La imagen corporativa es importante para que las organizaciones sean conocidas por los públicos. Existen elementos clave como el logo, los colores y el eslogan que ayudan a posicionar una empresa. El posicionamiento se refiere a cómo los consumidores definen un producto en comparación con la competencia y depende de factores como los atributos del producto, las necesidades que satisface y las estrategias para diferenciarlo o compararlo con otros.
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
El documento describe tres formas de medir el valor de una marca: 1) A nivel de la empresa, midiendo la marca como un activo financiero. 2) A nivel del producto, comparando el precio de un producto con marca vs sin marca. 3) A nivel del consumidor, midiendo la conciencia y la imagen de marca a través de encuestas. También discute los elementos clave de una marca como el nombre, logo y valores, y cómo construir una marca fuerte alineando la estrategia de marca con los resultados del negocio.
Este documento describe diferentes estrategias de posicionamiento que las empresas pueden utilizar para obtener una ventaja competitiva, incluyendo posicionar un producto basado en sus atributos, las necesidades que satisface, las ocasiones de uso, y las clases de usuarios. Explica el proceso de posicionamiento y proporciona ejemplos de cómo Coca-Cola ha utilizado estrategias como posicionarse comparándose con la competencia, adaptándose a diferentes clases de productos y usuarios, y siempre enfocándose en transmitir mensajes positivos a través de su public
La Gestión de Imagen como factor clave de PosicionamientoVELRO
1) El documento discute la importancia de la gestión de la imagen corporativa como un factor clave para el posicionamiento de una organización. 2) Define la imagen corporativa como la percepción que los públicos tienen de una organización y los atributos que asocian con ella. 3) Explica que una imagen corporativa fuerte puede ayudar a una organización a ocupar un espacio en la mente de los consumidores y facilitar su diferenciación de la competencia.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la posición de una marca en la mente de los consumidores en relación a la competencia. Describe algunas estrategias comunes de posicionamiento como basarse en el estilo de vida, beneficios o características del producto. También menciona errores como el sobreposicionamiento o posicionamiento confuso. El posicionamiento es importante para que las marcas influyan en los consumidores y sean exitosas.
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y su administración. Explica que el Brand Equity es el valor añadido de una marca en la mente de los consumidores y se crea a través de la inversión en actividades de marketing que generan valor y recuerdos positivos. También describe diferentes modelos para medir el Brand Equity y estrategias para administrarlo y mantenerlo a lo largo del tiempo, como el reforzamiento y revitalización de marcas.
Este documento discute los conceptos clave de marca y brand equity. Define una marca como un nombre o símbolo que identifica un producto o servicio y lo diferencia de la competencia. Explica que el brand equity es el valor agregado que una marca aporta y cómo se genera, mide y administra a través de estrategias de marketing. También resume varios modelos para medir el brand equity desde la perspectiva del consumidor.
En los años ochenta irrumpió en la literatura de administración de negocios el término brand equity (BE), cuya traducción más aproximada sería valor de marca.
El documento describe tres formas de medir el valor de una marca: 1) A nivel de la empresa, midiendo la marca como un activo financiero. 2) A nivel del producto, comparando el precio de un producto con marca vs sin marca. 3) A nivel del consumidor, midiendo la conciencia y la imagen de marca a través de encuestas. También discute los elementos clave de una marca como el nombre, logo y valores, y cómo construir una marca fuerte alineando la estrategia de marca con los resultados del negocio.
Este documento describe diferentes estrategias de posicionamiento que las empresas pueden utilizar para obtener una ventaja competitiva, incluyendo posicionar un producto basado en sus atributos, las necesidades que satisface, las ocasiones de uso, y las clases de usuarios. Explica el proceso de posicionamiento y proporciona ejemplos de cómo Coca-Cola ha utilizado estrategias como posicionarse comparándose con la competencia, adaptándose a diferentes clases de productos y usuarios, y siempre enfocándose en transmitir mensajes positivos a través de su public
La Gestión de Imagen como factor clave de PosicionamientoVELRO
1) El documento discute la importancia de la gestión de la imagen corporativa como un factor clave para el posicionamiento de una organización. 2) Define la imagen corporativa como la percepción que los públicos tienen de una organización y los atributos que asocian con ella. 3) Explica que una imagen corporativa fuerte puede ayudar a una organización a ocupar un espacio en la mente de los consumidores y facilitar su diferenciación de la competencia.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la posición de una marca en la mente de los consumidores en relación a la competencia. Describe algunas estrategias comunes de posicionamiento como basarse en el estilo de vida, beneficios o características del producto. También menciona errores como el sobreposicionamiento o posicionamiento confuso. El posicionamiento es importante para que las marcas influyan en los consumidores y sean exitosas.
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y su administración. Explica que el Brand Equity es el valor añadido de una marca en la mente de los consumidores y se crea a través de la inversión en actividades de marketing que generan valor y recuerdos positivos. También describe diferentes modelos para medir el Brand Equity y estrategias para administrarlo y mantenerlo a lo largo del tiempo, como el reforzamiento y revitalización de marcas.
