Este documento discute la importancia de dirigirse a mercados internacionales debido a que los mercados tradicionales se están reduciendo y la competitividad está disminuyendo. Internet permite explorar nuevos mercados de manera económica y con bajo riesgo. También es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras empresariales mediante asociaciones globales. El documento luego proporciona recomendaciones sobre posicionamiento en buscadores internacionales, incluida la atención a idiomas, regiones, connotaciones culturales y prefer
Cómo hacer una Auditoría SEO y análisis del posicionamiento en buscadores de una página web. 26 pasos para analizar toda tu web en busca de cosas que puedes mejorar para gustarle más a Google y que esté bien optimizada.
http://aulacm.com
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Analitica Web y Wordpress con Google Analytics - #WPValladolidMJ Cachón Yáñez
Charla centrada en aspectos de Medición con Google Analytics, para proyectos creados en Wordpress.
En el marco de #WPValladolid, en su segunda edición, celebrada el 26 de Abril, en el Parque Científico de la Universidad de Valladolid.
Evento organizado por @mediotic y @epadesign
http://www.mjcachon.es
10 Claves para mejorar el SEO de tu sitio WordpressIñaki Lakarra
Presentación - Documentación de la charla: "10 Claves para mejorar el SEO de tu sitio Wordpress" impartida por Iñaki Lakarra en el Congreso Wordpress Euskadi celebrada en Garaia Enpresa Digitala - 16-5-2015
Charla sobre el lenguaje XPATH aplicado a SEO, desde cero, con herramientas, cheatsheet y consejos para usarlo con Screaming Frog.
Sigue otros contenidos y actualizaciones sobre SEO en:
https://twitter.com/mjcachon
Guía de Screaming Frog: https://rana.ninja/guia-definitiva-de-screaming-frog/
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani PinillosNatzir Turrado
SEO para E-commerce: Tres cosas a controlar en grandes portales ecommerce para su correcto posicionamiento. Taller impartido por Natzir Turrado y Daniel Pinillos durante el Congreso Web de 2015. Más info: http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/frecuencia-rastreo/
"Si acortas, molas": Cómo acortar enlaces, automatizar su creación y medir s...Apasionados del Marketing
¿Por qué es importante etiquetar y acortar enlaces?
Para conocer la procedencia de las visitas.
Imprescindible para:
Newsletters enviadas por email, anuncios en buscadores, links de afiliados, anuncios en forma de banners, enlaces en notas de prensa, etc.
¿Y en Redes Sociales?
Es aconsejable etiquetar los enlaces.
Con Twitter suele haber problemas, porque sus visitas muchas veces se registran por Google Analytics como tráfico directo, en vez de trafico de referencia, perdiéndose la procedencia. Desde la web de Twitter funciona correctamente, pero no en los clientes de Twitter para móviles, tabletas, etc.
¿Cómo etiquetar URLs?
Se etiqueta añadiendo parámetros al final de la URL.
Parámetros obligatorios:
-> Fuente de la campaña (utm_source):
Lugar donde se encuentra el enlace: Facebook, Twitter, Mailing, etc.
-> Medio de la campaña (utm_medium):
El medio en el que se comparte el enlace: Correo electrónico, muro, timeline, CPC, etc.
-> Nombre de la campaña (utm_campaign):
Nombre que se le da a la campaña en la que se engloba el enlace.
Parámetros opcionales:
-> Termino de la campaña (utm_term):
Para designar el termino o palabra clave que define la campaña. Recomendamos unir varios términos con +.
-> Contenido de la campaña (utm_content):
Se emplea para diferenciar anuncios o enlaces con la misma URL con un termino distintivo del contenido.
¿Qué es un acortador de URLs?
Una herramienta online que permite transformar nuestros enlaces en otros nuevos con una extensión de caracteres mucho menor.
Hoy en día casi todos los acortadores hacen una redirección permanente 301 a la ubicación definitiva de los contenidos.
