon
esta orientado a todos los hombres.
Micromarketing
. Marketing local: El perfume de Prada lo
promociona y lo venden en diferentes centros
comerciales como Ripley, Saga Falabella.

20. SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE CONSUMO
Segmentación Geográfica Segmentación Demográfica
Segmentación Psicográfica
Temporadas
Sofisticados
Segmentación
conductual
Ocasión de compra
Beneficios esperados

21. SELECCIÓN DE MERCADO META – ESTRATEGIA DE
SEGMENTACIÓN
Los clientes eligen el producto no solo por su
precio sino el diseño en la cual lo van usar
para uso diario.
Estrategia de segmentación
Marketing diferenciado: La empresa Prada
dirige sus perfumes a diferentes centros
comerciales del país.

22. MARKETING MIX
Producto Precio Plaza
• 50ML 45.95 € (91,90 €/100 ML)
• 100ML 60.95 € (60,95 €/100 ML)
• 150ML 76.95 € (51,30 €/100 ML)

23. COMUNICACIONES INTEGRADAS AL MARKETING
La fragancia Luna Rossa Carbon Prada tiene métodos variados para poder promocionar la
marca y de tal manera aumentar sus ventas
Anuncios Propagandas de perfumes

24. MARKETING DIGITAL
Prada se encuentran en una constante
innovación en el entorno digital, ya que
al ser uno de los canales con mayor
alcance para los consumidores.
Análisis de la empresa en el entorno digital
Breve plan del marketing digital
La marca en conjunto con Oracle
(Empresa tecnológica) se plantean
como objetivo elevar la eficacia de su
proceso, creando así cambios en el
rubro digital y teniendo como objetivo
principal el mantener una mayor
presencia online.