Este documento discute los conceptos clave de marca y brand equity. Define una marca como un nombre o símbolo que identifica un producto o servicio y lo diferencia de la competencia. Explica que el brand equity es el valor agregado que una marca aporta y cómo se genera, mide y administra a través de estrategias de marketing. También resume varios modelos para medir el brand equity desde la perspectiva del consumidor.
La marca es fundamentalmente una promesa que debe inspirar confianza y crear lealtades duraderas. El posicionamiento es muy importante para que una marca tenga éxito y se ubique de manera destacada en la mente de los clientes, asociando una necesidad inmediatamente con esa marca en particular. Existen diferentes tipos de posicionamiento como el basado en precio y calidad.
El documento presenta las 22 leyes inmutables de la marca según Al Ries. Estas leyes incluyen que una marca se fortalece a través de la comunicación y concentración, necesita publicidad para mantenerse, y debe promover su categoría en lugar de a sí misma. También destaca que una marca es su nombre a largo plazo, debe mantener la coherencia a lo largo de las décadas, y su singularidad es lo más importante. El documento invita a leer el libro completo.
El documento describe las estrategias de posicionamiento y los elementos clave a considerar. Explica que el posicionamiento busca ubicar una marca, producto o empresa en la mente del consumidor de una manera específica. Detalla diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, usuario o frente a la competencia. También analiza errores comunes como el subposicionamiento o sobreposicionamiento. Concluye que el posicionamiento es importante pero difícil de lograr, y requiere investigar al público objetivo y competidores para elegir la
1) Las 22 Leyes inmutables de la marca describen principios clave para el desarrollo exitoso de marcas, incluyendo la necesidad de concentrar el enfoque de una marca en lugar de expandirla, apropiarse de una palabra en la mente del consumidor, y promover la categoría en lugar de la marca individual.
2) Dos ejemplos destacados son cómo Starbucks y Subway tuvieron éxito al concentrar su enfoque en café y sándwiches respectivamente.
3) A largo plazo, una marca depende principalmente
Este documento trata sobre el concepto de Brand Equity. Explica que Brand Equity representa el valor agregado que una marca le otorga a un producto. Luego describe cómo ha evolucionado este concepto a través del tiempo y desde diferentes perspectivas como la financiera y la del consumidor. También identifica factores como el conocimiento, asociaciones, calidad percibida y lealtad de marca que afectan el Brand Equity de una marca. Finalmente, resume algunos métodos para medir y valorar el Brand Equity como el BAV, Equitrend e Interbrand.
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y sus principales componentes. Explica que Brand Equity se refiere al valor agregado que una marca genera para una empresa y sus consumidores, a través de activos como el reconocimiento de marca, la lealtad, la calidad percibida y las asociaciones con la marca. Estos activos crean valor al influir en la percepción y comportamiento de los consumidores hacia la marca. Gestionar estratégicamente estos componentes es clave para aumentar el valor de la marca a largo plazo.
La historia de Coca Cola comenzó en 1886 cuando el farmacéutico John Pemberton creó un jarabe medicinal a base de coca y cola que luego mezcló accidentalmente con agua carbonatada para crear la primera versión de la bebida. Desde entonces, Coca Cola ha experimentado con diferentes fórmulas y sabores hasta convertirse en la marca de refresco más famosa del mundo, reconocida por sus colores rojo y blanco, su tipografía única y por brindar momentos de felicidad a sus consumidores a nivel global
El documento describe los conceptos clave de la mercadotecnia y algunas tendencias del consumidor. La mercadotecnia consiste en satisfacer las necesidades de los clientes y lograr los objetivos de la organización a través de las 4Ps: Producto, Precio, Plaza y Promoción. También discute varias tendencias como el bienestar, el envejecimiento, y la búsqueda de autenticidad por parte de los consumidores.
El documento describe las tendencias del consumidor actuales y las 4P de la mercadotecnia. Identifica tendencias como el enfoque en el bienestar, la sustentabilidad, el estrés, los solteros, y el deseo de autenticidad. También describe cómo los consumidores confían más en el boca a boca y buscan experiencias premium. La mercadotecnia es clave para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes.
Este documento habla sobre el posicionamiento y cómo posicionar productos, servicios e incluso personas en la mente de los clientes potenciales. El posicionamiento se basa en conocer cómo los clientes clasifican las opciones mentalemente y buscar llenar huecos en esa clasificación. Las estrategias incluyen ser el primero en la mente del cliente, reposicionar a la competencia, dar nombres significativos y reforzar constantemente la posición.
Este documento describe las estrategias de posicionamiento y sus elementos clave. Explica que el posicionamiento busca ubicar un producto en la mente del consumidor manipulando las conexiones existentes. Luego detalla varios tipos de estrategias de posicionamiento como las basadas en atributos, beneficios, usuario o competencia. También analiza errores comunes como el subposicionamiento y cómo elegir la estrategia más adecuada mediante un análisis de la competencia y un mapa de posicionamiento.