En esta presentación te explicamos todo esto y mucho más.
El Dominio como palabra clave y la utilidad de los Geo-Dominios en el comerci...Apasionados del Marketing
Cómo los nombres de dominio nos pueden ayudar en nuestra estrategia de Marketing Online y nos ayudan a rentabilizar la inversión en un proyecto en Internet.
Los dominios son fundamentales para una buena estrategia online y no hablamos de tener un dominio o dos, sino crear una estrategia de dominios potente para maximizar el ROI.
Estas transparencias corresponden a una ponencia que nos invitaron a dar en el marco de los eventos de DOMAINING EUROPE en Madrid (30 de octubre 2015).
El Dominio como palabra clave y la utilidad de los Geo-Dominios en el comerci...Apasionados del Marketing
Cómo los nombres de dominio nos pueden ayudar en nuestra estrategia de Marketing Online y nos ayudan a rentabilizar la inversión en un proyecto en Internet.
Los dominios son fundamentales para una buena estrategia online y no hablamos de tener un dominio o dos, sino crear una estrategia de dominios potente para maximizar el ROI.
Estas transparencias corresponden a la ponencia actualizada de Domaining Madrid (30 de octubre 2015) para Domaining Barcelona (13 de noviembre 2015).
Optimización del rastreo y la indexación en buscadoresJavier Lorente
Cómo aprovechar el tiempo y recursos que los bots, especialmente Googlebot dedica a rastrear e indexar tu web. No solo analices usuarios, analiza también bots. :-)
¿Qué es el SEO? ¿Qué factores influyen en el posicionamiento en buscadores? ¿Qué herramientas SEO existen? ¿Dónde trabajar de SEO? ¿Cómo formarse? Etc.
Aún no ha llegado la era del contenido. En una batalla entre enlaces y buenos posts, los enlaces ganarían con diferencia.
¿Por qué temerle a Google Penguin? Si hacemos las cosas bien, no habrá sustos. El problema no está en si hacemos o no linkbuilding, sino en CÓMO lo hacemos.
En esta presentación, usada para mi webinar de SEMrush, analizo los aspectos más importantes a la hora de crear enlaces artificiales para evitar penalizaciones, así como ejemplos de casos reales.
Charla sobre Google Analytics y Analítica Web en la Universidad de AlicanteGuillermo Vilarroig
Charla sobre Google Analytics y analítica Web en la Universidad de Alicante dentro de la jornada sobre SEO, Social Media y Analítica Web, celebrada el pasado 10 de mayo del 2010
Uno de los aspectos más complejos hoy en día en el mundo del SEO, es entender y controlar las hojas de resultados (SERPs) de los sectores en los que estamos presentes.
Hacemos un repaso a todas aquellas funcionalidades que pueden impactarnos en el rendimiento orgánico de nuestros proyectos.
#ClinicSEO
#CW18
Analitica Web y Wordpress con Google Analytics - #WPValladolidMJ Cachón Yáñez
Charla centrada en aspectos de Medición con Google Analytics, para proyectos creados en Wordpress.
En el marco de #WPValladolid, en su segunda edición, celebrada el 26 de Abril, en el Parque Científico de la Universidad de Valladolid.
Evento organizado por @mediotic y @epadesign
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10 Claves para mejorar el SEO de tu sitio WordpressIñaki Lakarra
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¿Por qué es importante etiquetar y acortar enlaces?
Para conocer la procedencia de las visitas.
Imprescindible para:
Newsletters enviadas por email, anuncios en buscadores, links de afiliados, anuncios en forma de banners, enlaces en notas de prensa, etc.
¿Y en Redes Sociales?
Es aconsejable etiquetar los enlaces.
Con Twitter suele haber problemas, porque sus visitas muchas veces se registran por Google Analytics como tráfico directo, en vez de trafico de referencia, perdiéndose la procedencia. Desde la web de Twitter funciona correctamente, pero no en los clientes de Twitter para móviles, tabletas, etc.
¿Cómo etiquetar URLs?
Se etiqueta añadiendo parámetros al final de la URL.
Parámetros obligatorios:
-> Fuente de la campaña (utm_source):
Lugar donde se encuentra el enlace: Facebook, Twitter, Mailing, etc.
-> Medio de la campaña (utm_medium):
El medio en el que se comparte el enlace: Correo electrónico, muro, timeline, CPC, etc.
-> Nombre de la campaña (utm_campaign):
Nombre que se le da a la campaña en la que se engloba el enlace.
Parámetros opcionales:
-> Termino de la campaña (utm_term):
Para designar el termino o palabra clave que define la campaña. Recomendamos unir varios términos con +.
-> Contenido de la campaña (utm_content):
Se emplea para diferenciar anuncios o enlaces con la misma URL con un termino distintivo del contenido.
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Optimización del rastreo y la indexación en buscadoresJavier Lorente
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Charla sobre Google Analytics y analítica Web en la Universidad de Alicante dentro de la jornada sobre SEO, Social Media y Analítica Web, celebrada el pasado 10 de mayo del 2010
Uno de los aspectos más complejos hoy en día en el mundo del SEO, es entender y controlar las hojas de resultados (SERPs) de los sectores en los que estamos presentes.
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#ClinicSEO
#CW18
Gestion de la Reputacion online multidispositivo en Buscadores para empresas ...Esther Checa
Ponencia sobre la importancia de una estrategia de Reputación Online Multidispositivo en Buscadores para el sector B2B. IV Congreso de Marketing Digital para empresas industriales #Indusmedia, San Sebastián, 22 de octubre de 2014.
Cómo mejorar-la-velocidad-de-tu-web (Cámara madrid)SiteGround España
WPO, (website performance optimization) son un conjunto de estrategias de optimización que permiten que tu web sea más rápida y se ajuste a patrones de medición como los Core Web Vitals de Google. Aprende cómo optimizar tu web, imágenes, ficheros estáticos, base de datos, con técnicas básicas, no tan básicas y con una lista de plugins y herramientas de fácil uso. Para usuarios de WordPress y cualquier otro CMS, guía de recursos para cualquier tipo de web.
The Point is to be Found
o cómo convertir los buscadores en encontradores
Herramientas para verificar + mejorar el posicionamiento web de un proyecto digital
Presentación utilizada en el primer taller de soluciones digitales del Laboratorio de Medios de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales.
Los días 30 de Septiembre y 01 de Octubre de 2014 tuve la oportunidad de asistir a la formación en Adwords Fundamentals organizada por las Google Academies en Barcelona.
El ponente, durante los 2 días, fue Ramón Fabregat (@WManagerService) quien nos presentó, de forma muy didáctica, todas las posibilidades que ofrece Adwords para la publicidad y el Marketing Online de las empresas.
Ya tienes tu sitio web o tu blog en internet, aunque para hacerlo visible (y rentable) te han dicho que debes hacer SEO, y así Google realmente lo tome en cuenta. Comienzas a ver keywords, actualizaciones de algoritmo, códigos, sitemaps y miles de otros tecnicismos pero, ¿qué implica hacerlo de tiempo completo?
¿Te imaginas que tu trabajo dependa de una plataforma que hace cambios diariamente pero no te dice exactamente cuáles son? ¿Cómo puedes traducir el código y los detalles técnicos a un nivel humano, que cualquier usuario, e incluso un niño pueda entender? Te diré cómo se interpretan los millones de búsquedas que se realizan cada segundo en Google y cómo puedes beneficiarte de ellas.