Este documento describe los aspectos fundamentales de crear una marca para un producto. Explica que la marca identifica y distingue un producto, y también puede indicar calidad u origen. Luego, ofrece recomendaciones sobre cómo nombrar la marca de manera atractiva y acorde al producto. También define las características clave de una marca efectiva como ser corta, memorable, y distinguible. Finalmente, analiza las ventajas de crear una marca fuerte como diferenciación, reducción de costos de marketing, y capacidad de subir preci
El documento presenta un resumen de las 22 leyes inmutables de la marca según Al Ries y Laura Ries. Algunas de las leyes discutidas incluyen que el poder de una marca disminuye a medida que se expande a más productos, una marca se fortalece cuando concentra su enfoque en un solo producto o categoría, y el nacimiento de una marca se logra a través de la comunicación y las relaciones públicas antes que la publicidad.
El documento habla sobre el posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como el acto de diseñar la oferta e imagen de una empresa para ocupar una posición diferente en la mente del consumidor. Explica que el posicionamiento consiste en desarrollar una propuesta única de valor para un segmento específico. También describe los diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, nicho de mercado, y más. Finalmente, explica elementos como la diferenciación, medición, y creación de valor como parte de una e
Este documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como la colocación de una marca o producto en la mente de los consumidores para que sea percibido de una manera particular. Explica que el posicionamiento busca que los clientes tengan una percepción positiva de la compañía. También describe los pasos para lograr un posicionamiento exitoso, como la segmentación del mercado, la selección de un segmento objetivo y el desarrollo de un concepto de posicionamiento. Finalmente, menciona algunos errores comunes
El branding es la gestión estratégica de la marca para lograr una relación diferencial con el mercado. El branding es lo que la marca dice de sí misma pero cuando lo hace, en las redes sociales, es el consumidor el que también tendrá voz. Y podrá coincidir o no con la empresa, dependerá de su experiencia. El juicio de valor del consumidor sobre la marca, es la reputación. ¿Qué deben hacer las marcas para que haya la mayor correspondencia posible entre lo que ellas dicen y cómo sus consumidores la perciben? De ello trata la presentación de Milton Vela, en el Marketing Camp 2015 realizado en el Perú, y que le sirvió de fundamento para su libro: "Marketing y Reputación, de la atracción a la confianza", editado por Planeta. www.marketingdelaconfianza.com
El documento trata sobre el concepto de posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la colocación de las marcas en la mente de los consumidores a través de mecanismos de mercadotecnia. Detalla diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento basado en atributos, competencia o marca. También describe cinco bases para un posicionamiento eficaz como definir el mercado objetivo, generar diferenciadores y proyectar la promesa de valor de la marca. Finalmente, concluye la importancia del posicionamiento
Este documento presenta una introducción al branding y sus diferentes etapas. Explica conceptos clave como marca, logo, identidad de marca y estrategia de marca. También describe los pasos típicos de un proceso de branding, incluyendo la auditoría de marca, identidad de marca, estrategia de marca, implementación de marca y medición del capital de marca. El branding se presenta como una disciplina para construir y gestionar las percepciones de las marcas de manera estratégica.
El documento habla sobre el posicionamiento y cómo es importante posicionar un producto en la mente de los consumidores. Explica que el posicionamiento no se refiere al producto en sí, sino a cómo influye en la mente de los clientes y cómo ellos ven la relevancia de ese producto. Luego describe diferentes estrategias de posicionamiento como basarse en las características del producto, el precio/calidad, el usuario objetivo, el estilo de vida y en relación a la competencia. Finalmente concluye que en una sociedad sobresaturada de información, es
Francisco Rodríguez Imagen corporativa frOmaira Gil
El documento presenta información sobre la identidad corporativa y estrategias de posicionamiento de una empresa. Explica que la identidad corporativa es la imagen de una empresa y se define por sus atributos y valores. Luego describe diferentes tipos de posicionamiento como por atributo, beneficio, uso, competidor, categoría de producto y calidad/precio. Finalmente, presenta el ciclo de posicionamiento que incluye comprensión de necesidades, mensajes clave, herramientas y medición.
Este documento habla sobre el posicionamiento de productos y servicios en el mercado. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en comparación con sus atributos clave y competidores. Describe varias estrategias de posicionamiento como enfocarse en atributos del producto, beneficios, usuarios objetivo, o compararse con la competencia. También cubre el proceso de posicionamiento, incluyendo segmentación del mercado, evaluación de segmentos, selección de segmentos objetivo y desarrollo de un concepto de posicionamiento
El documento habla sobre el posicionamiento como ventaja competitiva. Explica que el posicionamiento es la percepción que tiene el consumidor de una marca y cómo esto la diferencia de la competencia. Luego describe las bases para el posicionamiento como identificar ventajas competitivas y comunicar el posicionamiento elegido al mercado. Finalmente, resume varias estrategias de posicionamiento para un negocio como segmentar el mercado, seleccionar un segmento objetivo y desarrollar un plan táctico para implantar el posicionamiento.
La marca es fundamentalmente una promesa que debe inspirar confianza y crear lealtades duraderas. El posicionamiento es muy importante para que una marca tenga éxito y se ubique de manera destacada en la mente de los clientes, asociando una necesidad inmediatamente con esa marca en particular. Existen diferentes tipos de posicionamiento como el basado en precio y calidad.