USABILIDAD WEB - Comportamiento del nuevo consumidor digitalRafael Trucios Maza
USABILIDAD Y POSICIONAMIENTO DE UNA PAGINA EN GOOGLE - Comportamiento del nuevo consumidor digital y funcionamiento de motores de búsqueda
Lee aqui el artículo completo -> http://top10bpm.blogspot.com/2014/10/posicionamiento-de-una-pagina-en-google.html#.VEva1ZOG-JA
B2B Digital Summit 2018 - SEO para proyectos B2BAdigital
Mª José Cachón, SEO Manager de MJ Cachón, desgrana los secretos del SEO para las empresas B2B, deteniéndose en los principales problemas y sus soluciones, en B2B Digital Summit 2018.
Similar a Indusmedia 2012.Posicionamiento internacional en buscadores. Fernando Maciá (20)
3. ¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales?
Los mercados tradicionales se reducen
• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados de una
forma económica y poco arriesgada.
La competitividad disminuye
• Las IT favorecen mejoras en la competitividad.
Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras
empresariales
• Internet permite contactar partners globalmente para
acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir
riesgos.
La distribución tradicional, los canales habituales
están agotados:
• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los
tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y
nuevos mercados.
4. Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio idioma
No pienses que porque muchas personas en
otros países entiendan inglés, van a hacer sus
búsquedas en este idioma
5. Idiomas distintos del inglés:
menos competencia en Internet
3.170.000
resultados en inglés
895.000 resultados
en francés
145.000 resultados
en noruego
6. Posicionamiento Buscadores
Palabras Clave: regiones dentro de Brasil
Mexerica (SP)
Tangerina (RJ)
Bergamota (RS)
Los idiomas se usan
de forma distinta
en países distintos
(e incluso regiones)
7. Posicionamiento Buscadores: atención a las
connotaciones peyorativas locales
Atención al empleo de determinadas palabras:
Coger
Coche
Conducir
Importe
Marketing
Ruedas
Pagar
Zapatos de señora
Zumo
Etc.
Agarrar
Carro
Manejar
Monto
Mercadeo
Cauchos
Cancelar
Calzado para damas
Jugo
Etc.
10. Posicionamiento en buscadores
Japón: tres alfabetos distintos
Hiragana
• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan
los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう
Katakana
• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que
representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no
japonesas. Ej. トウキョウ
Kanji
• Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres
originario de China Ej. 東京
¡Las palabras clave pueden estar escritas de
muchas maneras!
11. Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio buscador
No pienses que porque Google sea el
buscador más usado en todo el mundo, lo es
también en cada uno de los países.
13. Otros buscadores: Baidu
No disponde de configuración de
geolocalización de dominios, por lo tanto...
Mejor usar un dominio ccTLD (.cn, .com.cn) y
alojar el sitio Web en un servidor localizado
en China
Baidu todavía valora meta etiquetas que
Google ignora, como Keywords
Atención a los contenidos y búsquedas
censuradas
No valora tanto la autoridad de los dominios
que dan enlaces entrantes
14. Otros buscadores: Yandex
Sí dispone de herramientas de
geolocalización pero prima los resultados de
dominios ccTLD
Algoritmo de relevancia similar al de Google
Para la popularidad, valora tanto los enlaces
entrantes como los salientes para adjudicar
credibilidad y autoridad al dominio
Yandex también tiene en cuenta el contenido
de metaetiquetas como Keywords
24. Tipos de dominio: ccTLD (country code Top
Level Domain)
ccTLD (Country Code
Top Level Domain)
• .es
• .it
• .fr
• .de
25. Tipos de dominio: IDN (Internationalized
Domain Name)
Es un nombre de dominio de Internet que
(potencialmente) contiene caracteres no ASCII.
Este tipo de dominios puede contener
caracteres con acento diacrítico, como se
requiere en muchos lenguajes europeos (entre
ellos, el español), o caracteres de escrituras no
latinas como la árabe y las chinas.
Con Punycode se traduce cualquier carácter no
ASCII en cadenas Unicode normalizadas.
27. IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']);
_gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']);
_gaq.push(['_setAllowLinker', true]);
_gaq.push(['_setAllowHash', false]);
_gaq.push(['_trackPageview']);
_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript';
ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www')
+ '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script> Al ajustar el nombre del
dominio, debemos emplear
la sintaxis
28. IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics
Al filtrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráfico de
dominio con ambas sintaxis:
www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es
29. Recomendaciones clave
en tipos de dominio
Si creemos que tenemos potencial de mercado
en otros países o venderemos más adelante el
dominio, mejor empezar por unTLD: .com.
Si tenemos claro cuál es el país donde
queremos hacer negocio, mejor un ccTLD.
Debemos, al menos, registrar las
versiones .com y .es de cualquier dominio en el
que vayamos a invertir seriamente en su
promoción (atención a las marcas registradas).
30. Sitios internacionales: dominios, subdominios,
subdirectorios
• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un
segundo dominio?
– Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
– Subdominio: uk.susitio.com
– Dominio: susitio.co.uk
• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que
podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/
mercado. Ej.
– Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
– Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen
número de páginas
– Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de
páginas
31. ¿Subdirectorio o subdominio?
Preguntas:
• ¿Depende mucho tu tráfico de un único keyword?
• ¿Puedes generar popularidad hacia el subdominio?
• ¿Cuál es el PR de tu competencia? ¿Sus dominios?
• ¿Puedes generar contenido en el subdominio?
• ¿Tienes un número ENORME de páginas que indexar?
Si la respuesta es NO, mejor un
subdirectorio:
• Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio
• Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters
32. Recomendaciones clave
en relevancia de dominio
Los dominios con palabra clave
se posicionan bien para esa búsqueda
Los dominios con más enlaces desde un país
determinado se posicionan mejor en ese país.
Los dominios ccTLD se posicionan
mejor en el país correspondiente
Es recomendable alojar el dominio
en un servidor geolocalizado en el país
38. Recomendaciones clave
en implementación de dominios internacionales
Compra los dominios ccTLD de los países
donde creas que puedes llegar a tener
intereses de negocio.
Redirige con Redirect 301 todos los dominios
que no uses hacia tu dominio principal.
Desarrolla secciones o subdirectorios con otras
versiones de tu Web.
Desarrolla microsites para testar el potencial
de negocio en un país.
Desarrolla completamente los sitios Web de
los países con alto potencial de negocio.
39. Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes
¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
43. Recomendaciones clave
en alojamiento de dominios internacionales
Aloja tus dominios ccTLD en cada país
correspondiente.
Obtendrás mejores tiempos de descarga y
mejor experiencia de usuario.
Genera enlaces entrantes y enlaces en redes
sociales desde dominios del país hacia los
contenidos de tu dominio .
45. Sitios Web multi-idioma
Traducción automática
Traducción de contenidos
Localización de contenidos
Localización de contenidos
enfocada a SEO
SEOAMIGABLE
46. Sitios Web multi-idioma
Traducción automática
Es mejor que nada, pero:
• El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable
• La calidad de la traducción deja mucho que desear
• Configura un “evento” en GA para rastrear dónde se
está usando el traductor para tener pistas sobre cuál
debería ser tu próxima versión.
47. Sitios Web multi-idioma
Traducción de contenidos
Ventajas:
• Contenido indexable: puede ser rastreado por los
buscadores
• Su calidad puede llegar a ser muy buena
Desventajas:
• Se trata de una simple traducción de contenidos:
quizá la argumentación del producto, la
presentación, etc. deberían ser distintas
48. Sitios Web multi-idioma
Localización de contenidos
• Es indexable
• No es una traducción: adapta los contenidos a la
idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta
referentes culturales, sociales, etc.
Localización de contenidos enfocada
a SEO
• Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá
siempre los términos de búsqueda que se ha
comprobado que tienen un gran potencial de
generación de tráfico de calidad en buscadores, en
los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt,
etc.)
49. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales
Google trata ligeramente distintas las
búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”)
• Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en
el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto
hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y
sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que
no haya eñes ni tildes.