El documento presenta las 22 leyes inmutables de la marca según Al Ries. Estas leyes incluyen que una marca se fortalece a través de la comunicación y concentración, necesita publicidad para mantenerse, y debe promover su categoría en lugar de a sí misma. También destaca que una marca es su nombre a largo plazo, debe mantener la coherencia a lo largo de las décadas, y su singularidad es lo más importante. El documento invita a leer el libro completo.
El documento describe las estrategias de posicionamiento y los elementos clave a considerar. Explica que el posicionamiento busca ubicar una marca, producto o empresa en la mente del consumidor de una manera específica. Detalla diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, usuario o frente a la competencia. También analiza errores comunes como el subposicionamiento o sobreposicionamiento. Concluye que el posicionamiento es importante pero difícil de lograr, y requiere investigar al público objetivo y competidores para elegir la
1) Las 22 Leyes inmutables de la marca describen principios clave para el desarrollo exitoso de marcas, incluyendo la necesidad de concentrar el enfoque de una marca en lugar de expandirla, apropiarse de una palabra en la mente del consumidor, y promover la categoría en lugar de la marca individual.
2) Dos ejemplos destacados son cómo Starbucks y Subway tuvieron éxito al concentrar su enfoque en café y sándwiches respectivamente.
3) A largo plazo, una marca depende principalmente
Este documento trata sobre el concepto de Brand Equity. Explica que Brand Equity representa el valor agregado que una marca le otorga a un producto. Luego describe cómo ha evolucionado este concepto a través del tiempo y desde diferentes perspectivas como la financiera y la del consumidor. También identifica factores como el conocimiento, asociaciones, calidad percibida y lealtad de marca que afectan el Brand Equity de una marca. Finalmente, resume algunos métodos para medir y valorar el Brand Equity como el BAV, Equitrend e Interbrand.
El documento habla sobre el concepto de Brand Equity y sus principales componentes. Explica que Brand Equity se refiere al valor agregado que una marca genera para una empresa y sus consumidores, a través de activos como el reconocimiento de marca, la lealtad, la calidad percibida y las asociaciones con la marca. Estos activos crean valor al influir en la percepción y comportamiento de los consumidores hacia la marca. Gestionar estratégicamente estos componentes es clave para aumentar el valor de la marca a largo plazo.
La historia de Coca Cola comenzó en 1886 cuando el farmacéutico John Pemberton creó un jarabe medicinal a base de coca y cola que luego mezcló accidentalmente con agua carbonatada para crear la primera versión de la bebida. Desde entonces, Coca Cola ha experimentado con diferentes fórmulas y sabores hasta convertirse en la marca de refresco más famosa del mundo, reconocida por sus colores rojo y blanco, su tipografía única y por brindar momentos de felicidad a sus consumidores a nivel global
El documento describe los conceptos clave de la mercadotecnia y algunas tendencias del consumidor. La mercadotecnia consiste en satisfacer las necesidades de los clientes y lograr los objetivos de la organización a través de las 4Ps: Producto, Precio, Plaza y Promoción. También discute varias tendencias como el bienestar, el envejecimiento, y la búsqueda de autenticidad por parte de los consumidores.
El documento describe las tendencias del consumidor actuales y las 4P de la mercadotecnia. Identifica tendencias como el enfoque en el bienestar, la sustentabilidad, el estrés, los solteros, y el deseo de autenticidad. También describe cómo los consumidores confían más en el boca a boca y buscan experiencias premium. La mercadotecnia es clave para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes.
Este documento habla sobre el posicionamiento y cómo posicionar productos, servicios e incluso personas en la mente de los clientes potenciales. El posicionamiento se basa en conocer cómo los clientes clasifican las opciones mentalemente y buscar llenar huecos en esa clasificación. Las estrategias incluyen ser el primero en la mente del cliente, reposicionar a la competencia, dar nombres significativos y reforzar constantemente la posición.
Este documento describe las estrategias de posicionamiento y sus elementos clave. Explica que el posicionamiento busca ubicar un producto en la mente del consumidor manipulando las conexiones existentes. Luego detalla varios tipos de estrategias de posicionamiento como las basadas en atributos, beneficios, usuario o competencia. También analiza errores comunes como el subposicionamiento y cómo elegir la estrategia más adecuada mediante un análisis de la competencia y un mapa de posicionamiento.
Este documento describe los aspectos fundamentales de crear una marca para un producto. Explica que la marca identifica y distingue un producto, y también puede indicar calidad u origen. Luego, ofrece recomendaciones sobre cómo nombrar la marca de manera atractiva y acorde al producto. También define las características clave de una marca efectiva como ser corta, memorable, y distinguible. Finalmente, analiza las ventajas de crear una marca fuerte como diferenciación, reducción de costos de marketing, y capacidad de subir preci
El documento presenta un resumen de las 22 leyes inmutables de la marca según Al Ries y Laura Ries. Algunas de las leyes discutidas incluyen que el poder de una marca disminuye a medida que se expande a más productos, una marca se fortalece cuando concentra su enfoque en un solo producto o categoría, y el nacimiento de una marca se logra a través de la comunicación y las relaciones públicas antes que la publicidad.