• No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita
en las meta etiquetas keywords, dc, object tag,
comentarios de código.
50. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales
Recomendaciones
1. No es profesional ni recomendable incluir texto
incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero otras
zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes,
<noscript>, etc. (con cuidado)
2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las
alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas
más keywords, simplemente las posibilidades de error.
3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor
text: sí serán visibles en las páginas que contienen los
enlaces.
51. Recomendaciones clave
en localización de contenidos
Estudia los perfiles de público objetivo en
cada país y cuáles son los argumentos de
venta.
Investiga las palabras clave que se usan en
dicho país para las categorías de búsqueda
relacionadas con el sitio Web.
Adapta los textos a los públicos objetivos de
cada país tomando en cuenta la
investigación de palabras clave.
No SÓLO traduzcas los contenidos.
52. Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
SEOAMIGABLE
Sitios web multi-idioma: estructura
54. Idiomas separados por variables
ocultas: cookies
Sitios web multi-idioma: estructura
55. Idiomas separados por variables
ocultas: variables de entorno
Sitios web multi-idioma: estructura
56. Idiomas separados por variables
ocultas: variables de entorno
Sitios web multi-idioma: estructura
57. Idiomas separados por variables ocultas
- Problemas:
=
www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php
=
lang=es lang=de
Sitios web multi-idioma: estructura
58. Comprobar contenido “por defecto”
Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3C
para “ver” el código por defecto de cualquier página
59. Comprobar contenido “por defecto”
Descubrimos en zara.com el “alternate” y
curiosos comentarios de código.
60. Comprobar contenido “por defecto”
Podemos comprobar también cualquier página desactivando
Javascript, Todas las Cookies, Todo el CSS y Reemplazar
Imágenes con ALT usando el plugin Web Developer para
Firefox
61. Comprobar contenido “por defecto”
Comprobamos también el contenido por defecto con la
versión de texto en la caché de Google
62. Comprobar contenido “por defecto”
Comprobamos también el contenido por defecto con la
utilidad “Rastrear como Google” en GWT
63. Cuidado con selectores de versión en Header
Repetir enlaces en todas las páginas
tiene una gran influencia sobre las
palabras más relevantes
65. Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
Sitios web multi-idioma: estructura
66. Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en
=
www.midominio.com/
home.php&lang=es
www.midominio.com/
home.php&lang=de=
Sitios web multi-idioma: estructura
67. Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo
permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/
No podemos geolocalizar
Keywords en URLs en un único idioma
Sitios web multi-idioma: estructura
68. Cuidado con los idiomas “por defecto”
www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr
www.midominio.com/
home.php?lang=es
=
=
problema: contenido duplicado
solución: noindex/robots.txt
canonical
Sitios web multi-idioma: estructura
69. Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
Sitios web multi-idioma: estructura
70. Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/
Sitios web multi-idioma: estructura
71. Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios: ventajas
=
www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/
=
Sitios web multi-idioma: estructura
www.midominio.com/es/
palabraclave.html
www.midominio.com/de/
keyword.html
75. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
http://www.midominio.com/
en/widgets.html
http://www.midominio.com/
en-UK/widgets.html
http://www.midominio.com/
en-IE/widgets.html
Escenario: versiones de idiomas en
subdirectorios
76. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Geolocalizar desde Herramientas de Google para Webmasters
El subdirectorio genérico
NO lo geolocalizamos
http://www.midominio.com/en/widgets.html
http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html
http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html
77. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados
78. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
widgets
widgets
widgets
Widgets - Downloads - Dashboard
www.dominio.com/en/
16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find
thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get
a recipe. Check out the latest sports ...
Top 50 - Categories - Boredom Button
Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en
cada país
79. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
http://www.midominio.com/
en/widgets.html
Incluir marcado de contenido alternativo en
la sección <HEAD>.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
href=”http://www.dominio.com/en-IE/
widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
href=”http://www.dominio.com/en-UK/
widgets.html” />
................................