El documento habla sobre el posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como el acto de diseñar la oferta e imagen de una empresa para ocupar una posición diferente en la mente del consumidor. Explica que el posicionamiento consiste en desarrollar una propuesta única de valor para un segmento específico. También describe los diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, nicho de mercado, y más. Finalmente, explica elementos como la diferenciación, medición, y creación de valor como parte de una e
Este documento explica el concepto de posicionamiento en el marketing. Define el posicionamiento como la colocación de una marca o producto en la mente de los consumidores para que sea percibido de una manera particular. Explica que el posicionamiento busca que los clientes tengan una percepción positiva de la compañía. También describe los pasos para lograr un posicionamiento exitoso, como la segmentación del mercado, la selección de un segmento objetivo y el desarrollo de un concepto de posicionamiento. Finalmente, menciona algunos errores comunes
El branding es la gestión estratégica de la marca para lograr una relación diferencial con el mercado. El branding es lo que la marca dice de sí misma pero cuando lo hace, en las redes sociales, es el consumidor el que también tendrá voz. Y podrá coincidir o no con la empresa, dependerá de su experiencia. El juicio de valor del consumidor sobre la marca, es la reputación. ¿Qué deben hacer las marcas para que haya la mayor correspondencia posible entre lo que ellas dicen y cómo sus consumidores la perciben? De ello trata la presentación de Milton Vela, en el Marketing Camp 2015 realizado en el Perú, y que le sirvió de fundamento para su libro: "Marketing y Reputación, de la atracción a la confianza", editado por Planeta. www.marketingdelaconfianza.com
El documento trata sobre el concepto de posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a la colocación de las marcas en la mente de los consumidores a través de mecanismos de mercadotecnia. Detalla diferentes tipos de posicionamiento como el posicionamiento basado en atributos, competencia o marca. También describe cinco bases para un posicionamiento eficaz como definir el mercado objetivo, generar diferenciadores y proyectar la promesa de valor de la marca. Finalmente, concluye la importancia del posicionamiento
Este documento presenta una introducción al branding y sus diferentes etapas. Explica conceptos clave como marca, logo, identidad de marca y estrategia de marca. También describe los pasos típicos de un proceso de branding, incluyendo la auditoría de marca, identidad de marca, estrategia de marca, implementación de marca y medición del capital de marca. El branding se presenta como una disciplina para construir y gestionar las percepciones de las marcas de manera estratégica.
El documento habla sobre el posicionamiento y cómo es importante posicionar un producto en la mente de los consumidores. Explica que el posicionamiento no se refiere al producto en sí, sino a cómo influye en la mente de los clientes y cómo ellos ven la relevancia de ese producto. Luego describe diferentes estrategias de posicionamiento como basarse en las características del producto, el precio/calidad, el usuario objetivo, el estilo de vida y en relación a la competencia. Finalmente concluye que en una sociedad sobresaturada de información, es
Francisco Rodríguez Imagen corporativa frOmaira Gil
El documento presenta información sobre la identidad corporativa y estrategias de posicionamiento de una empresa. Explica que la identidad corporativa es la imagen de una empresa y se define por sus atributos y valores. Luego describe diferentes tipos de posicionamiento como por atributo, beneficio, uso, competidor, categoría de producto y calidad/precio. Finalmente, presenta el ciclo de posicionamiento que incluye comprensión de necesidades, mensajes clave, herramientas y medición.
Este documento habla sobre el posicionamiento de productos y servicios en el mercado. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en comparación con sus atributos clave y competidores. Describe varias estrategias de posicionamiento como enfocarse en atributos del producto, beneficios, usuarios objetivo, o compararse con la competencia. También cubre el proceso de posicionamiento, incluyendo segmentación del mercado, evaluación de segmentos, selección de segmentos objetivo y desarrollo de un concepto de posicionamiento
El documento habla sobre el posicionamiento como ventaja competitiva. Explica que el posicionamiento es la percepción que tiene el consumidor de una marca y cómo esto la diferencia de la competencia. Luego describe las bases para el posicionamiento como identificar ventajas competitivas y comunicar el posicionamiento elegido al mercado. Finalmente, resume varias estrategias de posicionamiento para un negocio como segmentar el mercado, seleccionar un segmento objetivo y desarrollar un plan táctico para implantar el posicionamiento.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en relación a sus atributos clave y cómo se compara a la competencia. También describe los pasos para posicionar una marca como segmentar el mercado, seleccionar el segmento objetivo, y determinar el atributo más atractivo para desarrollar un plan táctico que implante el posicionamiento deseado.
El documento trata sobre la importancia de alinear la imagen corporativa de una empresa con el posicionamiento de sus productos. Explica que una imagen corporativa debe ser coherente con las posiciones de los productos individuales de la empresa para no causar confusión en los clientes. También destaca que elementos como el nombre, logotipo y socios comerciales deben ser consistentes con la imagen general de la empresa.
La gestión de imagen como factor clave de posicionamiento gregori laderagzconsultoresgerenciales
Este documento discute la importancia de la gestión de imagen como un factor clave para el posicionamiento de una organización. Explica que la imagen se refiere a la percepción que tienen los públicos internos y externos sobre una empresa, y que una imagen positiva es indispensable para el éxito y continuidad estratégica de una organización. También describe diferentes estrategias de posicionamiento como el posicionamiento basado en precio/calidad, orientado al usuario, por estilo de vida o en relación a la competencia. Señala que el nombre de una empresa y el reposicionamiento son
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen de una marca, producto o servicio en la mente del consumidor. Esto se construye en base a la percepción del consumidor sobre la marca en comparación con la competencia. Al realizar una estrategia de posicionamiento, es importante considerar factores como la diferenciación, que el posicionamiento no sea fácil de imitar, que proporcione beneficios relevantes para el consumidor y que sea rentable.
El valor de marca es el valor que ha adquirido una marca a lo largo del tiempo y puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca versus uno sin marca. Una marca positiva tiene un historial de publicidad efectiva que satisface a los clientes, mientras que una negativa suele ser resultado de una mala gestión. El valor de marca depende de la lealtad de actitud y conducta de los consumidores.
Capitulo 6 y 7. posicionamiento: una batalla por su mente. Alejandra EnriquezAle Enriquez
El documento habla sobre la importancia del posicionamiento para las empresas. Explica que las empresas deben esforzarse por ser la primera opción que llegue a la mente de los consumidores para obtener una mayor participación en el mercado. Usar como ejemplo a Coca-Cola, que a través de su fuerte posicionamiento es la primera marca que viene a la mente de las personas cuando piensan en refrescos. También señala que el posicionamiento no es una tarea fácil dada la gran competencia, y que para tener éxito una marca debe entregar
El documento habla sobre conceptos de branding y e-branding. Define branding como el proceso de construcción de una marca para diferenciarla y crear un impacto único. Menciona que McDonald's y Porsche son ejemplos de marcas exitosas con alta reconocibilidad. Explica que la evolución del marketing ha adoptado nuevas formas como redes sociales para difundir ideas. Finalmente, propone que una empresa de comida natural podría usar Instagram para mostrar sus productos y ofrecer promociones para fidelizar clientes.
Este documento describe los conceptos de imagen corporativa, promoción publicitaria y posicionamiento. Explica que la imagen corporativa incluye elementos como el nombre, logo y eslogan de una empresa y es importante para diferenciarse en el mercado y generar confianza con los clientes. La promoción publicitaria busca informar, convencer y recordar los productos de una empresa al público objetivo a través de herramientas como la publicidad y las ventas. Finalmente, el posicionamiento se refiere a cómo una empresa es percibida por los clientes en relación con sus at
Gestión de imagen factor clave de posicionamientoTeresa Molina
Este documento discute la importancia de la imagen corporativa como un factor clave para lograr el posicionamiento de una empresa en la mente del cliente. Explica que la imagen corporativa está compuesta por varios elementos como el nombre, logo, eslogan y sitio web de una empresa. También describe estrategias de posicionamiento como definir el mercado objetivo, resaltar los atributos del producto y diferenciarse de la competencia a través de la publicidad. Finalmente, menciona ejemplos de empresas como Coca-Cola y Apple que han logrado posicionarse exitosamente.
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es el proceso por el cual las empresas colocan sus marcas en la mente de los consumidores a través de estrategias de marketing. Describe diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, usuario o frente a la competencia. También menciona posicionamiento digital y posibles errores de posicionamiento.
El documento habla sobre la reputación corporativa y las marcas. Explica que existen tres tipos de marcas: de producto, corporativa e híbrida. También describe elementos clave para construir una marca como la diferenciación, relevancia, familiaridad y estima. Finalmente, señala que la reputación corporativa se construye a través de una conducta organizacional acorde a las expectativas de los interlocutores y la comunicación efectiva.
El documento trata sobre la gerencia de marcas. Explica que una marca es un nombre, símbolo o diseño que identifica los productos o servicios de un fabricante y los diferencia de la competencia. También habla sobre el posicionamiento de marcas, branding, los pilares de una marca fuerte, y los roles y responsabilidades de un gerente de marcas.
Module 13 Effective Marketing Approaches to Senior Consumers - SP.pptxcaniceconsulting
Este documento describe el modelo de marketing STP (Segmentación, Orientación y Posicionamiento) y cómo puede usarse para desarrollar productos dirigidos a consumidores mayores. Explica que la segmentación implica entender a los clientes, la orientación aumenta la relevancia del mercado objetivo y el posicionamiento sitúa adecuadamente la marca. Además, ofrece ejemplos y ejercicios para aplicar este modelo en el desarrollo de nuevos productos alimenticios para personas mayores.
El documento habla sobre el concepto de marca y e-branding. Define la marca como un activo importante que ayuda a identificar productos y diferenciarlos de la competencia. El e-branding es el proceso de gestionar la marca en internet para permitir la interacción con los consumidores y segmentarlos de forma personalizada. También menciona que Netflix y Instagram son buenos ejemplos de marcas que usan estrategias de e-branding a través de sus sitios web y redes sociales.