</head>
80. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Incluir marcado de contenido alternativo en
la sección <HEAD>.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=”http://www.dominio.com/en/
widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
href=”http://www.dominio.com/en-IE/
widgets.html” />
................................
</head>
http://www.midominio.com/
en-UK/widgets.html
81. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Incluir marcado de contenido alternativo en
la sección <HEAD>.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=”http://www.dominio.com/en/
widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
href=”http://www.dominio.com/en-UK/
widgets.html” />
................................
</head>
http://www.midominio.com/
en-IE/widgets.html
82. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Opcional: añadir también marcado de contenido
alternativo en la sección <HEAD> de otros idiomas.
<head>
................................
<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://
www.dominio.com/it/widgets.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”es-MX”
href=”http://www.dominio.com/es-MX/
widgets.html” />
................................
</head>
84. Efectos sobre el tráfico tras la implementación
Antes Después
Local
General
El tráfico baja en el
genérico y aumenta en el
local al cambiar las URL
posicionadas
85. Efectos sobre el tráfico tras la implementación
Antes Después
Local
General
El tráfico baja en el
genérico y aumenta en el
local al cambiar las URL
posicionadas
86. Efectos sobre el tráfico tras la implementación
Antes Después
Local
General
El tráfico baja en el
genérico y aumenta en el
local al cambiar las URL
posicionadas
88. Implementación alternativa de “alternate” en
sitemaps
GZIP
<url>
<loc>http://www.midominio.com/
en-IE/widgets.html</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="es-MX"
href="http://
www.midominio.com/es-MX/
widgets.html" />
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="it"
href="http://www.example.com/
it/widgets.html" />
</url>
Incluir marcado de contenido alternativo en
archivo sitemap.
http://www.midominio.com/
en-IE/widgets.html
89. Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
widgets
widgets
widgets
Widgets - Downloads - Dashboard
www.dominio.com/en-UK/widgets.html
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Control sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desde
distintos países.
Widgets - Downloads - Dashboard
www.dominio.com/en/
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Widgets - Downloads - Dashboard
www.dominio.com/en-IE/widgets.html
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90. Especificar el idioma
ANTES: RFC 4646, 3066 y 1766
basadas en ISO 639 (obsoleto)
AHORA: RFC 5646, Etiquetas para la
identificación de idiomas basado en
IANA (http://www.iana.org/
assignments/language-subtag-
registry)
91. Especificar el idioma: buscar
Buscamos el nombre
del idioma que
queremos especificar
en inglés. Por ejemplo,
“spanish”.
92. Especificar el idioma: encontrar
Hacemos click en
“Siguiente” hasta
encontrar justo el que
queremos.
La etiqueta que
queremos es la
denominada “Subtag”,
en este caso, “es”
94. Recomendaciones clave
en versiones de idiomas
Crea un subdirectorio para cada versión en
cada idioma.
Si tu posicionamiento depende mucho de una
palabra clave, genera un subdominio para cada
nuevo idioma.
Ajusta la orientación geográfica de cada
sección de tu Web a cada país desde las
Herramientas de Google.
Emplea el nuevo marcado para sitios Web
internacionales.
Consigue popularidad localizada.
95. Optimizar video
Alójalo en YouTube
Título y description optimizados para SEO
Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir
palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)
Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes
Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)
Usar URL optimizadas SEO amigables
Mantener el peso/duración del video limitados
Generar popularidad hacia el vídeo
98. DivXLand Media Subtitler
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo
2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos
.SRT
99. Archivo de transcripción .srt
Se genera un archivo .srt por cada idioma y se
añade a YouTube
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo
2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos
nº de orden en la secuencia
Tiempo en que aparece y
desaparede el subtítulo
Texto del subtítulo
Línea en blanco de
separación
105. ¿Ayudan a posicionar los transcripts
multi-idioma?