Este documento describe los diferentes tipos de consumidores a los que se dirige la publicidad, incluyendo iniciadores, influyentes, decisores, compradores y usuarios. También discute los beneficios diferenciales que una empresa puede resaltar en su publicidad, como comodidad o estatus social, y la importancia de proporcionar una razón creíble para que los consumidores crean en los beneficios afirmados.
El documento trata sobre el posicionamiento en el mercado. Explica que el posicionamiento es la colocación de las marcas en el imaginario colectivo de los consumidores a través de mecanismos de marketing. Luego describe algunas estrategias de posicionamiento como precio/calidad, categoría de producto, beneficios del producto, y atributos del producto. Finalmente, señala que el posicionamiento es clave para el éxito de un negocio ya que permite que los productos sean identificados por los consumidores.
1. El documento explica que el posicionamiento de un producto es la imagen que proyecta en relación con la competencia y se enfoca en aspectos como el nombre, los atributos y beneficios que resaltar.
2. Se detallan 7 pasos para posicionar un producto incluyendo segmentar el mercado, seleccionar el segmento objetivo, determinar atributos clave y monitorear el posicionamiento.
3. Un buen posicionamiento requiere creatividad en el nombre para impactar al consumidor y posicionarse en su mente.
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
En la ciudad de Pasto, estamos revolucionando el acceso a microcréditos y la formalización de microempresarios informales con nuestra aplicación CrediAvanza. Nuestro objetivo es empoderar a los emprendedores locales proporcionándoles una plataforma integral que facilite el acceso a servicios financieros y asesoría profesional.
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICE RECTORADO DE POSTGRADO
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL
CABUDARE ESTADO LARA
Ing. Yliana García
C.I : 16.750.628
GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO
Cabudare 2017
2. La imagen corporativa tiene que ver con la percepción que el público poseen de una organización. Paul Capriotti,
autor de Branding Corporativo, la describe como el conjunto de "atributos que los públicos asocian a una empresa".
El sector de la imagen corporativa se encarga por lo tanto de gestionar dichos atributos de la identidad de las
organizaciones y el como son comunicados a los públicos. Es por medio de la correcta gestión de la imagen que la
organización es conocida por los publicos, o en palabras de Capriotti "por medio de la imagen corporativa la
organización existe para los públicos
3. La imagen corporativa es actualmente uno
de los elementos más importantes que las
compañías tienen a sus disposición para
hacer comprender a sus públicos quiénes
son, a qué se dedican y en qué se
diferencian de la competencia.
La imagen corporativa; según Angel
Burt Muñoz. Es la representación
mental que tienen los públicos
interesados y la sociedad en general de
una empresa, sus productos, directivos,
métodos de gestión etc
4. Identidad Corporativa vs Imagen Corporativa
Identidad
Corporativa
Imagen Corporativa
La identidad corporativa se podría definir
como los la unión de los diferentes
elementos que una empresa, una marca
o una compañía utiliza para distinguirse
del resto. Entre estos elementos se
podrían destacar el logotipo o el
merchandising, pasando por elementos
más complejos, como la forma de
actuar, de negociar o de responder a
ciertos eventos.
Es aquella percepción que
tiene el publico sobre una
empresa .
5. Gestión de Imagen Corporativa
La gestión de la imagen corporativa, corresponde al proceso
dinámico y multifacético de crear una imagen de la empresa
que influya sobre la competitividad y el éxito de la misma.
De la gestión de la imagen corporativa de cualquier organización
depende la decisión de iniciar o continuar una relación(laboral,
comercial, financiera, etc.)
6. Importancia de
la Imagen
Corporativa
Ser reconocida mas fácilmente por los clientes
Vincular la identidad con algo positivo
Genera confianza en los compradores
Atrae mejores inversores
Una buena imagen distingue de la competencia
7. El logo y otros símbolos:
Es un elemento muy importante si se trata de llegar al público.
Logos como el de Apple o Coco-Cola llevan años en la mente
de los consumidores sin que pierdan consistencia ni
perdurabilidad
El nombre de la empresa:
Por obvio que parezca, el es primer elemento que transmite
una idea de la empresa o de que lo que ésta realiza. Lo más
idóneo es que tenga relación con la actividad comercial y que
sea lo suficientemente llamativo como para generar interés.
Los colores (identidad cromática):
Los colores también comunican. De hecho, muchas compañías
se conocen más por el color de sus logos que por los logos en sí
mismos.
El eslogan:
Suele tener un gran impacto en los consumidores cuando es
innovador, creativo y, a la vez, habla de los beneficios del
producto. Muchos se diseñan como si fuesen promesas
La página web:
Además de ser una herramienta fundamental para las labores de
marketing en la era digital, la página debe responder a los
mismos principios del logo, el eslogan, la gama cromática elegida
o el lenguaje. De lo contrario, no tendría sentido
Brochure:
Se refiere a todos aquellos elementos complementarios de
comunicación, como por ejemplo las tarjetas de presentación, los
sobres, los correos electrónicos, las facturas y hasta la chapa
que llevan sus representantes a los eventos
8. Posicionamiento
El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores
definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la
mente de los clientes en relación de los productos de la competencia
El posicionamiento se puede definir como la imagen de un producto en relación con productos que
compiten directamente con él y con respecto a otros productos vendidos por la misma compañía.