El vídeo se posiciona en
YouTube para búsquedas
coincidentes con texto en
alemán sólo presentes en los
subtítulos multi-idioma
106. Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google
Seleccionar en Configuración > Orientación geográfica el país
al que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio
107. Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google
Si tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios o
subdominios, añadimos cada uno por separado en las
Herramientas de Google para Webmasters.
108. Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google
Y en Configuración > Orientación geográfica ajustamos cada
subdominio o subdirectorio al país que deseamos
109. SEMRush
En SEMRush debemos ajustar también la versión local de Google
consultada para poder comparar datos de visibilidad regionales.
110. Google Insights: seleccionar área geográfica
En Google Insights debemos filtrar por área geográfica para
identificar correctamente los patrones estacionales y las
tendencias de búsqueda en distintos países.
111. Google Insights
En países situados en hemisferios
distintos, los patrones estacionales
se invierten.
113. Google Trends
En Google Trends debemos filtrar
por área geográfica para identificar
correctamente los patrones
estacionales y las tendencias de
búsqueda en distintos países.
114. Google Keyword Tool
En Google Keyword Tool debemos
también configurar el idioma y el país
para obtener resultados relevantes.
119. Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
3 visitantes
1 visitante
La implementación de una huella de GA por
cada versión es más sencilla pero involucra
múltiples errores: visitantes únicos,
referrers, tasa de rebote, tiempo promedio
de visita, páginas vistas, fuente...
120. Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
1 visitantes
1 visitante
La implementación de una huella de GA
multidominio con los filtros adecuados
genera resultados más exactos.
132. Baidu: mini-tutorial
Una vez completado el formulario, hacer click en este botón.
Correo electrónico
Nombre de usuario
Contraseña
Confirmar contraseña
Completar captcha
135. Baidu: mini-tutorial
Desde el enlace de Administrador en la izquierda, accedemos
a la opción de añadir nuevo sitio para dar de alta nuestro
dominio.
138. Baidu: mini-tutorial
Una vez incluido en la página y autenticado, ya podríamos
acceder a la información sobre nuestro sitio y darlo de alta
también en Baidu Statistics (como Google Analytics)
141. Fuentes y recursos online
‣ AIMC
‣ EGM
‣ Audiencia de Internet
‣ Navegantes en la Red
‣ Internet en medio de los medios
‣ ONTSI
‣ Estudios ONTSI
‣ The Cocktail Analysis/Observatorio Redes Sociales
‣ Infografías
‣ Informe 4ª Oleada Abril 2012
‣ OJD Interactiva
‣ Últimos medios auditados
‣ Nielsen
‣ Comunicados de prensa
‣ Tendencias
142. ‣ Comscore
‣ Comunicados de prensa
‣ Presentaciones y libros blancos
‣ IAB Spain
‣ Investigación (descargas)
‣ Libros blancos y estándares
‣ Forrester Research
‣ Informes
‣ EMarketer
‣ Últimos análisis
‣ Adigital
‣ Libro Blanco del Comercio Electrónico
‣ Netsuus
‣ Informe APEI sobre usabilidad
Fuentes y recursos online
143. ‣ Experian/Hitwise
‣ Tendencias
‣ Alexa
‣ Google Trends
‣ Google Insights
‣ Google Zeitgeist
‣ Google Correlate
‣ Adobe Omniture
‣ Google Analytics
‣ HitsLink
‣ Autometrics
Fuentes y recursos online
144. ‣ Google Webmaster Central channel en YouTube
‣ Google Webmaster Central Blog
‣ Blog de Google para Webmasters
‣ Search Engine Watch
‣ Search engine land
‣ Blog de Matt Cutts
‣ PuroMarketing.com
‣ SEOmoz Blog
‣ BruceClay
Fuentes y recursos online
145. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
Bibliografía
146. MARKETING ONLINE
• Marketing online – Fernando Maciá y Javier Gosende, Ed. Anaya Multimedia.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-
Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed.
McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Bibliografía