PROCESO DE POSICIONAMIENTO
Para posicionar un producto se deben seguir los siguientes pasos:
1. Segmentación del mercado.
2. Evaluación del interés de cada segmento
3. Selección de un segmento (o varios) objetivo.
4. Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido,
5. Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento.
9. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
Los mercadólogos pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Pueden posicionar su producto con base en:
Los atributos específicos del producto, por ejemplo los anuncios de Ford Festiva hablan de su precio bajo.
Otros sin embargo hablan de su rendimiento, o de su tamaño. O como en el caso de Gillette prestobarba
cabeza móvil, que hace alusión a los atributos del mismo resaltando en el comercial “si quieres que ellas (las
mujeres) muevan su cabeza, utiliza un rastrillo que también la mueva.
Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen, Ejemplo: Crest reduce la caries, en contraste
con Colgate que ofrece Triple acción (limpieza, frescura y protección)
Las ocasiones de uso, es decir la época del año en que tienen mayor demanda; por ejemplo Gatorade, en
verano se puede posicionar como una bebida que sustituye los líquidos del cuerpo del deportista, pero en el
invierno se puede posicionar como la bebida ideal cuando el médico recomienda beber muchos líquidos.
Las clases de usuarios: a menudo esta estrategia es utilizada cuando la compañía maneja una diversificación
del mismo producto, por ejemplo: Johnson & Johnson aumentó su parte del mercado del champú para bebés,
del 3 al 14%, volviendo a presentar el producto como uno para adultos que se lavan el cabello con frecuencia y
que requieren un champú más suave.
Comparándolo con uno de la competencia, Por ejemplo: Compaq y Tandi, en sus anuncios de computadoras
personales, han comparado directamente sus productos con las computadoras personales de IBM. En su
famosa campaña “Somos la segunda, así que nos esforzamos más”, o en el caso de Avis que se colocó muy
bien compitiendo con Hertz, mucho más grande que ella.
Separándolo de los de la competencia, esto se puede lograr, resaltando algún aspecto en particular que lo
hace distinto de los de la competencia, por ejemplo: 7-Up se convirtió en el tercer refresco cuando se colocó
como “refresco sin cola”, como una alternativa fresca para la sed, ante Coca y Pepsi.
Diferentes clases de productos: Esto se aplica principalmente en productos que luchan contra otras marcas
sustitutas, por ejemplo: muchas margarinas se comparan con la mantequilla, otras con aceites comestibles. O
como en el caso de Camay que se coloca en el mercado comparándose con aceites para el baño y no contra
otros jabones de su tipo.
10. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
Los mercadólogos pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Pueden posicionar su producto con base en:
Los atributos específicos del producto, por ejemplo los anuncios de Ford Festiva hablan de su precio bajo.
Otros sin embargo hablan de su rendimiento, o de su tamaño. O como en el caso de Gillette prestobarba
cabeza móvil, que hace alusión a los atributos del mismo resaltando en el comercial “si quieres que ellas (las
mujeres) muevan su cabeza, utiliza un rastrillo que también la mueva.
Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen, Ejemplo: Crest reduce la caries, en contraste
con Colgate que ofrece Triple acción (limpieza, frescura y protección)
Las ocasiones de uso, es decir la época del año en que tienen mayor demanda; por ejemplo Gatorade, en
verano se puede posicionar como una bebida que sustituye los líquidos del cuerpo del deportista, pero en el
invierno se puede posicionar como la bebida ideal cuando el médico recomienda beber muchos líquidos.
Las clases de usuarios: a menudo esta estrategia es utilizada cuando la compañía maneja una diversificación
del mismo producto, por ejemplo: Johnson & Johnson aumentó su parte del mercado del champú para bebés,
del 3 al 14%, volviendo a presentar el producto como uno para adultos que se lavan el cabello con frecuencia y
que requieren un champú más suave.
Comparándolo con uno de la competencia, Por ejemplo: Compaq y Tandi, en sus anuncios de computadoras
personales, han comparado directamente sus productos con las computadoras personales de IBM. En su
famosa campaña “Somos la segunda, así que nos esforzamos más”, o en el caso de Avis que se colocó muy
bien compitiendo con Hertz, mucho más grande que ella.
Separándolo de los de la competencia, esto se puede lograr, resaltando algún aspecto en particular que lo
hace distinto de los de la competencia, por ejemplo: 7-Up se convirtió en el tercer refresco cuando se colocó
como “refresco sin cola”, como una alternativa fresca para la sed, ante Coca y Pepsi.
Diferentes clases de productos: Esto se aplica principalmente en productos que luchan contra otras marcas
sustitutas, por ejemplo: muchas margarinas se comparan con la mantequilla, otras con aceites comestibles. O
como en el caso de Camay que se coloca en el mercado comparándose con aceites para el baño y no contra
otros jabones de su tipo.